TikTok 分析：营销人员了解 TikTok 广告定位的指南

已发表: 2022-04-23

是什么让品牌决定将广告资金转移到 TikTok 广告上？

TikTok 广告向营销人员展示了他们不能错过的一条船，大品牌也加入了远征。 从 2021 年 40 亿美元的广告收入来看，TikTok 预计2022 年的广告收入将增加两倍，达到 120 亿美元。

更多顶级品牌已决定在2022 年增加其 TikTok 广告支出，包括 Abercrombie、Vera Bradley 和必胜客。 Captiv8 的创始人和专注于 TikTok 的带头员工 Krishna Subramanian 见证了向 TikTok 广告的重大转变。 她补充说，““品牌已经从仅仅测试 TikTok 转变为将其作为预算项目或专门为 TikTok 创建专门的活动。”

那么，是什么让营销人员将广告资金转移到 TikTok 上呢？ 由于其不断增长的受众和活动参与的质量，最终会导致购买或转化。 这是有关 TikTok 广告定位选项的指南，可进一步了解付费内容算法。

广告定位中的 TikTok 算法概述

TikTok 不仅仅专注于将最相关的内容带到“为你推荐”页面。 尽管如此，它仍然可以帮助营销人员利用他们的 TikTok 广告活动。

为什么 TikTok 的算法对自然内容和付费内容都有效？ 内容管理基于平台的目标：真实性、可发现性和连接性。 作为应用程序用户的数量 随着在 TikTok 上花费的时间增加，TikTok 的算法在推荐和分发广告活动方面具有创新性。

但任何 TikTok 广告活动的成功都始于正确的受众群体定位和关键字。

广告客户有哪些定位选项？

TikTok Ads Manager 允许广告商借助各种广告定位选项将其广告系列投放给确切的受众。 了解这些定位选项如何影响您的广告系列的结果至关重要。

以下是 TikTok 广告管理器提供的定位维度表。

TikTok 广告管理器定位维度
TikTok 广告管理器定位维度兴趣和行为
TikTok 广告管理器定位维度设备

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TikTok位置定位

TikTok Ads 允许营销人员向特定区域的受众投放活动，例如城市、国家、地区、县、部门、地区、DMA 地区、州、省、州和城市社区。

使用位置定位可能会很棘手，因为各种信号会影响位置定位选择的对齐方式。 由于不可预测性，TikTok 广告管理器不保证广告投放。

TikTok 广告位置定位示例

位置类型例子
城市犹他州盐湖城
国家/地区美国
县旧金山市和县
DMA 区域（指定市场区域） 芝加哥 DMA , 美国纽约 DMA , 美国
省加拿大不列颠哥伦比亚省
状态美国加利福尼亚州

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兴趣定位

TikTok Ads Manager 通过有趣的定位帮助品牌找到合适的受众。 这种类型的 TikTok 广告定位强调用户在参与和消费不同类型的内容时的行为。

TikTok 广告算法了解用户的长期兴趣和一致的平台活动。 兴趣和内容互动使 TikTok 广告在接触相关受众时定位更加精确。 下面是 TikTok 兴趣定位列表的图像。

TikTok 广告定位 - 兴趣

通过相关兴趣定位 TikTok 广告就像与 TikTok 业务经理分享您想要向其展示视频广告的受众类型。 选择第 1 层兴趣类别针对更广泛的受众，而使用多层类别针对更具体的应用程序用户。

TikTok广告定位算法阐述了基于用户画像的兴趣定位。 在检查活动效果时，TikTok 还将显示即使在选定兴趣之外也参与过的用户的相关兴趣。

TikTok 行为定位

TikTok 行为定位定义了最近用户与自然和付费内容的互动，包括最近参与创作者的关注和个人资料访问。 这种类型的 TikTok 广告定位专注于用户如何消费和对内容采取的行动。

行为定位的类型

  • 与视频相关的行为定位——广告商可以根据与视频内容类别的最新互动来吸引受众。 以下是 TikTok 广告视频相关行为定位的视频类别列表。
TikTok 广告定位 视频相关行为定位
  • 追随者行为定位——营销人员可以根据某些类型的创作者的关注和个人资料操作来定位用户。 以下是 TikTok 广告追随者行为定位的视频类别列表。
TikTok 广告定位 - 关注者行为定位

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如何优化您的 TikTok 广告活动以获得最佳效果

在 Strike，我们始终相信手动出价和定位调整使我们能够更好地控制成本和展示位置——一般和更广泛的展示位置，而不是依赖相似的东西，而不是通过更实际的方法看到的效率。 我们可能会将预算保持在广告系列级别，以允许广告组之间的流动性，但我们建议测试更多的受众和广告组而不是更少。

首先，营销人员应该采用平衡的方法来创建受众。 定位特定的用户组有时可能会导致更高的广告成本，而更广泛的定位可能会导致广告系列效果不佳。 在发现阶段设置一般但相关的受众定位，使 TikTok 广告管理器智能系统能够识别潜在受众。

对 TikTok 广告行为定位的调整有助于优化平稳期广告活动。 TikTok 通过他们最近的内容或创作者互动重新学习和定位新的用户集。

手动调整定位或允许 TikTok 业务经理根据算法的详细信息进行优化，有助于提高受众洞察力并可持续地降低广告成本。

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