EAT在SEO中的重要性

简单地说：如果您正在针对 Google 当前的算法优化您的网站，那么您已经落后了。

在过去的几年里，谷歌已经进行了几次算法更新，向我们展示了他们希望有机搜索在未来的位置，以及他们认为哪些类型的内容和网站是用户的理想目的地。 这些更新中的许多都可以归因于 EAT 原则，并且一直在这方面做得很好的网站随着每次更新的通过而获得越来越多的奖励。

通过专注于旧的 SEO 策略进行优化的网站可能会在短期内取得成功，但未能展望有机搜索的未来意味着这些网站可能容易受到谷歌不可避免的和不断的算法更新的负面影响。

很明显，SEO 的未来在于 EAT。

但首先…

什么是吃？

EAT 是 SEO 的首字母缩写词，代表专业知识、权威性和可信赖性。 它首次出现在 Google 的质量评估指南中，该指南提供给代表他们评估 Google 搜索结果质量的个人。

• 专业知识——关注内容的创建者或作者及其技能/知识水平
• 权威性——反映在创作者或作者、内容本身以及整个网站上
• 可信度——以创作者或作者、内容本身以及整个网站为中心

事实上，EAT 在质量评估指南中被提及超过 180 次。

吃是排名因素吗？

不，不是自己。 但是有很多因素可以证明 SEO 中的 EAT 良好，这些因素本身可以被视为排名因素。 令人困惑，是的，但最好的看待它的方法是认为有一些信号可以证明良好的 EAT，而这些信号通常也被认为是排名因素。 例如，来自知名网站的高质量反向链接通常被认为是强大的排名因素和信号。 这些链接还可以帮助表明积极的 EAT 原则。 因此，虽然链接本身是排名因素，但就 EAT 而言，它们不是排名因素，而是表明 EAT 强。

吃和YMYL

让我们添加另一个首字母缩略词。 YMYL 代表 Your Money, Your Life，它用于描述可能影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的网站、页面或主题。 这些主题的示例包括购物、医疗信息、财务建议、新闻和法律信息，以及许多其他可能不属于这些类别但属于 YMYL 主题定义的内容。

从这个角度来看，为什么 EAT 对 Google 的算法如此重要就很清楚了。 Google 希望将用户引导至最佳页面，为他们提供最完整、准确、专家、权威和值得信赖的内容。 这为用户提供了最好的体验，并将让他们继续使用 Google。

出于这个原因，EAT 对 YMYL 网站更为重要。 例如，任何人都可以创建一个关于房地产投资的网站，但这并不意味着他们是可以信任的权威专家。 谷歌更愿意将用户发送到他们知道背后有强烈 EAT 信号的网站，因为在虚假信息时代，这些信息可能更有价值和更准确。

那么，谷歌一直在向我们提供的这些信号或提示中，有哪些关于未来算法会是什么样子的信号或提示？

医生更新

2018 年 8 月发布的 Medic 更新主要关注与健康相关的网站（因此得名）。 此更新不是由 Google 命名的，而是由整个 SEO 社区命名的。 事实上，这就是谷歌在推出更新时不得不说的全部内容：

这让更大的社区可以分析、评估和了解这个核心算法更新到底发生了什么。 虽然并不完全专注于健康和医疗网站，但他们受此更新的影响最大：

随着这次更新和其他较小的非宣布更新，随着时间的推移，我们看到了更多传统的知名网站，如梅奥诊所、​​疾病预防控制中心、克利夫兰诊所和 FDA，而其他网站如 MedicineNet 和今日心理学则获得了更多的有机知名度掉下了。

当时，这是一个最重要的算法更新，它有明确的 EAT 指标与之相关。

Medic 更新当然不是唯一考虑 EAT 的算法更新，但鉴于 Google 每年更新其算法数千次（仅 2020 年就有超过 4,500 次更改），毫无疑问，还有许多较小的、未公布的更新以 EAT 为重点。 然而，Medic 更新因其影响力和广泛的核心算法更新而脱颖而出。 这些广泛的核心更新平均每年仅发布 3-4 次 Google 的公告。

更好的内容更新

2022 年 8 月，在撰写本文时，Google 宣布了另一次算法更新，但这次他们将其命名为：Google 有用的内容更新。 非常直观和描述性。 它的主要重点是奖励和更好地排名由人类为人类编写的内容，而不是纯粹为了更好地排名而只考虑 SEO 性能而编写的内容。

此更新具有站点范围的影响，这意味着算法的机器学习将查看整个站点的内容，并尝试确定相对大量的内容是否无用或质量低下。 如果是这样，那可能会导致整个网站被标记，从而导致排名显着下降。 根据 Google的说法，该信号是加权的，因此只有一些无用内容的网站所受到的影响会比那些大部分无用内容的网站受到的影响要小。

那么 EAT 是如何影响这次更新的呢？

谷歌发布了一份更新支持文档，标题为“创作者应该知道的关于谷歌有用的内容更新的内容”，其中包括创作者应该就他们的内容问自己的 6 个问题：

• 您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？
• 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
• 您的网站是否有主要目的或重点？
• 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？
• 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
• 您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

查看第二个项目符号，我们可以看到 Expertise 和 Authoritativeness 都是间接引用的。 相反，在同一份文件中，谷歌包含​​了一个关于避免首先为搜索引擎创建内容的部分，并问道：“你是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，但主要是因为你认为你会获得搜索流量？ ”

通过这次更新，很明显，专业知识很重要。 我们肯定会看到那些专注于优化谷歌开始落后于谷歌的网站。

如何在 SEO 中提高你的 EAT

既然 EAT 已经成熟，它将成为 Google 算法中越来越重要的方面，那么了解这对您的网站意味着什么以及如何最好地应对未来是很重要的。

改善 EAT 的一些关键方法包括：

1. 确保您的内容有可以归因于的专家。

这并不奇怪，但如果您为网站开发的内容是由该类别、行业或利基领域的专家撰写或审查的，Google 会认为它的质量更高。

2. 在专家撰写或评论的每一页上详细包含他们的简历

通过在页面上添加个人简介，而不仅仅是在“关于我们”页面上，Google 将能够更直接地将该专家的资格和证书归于该专家。

3.建立专家的SEO存在

由于 Google 会在您的网站之外尝试了解专家的信誉度，因此创建更多可供 Google 获取的外部信号非常重要。 这可以通过专家来宾在其他网站上发布的形式出现，甚至可以创建自己的网站，在那里他们可以谈论自己并汇总他们的凭据。

4. 创建并提供独特的原创研究

谷歌重视增加对话的内容。 简单地重写当前排名通常不足以在第一页排名。 通过创建新的和独特的研究，您可以让 Google 有理由将您的页面提升到当前排名的网站之上。

5. 从信誉良好的相关来源和网站获取高质量的提及和链接

权威性的一个方面是其他知名网站引用、提及和/或链接到您的网站的频率。 通过与您所在类别、行业或利基市场中的网站建立联系，并为他们提供链接到您网站的有价值的理由，您可以帮助建立您的网站和专家的外部权威。

6. 在任何和所有值得信赖的评论网站上获得正面评价

在主要评论平台上具有积极情绪的评论通常可以向 Google 发出有价值的信号，表明实体既权威又值得信赖。

7. 值得信赖

不要撒谎。 引用你的事实。 在虚假信息盛行的时代，谷歌的算法一直在寻找尽可能准确的信息。 通过提供被引用或经过充分研究的可信内容，您将为 Google 提供清晰的可信度信号。

8.尽量避免过度宣传的内容

虽然这可能并不总是可行，但最重要的信息内容将向 Google 证明您正在尝试创建让用户满意的有用内容。 这是他们最近的有用内容更新的核心，因此在参与促销策略之前，应该首先为用户提供他们正在搜索的信息。

9. 保持内容新鲜和最新

事情总是在变化，因此通过评估旧内容并使其与新的事实、数据和信息保持同步，这将有助于展示所有三个 EAT 原则。

10.审核您现有的内容

随着算法的不断变化，过去可能表现良好的旧内容可能会随着时间的推移而被视为具有较低的 EAT 信号。 通过有用的内容更新，确保网站上的所有内容都有帮助非常重要，因为一些不太有用的内容可能会影响整个网站。

11.构建冗长的关于我们页面

虽然所有内容页面上的简历都很重要，但创建冗长的 About Us 页面为 Google 提供了另一个了解作者和评论者的资质和专业水平的地方。 这些页面提供了比页面上的简历更深入的机会。

12.链接到内容中的高质量资源

通过向内容添加内部和外部链接，尤其是指向高质量外部网站的链接，您可以向 Google 证明您提供的信息是真实、准确和有用的。

13.利用作者模式标记

Schema 标记是一种有效地向 Google 提供代码中有关网页的关键详细信息的方法。 作者特定的模式是可用的，因此应该加以利用。

只要人们需要信息，自然搜索就会一直存在。 请务必遵循 EAT 最佳实践，保持领先于 SEO 曲线，并确保您的网站不仅可以避免未来算法更新的负面影响，而且可能会从中受益。

关于瑞安

Ryan Jacobsen 是位于亚利桑那州凤凰城的全方位服务营销机构LaneTerralever 的 SEO 总监。 凭借六年的 SEO 经验，Ryan 曾与美国心脏协会、The North Face、Brooks Brothers、Vineyard Vines、The Standard Hotels 和 Cavender's 等客户合作。 他追求整体 SEO 策略，旨在根据行业最佳实践发展网站，同时研究和测试新举措以确保客户保持领先地位。