内容营销技巧和最佳实践

内容营销是跨各种平台战略性地创建和推广内容的过程，为您的品牌和业务建立忠实的受众。

然而，互联网是一个繁忙的地方。 全球有超过 6 亿个博客，每天有超过 600 万篇新博客文章（根据 Zippia）。

为了消除噪音，您需要在创建内容以及营销内容时采取战略性策略。 如果没有深思熟虑的方法，您花在开发相关内容上的时间可能会被浪费，这就是许多企业选择与专业内容营销服务合作的原因。

下面列出了一些重要提示，可帮助您实现内容营销目标。

1.了解你的受众

任何连贯的内容营销策略的第一步都是确定并了解您要向哪些人群、受众或人群进行营销。

这个理想的人群称为您的目标受众。 定义你的目标受众意味着“战略性地选择你的内容、产品或服务所针对的消费者群体”。 如果没有明确的受众，您就不太可能实施有效的营销策略。

您可以通过确定以下内容来确定您的目标受众：

• 年龄阶层
• 经济和/或社会阶层
• 学历
• 地理位置（您的企业和目标受众的地理位置）
• 消费者趋势和习惯。

确定品牌的理想受众可以让您更好地了解成功所需的广告工具和资源。

“设身处地为他们着想”这句话是直接适用的。 问问自己，作为您所在行业的消费者，您的受众最有可能对什么类型的内容感兴趣。 当您的内容对受众具有明确且可定义的价值时，向他们进行营销将变得轻而易举。

2.采用以人为本的写作方法

不要与第一人称写作混淆，在内容中使用以人为本的语言是一种可以提高搜索引擎优化的写作方法。 以人为本的语言是“首先关注人们关心的事情”的内容。 发布优先考虑以人为本的写作方法的内容：

• 满足搜索者（即读者）意图
• 让读者即时访问精心编写的内容
• 表现出同理心
• 具有包容性。

在内容中采用以人为本的写作风格可以通过有机地抓住目标受众的注意力来改善您的营销工作。

3.设定明确的目标

明确的目标将帮助您创建尽可能有效的内容。 缺乏结构可能会损害您的战略、执行和绩效。 在实施新策略之前可视化您的内容营销目标可以让您确定应该创建哪些类型的内容以及如何营销它们。

例如，某些内容可以从链接建设中受益，以最大限度地提高营销力度。 而其他作品则使用相关的关键词和短语来吸引目标受众的自然注意力。

提前为作品分配关键绩效指标 (KPI) 有助于作者了解创作作品时要关注的目标。 将这些目标实施到您的内容营销策略中将帮助您衡量内容随着时间的推移是否成功。

4. 测量和跟踪结果

仅当您衡量和跟踪内容营销工作的结果时，内容营销的明确目标才有帮助。 这将帮助您了解您是否实现了目标。

如果您要修改现有内容，请在进行任何更改之前分析当前文章的效果水平，以获得参与度基线。 注意关键指标（例如页面停留时间、跳出率、流量和转化次数）是否有所增加。

对于特定于 SEO 的目标，您应该使用 SEMrush、Moz 或 Google Search Console 等内容跟踪工具来帮助您分析内容性能。

5. 建立跨行业的关系

行业关系是营销的基础。 在内容营销中，关系将有助于扩大内容表现的成功。

打破你的工作场所规范，扩大与行业内其他专业人士的社交互动。 代表您的公司建立人际网络可以将您介绍给志同道合的人，并让人们了解您是谁以及您的企业。

您能够与竞争对手面对面交流，进一步了解他们是谁，以及他们当前的营销工作是否是您也应该参与的。遵循行业趋势是确保您参与其中的好方法与竞争对手处于平等的领域，并涵盖有关您的利基市场的所有基础知识。

6. 使你的内容组合多样化

为了持续接触您的受众，您需要通过他们所花时间使用的各种平台来接触他们。

使您的内容发布平台以及观众与内容互动的方式多样化将扩大您的内容组合。 下面列出的是您也应该考虑为您的数字平台策划的各种内容的示例。

博客

博客和博客文章是大多数内容营销人员发布其作品的主要场所。 您将在这里建立公司的声音、品牌和基调。 您还可以在这里最直接地衡量工作的影响，因为您可以监控流量、参与度和转化率。

值得注意的是，好博客和坏博客是有区别的。 一篇好的博客文章充满了有用的信息，可以让您的受众保持参与。 而糟糕的博客文章与您的业务无关，并且缺乏页面搜索引擎优化。

信息图表

信息图是对博客或社交媒体帖子等内容中的数据和图表的直观描述。 在内容中加入信息图表有助于补充文本信息块，为读者提供一些可视化的内容和数字，从而改善用户体验。

白皮书

白皮书是特定主题的权威性和教育性报告。 在您的博客上发布白皮书有助于建立您的品牌形象。

白皮书是在行业内的目标受众中建立权威的好方法。

电子书

电子书是一种用于营销的数字书籍，可提供有关单个主题的深入信息。 与上述内容形式类似，出版电子书是在您的领域建立权威的好方法。

社交媒体帖子

社交媒体帖子是您发布到社交媒体平台的各种形式的内容，例如视频、图像或状态更新。 为您的企业策划社交媒体帖子可以为您提供另一种推广内容的途径，从而改善您的搜索引擎优化。 在社交媒体上发布引人入胜且相关的帖子也有助于建立品牌知名度。

用户生成内容 (UGC)

用户生成的内容是“由用户或网站的受众而不是由与该网站或企业有关联的人员创建的在线内容的一种形式。” 用户生成内容的流行示例包括在线公共论坛和 Wiki 页面。

7.为买家旅程的每个阶段创建内容

为了充分吸引受众，您应该为营销渠道的每个阶段创建内容。

营销漏斗是“一个确定客户转化道路上的阶段的概念，包括顶部、中间和底部。”

顶部漏斗的范围更广泛，涵盖与消费者旅程的发现阶段相关的内容。 漏斗中部内容满足消费者旅程中解决问题的阶段。 底部漏斗内容旨在帮助那些处于决策过程、准备购买的人转变。

一旦您创建了满足买家旅程每个阶段的内容，您就可以创建一个营销策略，帮助您在每个阶段的努力被看到。 请务必将各种顶部、中部和底部漏斗内容发布到您公司的博客，以帮助满足您的 SEO 和营销旅程中的这一阶段。

8.将您的内容与竞争对手进行比较

虽然您的内容应始终是独特的并直接代表您的品牌和业务，但了解哪些内容对竞争对手效果良好可以为您的行业和受众提供可操作的见解。

花时间研究本地和全国的竞争对手，看看他们在博客上报道了什么。 找出内容中的差距并记录竞争对手的成功主题，以及您是否在博客上报道过类似的内容。 如果没有，那么它可以让您创建比竞争对手更好的内容，并指向您的产品或服务，而不是他们的。

9.保持一致的品牌声音

打造您的品牌声音意味着设定代表您公司个性的基本基调。

作为一个企业，在所有内容平台上保持一致的品牌声音非常重要。 这种一致性可以帮助您的受众熟悉您的品牌，并学会将您视为行业的权威来源。

10. 争取常青的内容创意

长青内容是指“任何具有长期相关性，或长期保留其价值和吸引力的内容”。 将永恒的文章发布到您的博客是有益的，因为随着时间的推移，它对您的目标受众仍然有用。

必要时，您可以通过解决永恒的主题并修改现有文章以反映最新的统计数据来创建常青内容。 常青文章是很好的补充文章，可以帮助对比可能不会长期相关的行业新闻和趋势的帖子。

最后的想法

内容营销中最重要的技巧是仔细考虑您创建的内容、受众群体以及内容所服务的价值。 如果您始终如一地为受众创造真正有价值的内容，并采取措施向受众推销您的内容，那么随着时间的推移，您就会取得成功。

在经营业务的同时掌握内容营销趋势可能会让人不知所措。 联系内容营销和搜索引擎优化专家可以帮助您为您的企业制定最佳的内容开发和营销计划。