清洁美容市场：按数字计算

在过去的几十年里，清洁美容已经从当地合作社的角落转移到零售业的前沿。 越来越多的消费者比以往任何时候都更关心可持续的天然美容产品——即使面对 COVID-19 大流行和经济衰退，清洁美容市场和产品销售也在增长。

随着 7 月 15 日全国清洁美容日的临近，让我们仔细看看该行业的趋势、统计数据和预测。 查看事实，了解清洁美容品牌如何在 2022 年蓬勃发展。

1. 到 2024 年，清洁美容市场将达到 220 亿美元

清洁美容市场的价值每年都在飙升——没有任何迹象表明会很快放缓。 根据 Statista Research 的数据，到 2024 年，全球市场预计将达到 220 亿美元。护肤品占据了最大的市场份额，护发和化妆品紧随其后。

千禧一代和 Z 世代是推动这一趋势的主要消费者群体，他们对有机和天然美容产品的兴趣高于普通消费者。 这个年龄段的消费者中有 43% 表示偏爱天然护肤品，而美国的整体消费者中这一比例为 31%

2. 68% 的消费者寻求清洁护肤品牌

根据 NPD 集团最近的一份报告，大约 68% 的消费者表示他们想购买由清洁成分制成的护肤品。 这些购物者的许多决定是由他们消费的社交媒体内容驱动的，41% 的消费者表示 Instagram 影响了他们的美容购买。

很容易看出为什么清洁美容趋势已经起飞，因为 35% 的消费者表示他们在大流行期间花更多时间在护肤上，同时花时间在家里。 同样，消费者对成分的了解程度更高，更有动力做出符合生态意识的购买决定。

3. 2021年上半年清洁美容销售额增长33%

令人惊讶的是，这种流行病极大地推动了清洁美容产品的销售。 2021 年前六个月的销售额增长了 33%，达到 16 亿美元。 尽管该行业封装了美发产品等产品，但护肤品和彩妆却是真正的粉丝最爱，在此期间均增长了 20% 以上。

那么，是什么推动了这一趋势？ 研究指出，美国消费者正在更多地考虑他们的产品中含有什么以及它是如何制造的。 NielsenIQ 2021 年的一项调查显示，40.2% 的消费者表示，在购买美容产品时，天然成分最为重要，其次是尊重环境和可重复使用的包装。

4. Beautycounter现在价值10亿美元

自 2013 年成立以来，Beautycounter 一直是清洁美容行业的领先品牌之一。 尽管该公司没有披露其收入，但分析师估计该公司 2020 年的收入为 3.41 亿美元，而凯雷集团最近的一项投资将其估值提高到了 10 亿美元。

Beautycounter 的独特之处在于它是一家 DTC 公司，通过多种渠道销售产品，包括在线、实体店和超过 65,000 名顾问。 他们 10 亿美元的估值清楚地表明，清洁美容运动已经冲击了主流经济，并且还有很大的增长空间。

5.丝芙兰拥有80个清洁美容品牌

丝芙兰是世界上最知名的美容零售商之一，在超过 33 个国家拥有 2,500 家门店。 2020 年，该品牌仅在美国就创造了高达 50.1 亿美元的零售额。 考虑到他们在整个美容行业的声望，值得注意的是，这家零售商现在拥有 80 个清洁美容品牌，涵盖其护肤、彩妆和护发产品。

丝芙兰最受欢迎的清洁美容品牌包括 Ilia、Kosas、Lawless、Westman Atelier 等。 品牌范围从平价到高端，迎合寻求日常妆容和成熟艺术妆容的客户。

6. 不含防腐剂的美容产品销售增长速度比整体市场快 80%

尼尔森最近的一项研究证明，清洁成分推动了美容行业的增长。 2021年整个美容和个人护理行业的销售额增长率为2%，而清洁美容产品的增长率为8.1%。

不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和邻苯二甲酸盐的产品销售增长率最高，而仅不含对羟基苯甲酸酯的产品销售增长率较低。 宣传环境效益的产品（想想：无残忍、无塑料或纯素）的销售增长甚至更高。 正如其他清洁美容统计数据所显示的那样，年轻消费者正在推动可持续美容的大部分增长。

7. 欧盟禁止的美容产品成分是美国的 150 倍

欧盟 (EU) 在前瞻性食品和药品政策方面一直领先于美国。 因此，欧盟也在开创清洁美容立法也就不足为奇了。 迄今为止，欧盟禁止使用的美容产品成分是美国的 150 倍（欧盟法律禁止使用 1,328 种化学物质，而美国仅限制使用 11 种化学物质。）

这些禁令影响到从着色剂和防腐剂到紫外线过滤剂和化妆品中允许使用的物质的一切。 许多成分被证明会导致基因突变、癌症、出生缺陷等。 随着美国和其他国家效仿，这些政策可能会在全球范围内产生连锁反应。

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