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正如预期的那样，Meta 的新 Threads 应用程序现已成为有史以来增长最快的应用程序。

备受期待的 Twitter 替代品于上周三比预期提前一天推出，发布后 24 小时内注册人数迅速飙升至 3000 万。 几个小时后，这个数字就上升到 5000 万，不到两天就上升到 7000 万。

现在，Threads 的注册人数已突破 1 亿大关，成为拥有 1 亿会员的最快应用程序。

正如 Quiver Quantative 分享的这张图表（该图表正在跟踪 Instagram 页面上显示的 Threads 帐号）所示，该应用程序的注册量在周一凌晨就突破了 1 亿大关。

Threads 的快速增长击败了 ChatGPT，成为增长最快的应用程序冠军，ChatGPT 应用程序在今年早些时候的 两个月内就达到了 1 亿用户。 因此，它以相当大的优势击败了它——尽管从上下文来看，在广泛的移动采用和数据访问方面，现在的情况与许多其他应用程序有很大不同，而 Meta 当然也使用Instagram 的网络效应既可以增强话题注册，又可以简化话题注册。

还值得注意的是，“注册”和“活跃用户”是两种不同的衡量标准。 尽管 Threads 已成功吸引数百万人创建帐户，但我们目前还无法了解他们的参与度以及他们在应用程序上花费的时间。

但即使一开始就让他们到达那里也是重要的第一步。 当你还考虑到 Twitter 每天有大约 2.5 亿活跃用户时，Threads 如此迅速地聚集了如此大的势头，这一事实预示着它作为挑战者应用程序的潜力。

如果事实确实如此的话。

有趣的是，Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 指出，他们希望在 Threads 中鼓励的讨论与 Twitter 在新闻和时事方面的关注点略有不同。

因此，Meta 不再像 Facebook 过去那样讨好记者和新闻媒体，而是寻求继续逐渐远离新闻和政治讨论，以专注于更积极的人际互动以及看似更轻松的娱乐。

那么，从算法的角度来看，你是如何做到这一点的呢？

这将是一个很难解决的挑战，因为从历史上看，最吸引人的内容是引发情绪反应的帖子，而最有可能引发病毒式传播的情绪是愤怒和快乐。 虽然在这种情况下，理想情况下快乐会成为焦点，但愤怒更容易非法——这至少是我们看到媒体格局变得如此分裂和党派的部分原因，因为媒体希望引起更多关注，并推动通过利用这个元素来获得更多流量。

如果你想像病毒一样传播，就要引起强烈反响。 从历史上看，这是推动社交平台参与度的最佳方式。

那么 Meta 如何应对这一问题，并引导 Threads 用户进行更积极的互动呢？

莫塞里没有提供路线图，但他表示，他们正在寻求扩大人们更有可能与朋友分享的内容，而不是公开分享，同时他还指出，该平台“不会阻止或打压” -对新闻或政治进行排名。

“我们只是不会像过去那样讨好他们。 老实说，我们在 2010 年代初期在 Facebook 上过早地向业界做出了太多承诺，重复这一点将是错误的。”

Mosseri 指的是 Meta 过去与新闻出版商之间时断时续的关系——推动他们在 Facebook 上建立粉丝群，然后剥夺他们的影响力，敦促他们优先考虑视频，然后取消视频的优先级排名，创建一个单独的“新闻”选项卡，然后将其关闭。

考虑到其规模和影响力，Meta 在这方面的每项决定都可能产生重大影响，根据 Mosseri 的说法，该公司现在认为，考虑到它所产生的更广泛的负面影响，利用这种影响力来达到自己的目的是错误的对发行商的影响、对 Meta 业务的看法、负面的用户体验等。

剑桥分析公司丑闻是这方面的一个重大转折点，它凸显了 Facebook 对人们反应的影响力，以及拥有数十亿用户数据的 Facebook 确实有可能影响政治行动。 这促使扎克和他的公司更加认真地对待这一元素，从那时起，Meta 逐渐改进其方法，以减少其主要内容中政治的存在，并重新调整围绕娱乐的参与。

TikTok 还帮助改变了 Meta 的观点，它表明用户现在不太热衷于听取朋友和家人的意见，而更感兴趣的是使用社交平台作为发现工具。 社交分享行为已经发展，现在更多的朋友和家人讨论发生在私人 DM 聊天组中，而不是用户分享到主提要，这有效地将社交应用程序转变为娱乐提要，其算法现在向您展示更多内容您可能感兴趣的内容，来自您尚未关注的来源。

这是 Mosseri 在这里指出的方法上的主要变化，即新闻和政治不再需要成为焦点，因为 Meta 不会像从突出显示跨界最有趣的内容那样从这种参与中受益。它的应用程序。

新闻帖子仍将受到关注，并将继续成为更广泛讨论的一部分，但从本质上讲，Meta 不再觉得有必要将其作为一个特定的焦点——它可以在人们不再用分裂的政治观点互相挑衅的情况下生存。

但同样，考虑到情绪驱动因素的影响，要减少这种放大是很困难的，尽管 Mosseri 似乎相信 Meta 至少有一些解决方案。

谈到解决方案，Mosseri 还指出了 Threads 应用程序即将进行的一些开发，该应用程序仍处于早期阶段。

所以，如果您想知道：

• 改进的搜索即将到来，超越当前的基本用户搜索选项
• 线程将具有活动主题标签，根据算法匹配和文本 ID，这在现代社交应用程序中可能是必需的，也可能不是必需的。 但他们还是要来
• 是的，将会有一个单独的后续提要，因此如果您不想，则不必筛选所有这些建议
• Meta 仍在致力于其去中心化元素，这将实现图形同步和可移植性
• 它还正在探索自动存档选项，以保持您的个人资料新鲜，并避免与过去的、不明智的线程帖子产生负面关联
• Mosseri 似乎对添加应用内 DM 不冷不热——我怀疑是因为如果这样做，Meta 更愿意将该选项链接回 Messenger/WhatsApp/Instagram Direct。 Meta 一直致力于将其所有消息传递工具集成到一个平台中，因此添加另一个单独的工具似乎有些违反直觉

莫塞里表示，所有这些元素都在开发中，但他也表示，这些元素的开发需要一些时间。 但现在 Threads 是有史以来增长最快的应用程序，你可以打赌 Meta 会全力关注它，因为它致力于建立在早期炒作的基础上。

那么这对 Twitter 意味着什么？Twitter 将如何应对新应用的快速崛起？

嗯，除了对可能侵犯其知识产权的行为采取法律行动之外，Twitter 能做的也并不多，只是希望自己的网络效应和方法对受众更具吸引力。

Twitter 首席执行官埃隆·马斯克 (Elon Musk) 在言论自由方面立场坚定，并允许在他的应用程序中进行更多类型的讨论，这似乎将成为两者之间的区别，因为 Instagram 坚持 Meta 更广泛的内容审核方法。 顺便说一句，这也移植了来自 IG 的验证信息，这仍然是解释其应用程序内容的一个有价值的元素。

用户是否会更喜欢 Twitter 的“自由和开放”方式（这似乎会让新闻和政治成为焦点），还是更具娱乐性的 Threads 联盟（如果能做到正确的话）会赢得竞争？

我要指出的一件事是，许多受到马斯克严厉批评的记者由于他的攻击而越来越渴望停止在他的应用程序上发帖。 埃隆似乎认为，抹黑“主流媒体”并批评他不同意的作者，是在 Twitter 圈内建立更好的信息生态系统的一条途径 - 但他可能低估了这些记者实际上给他的应用程序带来的价值。

如果他们走了，他们的观众也会跟随，这可能会引发更大的习惯​​转变。

另外值得注意的是 - Mosseri 解释了理论上无法在不删除 IG 帐户的情况下删除 Threads 应用程序的情况：

因此，您可以停用您的 Threads 帐户，并且 Meta 希望将来能够将这两种配置文件类型分开。