最具吸引力和最有效的零售电子邮件主题行
已发表: 2021-08-18
如果您不花时间制作有效的零售电子邮件主题行，会发生什么？
熟练的数字营销人员已经知道——这意味着较低的点击率、潜在销售额的损失以及电子邮件营销活动的有效性较低。
别担心。 我们是来帮忙的。 我们汇总了电子商务中使用的最佳电子邮件主题行类型列表，以及帮助您为电子邮件营销活动创建诱人主题行的提示和技巧。
什么使零售电子邮件主题行有效？
主题行是零售电子邮件的重要组成部分——可能比实际副本更重要。 一个无效的电子邮件可能会导致客户甚至没有先检查就删除了电子邮件。
另一方面，引人入胜的主题行可以在不透露太多信息的情况下激起客户的兴趣。 这足以让客户想要打开电子邮件并阅读您消息的其余部分。
您如何制作可提高参与度的零售电子邮件主题行？
我们不想让你想太多。 好的主题行不一定要复杂和错综复杂。 事实上，情况往往恰恰相反：简短而甜蜜的内容可以赢得更多转化，前提是它们听起来不花哨。
让我们一起查看电子邮件主题行指针的简短清单：
避免重复：即使是涵盖相同主题的常规电子邮件，也必须要有独特的主题行。 想想看。 您想在收件箱中看到与垃圾邮件主题相同的行吗？
展示一些创造力：有时，重新排列单词或添加表情符号是不够的。 如果您感到卡住了，请尝试使用头韵或押韵来打破单调，让您的创意源源不断。
真诚和自我意识：人们对具有明确身份和声音的品牌反应良好，并且当他们表现出真诚时会更喜欢它们。 不要绕圈子，对你的意图保持透明。
了解您的受众：花时间了解更多有关接收您电子邮件的人的信息，这样您就可以更成功地将电子邮件订阅者转化为普通客户。
保持简单和直截了当：现代技术使人们很难一次消费超过一点点的内容。 使主题行简短且易于理解。
给客户一个继续阅读的理由：看起来很简单，但您会惊讶地发现有多少电子邮件主题行失败了。 当主题行被保留到最后一分钟时，质量会受到影响。
请记住进行 A/B 测试，以找出最适合您的零售电子邮件主题行类型。 在同一电子邮件副本上尝试多个主题行是一种经济实惠、轻松且有效的方法，可以衡量如何编写主题行以最大程度地吸引客户的转化。
8 种格式可生成出色的零售电子邮件主题行
我们浏览了数百封电子邮件，并选择了主题行突出的邮件：最吸引我们注意力、让我们想了解更多信息并让我们打开并阅读整条消息的最爱。
下面列出了这些电子邮件主题行（按格式分组），并附有说明，以准确了解使它们具有吸引力和有效性的原因。
提供优惠和折扣
添加“免费”或“独家”等词会使人们更频繁地点击。 大量电子邮件订阅者注册是因为他们期待特别优惠和打折商品。
来源：活动监视器
以下是一些涉及这种愿望的零售电子邮件主题行示例：
猜猜：“您最喜欢的商品可享受 25% 的折扣”
丝芙兰：“你被邀请了：Beauty Insiders 10% 的折扣”
HP：“时间不多了……最多可节省 300 美元”
La Mer：“独家优惠：屡获殊荣的面膜免费样品”
Rapha：“所有购买均提供免费礼品包装”
尽可能多地使用数字。 这将有助于您的电子邮件在完整的收件箱中从其他人的电子邮件中脱颖而出。 人们将更有可能点击您的“20% 折扣”或“最高 100 美元”电子邮件，同样，更多人阅读“5 种方式”或“10 个原因”列表格式的博客。
鼓励转介
作为提供交易的一种变体，推荐零售电子邮件带有自己的主题行格式。
以下是一些简单的推荐主题行：
Rip Curl：“传递储蓄”
猜测：“推荐朋友，省下一大笔钱”
日产：“带一位朋友参加我们的活动并节省开支”
Birchbox：“告诉朋友。 一个月免费。”
丝芙兰：“带一位朋友参加我们的 VIP 派对”
你应该使用“朋友”这个词——连同“免费”或“保存”这个词的变体——来清楚地传达电子邮件的目的。
使用稀缺性或紧迫性
这些零售电子邮件主题行通过挖掘对错过的真正恐惧来发挥作用。 有时，失去某样东西的可能性比得到某样东西的承诺更具说服力，即使它是免费的。
来源：非常好的电子邮件
提醒您的客户销售截止日期或畅销书库存减少，可以鼓励他们在最后一刻利用特别优惠。
以下是一些最有说服力的电子邮件主题行：
Birchbox：“参与此次热销的最后机会”
丝芙兰：“最后一天：挑选你最喜欢的 5 个”
匡威：“24 小时内结束：全场 25% 的折扣”
Rapha：“您的储蓄代码今天到期”
La Mer：“有货就拿”
像“今天”和“最后”这样的词在这里很有效。 “立即行动”或“不要错过”等短语很常见，但可以谨慎使用。
及时分享信息
这些主题行不是希望人们感到匆忙，而是旨在分享忠实客户会喜欢立即发现的细节。 将它们视为令人兴奋、充满活力的公告。
来源：活动监视器
以下是我们最喜欢的这种格式的零售电子邮件主题行：
日产：“您对全新 2017 年 Nissan Armada 的深入了解”
惠普：“您办公室的新必备品”
Topshop：“简约又酷，新系列来了”
必胜客：“新配料。 新的晚餐计划。”
匡威：“匡威春季定制印花”
使用这种主题行的电子邮件通常用于介绍新品、新产品线、季节性产品或补货。
提到著名的名字
这是一个很好的策略，即使您的品牌没有运行官方代言活动。 您可以以优雅自然的方式提及与您的产品和服务相关的名人，尤其是当他们的公众形象与您的品牌标识一致时。
来源：活动监视器
以下是具有名称识别功能的零售电子邮件主题行示例：
Topshop：“Beyoncé 新系列就在两天之内”
Rapha：“就像在世界巡演中穿的一样”
猜猜：“你不会相信谁与我们合作”
丝芙兰：“名人穿的产品”
Seafolly：“名人泳装”
这里也有虚荣的元素。 当人们钦佩名人时，其中一些钦佩可以转化为模仿他们所能做的事情的愿望——即使这只是名人消费或穿着的东西。
解决问题和回答问题
您可以将这些“操作方法”主题行视为电子邮件正文中讨论的具体建议的封装。
您对受众的了解程度在这些电子邮件的成功中起着重要作用。 您在这些零售电子邮件主题行中承诺的信息需要有价值且广受欢迎才能吸引人。
让我们看看一些很棒的“操作方法”电子邮件主题行：
戴比尔斯：“揭开你的新娘风格”
惠普：“解决您所有的打印问题”
La Mer：“抗衰老美容技巧”
猜猜：“通缉：可爱又实惠的时装”
宜家：“这些玩具都去哪儿了？”
令人惊讶的是，问题也符合这种格式。 向您的客户询问一些事情也可以立即参与。 使用开放式问题来保持兴趣并保持对话的进行。
依靠好奇心或幽默
通过这种格式让您的创造力大放异彩，但不要忘记保持您品牌的声音。
例如，如果您的品牌标识被视为正式的，您可能不想开开玩笑。 双关语和巧妙的文字游戏可能仍然是公平的游戏，但也会散发出一种神秘感。
来源：非常好的电子邮件
查看这些有趣且引发好奇心的主题行：
Warby Parker：“与电子表格完美搭配”
Groupon：“让我们自豪的交易（不像我们的侄子，史蒂夫）”
GrubHub：“最后一天看看这封神秘电子邮件的全部内容”
惊悚片：“在新年前夕尽量避开这 27 个人”
Manicube：“*不要打开这封电子邮件*”
为什么我们将好奇心和幽默放在一种形式中？ 因为两者都需要一点点的聪明才智和机智。 事实上，有时只是添加一些出乎意料或不寻常的东西就可以使您的打开率上升。
个性化
最后但并非最不重要的是，我们有个性化策略。 人们会在您的零售电子邮件主题行上看到他们的名字时做出积极的反应。
来源：非常好的电子邮件
个性化主题行的最佳部分是它们易于执行。 例如：
泽西迈克的替补：“丽莎，只在今天赚取双倍积分”
租用跑道：“玛丽生日快乐——里面有惊喜！”
必胜客：“鲍勃，尝尝我们的新美食”
Seafolly：“只为你准备的夏季新品”
猜猜：“Lindsey，看看这些精心挑选的造型”
您还可以根据客户位置或购买行为（例如最近购买，这与基于触发器的电子邮件营销效果很好）制作零售电子邮件，并将这些详细信息添加到您的主题行中。
包起来
零售电子邮件主题行是电子邮件营销活动的关键组成部分。 为了获得最佳转化率，在发送零售电子邮件之前，您应该注意主题行中的内容。
建立一致的品牌标识并了解您的受众。 真诚的联系将使传递能够引起共鸣的引人入胜的信息变得更加容易。
以下是一些适用于零售业的电子邮件主题行格式：
提供优惠和折扣
鼓励转介
使用稀缺性或紧迫性
及时分享信息
提到著名的名字
解决问题和回答问题
依靠好奇心或幽默
个性化
寻找更多示例？ 从这些引人注目的电子邮件主题行中获得灵感，并开始创建您自己的不可抗拒且与众不同的零售电子邮件主题行。