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希望在 2023 年更新您的社交媒体营销流程？

在今年的头几周，我们发布了一系列关于如何最大限度地发挥社交作用的提示和说明，包括有关 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的提示，以及这些不断发展的应用程序如何帮助您进行内容规划过程。

我们已经涵盖了以下元素：

• 定义您的品牌和内容使命
• 研究目标市场中的关键字和查询
• 分析您的竞争对手及其方法
• 发现在哪里可以接触到你的观众
• 脸书贴贴士
• 推特发帖技巧
• Instagram 发布技巧
• TikTok 发帖技巧
• LinkedIn 发帖技巧

接下来是针对年轻人的即时消息应用程序 Snapchat，它仍然是许多年轻用户的关键连接器 - 因此，它也可能是您品牌的宝贵平台。

想为您的品牌进入 Snapchat 吗？ 这里有一些关键提示。

Snapchat 发布技巧

如前所述，虽然 Snapchat 不如该领域的其他主要参与者那么大，但它仍然是许多年轻用户的重要连接工具，Snap 自己的数据显示 Snapchat 用户成为学生的可能性是使用其他应用程序的用户的 5 倍。

这是 Snap 的真正优势——该应用已成为许多青少年的首选平台，他们在这里可以更自在地参与和分享内容。 这也是为什么它是一个有价值的平台，可以提供建议和产品洞察力。

你是怎么做到的？

您的第一个目标是确定您的目标受众是否真的在使用 Snap，如果是，他们对什么感兴趣。

为此，您可以使用Snap Ads Manager的 Audience Insights 元素，它使您能够深入了解不同的地区和人口统计数据，并根据您的设置更深入地了解各自的 Snap 受众。

正如您在此处看到的，您的受众洞察最初是从基于区域的广泛数据点开始的。 但是您可以使用屏幕左侧的“地图上的目标位置”选项来放大特定市场。

深入研究特定区域市场，您可以收集更多关于性别差异、收入、兴趣等方面的数据。

Snap 甚至会为您提供该地区人们最感兴趣的类别。

这里还有来自 Nielsen 和 datalogix 的额外受众洞察，可以加深您对目标市场主要趋势和兴趣的理解。

这是对您的工作很有价值的信息，可以帮助定义您的 Snapchat 策略。 或者，您可能会从中发现您的目标受众在应用程序中不活跃，不值得您花时间。 无论哪种方式，Snap 的受众洞察元素都是一个关键的起点，它将为您提供更多关于如何围绕关键主题和元素与 Snapchat 受众建立联系的背景信息。

除此之外，您还可以上传自己的受众数据并深入了解他们是否/如何使用 Snapchat。

基于所有这些，您可以构建您的 Snapchat 市场概况，这将有助于从那里定义您的平台方法。

Snap 上的品牌资料

Snapchat于 2020 年在应用程序中添加了品牌简介，它们是展示您的业务内容以及您添加的任何品牌 AR 体验或 Snapchat 特定工具的好方法。

您还可以通过品牌资料显示在应用程序中突出显示可购买的产品，同时还有一个订阅选项，使您能够在应用程序中建立更牢固的联系。

您不必转换为或创建品牌资料，但考虑到附加功能，这是明智的，同时它还有助于 Snap 更好地对您在其搜索工具中的存在进行分类，从而提高发现率。

您可以在此处在 Snap 上创建品牌资料。

增强现实体验

你会注意到我提到了 AR 体验，这是更广泛的 Snap 参与过程中的一个关键要素。 事实上，Snapchat 表示其72% 的活跃用户每天都在应用程序中使用 AR 元素，并且随着它不断发展其 AR 工具，这也通过更加身临其境的体验为品牌推广和知名度开辟了新途径。

但是AR是很多品牌都望尘莫及的吧？ AR 体验需要深入的技术技能和知识，而且创建 AR 计划并没有真正低规模的方法。 正确的？

Snap 正在努力改进其在这方面的系统，并为所有企业提供更多方式来创建引人入胜的 AR 激活，即使他们没有技术技能或资源。

Snap 的 AR Lens Web Builder平台包括大量用于构建 AR 体验的模板和工具，而Lens Studio还包括一系列有用的工具和技巧，可帮助任何人开始 AR 创建过程。

除此之外， Snap 还提供AR 教育课程和演练，可以提供更多背景信息和对流程的洞察。

它不会适合所有人，也许您会发现创建定制的 AR 体验并不能产生您想要的结果。 但随着 AR 的不断发展，我们看到 AR 眼镜和其他方式的发展，以参与这些更具身临其境的体验，可能值得快速了解最新的 AR 工具，看看是否有一种方法可以使用他们在你的促销活动中。

故事和聚光灯提示

对于应用程序中的大部分品牌活动，您将上传故事或上传到 Snapchat 的 Spotlight 短视频源。

Stories 的格式与 Instagram 上的格式几乎相同——您将一系列图片或视频放在一起，理想地讲述一个故事，或者以其他方式寻求推动与您的核心信息的互动。

通过品牌资料分享的故事是公开的，因此任何看到您的个人资料的人都可以查看您的故事内容。 这与普通用户配置文件不同，后者只能与他们的联系人共享故事（共享故事也可以在初始组之外重新共享）。

在创意技巧方面， Snapchat 表示品牌应该

• 优化开头- 在故事的前 1-2 秒吸引注意力
• 讲故事- 突然发布较长的故事（3 个以上连接的快照）以开始并讲述一个有凝聚力的故事
• Cadence - 持续发布以开始发展学习
• 内容- 测试 Snap 材料的重新用途和定制的混合物，以查看产生共鸣的内容。 考虑接管、幕后、竞赛和第一人称 POV 内容，以及将镜头和滤镜作为测试格式。
• 号召性用语- 包括定期通过音频和图形进行订阅

在 Spotlight 上，与 Stories 不同，您专注于单个视频剪辑，同时您还需要在“发送到”页面上添加描述和主题标签，以提高发现率。

您可以在应用程序中发现相关的主题标签——在 Spotlight 元素中搜索与您的业务相关的主题标签，Snap 会向您显示相关标签列表，供您同时考虑。

您可以根据需要添加任意数量的话题标签（最多 100 个），但与所有平台一样，您应该注意保持话题标签的使用有针对性，以便将您的内容展示在应用程序中最相关的受众面前（你在描述字段中也被限制在 160 个字符以内，这让你在可以放入多少标签方面受到很大限制）。

在内容趋势方面， Snapchat 表示这些主题往往会像 Spotlight 剪辑一样表现出色：

• 教学视频- DIY、教程、操作方法、烹饪、艺术和手工艺，或任何有流程的内容
• 炫耀你的才华- 喜剧、舞蹈、音乐和体育活动
• Awe and Aww - 自然、风景、动物、婴儿
• 挑战- 始终保持安全和 PG13

这些趋势可能适用，但您可能想在应用程序中搜索相关主题标签，看看您的利基市场中发布了什么，以及哪些已经做得很好。

附加条款

• Snap建议Snap 广告，如果你选择走付费推广路线，应该只在周围 持续时间 5-6 秒。 “这让您的品牌有机会以一种对 Snapchatter 感觉有机且不打扰的方式接触潜在客户，并让您直接参与他们的对话”。
• 64% 的 Snapchat 广告是在打开噪音的情况下观看的，因此请务必在您的计划中考虑音频提示。
• 通过与粉丝的回应互动，故事回复和引用是在应用程序中建立社区的重要考虑因素

除此之外，我还询问了社交和流媒体分析研究员 Mike Metzler，他是有史以来第一批在 Snapchat 上经过验证的创作者之一，也是我遇到任何 Snapchat 业务问题的人，他提供了关键的 Snap 增长秘诀：

• 所有 SMB 都应获得公开的业务资料，除了上述选项外，这也是在 Snapchat 上获得验证的最简单方法。 在 Snapchat 上进行验证有许多额外的好处，例如在应用程序中提高可见性、额外的分析等等。
• 在 Snap Maps 上开展业务。 您可以通过 Snap Ads 平台做到这一点，但也可以通过将您的业务添加到 Open Street Map 来实现。 Snapchat 使用 Mapbox，后者使用 Bing 地图和 OSM。 您希望确保覆盖您的基地并尽快让您的帐户在 Snap 地图上被发现。
• 一旦您在 Snap 地图上发布了您的业务资料，人们就可以使用您的位置标签将故事添加到您的位置（请参阅下面地图上指向故事的蓝色箭头）。 以此为契机，推出您希望人们看到的内容。 控制内容。 为您的食物、地点、人们的乐趣拍摄精美的照片 - 您不必将其留给随机的人来展示您的企业所提供的最佳服务。 这些快照在标记后可以在您的业务资料中保留数月之久，因此请留意显示的内容并控制叙述。

• 同样值得注意的是——一旦您的企业在 Snap Maps 上建立起来，它也会从 Trip Advisor 获取评论，这是另一个需要注意的因素
• Snapchat Spotlight 目前急需本地化内容，因此如果您从您所在的地区发帖，请确保使用特定位置的主题标签、标记企业并提交到 Spotlight。 通过这样做，您很有可能让您尝试服务的社区看到您的内容。 想想像“周三在休斯顿要做的 10 件事”、“休斯顿最好的 XXX 类食物”这样的视频。 您可以与当地有影响力的人合作或自己制作视频，没有什么可以阻止您利用 Spotlight 在当地推广您的业务。
• 下面的聚光灯视频是一个很棒的本地化聚光灯视频的例子，任何人都可以为他们的业务制作。 它有字幕、一个很好的钩子、问题和开始视频的图像，公司被标记，带有位置信息等。该视频只有 22k 的观看次数，但看看它有多少分享。

一些很棒的提示，来自在应用程序中建立品牌形象方面具有丰富经验的人。

希望这些说明有助于让您的 Snapchat 方法走上正轨。