从影响者营销中可以期待什么：优点和缺点

影响者营销的缺点

虽然影响者营销有很多积极因素，但也存在一些问题。 这里有一些要记住：

1. 没有一种尺寸适合所有人

我们已经提到可以使用不同类型的影响者来推广不同类型的产品，但这也可能对希望通过社交媒体影响力进行自我宣传的品牌提出挑战。 他们可能希望针对特定活动使用各种影响者，在这种情况下，很难匹配追随者的规模并跟踪活动所接触的受众。

这可能意味着一个品牌在决定雇用哪种类型的影响者时不会面临一个简单的选择。 他们将需要考虑是否更愿意使用拥有更多追随者的影响者以希望接触更多人，或者雇用一些更有针对性的方法并与追随者更多互动的较小影响者是否更有利. 最终，公司将不得不根据他们的活动、产品和目标来决定这一点。

2. 关注不一定等同于参与或销售

当企业决定接触影响者时，他们必须考虑影响者实际上可能有多有效。 大量的社交媒体追随者并不自动等同于受众影响力和影响者地位。 关于一个人是否正在影响其受众的行为，还有许多其他考虑因素和意义。 这可能归结为他们有多少追随者实际关注并分享他们发布的链接，参与他们推广的页面和品牌，或者使用他们的折扣代码。

真正的社交媒体影响者是那些真正与他们的追随者互动并且在产品领域具有相当水平的专业知识的人。名人身份或对广大受众的熟悉程度常常与社交媒体上的真正影响者身份混淆。 例如，一位真人秀明星可能拥有数百万的追随者，但如果她/他不与他们互动，或推广真正吸引这些追随者的品牌和产品，他们可能根本不会影响任何消费者习惯，因此，他们不是真正的影响者。

3. 他们收取不同的价格

由于影响者的规模如此之大，因此他们收取的价格也相差很大。 成本可能因行业、活动规模和影响者拥有的追随者数量而有很大差异。 市场上有很多变数，没有两个网红收取相同的费率，但据估计，一般来说，网红每 1,000 名关注者将收取大约 5-10 英镑的费用。 但是，还必须考虑参与度，拥有 1,000 名关注者的影响者可能与拥有 10,000 名关注者的相同内容收取相同的费用。

品牌要考虑的另一件事是，较大的影响者更有可能有代理人为他们谈判任何营销交易，而较小的影响者可能在此过程中没有这一步。 无论哪种方式，都需要大量的时间和精力来让品牌正确地决定哪个影响者最适合他们。

4.影响者需要审查

虽然社交媒体影响者对于使用它们的品牌和公司来说是一个很好的工具，但如果不仔细考虑影响者，就会有丑闻和对品牌造成损害的风险。 好消息是，如果品牌花时间仔细考虑他们的价值观和精神是否与他们正在考虑的影响者相匹配，那么这很容易避免。

如果网红营销做得不好，它会对品牌造成不可挽回的损害。 这就是为什么品牌首先审查他们的影响者并检查他们的价值观是否一致至关重要。 他们还应该尽最大努力检查影响者的追随者大部分是真实的，因为有些人确实为他们的追随者付费，这意味着真正的参与度较低。

社交媒体影响力活动出错的另一个重要例子是 Luka Sabbat 的案例，他在与 Snapchat 的 Spectacles 产品合作时未能坚持完成交易，因此提起诉讼。 当谈到他们达成的交易条款时，影响者和公司似乎并不完全一致，而且后果对双方来说都是代价高昂的。 这是一个很好的例子，说明为什么考虑与他们合作的品牌需要仔细审查有影响力的候选人。

5.有影响力的人可能会滥用他们的权力，事情可能会出错

当一家公司的社交媒体影响力活动出错时，对其业务的影响可能很大。 最引人注目的影响者丑闻之一是 2017 年的 Fyre Festival 丑闻。聘请了非常知名的影响者在巴哈马的一个私人岛屿上宣传这一事件，最终证明这是一个欺诈事件，从未像广告宣传的那样发生。 由于这起丑闻，人们对影响力营销的信心一度急剧下降。 这是市场潜在缺陷的一个很好的例子：当广告商推广的产品失败或不符合承诺的质量时。