有效电子邮件设计的终极指南

营销电子邮件最重要的方面是什么？

如果您说内容，那么您将走在正确的轨道上。 如果您说设计，那么您也将走在正确的轨道上！ 事情的真相是，这两个组成部分对您的电子邮件营销活动的成功至关重要。 忽略一个，另一个是否壮观并不重要。

为确保您的营销工作有效，您需要找到确保您的电子邮件设计和内容同样令人惊叹的方法。

今天，我们将特别关注电子邮件设计。 我们将研究设计最佳实践、应避免什么、一些做得对的品牌，然后我们将提供一个最终清单，您可以在每次编写、设计和发布营销电子邮件时使用该清单。

为什么您的电子邮件设计如此重要

他们说内容为王。 如果是这样的话，电子邮件设计真的那么重要吗？
事实上，确实如此。 电子邮件的设计会对您的转化率产生巨大影响。 当您将内容发送给您的观众时，您要确保他们是：

1. 注意到
2. 打开
3. 读
4. 采取行动

所有这些都需要引人注目的设计。 你可以把你的设计想象成你的脚。 如果他们甚至不注意你，你就无法给他们留下深刻的印象。 您的设计将为您做这件事。

用于创建非常有效的电子邮件的终极电子邮件设计清单

这是您制作设计精美的电子邮件的终极清单。 下面，您将了解：

• 电子邮件设计最佳实践
• 有些事情要避免
• 少数品牌正在以设计扼杀它。

电子邮件营销设计最佳实践

当您想到电子邮件设计时会想到什么？ 许多人考虑他们将使用的图像、他们将合并的颜色，以及他们将使用单列设计还是多列设计。

不过，您的设计比这更进一步——至少，它需要变成可转换的电子邮件。

这些是在起草电子邮件设计时需要考虑的一些事项。

• 品牌优化：关于您的电子邮件的所有内容都应该指向您的品牌。 是的，这包括颜色和整体设计，但您需要包括的不仅仅是这些。 电子邮件中的“发件人”字段应包含您的公司名称，您的邮寄地址应易于定位，“收件人”字段应包含收件人的姓名，而不仅仅是他们的电子邮件地址。
• 电子邮件布局：您的电子邮件设计应该很容易看，并针对移动设备进行了优化。 最好的选择是使用垂直的单列设计，因为这在任何设备上都很容易看到。 限制电子邮件中包含的部分数量，因为太长的电子邮件并不总是像较短的那样转换。 电子邮件的宽度应在 500-650 像素之间。
• 号召性用语：每封电子邮件都必须有明确的号召性用语。 没有它，您的收件人可能只是认为您希望他们阅读电子邮件，仅此而已。 如果您想要转换的电子邮件，您需要在订阅者阅读完您的电子邮件内容后向他们展示您希望他们做什么。
• 添加页脚：电子邮件的结尾部分（页脚）包含订阅者的相关信息。 它包含您的联系信息，以及指向您的网站和销售页面的链接按钮。 它还应该包含一个标题为“为什么您会收到这封电子邮件”的部分，让他们知道您的电子邮件在他们的收件箱中的原因是他们订阅了它。

每个清单都应该有什么：不该做什么

由于多种原因，电子邮件营销与其他类型的营销不同。 其中之一是，当您在电子邮件设计方面出现错误时，它可能会对您的活动产生重大影响。

可以找到并修复其他营销活动中的典型“失败”（博客文章中的链接断开、社交媒体上的拼写错误等）。 但是，当您在电子邮件中犯了错误时，就没有回头路了。

使用发送营销电子邮件之前的时间来避免以下电子邮件设计失败。

• 不针对多个屏幕进行优化：这在上面提到过，但值得重复。 如果您不花时间确保某人可以在台式计算机、笔记本电脑、平板电脑和/或智能手机上看到您的电子邮件，那么您就错失了一个千载难逢的机会。 人们会对糟糕的电子邮件设计感到恼火，这会增加未打开或退订率。
• 个性化您的电子邮件：现在是 2019 年。您的订阅者列表中的某个人没有理由收到一封发给：亲爱的 [电子邮件地址] 的电子邮件。 选择加入表格总是要求至少提供该人的名字，如果不是他们的名字和姓氏。 未能个性化会使您看起来像垃圾邮件发送者。
• 低质量的库存图片：许多人需要使用某种库存图片作为他们的内容。 也许他们没有时间、才能或资源来拍摄自己的照片。 没关系——只要它们是高质量的图像。 以前使用过数百次的劣质图像会让你因为所有错误的原因而脱颖而出。
• 保留蓝色链接：您希望电子邮件内容中包含链接，尤其是号召性用语。 不幸的是，一些电子邮件链接很容易在您的背景颜色中丢失。 丢失的信息意味着更少的点击率，最终意味着更少的转化率。

资料来源：石蕊

做得对的品牌：很棒的电子邮件设计示例

有许多品牌在设计他们的电子邮件通讯方面做得很好。 这里只是一些最近对我们来说很突出的。 跟随他们的领导，您也可以创建一封能引起一些兴趣的电子邮件。

居家生活：用色彩吸引注意力

资料来源：活动监视器

为什么我们喜欢他们的设计：在电子邮件设计方面，颜色是您的盟友。 您可以使用它来吸引注意力、吸引眼球并对比电子邮件内容的各个部分。

你可以疯狂地使用颜色，使用明亮的色调快速吸引注意力。

或者，您可以以更微妙的方式使用颜色，如上例所示。

在这封电子邮件中，营销人员使用了两种主要颜色：灰色和粉红色，让事情变得简单。 两种颜色相得益彰。 然而，粉红色足够明亮，可以在灰色中脱颖而出，将注意力吸引到电子邮件的重要部分：号召性用语。

界面爱好者：关注您的内容

资料来源：非常好的电子邮件

为什么我们喜欢他们的设计：如果您销售的不是实体产品，而是虚拟产品或服务怎么办？ 如果是这种情况，您需要让您的内容大放异彩。

这就是界面爱好者所做的。 Interface Lovers 是一本在线杂志，专为希望发挥创意才能的创意人士而设。 他们采访了其他能够将激情转化为谋生之事的创意人士。

访谈是 Interface Lovers 提供的核心内容。 因此，他们保持电子邮件设计简单，使用他们正在采访的人的专业形象，以及鼓励订阅者阅读整个采访的报价。

我们喜欢的另一件事是：他们的行动号召非常明确。 读者确切地知道他们需要做什么。

Fairline Boats：文本和图像中都显示有凝聚力的信息

资料来源：活动监视器

为什么我们喜欢他们的设计：确保您的文字与您的图像相得益彰。

在这种情况下，您会在某个偏远、异国情调的地方看到一艘高级船的图像。 这告诉电子邮件收件人，这是一艘高品质的船，专为想要——也有能力——环游世界的人们打造。

图片上方的文字强调了该信息。 它响亮而清晰：我们正在销售由世界知名造船商建造的世界级船只。 这不仅仅是一张漂亮的照片——它证明了你会得到你愿意支付的东西。

电子邮件设计的首选清单

在发送电子邮件之前，请进行最后一次质量评估。 将您的电子邮件与此清单进行比较以获得最佳结果。

• 拼写/语法
• 清晰、简洁的主题行
• 明确号召性用语
• 针对移动设备进行了优化
• 您在“发件人”字段中的姓名
• “收件人”字段中的订阅者姓名
• 没有蓝色超链接
• 高品质图像，针对移动设备进行了优化
• 内容引人入胜且不会太长
• 电子邮件的颜色很吸引人，但不会令人讨厌。

包起来

虽然您的电子邮件内容始终很重要，但不要忘记您的整体电子邮件设计。 您希望确保设计能够很好地反映您的品牌，向电子邮件收件人展示您关心质量以及他们的需求、需求和兴趣。

在设计电子邮件时，您应该：

• 使用颜色来发挥你的优势
• 明确谁在发送电子邮件
• 尽可能个性化电子邮件
• 有明确的行动号召
• 避免一些常见的电子邮件设计失败。

使用此列表设计一封电子邮件，不仅可以提高您的打开率和点击率，还可以提高您的转化率。

还在为您的电子邮件设计感到困扰吗？ 看看艾玛如何提供帮助。