超级碗是美国最大的体育赛事，在数亿观众面前汇集了前两支 NFL 球队。 但收看比赛的不仅仅是 NFL 爱好者。 在沙发的另一边，普通观众热切地等待着发推文、上传和分享他们看到的最有趣、最有创意的超级碗社交广告的机会。

超级碗和社交媒体

• 社交网络上的超级碗广告趋势
• 超级碗社交广告成本，罢工社交号码
• Tentpole 营销应该研究社交广告的力量

无论是铁杆球迷还是超级碗的商业注视，该活动都将各行各业的人团结在一起。 广告商认识到了这个机会，花了几个月的时间准备展示他们的创意肌肉，并投入数百万美元的广告费在大型比赛中展示他们最好的广告。

大品牌在超级碗周末期间全力投入电视广告。 根据最近的尼尔森报告，估计有 1.13 亿观众收看了今年的超级碗 LVII，比去年增加了 12%，广告商渴望将他们的信息传达给尽可能多的人。

不过，超级碗的广告费用却连年持续上涨， 2023年的平均广告费用达到了700万美元，比去年的650万美元增长了8%。 以如此高的成本，广告商必须确保他们的广告信息具有吸引力、令人难忘并能引起目标受众的共鸣。 这就引出了一个问题：广告商的钱花得值吗？

让我们探索和分析超级碗广告在比赛日周末期间在主要社交网络上的自然和付费广告的有效性。

社交网络上的超级碗广告趋势

随着品牌将其品牌影响力从客厅观众转变为多屏幕观众，拥有大量视频用户的社交网络成为每个广告商的首选。 超级碗广告不仅仅是钱包竞争。 这是对消费者产生影响和积极影响的机会。 现在 Vince Lombardi 奖杯已经升起，让我们来看看视频广告在社交媒体平台上的表现如何。

《今日美国》最近使用他们的广告计发布了 2023 年超级碗广告排名，我们的团队迫不及待地想深入了解这些数字。 这些统计数据是在一年中最盛大的体育赛事结束后仅一个多星期内获得的。 结果和加时赛达阵一样激动人心。

• 前十大品牌中有五个品牌全力投放 60 秒的视频广告，其中三个品牌的广告时长超过或等于 90 秒，而其余品牌则选择了较短的 30 秒广告。
• YouTube 上排名前 10 位的视频中有 7 个获得了超过 100 万的观看次数，T-Mobile 的“Neighborly”以高达 5600 万的观看次数位居榜首。
• 迪士尼的“Disney 100 Special Look”在 Facebook 上的视频观看次数突破了 100 万的里程碑，获得了 420 万的观看次数并且还在增加。
• 在 Instagram Reels 上，超级碗视频广告的总视频观看量比 Facebook 视频帖子高出 250% 以上。
• 令人惊讶的是，前十大品牌中只有四个在 TikTok 上发布了他们的超级碗视频广告。 但 PopCorners 的“Breaking Good”TikTok 视频广告获得了巨大的吸引力，获得了超过 50 万个赞和 510 万次观看。

将社交广告整合到超级碗营销策略中，有效地补充了传统的电视促销活动。 YouTube、Instagram Reels 和 TikTok 等平台吸引了 NFL 粉丝群以外的观众，从而增加了曝光率和参与度。 社交广告的品牌采用取得了巨大的成功，并在超级碗周末后产生了影响。 这种方法突出了对超越传统渠道的综合战略的需求。

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超级碗社交广告成本，罢工社交号码

超级碗周末可以被视为压缩为三天足球狂潮的第四季度最终成本飙升。 由于对广告空间的需求增加，活动期间的广告费用猛增。 让我们通过比较 2023 年超级碗周末期间的平均 CPM 与 2023 年 2 月的平均每月广告支出来分析广告成本趋势。

让我们从 TikTok 开始吧。 我们的数据显示，TikTok 的每千次展示费用活动在超级碗周末期间的平均广告费用比当月剩余时间高出 15%。 这可能是由于在该平台上取得成功的小型企业和品牌引发的竞争，推高了需求和成本。 S state Farm 决定专注于 TikTok而不是线性广告就是一个很好的例子。 此外，PopCorners 的“Breaking Good”活动触及了目标受众，并激发了50 万 TikTok 用户的参与。

查看我们的 Meta 设置，Facebook 和 Instagram CPM 活动在超级碗周末期间分别增加了 2% 和 6%。 Facebook 视频内容可以在您的 Feed 上找到，而 Instagram 有一个名为 Reels 的新位置。 尽管 Reels 最近才加入该平台，但它在用户和广告商中获得了巨大的吸引力。 据 Forrester.com 称， 30% 的 Instagram 应用程序使用来自 Reels 。 随着越来越多的用户将他们的观看习惯从 TikTok 转移到 Instagram，这种趋势将继续下去。

超级碗周末在 YouTube 上社交广告的广告费用上涨并不令人意外。 广告商意识到 YouTube 流媒体在这个节日期间对多屏幕 NFL 观众的影响。 球迷们聚集在这里观看比赛，回忆标志性的中场休息广告，或者重温重播的快感。 根据 Comscore 的数据，YouTube 覆盖了 77% 的超级碗 LVI 成人观众，超过了电视的 72%。 在吸引社交媒体观众时，品牌知道 YouTube 广告是他们可靠的 MVP。

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Tentpole 营销应该研究社交广告的力量

在沙发上、餐厅或观看聚会的休闲观众可能不熟悉所有足球规则。 当观众收看比赛时，他们热切期待最新超级碗社交广告的发布。 这些广告在比赛期间的流行导致品牌之间为获得最佳广告位而展开的激烈竞争。 TikTok、YouTube 和 Meta 等平台上的社交广告已成为广告商的首选目的地，以补充线性电视广告并扩大对大量受众的影响。

随着数据显示广告成本上升以及向 Reels 和 TikTok 等垂直视频格式的转变，品牌必须继续创新并调整其社交广告策略。 运行始终在线的活动或更长的航班日期甚至可以避免成本突然飙升，并且仍然可以有效地实现活动目标。 随着超级碗继续成为巨大的行为转变，广告商必须利用社交广告的力量来制作有影响力、持久和有效的超级碗社交广告。