律师事务所和律师社交媒体指南

如果您在法律领域，您可能会认为 B2B 社交媒体营销不适用于您。

许多律师事务所出于各种原因选择远离现代营销形式。 也许最常见的是根本没有时间或精力想出一致的适当社交媒体内容节奏。 另一个关键原因是不希望您的公司给人留下粗暴、推销或不专业的印象。 这些都是合理的理由和担忧，但在当今时代，没有社交媒体存在是一个很大的错误。

律师事务所仍然是企业，对于几乎所有企业而言，社交媒体都是潜在客户寻找企业的主要渠道之一。 事实上，美国律师协会的一份技术报告表明，到 2020 年，81% 的律师事务所在社交媒体上存在，29% 的律师确认由于他们在不同平台上的存在而保留了客户。

我们经常用迪斯尼经典歌曲《小美人鱼》中这首著名歌曲中的睿智话语为公司提供建议：“我想成为人们所在的地方。” 无论您从事什么行业，都需要客户和客户。 社交媒体是他们花费大量时间的地方。

所以这里是您如何开始为您的律师事务所进行社交媒体营销，或扩大您现有的努力。

为什么每家律师事务所都需要社交媒体

虽然您不应该在线分享区分大小写的信息或法庭上的日常活动，但社交媒体是分享思想领导力和行业新闻的好地方。

以这种方式思考——虽然日常工作的来龙去脉对你和你的同事来说可能是第二天性，但你的客户可能不会有同样的感觉。 当人们与律师事务所合作时，信任是他们决策过程的重要组成部分。

在社交媒体上展示您的专业知识将有助于证明您的可信度并赢得目标受众（您想与之共事的人）的信任。 这是让您的律师事务所与众不同的好地方。

请记住，如果您不通过社交建立品牌，您的竞争对手可能会这样做。 从长远来看，在线维护您的品牌形象只会帮助您建立品牌知名度并赢得客户。

了解您的目标受众

建立成功的社交媒体营销策略的一个重要部分是了解您想要接触的对象。 你不可能为所有人提供一切，所以最好在开始之前确定你想和谁交谈。

律师事务所为不同的客户提供不同的服务，因此最好根据您已经从事的工作领域来确定您的目标受众。 不要粗暴地画画——专注于你擅长的事情，精心设计语言和策略，帮助你找到与该法律服务部门相关的客户。

例如，如果您是一名民事诉讼律师，您可能不想花时间谈论环境法或刑法。

您可以通过评估您已经与之合作的客户类型来开始识别您的目标受众。 您客户的大多数利益相关者都是 45-65 岁之间的男性吗？ 他们通常有某种类型的工作或收入吗？ 它们是集中在特定位置还是遍布整个地图？ 所有这些因素都将有助于了解您的目标受众是谁。

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确定您的律师事务所希望专注于哪些平台

确定目标受众的一个重要部分是确切地知道他们在哪里。 您当然不希望您的努力白费，因此请确保您专注于客户使用的社交平台。

毫不奇怪，大多数律师事务所发现 LinkedIn 是他们的首选平台，紧随其后的是 Facebook。 制定 LinkedIn 内容策略似乎具有挑战性，但您的律师事务所在该平台上有很多绝佳机会。

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LinkedIn 是一个很棒的地方，可以分享您的思想领导力，并将自己确立为客户的首选资源。 LinkedIn 算法并不一定令人生畏——事实上，只需四个简单的步骤，您就可以利用该算法发挥自己的优势：

1. 优化发布时间。
2. 优先考虑用户参与。
3. 保持在平台上。
4. 利用新功能。

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与任何算法一样，LinkedIn 支持某些类型内容的一致性。 但它将衡量的最大指标是什么？ 您的信息在多大程度上引起了听众的共鸣。

这是我们建议公司在直接进入社交媒体之前确定目标和目标受众的众多原因之一。 如果你知道你在和谁说话，你会更容易参与并浮到人们的信息流的顶部。

尝试社交媒体营销趋势

如果您想放松一下并从社交媒体中获得更多乐趣，可能是时候看看哪些新兴平台和趋势可以帮助您的律师事务所在社交媒体上建立良好的影响力了。

很多人认为 TikTok 只是一个用于有趣的语音过滤和舞蹈的应用程序，但它在过去几年中已经变得非常有影响力。 TikTok 以其紧跟潮流的简短、引人入胜的视频而闻名。 许多使用 TikTok 的律师正在接触全新的受众，可能会吸引潜在客户，并为他们的公司建立很高的信誉。 律师事务所应该注意 TikTok 上一些令人惊叹的内容创作者，他们正在改变律师事务所的游戏规则。

我们个人的一些最爱？ 迈克律师充满了有趣的提示和技巧，埃里卡库尔伯格阅读细则，所以你不必阅读，离婚律师丹尼斯帮助她的追随者驾驭离婚法的复杂性。

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成为最新消息的首选来源

跨行业和跨学科的法律和政策充满了复杂性和细微差别。 如果您可以将您的律师事务所定位为一个值得信赖的来源，人们可以去那里进行教育、更新和深思熟虑的对话——您会看到您的追随者数量随着您的可信度而增长。

将您的律师事务所或您的律师置于相关主题的中心，就像每周发布几次有关相关主题的推文，然后每周将其中一些推文变成更长的 LinkedIn 帖子一样简单。 从那里，您可以扩展到长篇 LinkedIn 和 Facebook 帖子，甚至是深入探讨不断变化的政策、行业转变等细节的博客帖子。

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相信我们——关注新闻和时事的优秀思想领袖总能在社交媒体游戏中取得成功。 另外，如果您专注于成为新闻的首选来源，您可能会接触到很多潜在的潜在客户并建立强大的口碑追随者。

制定有效的社交媒体政策以确保您的公司安全

一旦开始，实施强大的社交媒体营销策略就是要有时间和创造力来生成内容、发布内容并与受众互动。 但在您涉足之前，由于法律领域的敏感性，确保您公司的热情不会导致社交媒体营销失误非常重要。 过度分享，例如让有关客户或案例的详细信息渗入社交媒体副本，或者过于坦率或傲慢会导致麻烦。

律师事务所让自己和员工远离麻烦的最简单方法是什么？ 为社交媒体的使用制定明确的指南。

首先，您需要清楚地定义您的目标以及您将使用的平台。 接下来，明确说明谁可以代表贵公司发言。 您可以允许您的员工开设自己的社交账户，但要确保他们声明他们的意见和观点不代表您的公司。 最后，请务必说明违反社交媒体政策的后果。 并且要具体！ 这些指南将帮助您密切关注您的社交形象，并确保您公司的信息准确且符合您所坚持的价值观。

需要帮助建立您公司的社交媒体形象或将其提升到一个新的水平？ 让我们谈谈吧！