通过统一的电子商务 PPC 管理策略取得成功

电子商务企业以各种形式追求电子商务 PPC 或按点击付费策略的原因有很多。 付费搜索策略可以提高品牌知名度，加强企业的竞争定位，在各种竞争激烈的关键词上超越竞争对手的排名，提高转化率，并带来额外的网络流量。

当然，电子商务 PPC 广告活动也可以为在线业务创造收入。 当由电子商务 PPC 管理专业人员团队熟练管理时，PPC 策略可以显着增加收入，尤其是在短期、竞争激烈的时期。

后者是大多数在线企业将部分营销预算分配给付费搜索活动的主要原因——这一切都归结为金钱——而 PPC 服务可以获得巨大收益。

问题是，不仅有不止一种类型的付费搜索广告，还有多个平台提供付费搜索策略。 顶级竞争者包括 Google（通过 Google AdWords）、Bing（通过 Microsoft Advertising）和社交媒体平台，例如 Facebook（通过 Facebook Ads Manager）。 企业可以通过仅利用一个平台（例如 Google AdWords）的付费搜索功能来显着获利。 然而，一个统一的电子商务 PPC 管理策略，在一个以上的平台上指导多个活动，将产生最大的结果。

电子商务 PPC 机构设置舞台

我们的客户 Lady Black Tie 专门为全国精明的购物者提供时尚前卫的正装。 随着时间的推移，对他们产品的需求稳步增长，以至于他们从一个区域供应商成长为一个因其独特产品而备受推崇的全国性品牌。

Lady Black Tie 的生意也具有很强的季节性； 他们的许多顾客是为婚礼季节做准备的伴娘，或者是为舞会、返校节和其他正式庆祝活动做准备的年轻女士。 因此，客户搜索查询全年都在变化，对某些时尚风格的需求也在变化。

黑领带夫人在幕后拥有一些创业专家，负责成功的商业模式和富有洞察力的营销技巧。 他们销售高质量的产品，在社交媒体上建立了忠实的追随者，并使用历史销售数据来指导他们的促销活动。

该公司已经在市场上建立了强大的品牌和定位，甚至为成功的付费搜索活动奠定了基础。

通过传统的付费搜索策略取得成功

在 Lady Black Tie 与我们合作提供电子商务 PPC 管理服务时，他们已经成功开展了 Google 购物活动。 由于他们产品的高度视觉特性和客户原创的、具有美感的产品摄影，他们的购物活动已经取得了可观的收益。 这不是客户来到^{1Digital Ⓡ} Agency 寻求解决方案的情况； 这是我们把一件好事做得更好的例子。

1Digital ^Ⓡ Agency 的 PPC 专家接管了 Lady Black Tie 的 Google 购物广告系列的管理工作，并通过搜索和展示广告扩展了他们的 Google PPC 广告系列。 当我们接管 PPC 活动时，正好是 2021 年 4 月的舞会季节。

我们更新了与适合年龄段女孩的运动相关的定位，并利用客户网站上的工具来管理缺货和缺货警报。 结合我们对 PPC 活动的优化，我们将 In-Stock Notify 配置为在感兴趣的商品有货时向感兴趣的购物者发送警报； 这样，可能由于缺货通知而第一次没有通过广告转换的访问者将返回以完成购买。 客户有一个标志性的季节，收益显着。

上述数据对应于 2021 年 4 月客户的 Google Ad 广告系列与上一时期相比的效果。 如您所见，收入、交易和整体电子商务转化率显着提高。 交易和收入尤其显着增长，比上一时期增长了一倍以上。 会话持续时间也显着增加，而跳出率下降。

虽然该客户制作了包括照片和视频在内的各种视觉内容，但我们的电子商务 PPC 专家组装和配置了广告，更新了我们在 Google 搜索、购物和展示渠道中的定位，让这些广告的视觉呈现发挥其魔力。 我们不断调整目标，以提高投资回报率并削减与活动相关的总体成本。

舞会季节结束后，我们重新调整了 Google PPC 广告活动，以更多地关注春末夏初的婚礼季节。 我们将广告的预算和信息转移到了新娘和伴娘； 调整消息以宣传 Black Tie 女士可以让所有伴娘获得相同的订单。

Facebook 广告服务带来巨大收益

Lady Black Tie 拥有忠实的社交媒体追随者，已经成功开展了 Facebook 广告活动； 再一次，这个例子是我们中的一个人在联合付费搜索广告的同时控制并改进一件好事。

Lady Black Tie 在其社交平台上拥有大量忠实的追随者，并与专业模特公司合作制作摄影和视频以推广其产品。 我们的 PPC 专家将这些原材料转化为 Facebook 视频和轮播广告，甚至在他们有机会提出问题之前就回答了很多客户的问题。

我们的 Facebook 广告以有利而逼真的方式展示 Lady Black Tie 的产品，解决了客户对礼服如何铺设和流动的担忧，并给出了对其性格的主观印象。 广告的吸引力激发了用户的兴趣； 我们的位置和定位有助于达成交易。

Facebook Ads Manager 允许在所有付费搜索营销中进行一些最有用的定位，我们已经能够有效地利用这些定位来简化他们的 Facebook 广告，以提高转化率和盈利能力。

我们特别强调了基于年龄和婚姻状况的定位。 Facebook 还允许根据参与即将发生的事件的兴趣和意图进行更精确的定位。 通过定位计划参加即将举行的婚礼和正式订婚的用户，我们能够准确定位 Lady Black Tie 的广告以获得成功。

我们的 PPC 项目经理还密切关注跨平台的用户行为，同时衡量客户付费搜索活动的健康状况。 我们注意到，Lady Black Tie 的所有平台上用户的平均会话持续时间异常高——接近 10 分钟——这意味着高度的参与度和兴趣。 感兴趣的客户访问并长时间消费内容，这与他们的兴趣无关。

当我们优化他们的活动时，我们小心翼翼地使用简洁的信息； 虽然 Lady Black Tie 拥有忠实的追随者，但其产品的高度视觉特性要求广告在视觉上重而文字轻。 我们的广告使用最少的文字，也许加上表情符号，让图片或视频内容完成繁重的工作。

我们为 Lady Black Tie 的 Google 广告进行的许多季节性优化和消息传递变化也反映在他们的 Facebook 广告中。 我们在春季和夏季更改了消息传递，以适应不断变化的消费者偏好，重点关注不同的季节性购买模式，例如舞会、婚礼，现在我们正在进入秋季，回家。 我们改变社交媒体广告信息的响应式方法是其活动持续成功的关键之一。

虽然一些电子商务 PPC 管理服务提供商可能会满足于为付费搜索活动设定路线并让结果滚滚而来，但我们的 PPC 专家始终保持警惕，掌管客户的 PPC 活动，并始终在寻找创意优化。

无论是调整广告文案、优化登陆页面，还是改变目标以提高滞后点击率和转化率，我们的 PPC 专家都在寻找它。 如需更多真实的成功案例，请访问我们的电子商务案例研究集。

正是这种警惕性使我们所有的数字营销服务，从电子商务 SEO（搜索引擎优化）到社交媒体管理，都如此有效。 我们的电子商务 PPC 机构致力于不断改进我们的流程，就像我们致力于不断改进客户的 PPC 活动一样。

要详细了解我们的数字营销服务，包括电子商务 PPC、搜索引擎优化、社交媒体管理和电子邮件营销，请致电 888-982-8269 或 [email protected] 与我们的一位数字营销专家联系。

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