Snapchat 在第一季度增加了 1300 万用户，收入稳步增长

Snapchat 发布了其 2022 年第一季度的业绩更新，随着平台继续巩固其在社交媒体领域的利基市场，用户和收入都在稳步增长。

首先，在用户方面——Snap 在 2022 年第一季度增加了 1300 万日活跃用户，达到 3.32 亿。

如您所见，绝大多数增长来自“世界其他地区”类别，特别是印度，随着该国移动采用率的持续上升，Snap 的持续增长势头强劲。

这已成为 Snap 乃至所有社交媒体平台越来越重要的关注点，印度庞大的人口为接触和增长提供了巨大的机会，尤其是随着该地区数字化发展的继续。

尽管这在收入方面并没有提供太多帮助，但 Snapchat 的大部分用户仍来自北美用户。

Snap 在这方面仍有一些工作要做，这是发展中市场持续关注的问题——扩大影响力是一回事，但创造收入是一个长期前景，这可能需要针对特定​​地区的重点和产品。 尽管如此，Snap 的数量仍在稳步上升，而且随着越来越多的用户向其展示广告，这只会有助于吸引更多的广告合作伙伴加入，从而增强其在这方面的前景。

就使用趋势而言，Snap 表示，人们对其 AR 工具的兴趣持续增长，现在每天有超过 2.5 亿 Snapchatter 使用其 AR 元素。 现在，超过 250,000 名创作者还通过其镜头工作室和其他创作计划构建了超过 250 万个镜头，而 Snap 还指出，与 2021 年第一季度相比，本季度用户使用我们社区创建的镜头的次数增加了两倍多。

对社区创建的 AR 工具日益增长的兴趣有助于扩展 Snap 的创意元素，并使其紧跟最新趋势，而对 AR 的关注也将有助于 Snap 发展到数字连接的下一个阶段，并跟上更大的玩家在空间中。

这才是 Snap 真正可以胜出的地方——虽然 Apple 和 Meta 拥有更多的资源可供使用，但 Snap 一再表明，在与关键趋势保持联系以及构建吸引其用户群的 AR 功能方面，它比他们好得多。 随着时间的推移，大多数病毒式 AR 趋势都源于 Snapchat，如果它能够保持这种理智，与其 AR 创建工具的进步保持一致，这将有助于确保 Snap 仍然是 AR 领域的关键领导者，即使Meta 更早地推出了自己的 AR 眼镜，以期在该领域占据主导地位。

Snap 还致力于通过其 Bitmoji 头像开发更具创新性的 AR 和潜在的 VR 工具——值得注意的是，Snap 的领导团队已在其第一季度报告中使用 3D Bitmoji 角色作为他们的个人资料图片。

Snapchat 也在努力跟上短视频的趋势，并表示其自己的 Spotlight 产品已经得到了用户的好评。

“我们对 Spotlight 的长期潜力感到非常兴奋。 虽然仍处于增长和发展的早期阶段，但我们对所看到的参与度感到满意，总时间同比增长 230%。 与 2021 年第一季度相比，我们观察到使用创意工具或 Lenses 提交的 Spotlight 数量增加了 350%。”

看到短视频如何成为如此重要的元素，以及习惯行为如何改变大多数社交应用程序中的用户趋势，真是令人惊讶。 Spotlight 能否成为 Snap 中的一个关键考虑因素还有待观察，但实际上，它并非必须如此，它只需要作为辅助元素来帮助创作者在应用程序中构建，而不是转移到其他平台上跟上相同的趋势。

Snapchat 还指出，其发现和发布内容继续得到强劲采用， 25 岁​​及以上的 Snapchatter 每天花费的总时间同比增长超过 25%。

Snap 的观众正在变老，这是另一个值得注意的关键点，随着时间的推移，看看 Snap 如何继续发展其产品以吸引这个年龄较大的群体，以及它是否可以同时在应用程序中保持对年轻观众的吸引力，这将是一件有趣的事情.

Snap 还指出，它的六个 Discover 合作伙伴在第一季度的全球观众人数超过 1 亿，突显了其作为新兴娱乐形式的关键平台的地位。

在收入方面，Snapchat 的收入同比增长 38%，本季度达到 10.6 亿美元。

Snap 表示，由于入侵乌克兰，它确实在这里看到了一些影响，广告商由于冲突而放慢了他们的活动。

“在 2 月 24 日俄罗斯入侵乌克兰之后的几天里，我们观察到大量广告商最初暂停了他们的广告活动。 绝大多数客户在入侵后 10 天内恢复了活动，3 月份的日均收入超过了入侵前的水平，但自 2 月 24 日起，同比增长率仍低于入侵前的水平，约为 32%到第一季度末。”

本季度的一个关键收入亮点是 Snap 的动态广告，它使广告商能够上传他们的产品目录，然后 Snap 的系统可以从中根据用户兴趣为用户匹配最相关的产品和广告格式。

Snap 表示，随着越来越多的企业将其产品目录上传到该平台，来自动态广告的收入同比增长了两倍多。

“通过从产品目录动态构建广告，我们能够极大地扩展所创建的广告集。 动态广告可以在新产品进入目录时自动更新，保持最新并提高投资回报率。”

这可能是您营销过程的另一个考虑因素。

Snap 收益公告中唯一需要注意的另一个要点是：

随着 Snap 继续向新市场扩张，其成本也在增加，而其在 AR 领域的努力也推高了其研发费用，这对该应用程序来说是一个持续的挑战。

我的意思是，对于任何组织来说，这都是一个持续的挑战，但随着 Snap 想要跟上更大的参与者的步伐，总的来说，对其底线的影响更为显着——尽管它确实表明 Snap 继续投资于下一个层次AR 工具，包括即将推出的支持 AR 的眼镜。

我们在 Snap 的笔记中得到了最轻微的更新：

“数以百计的创作者正在为眼镜开发 AR 镜头，打造全新的沉浸式和互动体验，例如从三个维度重新构想餐厅菜单或增强锻炼程序。 我们不断改进软件并为开发人员提供新功能，包括 Lens Studio 中的新 VoiceML 模板，使创作者无需编写脚本即可构建支持语音的体验，以及 Lens Studio 流模式，可帮助创作者开发具有手部追踪功能的 Lens第一人称视角。”

目前还没有太多进展，但也许我们会在下周（4/28）的合作伙伴峰会上获得有关其不断发展的 AR 工具的更具体的更新。

总体而言，这对 Snap 来说是一个积极的报告——并不令人惊讶，它并没有让任何人对这些数字大吃一惊。 但 Snap 在各个方面都在继续增长，尽管来自其他应用程序的激烈竞争，以及其未来发展重点的巨大挑战。

关键是 Snap 仍然是 AR 领域的领导者，并继续完善其应用内产品以符合用户兴趣。 它比任何人都做得更好，这将帮助 Snap 与资源更丰富的竞争对手抗衡，即使他们进入下一阶段。