生成式人工智能的兴起：营销人员关于文本和视觉人工智能内容的指南

周末我参加了一个关于人工智能和创造力的未来的精彩研讨会，并再次经历了“天哪”“天哪”人工智能时刻。

在一次在线头脑风暴会议中，我偶然发现了一个文本到图像创建工具 Midjourney 的插件，它允许我使用面部更新在平台上创建的任何肖像（甚至不是在平台上创建的肖像）。我认识的人的特征。 我迫不及待地想要测试这款终极自拍机器，结果令我震惊。

即使是最经验丰富的平面设计师也无法复制所创建的个性化图像。 我能够在几分钟内创建出一个又一个令人惊叹的图像。

这些人工智能的“啊哈！”时刻——其中一些会产生焦虑——是由生成人工智能的力量及其模仿人类互动、创造人类相似性以及相当坦率地展示某种集体人性的存在的能力所激发的。

在生成式人工智能诞生之前，这些大型语言模型（LLM）主要用于分析大型数据集和预测结果。 企业使用预测分析来帮助改善业务成果，消费者使用人工智能来帮助他们选择下一个 Netflix 剧集。

精明的营销人员多年来一直在使用人工智能工具来帮助社交聆听、管理付费广告活动以及进行市场研究。 人工智能的魔力大多是隐藏的，需要高级编程和专业技能来开发。

几乎一夜之间，一切都改变了。

深入挖掘：为什么我们关心营销中的人工智能

任何人都可以玩

现在任何人都可以使用人工智能工具，这些工具不是在幕后操作，而是在前台和中心创造艺术品。 不仅仅是艺术，微软还在 GitHub 上推出了一款名为 Copilot 的人工智能工具，可以帮助程序员编写软件。 该平台上生成的所有代码中有 46% 是在利用这一新工具的帮助，微软计划在其整套产品中推出更多 Copilot。

生成式人工智能是一个文艺复兴时期的机器人，它可以处理从最复杂的代码到最动人、最美丽的诗歌等任务。 是的，它可以做到这一切，如果我们不引起注意的话，我们就是傻瓜了。 在接下来的几周内，我将发布一系列文章，旨在帮助营销人员充分利用生成式人工智能。 我将其称为“解码生成人工智能：营销人员的文本和视觉人工智能内容指南”。 我希望它能让您了解这些工具的强大功能，并帮助您将它们用于您和您的组织。

genAI 到底是什么？

生成式人工智能是一种特定类型的人工智能工具，可以创建或生成东西。 GenAI，正如知情人士亲切地称呼的那样，允许用户使用简单的文本提示来生成博客文章、书籍大纲、图像、视频、音乐甚至复杂的软件代码等内容。 从营销角度来看，genAI 有两种不同的风格：视觉内容创建工具和文本或基于文本的内容工具。

基于文本的内容工具

最著名的 genAI 平台 OpenAI 的 ChatGPT 是一个创建基于文本的内容的工具。 ChatGPT 可以被提示编写任何内容，从推广产品的社交媒体帖子到电子邮件通讯再到产品解决方案简介。 ChatGPT 接受了数十亿条数据和信息的训练，并使用这些数据作为其生成的副本和内容的基础。

ChatGPT 目前有两个版本可供用户使用。 免费版本 ChatGPT 3.5 仅针对 2021 年 9 月之前存在的数据进行了训练。ChatGPT 4 需要订阅，能够通过各种插件包含更新的网络数据。 如果您正在从事需要 2021 年之后开发的知识或信息的工作，这一点就变得很重要。例如，向 ChatGPT 3.5 请求以 AI 技术为特色的营销案例研究只会在 2021 年 9 月之前产生结果。ChatGPT 4 可以增强以包含网络数据在那之后，询问最近的案例研究就更有价值了。

视觉内容工具

基于文本的内容只是生成人工智能故事的一半。 还有一些强大的工具可以创建文本到图像和文本到视频。 这些工具接受文本提示，例如“创建一张戴着橙色棒球帽的年轻女子在溪边慢跑的图像”，并在几秒钟内生成与该描述匹配的图像或短视频（是的 - 您拥有的独特视频）。

有两种流行的图像创建工具，Midjourney 和 OpenAI 的 DALL-E，两者都有不同的订阅级别。 Midjourney 位于 Discord 内，Discord 是一个基于渠道的平台，为创建者和开发者社区提供共享知识以及构建插件和扩展的功能。 另一方面，DALL-E 更像是一个独立的工具，位于简单的网页中，例如 ChatGPT。

对于视频内容创建，Runway.ml 很快就成为人们的最爱，因为它能够通过简单的文本提示在短短几秒钟内创建视频短片。 还有许多其他人工智能视频创作工具声称具有不同的专业性，例如社交视频短片、静态图像视频创作等，但我在这些类型的工具上并没有取得太大成功。

另一方面，我发现人工智能工具的价值，它可以将现有的视频（例如一小时的网络研讨会）转换成几个适合社交媒体的视频短片。 这些工具可以节省营销人员支付视频编辑人员的费用来完成这项工作，或者节省创意团队的带宽来处理更困难（和创意）的项目。 市面上有很多这样的人工智能视频编辑工具，但我已经成功使用过的有 GlossAI.co 和 Lately.ai。

为什么 genAI 对营销人员很重要

在使用这些工具一段时间后，很明显它们可以节省大量时间。 过去需要数百小时才能完成的工作只需几分钟即可完成。 例如，我创作了一系列一百幅带插图的花仙子肖像，每幅都是代表不同性别和种族的独特作品。 我估计，在 genAI 出现之前，设计师使用 Adob​​e Illustrator 这样的工具创作每张精美的插图至少需要四个小时，甚至可能更长。 因此，对于所有一百幅肖像，设计师需要工作四百个小时。 我在不到两个小时的时间内创建了整个系列，不需要任何专业的设计技能。

这种效率使营销人员能够在公司网站、社交媒体和电子邮件营销活动以及 Google AdWords 等数字广告平台上扩展个性化内容。 品牌现在可以轻松创建数千个独特的图像和其他视觉资产，以帮助推动跨数字渠道的参与。 他们还可以创建数百种不同的字幕来配合这些视觉效果，直接与不同的目标受众群体对话。

然而，虽然提高生产力是营销人员可以从 genAI 中受益的一种方式，但最明显的是，还有更强大的方法来使用这些新工具。

超越生产力的力量

虽然 AI 营销研究所最近发​​布的一份 AI 营销报告显示，77% 的营销人员表示，节省时间是他们希望通过 AI 实现的首要目标，但仅使用生成式 AI 来提高生产力会错失良机。 这些工具可以成为强大的共同创造者，并帮助营销活动、营销材料、市场研究、社区建设以及营销团队承担的几乎所有其他任务的战略发展。

例如，ChatGPT 可用于创建基于整个网络的实际数据的交互式用户角色，然后该“客户伴侣”可以成为持续的资源，帮助评估新活动、产品创意并带来声音为客户提供前所未有的生活体验。 我发现这个工具非常有价值，我每天都使用它，并制作了一个关于如何构建自己的快速教程，作为我的人工智能营销革命挑战系列的一部分。

你的使命，如果你选择接受它

我坚信，我们所有人都必须卷起袖子，开始使用这些人工智能工具，以充分了解它们的潜力。 因此，作为本基于文本和视觉 AI 内容指南的一部分，我提供了一系列实践练习，这些练习将帮助您深入了解 GenAI。

这些视频教程由 10 部分组成，将在接下来的几周内发布，并提供成为 GenAI 高级用户的实用步骤。 您可以在我的 YouTube 频道上找到该视频系列，我将在 LinkedIn XR/AI 营销简介中分享挑战更新。

我很高兴能够踏上这一革命性的旅程，我迫不及待地想看看我们一路上共同发现什么。 请把我视为人工智能盟友和资源，在 LinkedIn 上与我联系，并就如何使用这个强大的新工具向我提出任何问题或建议。

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