交通堵塞：电子商务的 SEO 或 PPC，哪个更好？
已发表: 2022-07-14
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搜索引擎优化与 PPC
了解 SEO 和 PPC 广告之间的区别将使您在在线营销时获得战略优势。 事实上，它可以成就或破坏您的数字营销策略。
什么是搜索引擎优化？
SEO是搜索引擎优化的首字母缩写，是指提高网站质量和来自搜索引擎的相关流量的过程。
SEO 包括一系列针对无偿（自然）流量的 SEO 服务，目的是让网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前。
它曾经基于关键字（互联网用户在线搜索的短语）。 然而，今天，有超过 200 个排名因素。
网站收到的目标流量、评论和可信度决定了它的排名高低。
SEO包括四个方面：页内、页外、技术和本地SEO。 每个人都必须得到充分的照顾，以改善网站的自然搜索结果。
如果做得正确，在营销专家的帮助下，SEO 可以成为推动电子商务销售的有力方法。
什么是 PPC？
PPC 广告或按点击付费是一种广告模式，仅在用户点击付费搜索广告时才向广告商收费。 它为在线商店提供了在网站、电子邮件和搜索引擎结果页面上宣传其产品的机会。
大多数在线商店使用 PPC 广告来增加销售额。 但是，要使 PPC 广告成功，您必须投入时间和精力来创建具有强烈号召性用语的吸引人的目标网页。
谷歌的自然搜索结果中只有有限数量的广告位，因此竞争非常激烈。 这就是竞价发挥作用的地方。 您可以对特定关键字或关键字组出价，以确保与您的业务相关的重要字词的广告空间。
价格取决于您选择的关键字和竞争对手。 它可以是 1 美元到 50 美元甚至更多！ 如果其他广告商竞争相同的关键字，成本会增加。
搜索量低但广告商兴趣高的关键字将推高每次点击的价格。 就像 SEO 一样，关键字研究对于您的 PPC 营销活动的成功至关重要。
虽然有几种类型的 PPC 广告，但最受欢迎的是付费搜索广告。 只要广告的目标关键字与用户的搜索查询匹配，它们就会显示在 SERP 的顶部。 付费搜索的投资回报率高达 200%！
PPC 和 SEO 哪个更好？
这个问题具有误导性，因为您两者都需要。 SEO是一种长期的数字营销策略，需要时间才能产生结果，但它是任何营销成功的绝对先决条件。
所有数字营销工作的重点是将尽可能多的用户引导到您的电子商务平台。 如果您的平台或网站未正确优化，它将不会出现在搜索结果中，也不会提供愉快的用户体验，这两者都对业务增长不利。
SEO具有复合效应。 因此，当您开始对关键字进行排名时，您将继续这样做，只要您不时进行维护，并遵循数字营销最佳实践。
另一方面，PPC 是一种短期的广告策略。 与需要前期资金才能开始的 SEO 不同，使用 PPC，您必须不断为结果付费。 一旦您停止将营销预算注入付费广告，您的流量就会枯竭。
因此，搜索引擎优化是长期成功的必要条件，而 PPC 是市场产品的重要补充，并在特定时间提高品牌知名度，例如季节特价。
SEO 和 PPC 都可以很好地协同工作。 例如，SEO 会影响您的 PPC 广告收到的点击次数。 多项研究表明，具有强大自然搜索结果的网站可以提高同一 SERP 上 PPC 广告的点击率。
如何为您的电子商务商店在 SEO 和 PPC 之间进行选择
我们总是提倡从 SEO 开始，然后在您有足够的 PPC 预算后立即实施付费搜索活动。
电子商务的搜索引擎优化
实施 SEO 策略是提高自然列表和网站流量的绝佳方式。 它提高了品牌知名度，并使您的在线商店在自然搜索结果中排名更高。
具有相关关键字的特殊 SEO 策略将访问者转化为买家。 聘请数字营销机构可以帮助您开发正确类型的网站并传达引人注目的营销信息，鼓励客户与您开展业务。
您在 SEO 上花费多少取决于您的业务需求。 电子商务和网络托管平台上有许多免费工具可以增强您的 SEO 工作。 请注意，复杂的数字营销需求，尤其是电子商务的需求，需要专业的电子商务 SEO 公司的帮助。
SEO有几个优点：
- 搜索引擎优化是 24/7 。 一年 364 天，有机搜索每天都在工作。 您不必开始新的广告系列，只需在必要时进行监控和调整。
- SEO是提高利润的一种经济有效的方式。 SEO具有很高的投资回报率。 此外，通过自然搜索而不是通过广告找到您的网站的客户往往会投资您的业务并停留更长时间。
- SEO是一种有效的长期解决方案。 随着时间的推移，搜索引擎优化的努力复合并继续产生有价值的结果。 例如，排名前 10 名的自然搜索结果中的大多数网站大约有 2 年以上的历史。
当然，也有一些负面影响：
- SEO是一个漫长的过程。 开始看到结果可能需要三到六个月的时间。 因此，如果您需要快速增加流量，SEO 并不是获得它的最快方法。
- SEO 需要修改。 谷歌喜欢改变它的算法，你需要准备好适应最新的变化。 公平地说，这些并非每天都发生，但您应该密切关注更新。 此外，由于 SEO 与优化有关，因此当关键字流行度减弱时，您还需要调整页面 SEO。
电子商务按点击付费
付费广告旨在定位已经在搜索与您类似的产品和服务的用户。 因为它们是精确的和激光瞄准的，它们可以大大提高品牌认知度。
您在付费广告上花费的越多，潜在客户就会越多地看到您的广告。 您也可以尽可能少花钱。 鉴于付费广告的特殊性，还可以实时调整它们以确保获得最佳效果。
总而言之，以下是付费广告的好处：
- 立竿见影的效果。 PPC 比 SEO 更快地提供短期结果。 虽然，从长远来看，它的执行方式是一个不同的问题。 如果你想让你的结果持续下去，你必须继续花钱。
- 有效瞄准。 可以针对特定区域或平台以及目标受众偏好开展活动 - 基本上几乎是您能想到的任何东西！
- 有价值的数据。 PPC是一种极度数据驱动的广告方式； 因此，收集的数据对贵公司的发展很有价值。 它有助于塑造未来的活动，并可以揭示对特定类型客户旅程的洞察。
那么，负面因素呢？
- 你必须投资钱。 如果您没有资金投资 PPC 活动，您将无法获得收益。 事实上，你甚至不能在不付费的情况下运行一个简短的 PPC 广告活动。
- 表现不佳。 造成这种情况的原因有很多，从糟糕的关键字选择到广告拦截器。 例如，越来越多的客户选择在 YouTube 等高级服务上禁用广告。 还有另一种基于网络的现象，称为横幅盲视，当观众经常看到横幅广告而忽略了它们时，就会发生这种现象。
电子商务营销的综合方法
无论您是开发国际活动还是针对本地受众，最好的策略是同时利用 SEO 和 PPC。
许多企业主在初始启动阶段使用 Google Ads 来确保流量立即激增，这有助于在他们等待 SEO 结果生效时让事情顺利进行。
一起运行 SEO 和 PPC 的好处是：付费广告的关键字和转换数据可用于自然搜索 (SEO)。 您还可以通过针对高性能关键字的 PPC 和 SEO 中的点击来增加总流量。
其他优点包括：
- 将高成本、高容量或低转化的关键词从 PPC 转移到自然搜索； 以确保您仍然在这些术语的搜索引擎上排名。
- 在进行 SEO 之前在 PPC 中测试您的关键字策略；
- 以商业关键词定位销售漏斗各个阶段的用户；
- 再营销以确保来自自然流量的潜在客户与您的商店保持互动； 和
- 提高营销策略的整体有效性。
以下是我们的建议：
如果您预算紧张，那么 SEO 是最佳选择。 如果您有意愿和时间，在线上有足够的资源供您学习如何自己做。 但是，技术 SEO 方面总是需要专家的帮助，因此您需要在某个时候聘请专家。
小型电子商务企业主可能能够以适度的成功执行一些 SEO 策略，但如果您是拥有大量库存和大量网页的零售商，那么这项任务将变得极具挑战性。
因此，最好聘请代理机构，而不是浪费时间或冒险实施可能会使销售减少几个月的低于标准的策略。 通常，对于新企业来说，做出错误决策的成本是无法承受的。
另一方面，如果您想尽快销售，那么 PPC 营销策略会更好。 它是短期的，受算法变化的影响较小，您会立即体验到结果。 从本质上讲，如果您的广告使用正确的关键字进行了正确优化，您将在数小时内看到结果，尤其是在您使用 Google 购物广告的情况下。
给你一个现实生活中的例子：
如果您是小型企业或处于定义明确的利基市场的初创公司，您可能没有付费广告的预算。 您的 SEO 策略可以轻松提高在线知名度以及本地和自然搜索结果。 搜索引擎优化不会破坏银行，当开始排名时，您的流量将是一致的。
但是，如果您想与亚马逊或梅西百货等主要零售商进行比较，那么您将难以在自然搜索结果中超越它们，您可以使用 PPC 发起品牌知名度活动。
因此，它归结为短期与长期结果，以及您的业务和行业类型。
您应该问的问题是：您是否想改进您的整体数字营销策略？ 还是您只需要发起一场快速的活动来摆脱多余的库存？ 或者您想宣传新产品或特价商品？
如果您寻求长期成功，我们建议您查看我们的营销和网页设计服务。 凭借在电子商务业务发展方面十多年的经验，我们的专家可以处理从网站开发到您的 PPC 策略和电子商务 SEO 的所有事宜。
毕竟，我们可以从第一手经验告诉您，包括 SEO 和 PPC 在内的全面数字营销计划是最有效的策略。 一种策略的积极结果直接有助于另一种策略的有效性。
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作为一家提供全方位服务的数字营销和网页设计公司，当客户与我们合作时，我们为他们提供的网络流量平均增加了 175%。 立即联系我们，我们将愉快地讨论您如何利用这两个渠道来增加您的在线商店的收入和销售额。 即使您决定不与我们合作，您也会对 PPC 和 SEO 有很好的了解，您可以立即将其应用到您当前的营销计划中。