克服假货时代挑战的七种方法

不可否认，假冒是一个全球性问题。 它已经变得如此普遍，以至于即使是大品牌也无法幸免。 在许多情况下，造假者不仅复制了一种产品，而且复制了整个品牌标识，并将其贴在他们的产品上，与原始产品毫无相似之处。

其中许多公司在我们的管辖范围之外运营，因此很难追踪他们的活动并当场抓获。 但是，不要绝望。 您可以采取多种措施来帮助您轻松克服这些挑战。

使用 RFID 和 NFC 技术跟踪产品

根据 Statista 的数据，仅 2020 年，服装行业每年因假冒造成的损失就高达263 亿欧元。 在化妆品方面，为 47 亿欧元。 如果您不想成为如此巨大损失的受害者，则必须考虑利用 RFID 和 NFC 技术。

RFID（射频识别）标签是嵌入在具有唯一标识符的产品中的小芯片，可以使用阅读器从远处读取。 阅读器连接到网络，使他们能够在产品的整个生命周期内共享有关产品的信息，例如产品的制造地点或是否经过测试以符合特定法规。

NFC（近场通信）标签类似于 RFID 标签，但更小，可以由智能手机而非大型阅读器读取。 除了提供有关产品生命周期活动的实时数据外，这些技术还允许像您这样的公司就如何最好地营销您的品牌做出明智的决定，同时始终确保您的产品的真实性。

与合法零售商合作

根据美国银行的一份报告， 57% 的小企业主正在改进他们的风险缓解措施。 但这些步骤足以克服假冒产品的挑战吗？ 答案是不！ 您需要关于您的产品将在何处销售的持续信息来源。 我建议与您作为制造商或品牌所有者授权的新一代电子商务网站合作，并在其平台上作为授权卖家销售您的产品。

如果您决定通过在线市场进行销售，请在将其用作销售商品的渠道之前确保其合法且真实。 如果法律制造商或品牌没有授权他们，那么就不要冒险使用它们，因为如果由于贵公司的性质（即制造）而对您提起某些事情，可能会产生一些严重的后果。

此外，信任使所有关系变得更好。 因此，在选择哪些在线商店或市场份额网站可能最适合在国外或国内销售您的商品时，请考虑通过查看过去使用其服务通过这些平台购买/销售商品的客户的评论来了解它们的可信度。

介绍防伪解决方案

国际商会指出，到 2022 年底，假冒成本将达到 2.3 万亿美元。现在是时候采取措施，例如实施防伪解决方案来节省收入和品牌价值。 当今市场上有多种防伪解决方案，包括：

• 使用防伪技术——许多类型的传感器可以检测假冒产品并提醒用户即将发生的危险，例如全球商店和银行的假币检测或假信用卡扫描仪。
• 使用防伪软件——软件不再只是用于计算机。 它也适用于智能手机、平板电脑、电器和其他消费产品。 例如，“Scanner Pro”等应用程序允许用户使用手机摄像头扫描条形码，直接从亚马逊或其他在线零售商处购买。
• 使用防伪硬件——硬件是指与软件一起使用以正常运行的任何物理设备。 例如，使用墨粉墨盒的打印机要正常工作，它们必须兼容所有使用不同技术但看起来足够相似的品牌，因此消费者直到购买了一种特定类型而不是另一种之后才意识到自己的错误。

让消费者了解您产品的真实性

根据 Visual Capitalist 的一份报告，四分之一的消费者在不知不觉中购买了假冒产品。 防止这种情况发生的最好方法是教育消费者如何识别假冒产品以及购买或出售假冒产品的后果。

例如，假设您经营一家销售正宗名牌手袋的商店。 在这种情况下，您可以通过查看缝线和硬件细节（例如拉链、肩带等）来教育您的客户如何判断他们的包是否是原装的。

您还可以告知他们，购买假冒商品有助于资助有组织的犯罪集团，如毒贩和人口贩子。 资金是通过洗钱计划进行的，例如用被盗的信用卡在网上出售假运动鞋。 他们通过使用比特币作为支付处理服务（如 PayPal）的货币来实现这一点，即使由于缺乏围绕加密货币的监管，其他人可能知道他们的身份，但双方都保持匿名。

一旦您的最终用户理解了这一点，相信我，他们就会比以往任何时候都更加了解并更加谨慎地检查产品的真伪。 这将大大节省您的业务并帮助打击假冒产品市场。

拥有所有主要知识产权

拥有所有主要知识产权是必不可少的，原因有几个。 这是防伪解决方案的关键部分。 根据世界知识产权组织的数据，令人震惊的是，大约60% 的大公司和 9% 的中小企业只拥有三分之一的主要知识产权。 如果您在保护您的品牌和产品免受假冒时没有涵盖所有基础，这对您的公司来说可能是灾难性的。

假设有人试图复制或复制您的产品或公司形象的任何方面，例如徽标或标语。 在这种情况下，他们将侵犯与该项目的知识产权（专利/商标/版权）相关的一个或多个因素。 它们之间具有重叠范围的事物越多（无论是相似的还是完全不同的），当您通过将这些保护区用作法庭诉讼中的杠杆来对侵权者采取行动时，您的案例就会变得越强大。

在决定是否需要通过在政府机构或 WIPO 等国际机构注册来决定某事是否需要进一步保护时，它可以让您高枕无忧。 了解有多少项目属于特定类型意味着了解哪些项目可能不需要太多努力来确保尽职调查，然后才能自信地做出这些决定。

结论

假冒产品的时代面临着许多挑战。 这些挑战有时可能是压倒性的。 但也有克服它们的方法。 你可以用正确的心态和强烈的目标感克服任何事情。