2022 年终极 TikTok 广告指南

TikTok 上的广告如何运作？

TikTok 允许用户制作大约 15 秒的许多不同类型的视频，例如舞蹈、恶作剧、恶作剧和喜剧。 许多知名品牌已经在 TikTok 上做广告，但要真正成功，他们都必须满足一个条件。 品牌的报价应该非常适合TikTok 的视频格式。

由于这种格式，TikTok 广告商可以展示他们的产品或服务，并使信息易于消化。 视频广告类型非常适合希望向潜在客户展示极具吸引力的内容的 B2C 品牌。 然而，对于服务通常难以呈现的 B2B 行业来说，这可能具有挑战性。

TikTok 有许多不同的广告类型可供选择，因此每个广告商都可以选择最适合他们的一种。 有信息流广告、品牌接管广告、顶视图广告、品牌标签广告等等。 我们将在本文中进一步详细介绍它们。

统计数据中的 TikTok

截至 2022 年，TikTok 已在全球154 个国家/地区以 75 种语言提供。

TikTok 在 2021 年下半年宣布，它们在全球的月用户数达到 10 亿。 它是有史以来发展最快的社交媒体之一。 在 2019 年至 2021 年期间，TikTok的用户群从 2.914 亿翻了一番，达到 6.559 亿，这使其成为一种现象。

TikTok广告受众

全球互联网用户数量每年都在增加，TikTok的用户数量也在增加。

从截至 2022 年 4 月的统计数据可以看出，TikTok 的受众年轻而充满活力。 如果您的目标人群是 35 岁以下的人群，那么 TikTok 是适合您的广告。 18 至 35 岁的女性占全球 TikTok 受众的 41%（男性 32%）。

• 18 至 24 岁的女性占 TikTok 受众的 24% 。
• 18 至 24 岁的男性占 TikTok 受众的 18% 。
• 25 至 34 岁的女性占 TikTok 受众的 17%。
• 25至34岁的男性占TikTok受众的14% 。

TikTok的受众包括男性和女性，以女性为主。 总体而言，女性占所有用户的 57% 。

资料来源：Statista

截至 2022 年，TikTok 最大的受众生活在美国。 该国有 1.365 亿用户参与 TikTok 的内容。 TikTok 流行的其他国家是印度尼西亚、巴西、俄罗斯或墨西哥。

资料来源：Statista

TikTok广告的类型

在 TikTok 的广告平台上，您可以投放多种广告。 我们在下面详细解释最重要的一些：

信息流广告

TikTok 信息流广告是一种视频格式的广告，当您滚动浏览“为您推荐页面”（FYP）时，您会在新闻源中看到这些广告。 它们融合得很好，碰巧你不认为它们是实际的广告。

查看您的视频信息流广告的用户可以点赞、分享、评论和互动。 您可以在信息流广告中包含号召性用语按钮（甚至多个）。 多亏了他们，您可以鼓励观众采取各种行动，例如立即购物、下载您的应用程序或访问您的网站（在线商店。

您可以通过信息流广告获得超级创意。 您可以包含多个号召性用语，并使您的视频时长在 9 到 15 秒之间。

信息流广告尺寸和规格

纵横比

9:16、1:1 或 16:9

视频尺寸

≥540*960px，≥640*640px，或≥960*540px。

允许的文件类型

mp4、mov、.mpeg、.3gp、.avi

最大 TikTok 视频长度

最多 60 秒，但 TikTok 建议 9-15 秒

视频大小

≤500 MB

基于您的产品供稿（产品目录）的 TikTok 广告

下面我们描述了一些 TikTok 广告格式，它们由您的数据馈送中的产品数据提供支持。 如果您使用优化的提要，这种创建 TikTok 广告的方式可以无缝运行，并且不需要很多努力。 如果您选择投资于正确的饲料解决方案，它会变得更加容易。

使用 DataFeedWatch 将产品数据与 TikTok 集成：

目录列表广告

目录列表广告是一种广告格式，它将您的数据馈送的强大功能与 TikTok 的算法相结合。 TikTok 使用这种组合来为整个平台的 TikTok 用户创建和展示产品广告。

目录列表广告 100% 基于您的产品供稿（上传到 TikTok），因此根本不需要创建任何视频内容。 这是品牌在 TikTok 用户面前展示其产品的一种非常简单的方式。 TikTok 从在线零售商的提要中提取所有产品数据，并将其显示在可购物的位置（例如，在“为你推荐”页面上）。

资源

动态展示广告

动态展示广告是由数百万种产品的产品目录提供支持的个性化视频广告。 TikTok 根据广告模板实时创建它们。 此模板填充了来自您已上传且经常更新的数据馈送的产品数据。

TikTok 的动态展示广告与谷歌动态产品广告非常相似。 在线零售商使用它们来大规模宣传大量产品库存。

收藏广告

收藏广告也是信息流视频广告。 它们与其他信息流广告的不同之处在于它们将观众引导至即时图库页面。

虽然常规的 TikTok 广告要求您的潜在客户离开 TikTok 并访问您的网站，但收藏广告允许他们直接在应用程序中浏览您的产品。 这种可能性为您的客户提供引人入胜的购物体验。

要创建目录广告，您需要设置 TikTok 产品目录，并且您将能够自动将有关您的产品的所有信息（包含在 tweh 数据馈送中）导入您的画廊。

您也可以手动创建收藏广告，但这种方式更加耗时且不方便。

资源

TikTok 品牌收购广告

TikTok 品牌接管广告是在用户打开 TikTok 应用程序后立即出现的广告，并在片刻后变为信息流视频广告。 这种类型的广告也全屏显示。

就像静止图像或视频一样，它们也显示在“为你页面”上，带有可点击的链接，这些链接指向 TikTok 中的特定登录页面。

Brand Takeovers 广告正在为合适的受众投放，因此这种广告格式是获得关注和直接销售的最佳格式之一。

品牌收购广告尺寸和规格

支持的文件类型 - 静态图像

JPG 或 PNG。

文件大小

<50 KB

视频时长

3-5秒

支持的文件类型 - 视频

.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi

纵横比（推荐）

9:16、1:1 或 16:9

TikTok TopView 广告

这些类似于品牌收购广告——这种类型的广告也出现在用户的 For You 页面的顶部。 他们的主要目标是吸引广泛的受众并引起他们的注意。

TopView 广告的不同之处在于，它们不会在打开应用程序后立即覆盖全屏。 他们占据了第一个 In-feed 帖子几秒钟。 之后，将显示长达 60 秒的全屏视频，并自动播放和播放声音。 正如广告格式的名称所暗示的那样，TopView 广告的位置应该不容错过 - 它位于页面顶部。 它通过图像和声音来吸引观众的注意力。

Twitter 允许您在创建 TopView 广告时链接到内部和外部登录页面。

资源

TopView 广告尺寸和规格：

最大视频长度

60 秒

推荐分辨率

≥540*960px，≥640*640px，或≥960*540px。

纵横比

9:16、1:1 或 16:9

支持的文件类型

.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi

文件大小

≤500 MB

比特率

≥516kbps

TikTok 品牌标签（广告）挑战

这种广告类型出现在 TikTok 的“发现”页面的顶部。 在这里，公司在特定主题标签下创建挑战，例如舞蹈或素描。 每个挑战都有独特的声音，用户可以在执行挑战时重复使用。 当用户点击主题标签时，他们会被带到带有广告商徽标、网站链接、挑战描述以及来自同一主题标签挑战的其他视频集合的登录页面。 这种广告类型是平台上最受欢迎的广告类型之一。

在实践中，这是一种为期三到六天的广告活动形式，其目标是提高参与度和品牌知名度。

资源

品牌标签广告尺寸和规格：

纵横比

9:16、1:1 或 16:9。 垂直视频 - 推荐 9:16 比例。

最小分辨率

540 x 960 像素或 640 x 640 像素。 视频 - 建议分辨率为 720 像素 x 1280 像素。

支持的文件类型

mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi

期间

5-60秒； TikTok 的建议：21-34 秒。

最大文件大小

500 MB

图片上传最大重量

最大 100 MB

比特率

超过 2,500 KBPS

个人资料图片

小于 50 KB 的方形图像

TikTok 品牌效果广告

这种广告格式允许广告商制作带有用户可以使用和分享的自定义贴纸、过滤器和特殊效果的广告。 这种广告类型允许用户以有趣且不同的方式与您的品牌互动。 品牌效应广告非常适合为您的品牌广告添加个性。 此广告类型最长可投放 10 天。 这种活动的目标是提高用户参与度。

资源

品牌效应广告尺寸和规格

2D 和游戏化：

最大资产上传

最大 3 MB

支持的文件类型

.png

图像尺寸

推荐 540 x 960 像素

3D&品牌扫描：

最大文件上传大小

3 MB

支持的文件上传类型

3D 项目文件：.max、.ma、.c4d、.fbx 或 .obj

图标：

最大文件上传大小

60 KB

支持的文件上传类型

.png

设计面积大小

144 像素 x 144 像素

圆角 - 18 px 圆角

导出大小 - 162 像素 x 162 像素。

使用 TikTok 作为广告渠道的好处

TikTok 的受众是增长最快的消费群体

TikTok 最大的用户群体是 Z 世代，即出生于 1990 年代末至 2010 年代初的人。 这个受众实际上是增长最快的消费群体，其购买力正在上升。 据福布斯报道， Z世代的消费能力达到了3600亿美元。

这意味着，如果您以所销售的产品定位年轻人，Tik Tok 对您来说是一个很好的广告渠道。 有了适当的目标受众，您的 Tik Tok 活动可以产生大量收入。

TikTok 的用户参与度很高

TikTok 的平均每月花费时间在不断增长。 事实上，它的增长速度比市场上任何其他应用程序都快。 例如，在 2020 年，它在英国增长了 80%，在美国增长了 70%。这是一个很大的差异。

总的来说，TikTok 活动非常吸引人。 如果您在 TikTok 上优化您的活动，并努力运行完美优化的 TikTok 广告，那么参与率将进一步提高。 人们会喜欢、分享和评论。 反过来，这将提高品牌知名度并为您的业务带来更多转化。

TikTok 用户是非常投入的受众，这是该平台上品牌广告的好兆头。

TikTok广告视频格式真的很管用

视频营销正在发挥作用，因为它比其他形式的内容更容易消化。 它的受欢迎程度只会随着时间的推移而增长。 视频内容的观看者表示，他们在观看视频后甚至能够保留视频中包含的 95% 的信息。 更重要的是，超过 90% 的广告商声称他们因为社交媒体上的视频而获得了新客户。

在您的在线产品活动中使用视频可以帮助您吸引更多潜在客户。 TikTok 是一个平台，可让您轻松地将视频广告纳入您的广告系列策略。

TikTok 广告覆盖国际受众并联系人们

TikTok 在全球 154 个国家/地区以 75 种语言开展业务。 如果您想针对许多国家/地区的用户，TikTok 将允许您毫无问题地做到这一点。 来自世界各地的广告观众将能够与您的内容互动。 例如，如果您投放信息流广告，他们将能够关注、点赞、评论、分享以及拍摄视频。

如何设置 TikTok 广告系列？

我们准备了一份详细指南，介绍如何逐步创建 TikTok 广告系列。

1. 创建您的 TikTok 广告管理器登录

• 从注册TikTok开始：添加您的电子邮件地址（您将收到验证码）和您的电话号码。
• 然后您需要同意 TikTok Ads 条款和条件，然后点击注册。

注册 TikTok | 抖音

• 从列表中选择您的帐单国家/地区，并让 TikTok 知道您是否要将帐户用于商业或个人目的。

为企业创建帐户 | 抖音

2.创建一个帐户

下一步是提供有关您的业务的一些信息：

• 输入您的业务所在的国家/地区。
• 选择您的业务所在的时区。
• 输入您的公司名称 - 它必须与您公司的正式名称相同或密切相关。
• 选择您要在结算中使用的货币。

创建一个新的企业帐户 | 抖音

• 点击注册。

3. 完成新 TikTok 帐户的设置

• 在您的仪表板中，转到您的帐户设置下的帐户信息。

设置帐户 | 抖音

• 在“帐户设置”页面上输入有关您的业务的所有缺失信息。

• 贵公司网站的 URL
• 行业
• 街道地址
• 州/省
• 邮政编码
• 业务验证（可选）

输入账户信息 | 抖音

• 选择您的付款方式：手动付款或自动付款。

您可以阅读有关此 TikTok 帮助的更多信息。

4. 创建您的产品提要并将其上传到 TikTok

为了能够投放一些 Tik Tok 广告，例如Dynamic Showcase Ads 、 Collection Ads或其他购物广告，您需要将您的产品 Feed 上传到 TikTok 并直接在平台上创建目录。 根据提供的数据，TikTok 将创建您的广告。

TikTok 目录可让您将所有产品信息存储在一个地方。 创建完成后，TikTok 可以创建展示特定产品的广告，其中包含有关每种产品的最新信息，例如可用性、价格或尺寸。

如果您将数据馈送上传到 TikTok，您将能够：

• 将所有相关产品信息直接上传到 TikTok 广告管理器，包括产品标题、描述、价格、图片、视频等。
• 通过创建产品集轻松管理您的产品。
• 使用 TikTok 的视频模板和动态视频生成器工具为目录中包含的所有项目生成自定义视频。

Feed 创建（在 DataFeedWatch 中）

• 添加新频道 - TikTok

添加 TikTok 频道 | 数据馈送观察

• 输入您的店铺信息

输入店铺信息 | 数据馈送观察

• 映射您的 TikTok 提要。

系统将为您提供 TikTok 提要模板。 它将根据 TikTok 规范指示需要哪些属性。

映射 TikTok 提要 | 数据馈送观察

目录创建

• 登录到您的广告经理帐户。
• 导航到资产，然后单击目录。

创建目录 | 抖音

• 单击添加目录。
• 填写所有必要信息：名称、位置、货币，然后单击创建。

填写目录信息 | 抖音

将提要上传到 TikTok

• 在您的 TikTok 广告管理器中，转到Assets -> Catalog 。
• 选择您创建的目录以及您想要添加产品的目录。

查找目录 | 抖音

• 导航到产品。

查找产品选项卡 | 抖音

• 单击添加产品。

将产品添加到目录 | 抖音

• 选择选项：数据馈送计划。

调度数据馈送 | 抖音

• 为您的 TikTok 提要命名。 TikTok 建议您在每个提要的名称中包含特定的国家、语言和货币。
• 将产品提要链接添加到提要计划页面上的数据提要 URL字段。 您可以通过简单地复制从您的提要工具 (DataFeedWatch) 获取提要 URL。

复制提要 URL | 数据馈送观察

• 安排每小时和每天的数据更新时间。
• 选择更新方法。

• 单击导入。 TikTok 将显示所有与提要相关的信息。

TikTok 会自动将所有产品加载到您的 TikTok 目录中，并使您的产品数据保持最新。

5. 设置 TikTok 像素

就像 Facebook 一样，TikTok 有自己的像素，可让您跟踪广告的效果。 这是您的开发人员需要在您的网站上安装的一段代码，以帮助您监控访问者的行为、销售、转化和其他相关事件。 收集完所有这些信息后，您就可以通过广告定位正确的 TikTok 受众。

安装 TikTok 像素后，您可以创建自定义受众和相似受众并运行重定向广告系列。

设置像素 | 抖音

• 安装 TikTok Pixel：选择“标准模式”或“开发者模式”。
• 在您的 TikTok 广告管理器中设置事件。

设置像素 | 抖音

• 查看您的 cookie 同意设置。
• 下载/复制像素代码并将其粘贴到您的网站标题中。

在此帮助页面上阅读有关安装 TikTok 像素的更多信息。

6. 在 TikTok 上创建您的第一个广告系列

• 登录到您的 TikTok 广告管理器并导航到页面顶部的广告系列，然后单击创建按钮。

创建广告活动 | 抖音

• 选择您的活动目标

选择活动目标 | 抖音

7. 为您的 TikTok 广告系列创建广告组

此时您需要定义广告展示位置、受众、目标受众、预算、出价、优化目标和时间表。 这些都是重要的决定。

• 选择促销目标：网站或应用安装。
• 选择广告展示位置。

广告展示位置是您的 TikTok 广告将出现在 TikTok 上的位置。 您可以选择自动展示位置选项（TikTok 将根据您指定的广告系列目标为您选择展示位置）或手动选择展示位置。

选择广告展示位置 | 抖音

• 为 TikTok 广告系列选择您的广告素材

TikTok 为您提供自动创意优化功能。 如果您打开它，TikTok 将自动创建您的创意资产的变体，测试他们的参与度并只提供最佳的工作组合。 如果您不感兴趣，您可以随时将其关闭。

选择创意类型 | 抖音

• 为您的 TikTok 广告选择目标受众

下一步是选择您希望通过 TikTok 广告定位的受众。

在 TikTok 上，您可以选择创建自定义受众和相似受众（安装了 TikTok Pixel）。 您可以根据受众的人口统计和设备偏好来吸引他们。 例如，您可以根据年龄、性别、兴趣、行为、位置、语言或设备价格来定位受众。 您还可以联系以前与您的某些内容进行过互动的人。 您从各种来源获取此信息，例如客户文件、参与度、网站流量、潜在客户生成或应用程序活动。

定位 | 抖音

您还可以排除一些您不想向其展示广告的受众。

• 整合事件（如果你想重新定位受众）

如果您想定位在您的网站上采取了特定操作的特定受众，您需要创建一个 TikTok 目录并填写像素并创建“事件”。 然后，TikTok 能够跟踪此活动并将其与您的 TikTok 产品目录相匹配。

整合事件 | 抖音

• 为您的广告系列设置预算和时间表。

您需要为 TikTok 广告指定预算。 可以选择设置每日预算或终身预算。

您的另一项任务是设置时间表以指定 TikTok 广告的开始和结束时间。 您可以选择一个日期范围来投放您的广告。 您甚至可以选择一天中的特定时间段。

另一种方法是安排您的广告在您希望的时间内连续运行。

设置广告系列预算 | 抖音

• 选择您的出价策略并设置出价

您有 3 个优化目标可供选择：转化、点击或覆盖。 TikTok 会根据您选择的优化目标自动设置计费事件（CPM、oCPM、CPV、CPC）。

您可以在此处阅读有关 Tik Tok 广告经理出价方法的所有信息。

选择投标选项 | 抖音

• 选择配送类型

您可以选择标准或加速交付类型。 标准版可确保您的 Tik Tok 广告将在整个广告投放期间的高流量时段展示，并且您的预算将在您的广告系列中平均花费。 加速投放类型意味着您的广告预算可能会在活动期间很快用完，因为其目标是让最多人尽快看到您的 TikTok 广告。

8. 制作 TikTok 广告

创建广告的方法有多种，具体取决于您是选择运行由目录提供支持的 Tik tok 广告，还​​是您想单独创建更少的特定格式的广告（广告格式，例如品牌接管广告或品牌标签广告）。

如果您已将数据源上传到 TikTok 并在平台上创建了目录，则可以简单地生成视频模板。 TikTok 为您提供了许多不同风格的广告模板。 您一定能找到风格适合您内容的模板，因为您还可以根据自己的喜好自定义和调整这些模板。

TikTok 将根据您选择的广告模板自动创建广告，并使用您目录中的产品数据填充它们。

资源

• 配置您的第一个广告并点击提交。

您可以上传图片文件或视频作为广告素材。 确保满足有关广告规格的所有要求。

创建广告后，您就可以预览它们。 您可以在某些 TikTok 广告中添加文字（12-100 个字符） - 它会出现在它们上方。 您还可以选择不同的号召性用语按钮，例如： “注册”、“立即购买”、“立即预订”

在 TikTok 上投放广告需要多少钱？

正如您可能已经猜到的那样，您不能在 TikTok 上免费做广告。 但是，您可以设置一个免费的 TikTok 广告帐户并设置好所有内容，然后再支付任何费用。 通过这种方式，您可以测试 TikTok 广告的工作方式，看看您是否喜欢它。

在 TikTok 上，您可以在两种预算选项之间进行选择：每日预算或终身预算。 您可以随时更改预算设置，Tik Tok 永远不会花费超过您设置的费用。

TikTok 上也有不同的出价方式。

价格显然取决于您要发布的 TikTok 广告的类型，因此很难找到有关 TikTok 广告平均价格的信息。

• TikTok 的平均每千次展示费用为 10 美元
• TikTok 要求的最低投资为 500 美元
• 每日最低广告支出为 50 美元

这当然不便宜，但作为回报，您可以访问拥有 10 亿用户的频道，并有机会接触全新的受众，从而为您提供新的销售机会。

TikTok 广告最佳实践

对你的 TikTok 观众诚实但有趣

TikTok 的受众年轻且值得信赖。 您在广告中展示的内容应与您的品牌形象一致。 无论您的业务是严肃的还是时尚的，您的广告都应与此图片相关。

同时，您的广告内容应该具有吸引力。 请记住优化您的图像和视频，并在许多不同的情况下从不同的角度展示您的产品。 这样，您更有可能引起潜在客户的注意。

广告内容富有创意和灵活性

不要一直使用一种类型的广告素材或类似的广告素材，因为人们很快就会厌倦它。 对您向潜在客户展示的内容保持活力。

TikTok 建议每周更新您的图像和视频，以避免观众疲劳。

一个好的解决方案是将您的产品提要上传到 TikTok 并基于此创建目录。 如果您选择投放动态展示广告、收藏广告或购物广告等 TikTok 广告，系统将自动从您的目录中提取产品数据并创建您的广告。 广告内容会动态变化。

测试和优化

系统地查看您的 Tik Tok 活动表现。 在您的提要工具中检查 TikTok 分析或分析。

检查每个产品在 TikTok 上的表现如何，以及你所有项目在 TikTok 上的整体表现如何。

在 TikTok 分析中，您可以查看观看次数、互动次数和点击率等指标，并相应地调整您的内容策略。 继续改进您的广告。

概括

TikTok 是一种非常流行的社交媒体，而且看起来这种情况不会很快改变。 它提供了大量的广告机会，可以将您与全新的受众联系起来。 作为在线零售商，您不能忽视它的力量。 您所要做的就是用优化的产品数据和出色的图像或视频武装自己，然后尝试通过 TikTok 增加销售额。