制定内容策略以在 Google SGE 中生存

创建 SGE 将引用的内容

SGE 提供对其获取信息的内容的引用。 我注意到，当搜索过程中出现特色片段时，Google 会将特色片段拉入其 SGE 响应中。

通过使用与捕获功能片段相同的技术，您也许能够在 SGE 响应中抓住亮点。

1. 谷歌搜索您的主要关键字并检查相关的特色片段（如果存在）。
2. 记下精选片段中的格式和内容。 该片段是段落还是列表？ 有具体加粗吗？ 访问 Google 选择的页面。 页面上的特色内容在哪里？ 它包含 H2 吗？
3. 集思广益如何提供更好的信息。 您能更简洁地定义这个术语吗？ 您能提供更多有用的步骤吗？ 您的表格可以包含更深入的信息吗？
4. 优化内容时，请牢记您的发现。 模仿特色片段的风格。 如果它是从 h3s 中提取的列表，请确保以类似的方式格式化您的内容。

您可以在此处详细了解如何获取精选片段。

各种搜索都会出现精选片段。 但它们可能不会出现在您想要定位的每个搜索中。 因此，当特色片段不可用时，您如何才能保持良好的排名并增加 SGE 引用您的页面的机会？

如何在 SGE 世界中排名

目前，谷歌尚未透露任何可能与 SGE 公开发布相关的算法更新。 对我来说，作为内容领导者，这意味着重点应该放在提供比当前内容更多价值的优质内容上。

当然，说起来容易做起来难——但值得付出努力。

关注竞争对等和信息增益

将重点从字数转移到竞争平等和信息获取，为持续的搜索可见性和排名成功提供了一条前进的道路。

让我们来分解一下。

通过竞争性平价，我的意思是创建满足目标关键字主题的搜索意图的内容，并且至少包含谷歌当前为您的关键字提供的信息类型。

假设您正在撰写有关网络安全技巧的文章。 您想要做一个 B2C 作品，为您的消费者提供可操作的步骤。 查看排名靠前的内容，您会发现 Google 对那些描述威胁并分享对抗或缓解威胁的技巧进行了排名，无需深入研究网络安全的历史。

在这种情况下，信息增益是指谷歌在 2018 年提交的一项专利，该专利涉及一种对页面进行排名的方法，其中与搜索者可能已经看到的其他内容进行比较时，会考虑内容的独特性。 在研究字数统计和评估竞争对手的内容时，信息获取应该是首要考虑的因素。 使用它作为评估框架可以帮助我们持续为读者提供价值，同时提高内容的质量及其获得良好排名的机会。

这两个想法都与谷歌有用的内容系统完美地结合在一起，该系统旨在奖励为读者提供价值的高质量内容。 有用的内容系统对于内容在 SERP 中的排名起着重要作用。 通过围绕竞争对等和信息获取的概念构建内容策略，您自然会创建包含 Google 所珍视的所有原则的内容。

整合架构

架构可以帮助搜索引擎更好地理解页面的内容。 通过使用架构标记突出显示相关内容，您可以将一个巨大的箭头指向页面上的重要内容。

如果您已投入时间阅读包含大量易于实施步骤的优秀指南，请通过操作模式提高其可见性。

有方便的问题和答案列表吗？ 不要忘记常见问题解答架构。 虽然 Google 大幅减少了 FAQ SERP 功能，但 FAQ 架构仍然可以帮助您获得“People Also Ask”框功能。

详细了解您可以在此处使用的不同类型的架构。

优化替代文本

通过优化您的替代文本，帮助 Google 更好地理解您的图片。 它不仅可以帮助屏幕阅读器描述您在网站上展示的图像，还可以使 Google 更有可能在图像搜索中显示您的图像。 SGE 目前不提供图像，但将来很有可能会提供图像。 这是一个简单的提升，并且已经是 SEO 最佳实践。

提供 Google 无法提供的服务

案例研究、模板和可下载的磁铁可以帮助您展示您的服务或产品的价值，而这些内容是 SGE 无法提供的。

发现 Google 无法复制的内容类型有助于确保您的内容策略面向未来。 此外，这些内容类型往往会展示 EEAT：经验、专业知识、权威性和可信度。

首先确定哪种类型的内容将为您的客户提供最大价值，以及当前内容中的任何差距。 您需要加强您的案例研究吗？ 您的铅磁铁已经过时了吗？ 将这些需求添加到您的内容策略中并确定它们的优先级。 一旦准备好，不要忘记广泛宣传它们 - 创建电子邮件，通过社交媒体分享，并将它们添加为您网站上适当的 CTA。

注重体验

SGE 提供信息，虽然它可以提供简单的操作方法，但它无法提供包含每个步骤的图像或视频的精心撰写的文章所能提供的丰富体验。 考虑您的受众是谁，他们可能想知道什么，以及他们喜欢如何学习在您的网站上构建有价值的体验。

您是否可以将互动元素融入到您的网站中以帮助访问者更好地掌握您的内容？ 网络研讨会或虚拟活动可以帮助您更好地与目标受众建立联系吗？

当您专注于提供独特的体验时，您的网站就有更好的机会获得良好的排名。 是的，SGE 框可能仍会出现在您所需关键字的顶部，但排名良好仍会带来比停留在第一页底部更多的点击次数。 此外，您的新体验会鼓励访客一次又一次地回来。

突出显示 EEAT

除了您可以为网站访问者提供的体验之外，还要准备好分享您自己的体验……以及专业知识、权威和可信度。

EEAT 是 Google 愿景的重要组成部分，也是其算法和系统的构建模块。 虽然 EEAT 本身不是排名因素，但它有助于通知算法和系统更新，旨在帮助优质内容在 Google 搜索结果中上升。

• 保持“关于”页面准确且最新。 确保其具有正确的公司名称、地址和电话号码。
• 如果您还没有，请将作者简介添加到您的网站。 这展示了您团队的专业知识。
• 在适当的时候记下页面的作者和他们的经验。
• 齐心协力确保公司或产品获得审查。 当客户愿意与您的公司分享他们的经验时，这就很有意义了！
• 创建案例研究，重点介绍与您的公司合作的感受。
• 寻找适合行业的目录的引文。

在这里深入了解更多 EEAT 技巧。

测量、分析并保持灵活性

迭代是SGE下游戏的名称。 Google 不会在发布产品或更新后就放任不管。 它不断地修补它，总是试图改进它。 内容营销人员必须保持同样的精神，并在面对谷歌向我们提供的任何更新时专注于改进他们的策略。

继续衡量和监控您的内容的覆盖范围。 评估哪些内容类型适合 SGE 的发展，并根据需要更新您的内容策略，以保持增长和知名度。

超越搜索

通过将内容重新用于其他渠道来最大化您的内容。 尽管您努力工作，但 SGE 可能会导致自然流量下降，因为 Google 将在 SERP 顶部显示更多查询的答案。 由于您将重新制定内容策略以提高质量和价值，因此您可以重新调整现有内容和新内容的用途，以不同的方式满足受众的需求。

• 将相关博客文章打包成有用的电子书。 在您的网站、电子邮件通讯和社交媒体上分享它们。 我们经常这样做。 我们的 SEO 内容指南就是一个很好的例子。
• 将博客文章重新制作成社交短视频或播客。 有些观众喜欢视频，而另一些观众则喜欢播客。 当然，也有人两者都喜欢。 以这种方式重新利用您的书面内容可以为您的受众创造更多参与其中的机会。
• 根据您的博客内容创建长篇社交帖子和轮播。 这是重新利用您投入大量时间的内容的好方法。 以下是我们如何使用 SEO 统计帖子在 LinkedIn 上创建轮播的示例。

虽然人工智能似乎是推动这一变化的力量，但它也可以成为一种使这项工作变得更容易的工具。 ChatGPT 可以帮助您重新编写内容、根据现有片段创建脚本、总结社交帖子的内容等等。 在此处查看一些有用的 ChatGPT 内容提示。

其他人工智能工具可用于生成视频和图像 - 只需确保您发布的任何内容都通过人工智能嗅探测试：

• 准确吗？
• 有帮助吗？
• 它是由人类编辑的吗？

通过深思熟虑的 SEO 支持您的内容策略

SGE 不会扼杀 SEO，因为 SEO 从来都不是静态策略。 正如谷歌及其产品不断发展一样，它也会不断发展。 用户的搜索行为也是如此。 自适应 SEO 策略对于保持在这些变化的最前沿至关重要。

Victorious 是一家数据驱动的 SEO 机构，致力于帮助我们的客户建立有机搜索作为其本身的营销渠道。 了解更多关于我们如何通过 SGE 及其他 SEO 内容写作服务支持您的内容营销策略 - 立即安排免费咨询。