您需要了解的有关 SEO 指标的一切：完整指南

已发表: 2022-12-07

所有营销人员都知道 SEO 很重要，但并不是每个人都能成为 SEO 专家。由于在营销活动中需要管理很多事情，因此定义哪些指标是最重要的衡量指标实际上会对营销活动的成功产生重大影响。

SEO 有许多潜在的 KPI。哪些对您的数字广告系列很重要取决于您的目标是什么，但我们对我们认为最有影响力的 SEO 指标提出了一些建议。

但首先，让我们首先谈谈什么是 SEO。

什么是搜索引擎优化？

SEO，或搜索引擎优化，是定制您的网站以帮助其在搜索引擎上排名更高的过程。 SEO 的目标是提高您品牌的网络知名度。搜索引擎希望为其用户提供最新、最相关和最全面的内容。了解您的行业最常见的搜索查询（即关键字）可以帮助内容营销人员为这些关键字定制副本。

由于 68% 的在线体验始于搜索引擎查询，品牌应优先考虑 SEO 以增加网站流量、知名度，并最终增加销售额。

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要衡量的 13 个顶级 SEO 指标

既然我们知道 B2B SEO 是什么，营销人员如何决定衡量什么？有大量的 KPI 选项，因此为您的品牌定义最佳选项至关重要。以下是我们衡量 B2B 营销人员的 13 个 SEO 指标。

1. 新的引用域

引用域是链接回您网站的网站。与描述页面之间关系的反向链接不同，引用域代表整个网站之间的关系。那么引用域是如何构建的呢？当然是使用反向链接！当一个网站从它的一个页面链接到您的页面时，就会创建一个反向链接，并且该网站现在是一个引用域。

2. 域名权限

域权限是一种搜索引擎排名分数，用于衡量网站在搜索引擎结果方面的成功程度，包括可能的搜索引擎性能概述。简而言之，您从具有高权限域的站点获得的反向链接越多越好。

3. 页面优化分数

页面优化分数估计技术页面优化的质量，同时考虑到关键的页面错误和警告。本质上，页面优化分数显示了网站面向用户和技术方面对 SEO 的贡献程度，最终导致更高的排名和自然流量。

4.文本可读性

文本可读性是影响 SEO 的间接和直接因素。可读性是指读者易于理解和浏览页面的能力。从格式和阅读复杂性的角度来看，文本可读性会间接影响您网站的 SEO。想一想：阅读您的文本越容易，就越容易参与其中，因此更多的用户体验信号会发送到搜索引擎，表明许多用户正在充分参与您的 B2B 内容。从直接的角度来看，你的文字越简单、越多样化、越全面，它在搜索引擎中的排名就会越好。

5.印象

印象是用户在搜索引擎上看到您的链接的次数。印象越多，看到内容的人就越多——效果就越好。对于未分页的移动结果，一般的经验法则是结果必须出现才能计为一次展示。然而，在分页搜索引擎结果中，有时会在页面加载时计算展示次数。

6.点击率

这个指标可能会让那些接触过我们的反点击率内容的人感到惊讶，但有一个区别。例如，虽然我们不建议将付费广告点击率作为关键 KPI，但在某些情况下，只要它不是您关注的唯一指标，跟踪点击率就很有用。

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点击率 (CTR) 是衡量实际点击超链接的用户（相对于刚刚看到超链接的用户印象）的指标。这是一个重要的 SEO 衡量指标，因为它可以帮助营销人员了解足够关心点击您网站的人与没有被迫点击的人的百分比。这可以帮助内容作者修改标题、CTA 和摘要副本，并帮助营销人员了解他们的内容或页面与其他内容或页面相比可能缺少哪些地方。

7.关键词排名

关键字排名是指您的页面在特定查询的搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置。跟踪您的关键字排名意味着您知道您的目标关键字在 SERP 上的排名情况。了解每个关键字的排名可以帮助您确定要关注哪些关键字以及哪些长尾关键字，如搜索的常见查询，您应该添加到您的 SEO 关键字策略中。

8. 有机市场份额/搜索份额

有机市场份额或搜索份额衡量网站在 SERP 上整体关键词的排名。它是衡量品牌知名度的指标，可以深入了解您的公司与业内其他公司的比较情况。要计算搜索份额，请将贵公司的搜索次数除以所有主要竞争对手的搜索次数。（谷歌趋势提供了一种简单的方法来找到这个比率。）

9.有机流量

有机流量衡量从非付费来源（搜索引擎、社交媒体等）登陆您网站的访问者。有机流量是一个很好的指标，可以通过易于衡量、可量化的证据证明您的营销努力实际上带来了更多的网络访问者、潜在客户、并最终实现转化。

10.转换

说到转化率，各行业的平均转化率约为 2.35%。了解您的公司在转化率方面的地位对于了解您在市场中的地位至关重要。要计算您的对流率，请首先定义一个操作（例如“注册时事通讯”、“进行购买”或“填写表格”）。然后将采取该操作（或转化）的用户数量除以在指定时间段内访问您网站的访问者总数。

11. 索引页数

您拥有的索引页面越多越好。不幸的是，简单地提交一个页面进行索引并不意味着它会自动被索引。因此，跟踪您拥有的索引页面数量是一个关键的 SEO KPI。未编入索引的页面意味着您可能会错失巨大的 SEO 机会，尤其是当未编入索引的页面对您网站的品牌信息至关重要时。 SEO 专家建议将您的站点地图提交到 Google Analytics Search Console，并确保您最重要的页面不会被 Robots.txt 文件阻止。

12. 页面速度

页面速度是 SEO 的直接排名因素。页面加载速度越快，对 SEO 就越好。速度还可以通过影响跳出率和停留时间来间接影响排名。用户不会等待您的页面加载；他们会简单地找到另一个地方来获得他们需要的信息。

13.核心网络生命力

Core web vitals 是适用于所有网页的 web vitals 的子集^。它们应该由所有网站所有者衡量，并将出现在所有 Google 工具中。每个核心 web vital 代表用户体验的一个方面，是可衡量的，并反映以用户为中心的关键结果的真实体验。

虽然构成核心 Web Vitals 的指标会随着时间的推移而变化，但当前的指标集强调加载性能、交互性和视觉稳定性。

一个成功的 SEO 策略必须包括深思熟虑的指标测量和对最终用户的重要考虑。毕竟，SEO 对公司的目的可能是提高排名并出现在更多人面前，但它对搜索引擎的目的是为搜索者提供优质内容。

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