订阅捐赠：您的非营利组织应该知道的 3 件事

已发表: 2021-09-03

与一次性捐赠者相比，经常性捐赠者的价值可能高出 400% 以上。这些捐助者为非营利组织提供稳定、可靠的收入。总体而言，捐赠者对基于订阅的捐赠也有强烈的兴趣。当您查看基于营利性订阅的经济时，这并不令人惊讶，在过去十年中收入增长了 437%。

阅读 1,000 名经常性捐赠者的要点

下面，我们将更多地讨论什么是订阅捐赠，以及您的非营利组织应该知道的三个重要内容。学习如何利用订阅捐赠时代有助于您的非营利组织通过您未来或现有的经常性捐赠计划利用这种理想的捐赠形式。

什么是订阅捐赠？

订阅捐赠是在指定时间间隔自动向捐赠者收费的金钱礼物。捐赠可以设置为每周、每月、每季度、每年或以您的非营利组织希望提供的任何其他频率从捐赠者那里发送。

从历史上看，我们一直认为这是一种“经常性”的捐赠。虽然您的非营利组织可能仍将订阅捐赠视为您的整体定期捐赠计划的一部分，但将选项重新定义为“订阅”礼物是具有前瞻性的。您的捐赠者越来越熟悉订阅模式，并且更愿意以这种方式注册捐赠。

许多人每天都使用订阅服务，甚至没有意识到这一点。想想为自动支付或 Spotify 等流媒体音乐服务设置的电费账单。捐赠者很欣赏订阅服务的便捷性，因为他们每月需要亲自处理的账单少了一张。设置自动付款后，服务无缝继续。

尝试将订阅捐赠作为一种新的方式，捐赠者可以轻松、轻松地为您的事业提供一致的支持。很可能，最近几代人将迅速连接到订阅术语，而不是可能需要时间来解释的经常性礼物。

我们最近发布了 2021 年经常性捐助者情绪报告。这项研究涉及对 1,000 多名经常性捐赠者的第三方调查，以了解是什么促使他们给予、留下、离开等。

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下面，我们将介绍本报告中的三个重要发现，这些发现可以帮助您在非营利组织中建立订阅捐赠的案例。

在我们的研究中，近一半 (44%) 的经常性捐助者调查受访者是千禧一代。如果包括来自 Z 世代的 11%，这个数字就超过了一半。

数据显示，71% 的 Z 一代订阅了 Netflix，比其他任何一代都多。还值得注意的是，55% 的 Z 世代积极选择环保和具有社会责任感的品牌来支持。

对基于订阅的服务的兴趣和支持公益事业的愿望相结合，为希望获得年轻一代支持的非营利组织创造了肥沃的土壤。

此外，我们最近的报告《2021 年现代慈善状况》显示，通过 ACH 进行的平均每月订阅捐赠比使用信用卡捐赠的经常性捐赠高 55%。

下载《2021 年现代慈善现状》

Classy 客户可以通过 Classy Pay 使用 ACH 或自动票据交换所处理，这是我们与 Stripe 的无缝集成。 ACH 费用低于非营利组织的信用卡处理费。过期的信用卡无法使用此选项中断礼物。您会惊讶于年轻的捐助者可能更愿意以这种方式捐赠以确保更多的钱用于您的事业。

消费者对订阅更满意，尤其是在大流行期间，非接触式交付和数字娱乐形式的必要性增加。现在有各种流媒体平台、送餐工具包、咖啡、剃须刀、锻炼计划等的订阅服务。

随着消费者对基于订阅的商品和服务越来越满意，这种行为可以转化为它们与作为非营利组织捐赠者的经常性捐赠的关系。

我们的调查发现，61% 的经常性捐赠者喜欢随着时间的推移将他们的礼物分割给您的非营利组织的可负担性。为了帮助您想象这一点，想象一下，如果捐赠者可以更好地预算一年内每月 10 美元的捐赠订阅，而不是一次性捐赠 120 美元。采用许多其他流行订阅模型提出的这种结构更容易。

除了负担能力之外，订阅捐赠还帮助 56% 的捐赠者感觉他们能够持续支持您的非营利组织。他们还让 47% 的捐赠者感到，他们的经常性捐赠比一次性捐赠产生的影响更大。

38% 的经常性捐赠者通过定期捐赠感到与非营利组织的联系更加紧密。这创造了一个机会，将订阅捐赠作为一种有意义的送礼选择。

例如，人们可以以某人的名义将订阅捐赠捐赠给他们所支持的事业，而不是在节日期间订阅葡萄酒。非营利组织可以通过建立创造性的经常性捐赠计划来鼓励这一点，这些每月捐助者将随着时间的推移获得实实在在的利益，以获得他们的支持。

多亏了经常性的捐助者，这些好处可以包括赃物、打折的活动门票以及有关您的非营利组织帮助的特定人员的故事。我们的报告显示，45% 的调查受访者将实物赃物视为经常性捐赠者的一部分，44% 的受访者享受与事业相关活动的独家访问权。

通过将订阅捐赠定为完美的礼物，您的非营利组织可以鼓励在假期、生日、纪念日等场合进行周到的捐赠。

10 个免费的经常性捐赠资源

订阅捐款是非营利筹款的未来。通过利用这种日益流行的方式来支持事业，非营利组织可以与更大的受众建立联系，包括下一代捐助者。

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