联网电视的全渠道魔力

因为我们生活在一个全渠道的世界

您最后一次一天使用少于三个联网设备是什么时候？ 少于两个？ 一？ 我们猜测已经很久了（如果有的话）。

在当今世界，联网设备即使不是核心，也是大多数消费者生活中不可或缺的一部分。 从智能电视、智能手机到平板电脑，各种设备都可以轻松访问且触手可及，他们经常从一个屏幕跳到另一个屏幕，将注意力分散在所有这些设备上。 他们通常还会一边研究、购物，一边与品牌互动。

因此，作为广告商，您的策略应该与这条路径非常相似。 通过全渠道广告方式，品牌可以吸引消费者，无论他们使用什么设备，也无论他们在考虑渠道中处于多远的位置。

是的，为了实现全面的全渠道战略，品牌绝对需要将联网电视添加到其营销组合中。

CTV 作为全渠道战略不可或缺的一部分

无需惊慌——联网电视比以往任何时候都更适合广告商。 随着越来越多的广告支持的流媒体可用，消费者纷纷涌向带有广告的流媒体，以利用较低的价格点。 事实上，今年由广告支持的视频点播 (AVOD) 平台的美国观众数量预计将比订阅流媒体平台增长三倍以上。 这意味着广告商有更多机会通过联网电视接触理想客户。

随着 CTV 广告技术领域取得的所有进步，品牌比以往任何时候都更容易使用联网电视，就像使用其他广告渠道一样。 当线性电视广告渠道是唯一的电视广告渠道时，通过电视广告活动来改变方向要困难得多。 现在，品牌可以根据需要快速部署或更改其广告。 借助 CTV 强大的受众定位功能，广告商可以向特定观众投放广告，并获得有关效果和广告活动成功与否的实时、可定制的反馈。

利用您的 CTV 数字营销技能

还在为将 CTV 纳入您的广告组合而感到紧张吗？ 这是一个秘密：如果您已经在付费搜索和社交媒体上开展营销活动，那么您可能已经是专家了。

联网电视与效果营销的核心原则和方法完美契合，对于已经熟悉这些渠道的广告商来说是一种附加解决方案。 事实上，您可以使用在其他平台上开展营销活动时所掌握的相同技能来开始使用联网电视。 例如：知道如何在运行付费搜索活动时使用目标关键字吗？ 伟大的！ 您已经知道如何在受众细分工具中使用目标关键字来识别和转化新 CTV 广告系列的有价值的潜在客户。

设立 CTV 活动也遵循与任何其他数字活动相同的核心原则。 您首先要定义您的目标和预算，选择您的受众群体，上传任何创意资源，然后，在您不知不觉中，您就启动了您的广告系列。 一旦启动，您还可以实时监控营销活动绩效，并根据需要进行优化，就像您在管理其他绩效渠道时所做的那样。

CTV的光环效应改变了游戏规则

准备好上面的樱桃了吗？ 一旦联网电视融入您的全渠道广告组合，您就可以利用其最大的优势之一：它对其他渠道的“光环”效应。 当集成到营销策略中时，联网电视的精确定位功能、全面的测量工具和不可跳过的广告意味着您将在所有频道（而不仅仅是 CTV）上看到更好的结果。

您特别有可能在付费搜索和社交活动中看到这种影响。 在查看 MNTN 第一方数据时，我们发现 30 天后，联网电视的光环效应为付费社交（4%）和付费搜索（2%）创造了更高的转化率。 90 天后，这种效果变得更加显着，付费社交的转化率提高了 9%，付费搜索的转化率提高了 22%（！）。

最终，在一个可以通过所有可以想象的设备联系到您的消费者的世界中，每天您不跟随他们的引导使用这些设备都是一个机会的浪费（也是您的竞争对手首先到达那里的机会）。 越早开始，您的联网电视营销活动就能越早让您的其他频道大放异彩。