你应该暂停你的 Twitter 广告活动吗？ 查看该应用程序的最新问题

你应该暂停你的 Twitter 广告活动吗？

各种报道表明，鉴于埃隆马斯克接管该应用程序，许多品牌正在重新考虑他们的 Twitter 营销方式，迄今为止他已经裁员，并提倡对言论自由的新关注。

具体来说，这对你的业务意味着什么，将取决于你自己的观点，但根据应用程序报告的变化，值得考虑你在 Twitter 广告上的立场，以及目前推广推文的潜在风险。

以下是该应用程序的一些最新变化，以及它们对您的方法可能意味着什么。

推特正在恢复之前被禁止的账户

正如他所说，埃隆马斯克目前正在监督超过 62,000 个先前被暂停的 Twitter 帐户的恢复，这是马斯克所说的对过去违反 Twitter 规则的行为进行“特赦”的一部分。

许多在线安全专家对这种方法表示担忧，因为之前曾发现这些用户分享错误信息、进行骚扰和虐待、进行诈骗等。正如马斯克指出的那样，前提是用户没有破坏任何法律，但即便如此，还是有很多个人资料，具有很大的潜在影响力，很快就会再次发推文。

作为参考，Platformer 报告称，其中一个已恢复的账户拥有超过 500 万粉丝，而其中 75 个账户拥有超过 100 万粉丝。

同样，这影响很大，而马斯克还恢复了唐纳德特朗普、乔丹彼得森、巴比伦蜜蜂和其他此前因违反其规则而被禁止使用该应用程序的账户。

这似乎会导致应用程序的参与度下降，从而影响用户体验。 其中，广告投放可能更值得关注。

推特放弃了其 COVID 错误信息政策

由于 COVID 疫苗的广泛推出，随着大流行病的优先级降低，截至 11 月 23 日，Twitter 已停止执行其 COVID-19 误导性信息政策，该政策已经看到该应用程序在某些推文中添加了警告标签，并且暂停分享有关疫情的不正确或误导性信息的惯犯帐户。

其影响将是可变的，但值得注意的是，在今年 1 月至 9 月期间，Twitter 根据该政策删除了超过 23,000 条推文，并暂停了超过 7,000 个帐户。

尽管如您所见，到 9 月，该活动已显着下降，总共删除了 602 条推文。

同样值得注意的是，埃隆于 10 月接管了 Twitter，根据这些数字，在此之前此类删除量已大幅下降，因此缩减其 COVID 错误信息政策的决定可能与马斯克的接管没有直接关系。

但这是另一个需要考虑的因素，随着 COVID 病例再次激增，也许 Twitter 可以推迟更长时间删除它。

Twitter 的新 8 美元验证程序将很快再次可用

马斯克在该应用程序中的第一个重大举措是让用户每月支付 8 美元以获得蓝色验证标记，最早将于本周回归，并进行一些新的调整，通过提供额外的假冒保护来提高品牌安全性。

具体来说，更新后的系统将为品牌、个人和政府实体提供备用颜色复选标记。

这会解决该计划的最初问题吗？

该程序首次推出的主要问题是许多用户借机购买复选标记并冒充品牌和名人的官方帐户来欺骗他人。

这引发了很多混乱，虽然 Twitter 表示冒充行为“极其罕见”，但很明显至少会有一段时间的调整，因为不关注每条新闻更新和公告的用户会尝试解决这些新的彩色标记究竟意味着什么。

总之，由于用户能够购买蓝色勾号，Twitter 正在实施新措施来打击假冒行为。 但在它全面推出之前，我们不知道会产生什么影响——而马斯克还表示，品牌还必须每月支付 8 美元，才能在应用程序中保持其蓝色复选标记。

我可以想象，一旦实施，一些品牌将不会付款，这也可能导致其他品牌寻求取代他们的位置，并以他们的名义注册虚假的官方 Twitter 用户名——所以如果实际的品牌用户名丢失了，副本得到它。

同样，Twitter 正在实施检查和流程以避免这种情况。 但随着员工人数的减少，很难预见它将如何大规模管理所有这些元素。

Twitter 的亚太地区 CSAM 团队只剩下一名员工

在一份更令人担忧的报告中，由于 Twitter 最近裁员，部分业务领域已缩减至最基本的规模，包括负责检测和删除亚太地区儿童性虐待材料 (CSAM) 的团队。 据 Wired 报道，这个团队现在只有一个人，负责管理整个亚太地区。

马斯克一再指出，解决 CSAM 是“第一要务”，并委派了一个团队来解决这个问题，特别是通过删除相关的标签，Twitter 称这对减缓 CSAM 材料的传播产生了一些影响。 专家警告说，这种影响将是暂时的，因为肇事者只会转移到其他标签上——但同样，希望马斯克认真对待以更有凝聚力的方式解决这个问题，这可能会产生更大、更持久的影响。

但是，在一个拥有全球约 60% 人口的地区，一名员工似乎还不够。

在类似的方面，也有报道称，由于 Twitter 总部的监督减少，中国控制的 Twitter 账户最近能够控制该应用程序中的某些趋势和搜索，并有效地取消有关正在进行的抗议活动的报道。

根据 Ars Technica：

“几个小时以来，这些推文将发生抗议活动的中国城市名称放入主要是色情和成人三陪服务广告的帖子中。 它奏效了，阻止了试图用中文搜索城市名称的用户轻易地看到抗议活动的更新。 研究人员告诉《华盛顿邮报》，这些推文是从数月甚至数年未使用的一系列中文帐户发布的。 在抗议者开始呼吁共产党领导人辞职后不久，这些推文于周日早些时候开始出现。”

Twitter 仍在重新确定其全部人员配置需求的过程中，希望这些并不表示该应用程序存在持续问题。

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如前所述，现阶段是否在 Twitter 上投放广告取决于你的品牌、你对应用程序发生的事情的看法，以及你是否认为这对广告投放、关联等有影响。

显然，该应用程序仍有机会接触到广泛的受众，由于马斯克对该平台重新产生了兴趣，Twitter 的参与度和注册量创下了历史新高。 甚至有可能比以往任何时候都有更多的广告覆盖机会，一些大型广告商暂停了他们的广告活动——但值得考虑应用程序正在发生的事情，以及这对你的努力意味着什么。