如何创建社交媒体内容支柱：深度指南

如果您现在已经在社交媒体营销游戏中工作了一段时间（或者您已经阅读我们的博客足够长的时间），您会听到我们一次又一次地谈论社交媒体内容支柱。 那是因为内容支柱非常重要。 它们应该构成您的社交媒体策略的关键部分，如果它们不 - 好吧，您可能需要开始审查该策略！

在没有稳固的社交媒体策略的情况下试图在社交上取得成功可能会很棘手。 制定包含社交内容支柱的综合策略可以指导您的工作并在创建内容时提供灵感。

总而言之，内容支柱将使您的生活更轻松！

如果您刚刚起步，想要改变现状，或者在创建内容时感到有些迷茫，那么创建（或修改）您的社交媒体内容支柱可能是值得的。

什么是内容支柱？

社交媒体内容支柱是在您的战略阶段确定的许多支柱、主题或主题。

您可能听说过与内容营销相关的内容支柱，如果是这样，它们与社交媒体营销的关系大致相同。

您的内容支柱或“内容桶”应与您的品牌密切相关，并努力帮助您实现品牌目标。 它们不一定与品牌支柱相同，因为社交媒体内容支柱专供您在社交媒体上使用。 而且，让我们面对现实吧，您的受众可能会根据您使用的平台而略有不同，因此您的内容支柱也会相应地发生变化。 您博客的内容支柱可能与您用于社交的内容支柱不同。

事实上，如果您正在创建内容但还没有提出正式的内容策略，那么您可能已经在下意识地在不同的支柱中创建内容。 现在您需要做的就是定义它们。

不同的内容支柱可以针对不同的受众群体、品牌目标或不同的产品。 很难定义您的内容支柱会是什么样子，因为它们可能会根据每个业务、他们使用的社交媒体平台以及他们对社交媒体的目标而有很大差异。

以下是针对不同业务的一些内容支柱示例：

• 婴儿食品品牌可能专注于营养提示、食谱和有关育儿的娱乐内容等支柱。
• 化妆品牌可能专注于化妆技巧、化妆教程、产品推荐和“之前和之后”。
• 非营利组织可能会关注社会正义问题、帮助他人的技巧、捐款呼吁和活动宣传帖子。

当然，这可能会根据您的业务和您想要实现的目标而有所不同。 您甚至可以根据不同的社交渠道开发略有不同的内容支柱或子主题，或者一个渠道可能更关注一个内容支柱而不是另一个。 那也好！ 并非所有社交媒体渠道都是相同的，它们不应该被这样对待。

为什么社交媒体内容支柱如此重要？

品牌的社交媒体内容支柱应指导其社交媒体营销工作，确保其品牌目标通过其社交策略得到过滤。 它还为您的社交媒体营销内容提供结构和真实性，并保持您的品牌诚实。

它可以帮助您挑战团队创建的每条内容，确保它实际上服务于您更广泛的目标，并且您创建帖子不仅仅是为了复制竞争对手或赶上潮流。 这并不是说你不能跟上潮流——事实上，你应该！ 但是您创建的任何内容都需要为您的业务提供品牌并以某种方式服务于您的业务目标。

内容支柱也有助于保持一致性。 如果您有多个团队成员、团队或机构在处理您的社交内容，支柱可以帮助他们进行协作。 它可以指导您的工作并保持一致性，即使在不同的平台上也是如此。 在计划您的日历时，内容支柱还可以帮助您构建日历并战略性地构建您的每月内容，逐个发布 - 但稍后会详细介绍！

当您陷入想法时，您的内容支柱可以成为宝贵的资源。 内容规划可能很棘手，但您的内容支柱可以作为开发或完善您的内容创意的起点。 它们也是确保您的内容仍然正确的重要参考点。

您甚至可以为每个支柱添加社交媒体模板，使社交内容创建变得超级容易。 每个内容支柱可能有不同的主题集群，可帮助您和您的团队制定源源不断的新内容创意。

与您的其他社交策略一样，您的社交媒体内容支柱都是关于反复试验的。 您的内容支柱并非一成不变！ 尝试几个月，然后根据与目标受众产生共鸣的内容进行调整。 如果最近有算法更改，您可能还需要查看它们。

如何定义您的社交媒体内容支柱

在正确实施社交策略、组织内容和调整消息传递方面，社交媒体内容支柱至关重要。

但这并不像听起来那么吓人——也不需要大量的工作！ 事实上，你很有可能已经知道你的社交媒体内容支柱是什么——你只是还没有把它们写下来。

那么，准备好开始创建您的社交媒体内容支柱了吗？ 让我们开始。

1.重新访问您的目标受众

就像内容营销领域的任何事物一样，如果您不了解您的目标受众是谁、他们喜欢什么以及他们需要什么，那么您总是会错过目标。

您需要不断提供相关的优质内容，以吸引和吸引观众的注意力，并最终将他们转化为客户。

要以与他们产生共鸣的方式有意义地与目标受众交谈，您需要说他们的语言。 如果你有一堆不同的目标受众，你需要了解如何与他们交谈——必要时以不同的方式。

您可能会考虑几个受众群体。 对于每个组，您需要考虑：

• 他们喜欢什么——不喜欢什么！
• 你卖什么产品或服务
• 他们的痛点
• 哪些内容能引起他们的共鸣

您甚至可能有不同的数字渠道或社交媒体渠道与每个群体交谈。 例如，您可以使用 TikTok 与目标受众中的年轻子群体交谈。 同时，您可以使用 Instagram 内容和您的网站博客与年长的千禧一代交谈。

那么，您如何获得有关目标受众的深入信息？ 好吧，从下面开始：

• 进行调查或使用 Instagram 民意调查等功能直接询问您的受众并评估反馈
• 查看您过去的社交媒体营销分析（下一个更多内容！）
• 尝试新类型的内容并记录响应
• 查看竞争对手的内容并查看有效的方法
• 查看您的销售数据，了解哪些内容影响了在页面上花费的时间或产生的潜在客户和转化

如果您需要稍微调整策略或内容支柱以适应您的平台或受众，那就去做吧！ 当涉及到社交媒体时，持续的优化只是游戏的一部分——付费或其他！ 或者，您可能只是选择针对不同平台对内容进行不同的拆分。

您的内容支柱不需要针对每个频道进行大幅更改。 例如，上面提到的美妆品牌可能会在 TikTok 上做更多的化妆教程，而他们的 Instagram 内容策略可能更多的是关于影响者的转发和产品推荐。 也许在 TikTok 上，他们的内容拆分是内容支柱 1 的 40%、内容支柱 2 的 30% 和内容支柱 3 的 30%，而在 Instagram 上，他们有不同的拆分，并且使用的语气略有不同。 他们甚至可以重新利用不同渠道的相关内容，并对其进行调整以适应平台。

2. 查看您的分析

如果您还没有，请查看您的分析！ 此信息可以提供一些方便的线索，说明您的内容策略中哪些有效，哪些无效。 如果您想充分利用您的社交媒体营销，请务必详细查看您的分析。

不要只看数字。 关注当前趋势并仔细查看您表现最好（和最差）的社交媒体帖子。 不要自欺欺人。 并非一切都会奏效，但你永远不会知道你是否从未尝试过新事物！

数字营销可能很棘手，并且可能需要时间才能在社交媒体上站稳脚跟。 但是，对于每个新的社交媒体营销活动，您将建立新的见解并能够相应地改进您的内容营销策略。

您可能希望根据总体业务目标以及社交媒体营销目标查看不同的指标。 例如，如果您的社交媒体营销活动的目标是提高品牌知名度，您可能会查看影响力和参与度等指标。

另一方面，如果您的社交媒体（尤其是付费社交媒体）的主要目标是转化，您可能需要查看一些指标，包括参与度、点击次数，当然还有社交媒体活动的转化。

以下是审查社交媒体营销分析的起点：

• 开展竞争对手研究。 为此，您可以手动检查竞争对手的内容，看看哪些内容能引起他们的目标受众的共鸣。 您还可以使用 Sked Social 之类的工具来查看您在竞争中的表现。
• 监控社交媒体的表现。 一些社交媒体平台，如 Facebook 和 Instagram，有自己的内置社交媒体洞察力，可以帮助您了解您的整体页面性能并每天、每周或每月跟踪进度。
• 监控后期表现。 如果您真的想快速改进您的内容，制作相关的高质量内容至关重要。 检查您的每个内容片段以查看性能。 这可以帮助您了解您应该创建更多的内容——以及您可能永远不应该再尝试的内容！
• 比较您的社交媒体渠道。 当 Instagram 表现更好时，将数千美元投入 Facebook 是没有意义的。 查看哪个渠道最适合您的品牌，并将您的精力集中在具有最佳社交媒体投资回报率的渠道上。

确保也检查您对帖子的评论！ 您可能对帖子有很强的参与度，但如果是出于负面原因，那么这可能对您的品牌有害，您可能会失去追随者、客户，甚至损害您的品牌声誉。

随着您的社交媒体影响力的增长，您在管理社交媒体资料方面的责任也将随之增加。 现在，请确保您的团队有足够的资源来处理任何查询和评论。

3. 创建您的内容支柱策略

这是我们得到好东西的地方！ 创建您的内容支柱策略可能很棘手，但一旦完成并除尘，您会喜欢看到结果。

那么，您如何提出内容支柱？ 好吧，通过上述研究，您应该已经确定：

• 您的观众希望看到什么内容以及他们正在寻找什么信息
• 您的产品和服务如何满足不同受众的需求
• 什么样的内容在您的竞争环境中表现良好
• 哪些类型的内容最能引起不同目标受众以及不同社交媒体平台的共鸣
• 哪些内容与您的目标受众相关，与他们的兴趣、居住地、爱好或共同点有关
• 你的观众痛点是什么

获得这些信息后，请考虑如何创建满足他们需求的内容。 例如，Airbnb（可能）已经确定其受众希望快速找到独特的住宿。 他们最近的社交媒体帖子通过引入独特的类别（例如离网房屋和船只）来宣传 Airbnb 网站和应用程序的更新格式。 而且，虽然我们不知道他们的社交内容支柱具体是什么，但我们知道“类别”看起来像是最近添加到他们的内容组合中的内容支柱，无论是暂时的还是永久的。

那么，您需要多少内容支柱？ 好吧，虽然没有关于你应该拥有多少内容支柱的固定规则，但我们认为三到六个内容支柱可以创造一个很好的平衡。 其中，您的内容支柱可能因渠道而异。 您的内容支柱甚至可能不是主题。 它可能是一种内容类型，例如解说视频、影响者转发以及 UGC 或博客文章。

或者，您的内容支柱可能包括一个主题以及该主题可能涉及的内容类型。 例如“锻炼技巧”——视频和播客链接。 或者类似“食谱”的东西——博客链接和轮播。 随心所欲地构建您的内容支柱——选择权在您手中！ 它只需要以对您和您的团队或与您合作的任何其他人有意义的方式进行明确定义。

4. 为您的内容支柱寻找 Inspo

现在您已经定义了您的社交媒体内容支柱，乐趣就真正开始了！ 但是，您如何才能一周又一周地为您的社交媒体渠道提供精彩的内容呢？ 这可能很棘手，但保持新鲜感至关重要。

我们有很多方法可以让您想出内容，例如：

• 回顾过去的工作并重复它或创建一个更长或更详细的内容系列
• 从您的竞争对手或社交媒体上的其他品牌或影响者那里挪用（而不是复制！）想法
• 使用社交媒体上最近发生的事件作为主题或主题进行播放
• 进行关键字研究并评估您的受众感兴趣的热门话题
• 检查您的搜索引擎优化 (SEO) 统计数据并查看您的受众正在搜索什么
• 回顾你的听众在问你什么，并尝试用内容回答他们的问题和痛点

具有非常明确的内容支柱的品牌是必胜客。 必胜客 Instagram 页面上充斥着产品促销、与披萨相关的有趣内容、品牌合作帖子和参与帖子，这些帖子激起了观众的反应。 在查看品牌的社交媒体内容时，这些支柱非常明显。

5. 创建您的内容日历

一旦您确定了您的社交媒体内容支柱以及每个支柱的内容将是什么样子，您就可以开始创建您的社交媒体内容日历！ 多么激动人心。

如果您已经玩了一段时间，您就会知道创建内容日历是必不可少的。 如今，社交媒体平台的大多数算法都会奖励定期发布的帐户。 这是有道理的——这些平台可能没有看到他们的用户在关注一堆每月只发布一次的账户后有多大价值。

简而言之，发布常规内容是必须的。

但是很容易忽视您品牌的社交媒体内容日历，尤其是当您资源不足、刚刚起步或您自己的日历已满时！

这就是社交媒体日程安排的用武之地。日程安排可以确保您不会错过任何帖子，即使您很忙、忘记了，或者您没有在正确的时间准备好正确的资产。

它还确保您的努力更具战略性。 当然，发布有趣的表情包很容易。 但它们真的在为您的品牌目标服务吗？ 您不仅可以不时发布临时社交媒体帖子，还可以平等地发布您的社交媒体内容支柱 - 或使用您喜欢的任何内容！ 无论哪种方式，这将是战略性的。

告别一天发三遍，然后两周不发帖！ Sked Social等社交媒体调度工具可以确保您的内容定期发布，同时您可以取悦社交媒体算法大神！

准备好将您的社交媒体内容支柱提升到新的水平了吗？

如果您认真对待发展业务并从营销工作中获得更多收益，则需要确保您拥有明确定义的社交媒体策略和清晰的社交内容支柱！

内容支柱是您创建精彩内容、提高参与度和比以往更快地实现业务目标的黄金门票。 但它们只是拼图的一部分。 要执行精彩的内容日历，您需要一个高性能的社交媒体日程安排工具。 您还需要使用专门的报告工具（如 Sked Social）来测试、报告和优化您的结果。

Sked Social 是一款多合一的社交媒体工具，具有强大的高级报告功能，可以帮助您更快地识别高性能内容支柱。 这将帮助您更快地成长并通过利用有效的内容来建立您的社交媒体形象 - 并放弃无效的内容！

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