SEO关键词：更好的关键词研究以获得更好的结果
已发表: 2022-03-11搜索引擎优化 (SEO) 随着 1990 年代搜索引擎的兴起而有机地发展起来。 在线发布的网站越多，企业实现更高搜索排名的需求就越大。 目前，谷歌主导着全球搜索引擎市场份额，处理了全球 90% 以上的搜索引擎查询。
这家搜索引擎巨头已经开发出复杂的流程来生成真实、有用和相关的搜索结果。 搜索意图，也称为用户意图，是用户在搜索引擎中输入查询时的主要目标，是谷歌的首要任务，这意味着它会不断努力尽可能准确地回答用户的查询。
今天，搜索引擎优化是数字营销的基础。 作为一种策略，它考虑了搜索引擎中的算法如何提高网站自然流量或无偿流量的质量和数量。 为此，关键字很重要，因为它们是用户意图（他们正在搜索的内容）与网站为满足该需求而提供的内容之间的关键。
与 SEO 专家交谈
什么是SEO关键词？
企业主想知道“如何使我的网站 SEO 友好？” 关键字是这样做的方法之一。
搜索引擎优化公司 MOZ 将关键字描述为：“定义您的内容的想法和主题。 关于 SEO，它们是搜索者输入搜索引擎的单词和短语，也称为搜索查询。”
SEO 关键字很重要，因为它们定义了用户正在寻找的内容，并帮助网站所有者、内容创建者和营销人员做同样的事情。 关键字可以是一个或多个单词（称为长尾关键字）。 例如，芝加哥律师或最佳律师。
如果用户的搜索关键字与您网站的关键字匹配，它将显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 中。 因此，假设您有一个律师事务所工作室的网站。 当用户搜索您所在地区的律师时，您会希望它显示出来。 在此示例中，您将使用最能描述页面内容的关键字，例如芝加哥的人身伤害律师、人身伤害律师事务所等。
为什么关键字对搜索引擎优化很重要？
像谷歌这样的搜索引擎有超过 200 个排名因素，其中页内、页外和技术 SEO 发挥着重要作用。 虽然没有一个单一的排名因素可以决定搜索引擎优化的成败，但相关的关键字与一般的搜索引擎优化努力相结合，会产生一个强大的网站，注定要排名很好。
搜索引擎在对页面进行排名时检查的内容之一是该页面上的文字和多媒体。 例如，如果有一篇博客文章使用了五次芝加哥最好的律师，那么搜索引擎就会了解该页面的内容以及该特定关键字的重要性。 因此，如果你想让谷歌理解你的页面是关于什么的，你需要战略性地、公平地经常使用相关的 SEO 关键词。
但是，这必须与您的目标受众正在搜索的内容保持一致。 如果您使用错误的关键字词组，您将永远无法获得所需的网站流量，因为您的文字与潜在客户搜索的内容不匹配。 当您的内容策略和优化包含相关关键字时，您会增加出现在 Google 搜索结果中的机会。
不同类型的 SEO 关键词
基于长度的SEO关键字分类
SEO关键字根据长度分为三大类，然后根据其用途进一步表征：
短尾关键词
也称为头部关键字或通用关键字，它们涵盖广泛的搜索词并收集大量流量，因为它们只有一两个词。 由于他们的受欢迎程度，他们是最具挑战性的排名。 例如，芝加哥律师。
中尾关键词
这些由一到三个词组成，它们提供了对用户打算搜索的内容的更多描述。 他们通常具有较低的流量和较少的竞争。 例如，芝加哥的人身伤害律师。
长尾关键词
长尾关键词由四个或更多的词组成。 它们是您的内容策略中最具描述性和最具体的目标。 由于它们的流量较低且竞争较少，因此它们提供了比其他关键字更好的排名机会——例如， Buffalo Grove 车祸的最佳人身伤害律师。
您应该始终结合使用关键字词，以确保您拥有均衡的关键字策略。 这意味着使用正确类型的关键字来处理不同的搜索查询。
基于功能的SEO关键词分类
以下是数字营销人员使用的九类关键字。 尽管它们的长度可能不同，但它们的功能仍然不同。
主要关键字
主要关键字是您要为其排名的网页的主要主题或想法。 每个网站页面都必须有一个主要关键字。 主要关键字的搜索量很高，可以为您的网站带来可观的流量。 例如，人身伤害律师。
LSI 关键字（潜在语义索引）
这些关键字与您定位的主要关键字相关。 它们通过添加上下文来支持您的内容，因此搜索引擎和用户可以更好地识别您的网页是关于什么的。 如果您谈论的是人身伤害律师，那么 LSI 的关键字可能是好的伤害律师、事故律师、人身伤害律师事务所等。
细分市场关键词
细分市场关键字是与行业、品牌或产品相关的通用术语，您的目标受众可能会在其客户旅程的第一部分将其用作产品搜索的一部分。 例如，工作事故律师t。
品牌关键词
这些术语故意包括品牌名称以及特定的产品描述、产品名称或产品类型。 搜索引擎优化中的品牌关键词来自对特定公司或品牌感兴趣的客户。 例如， Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago 。
产品关键词
顾名思义，产品关键字是专门寻找公司的某些产品或服务的搜索词。 公司应该为每种产品和服务制定关键字策略，以便潜在客户可以在线找到他们的产品。 例如，人身伤害赔偿索赔。
竞争对手关键词
竞争关键字是公司的竞争对手用来产生在线流量的关键字。 使用相同的搜索结果有助于公司出现在与竞争对手相同的搜索结果页面上。 例如，卡车事故律师芝加哥。
地理定位关键字
地理定位关键字是指特定国家、州、城市或社区的术语。 这些对于希望用户在物理上接近他们（本地搜索引擎优化）的企业特别有用。 例如，人身伤害律师阿灵顿高地。
如何找到 SEO 关键字？
为了提高您网站的质量线索，您需要进行 SEO 关键字研究。 这揭示了对您的用户和客户很重要的术语、短语、问题和答案。 关键字研究过程需要找到所有可能与您的业务和客户相关的搜索查询，然后对它们进行排序和优先排序，这有助于为您的营销策略提供信息。
SEO 关键字还应该支持您的在线营销目标，例如捕获潜在客户、获得更多流量和提高品牌知名度。 您使用的任何关键字研究工具都应该：
- 显示有多少人在搜索给定的关键字
- 确定为该关键字排名的难度
- 确定谁已经对该关键字进行排名
- 为新关键字提供建议
查找关键字感觉就像大海捞针，但幸运的是，有强大的工具和有效的资源（如下所示）可以进行研究和分析。
谷歌搜索查询建议
如果您在 google 中输入内容并看到自动建议列表出现，那么您已经体验过 Google Suggest。 这种漂亮的算法于 2007 年推出，用于找到与主要种子关键字的最佳匹配词组。 当用户在搜索框中输入查询时，它会为他们提供建议。 这些是基于过去的搜索、热门搜索和过去的搜索词。 尽管它是为了改善 Google 的用户体验而创建的，但它已被许多 SEO 专家用作寻找可能的相关关键字机会的方法。
阿雷夫斯
Ahref 是一种流行的 SEO 工具，用于获得更高的 Google 排名。 它主要用于分析网站的链接配置文件、关键字排名和 SEO 健康度。 它的关键字分析组件揭示了必要的关键字及其变体，以提高您网站的排名。
Ahrefs 的主要优势之一是其大型反向链接检查解决方案、深入挖掘竞争对手搜索流量的能力，以及识别哪些内容可以提高您的利润。 有了它，您可以对 Google、YouTube 和 Amazon 进行关键字研究。 许多营销人员使用 Ahrefs 来查找在给定主题上的社交分享和/或链接方面令人印象深刻的表现。
SEMrush
SEMrush 是一个 SaaS 平台，用于关键字研究和在线排名数据，包括搜索量和每次点击成本等指标。 该软件还收集有关从 Bing 搜索引擎收集的在线关键字的信息。 它帮助组织开展数字营销活动，如 SEP、PPC、社交媒体营销和内容营销活动。
借助 SEMRush 提供的全面信息，企业可以识别行业利基市场的趋势、建立链接的机会和关键字识别。 与其他关键字研究和 SEO 软件一样，它可以洞察您如何在竞争中排名，并建议对特定关键字进行排名可能有多么困难。 如果您正在处理 SEO 和 PPC 项目的混合，SEMRush 非常适合，因为它包含详细的竞争和分布数据。
了解有关 PPC 与自然搜索的更多信息。
亚马逊 SEO 销售
亚马逊和谷歌的根本区别在于，谷歌寻求回答问题，而亚马逊想要销售产品。 Sellics 是一个 PPC 管理和优化软件程序，可帮助企业优化其列表以获得更好的排名、旅行绩效指标以及管理亚马逊上的评论。
作为亚马逊供应商的领先软件，它提供关键词推荐并轻松识别整个产品范围内的优化潜力。 不仅如此，对于想要集中统计数据、节省时间并提高效率的亚马逊卖家来说，Sellics 是一个方便的工具，无需单独的工具和扩展。
优步建议
这个免费的 Chrome 扩展程序是一个强大的关键字研究工具，可以显示每月的关键字搜索量、每次点击费用和竞争数据。 它通过分析关键字、反向链接和域数据来工作，让您了解关键字的价值和竞争力。 Ubersuggest 提供对他人有效的策略的洞察，因此您可以改进它们并获得竞争优势。
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使用 SEO 关键字的一般提示
搜索引擎优化是为了让用户体验尽可能愉快。 这通常需要进行增量改进，当与其他优化相结合时，会对网站流量产生显着影响。
找到合适的页面来改进
Google Analytics、SEMrush 等工具以及我们提到的其他工具有助于为 SEO 找到最佳关键字。 如果您的网站已经在线，您将需要使用 SEO 审计服务来了解哪些页面将从改进中受益。 使用 SEO 关键字策略设计的新推出的网站需要时间来启动和运行，然后您才能准确地确定还有哪些其他改进可以实现。
关键字策略应每季度进行一次审查，至少在任何活动或促销活动前 3-6 个月进行一次审查。 您的主页、关于页面、联系页面和博客是最重要的。 主页特别重要，因为它是访问者登陆的第一页，也是用户对企业的第一印象。
他们只需在此页面上停留几秒钟，即可决定是进一步调查还是离开竞争站点。 主页上的标题应易于阅读，图标应具有清晰且诱人的号召性用语 (CTA)。 目标是吸引访问者的注意力并阻止他们离开。 在寻求改进页面时，请始终从主页开始。
在正确的地方使用正确的关键字
谷歌对单个页面而不是整个网站进行排名，这意味着每个页面都有可能为其涵盖的主题（焦点关键字）进行排名。 这可以通过辅助关键字进一步补充，扩大页面的覆盖范围。 因此，关键字研究的重要性！ 而且，如果您希望页面针对特定术语进行排名，则应将其设为该页面上的焦点关键字。
以下是需要关键字的常见地方：
- 页面标题
- 元描述标签
- 副标题
- 内容
- 图片
- 网址
- 标签（适当时）
- 链接锚文本
- 目录和外部链接
在您的社交媒体中实施关键字
Hashtags 提供快速、即时、趋势的社交 SEO，并且在正确使用时可以提高流量，即使它们没有寿命。 将关键字纳入您的社交媒体可以扩大覆盖范围并为您的数字资产带来流量。 没有一种万能的策略，因此您需要自定义方法。
- Facebook：使用精细的受众细分来吸引具有高度特定关键字的特定目标受众。
- Twitter：推文的平均生命周期为 18 分钟。 关键字往往会快速变化，因此采用与您的受众产生共鸣的主题标签效果最好。
- Instagram：以地理为目标的帖子的参与度提高了 79%，因此为某些城市、州或地区使用特定关键字往往效果很好。
社交媒体上的成功取决于关键字的使用和内容创建。 这些平台本质上是不可预测的，因为它们可以随时更改算法，从而极大地影响有机覆盖面。 例如，Instagram 多次更改其算法，不再按时间顺序显示帖子，而是显示对用户最有价值的图像。
出于这个原因，大多数企业都会聘请社交媒体专家来了解这些变化并相应地调整营销策略。 社交媒体是数字营销的一个重要方面。 尽管它具有波动性，但当有选择地用于实现业务目标时，它会获得强大的结果。
仔细选择你的关键词
虽然有最佳实践，但选择正确的关键字并没有神奇的公式，因为它取决于用户意图。 一旦您了解目标受众在寻找什么，您就可以将正确的词分配给您的网络副本和内容营销。 有四种描述用户意图的方式：
- 导航：当用户搜索特定网站时
- 信息性：当用户搜索问题的答案时
- 调查性：用户搜索可能导致交易的信息
- 交易型：用户准备购买的地方
当您知道如何对研究中的关键字进行分类时，您可以使用此信息来构建您的内容策略，确保您在用户找到您的信息时满足他们的需求。 大多数人错误地假设如果关键字人身伤害律师的数量最多，那么他们必须在内容中加入它。 这有时会产生不利影响，因为大多数人使用高容量关键字，而长尾和低容量关键字更有可能获得更高的排名。
您可以确定，SEO 关键字选择是一个复杂的过程，需要专业知识。 通常，您需要根据内容目标组合使用不同类型的关键字。
不要过度使用它们！
有时品牌会进行关键字填充以试图获得更高的排名。 这种做法需要以一种无机且笨拙的方式在整个页面的副本中“填充”相同的目标术语，从而产生不良的用户体验。 如果 Google 确定您犯有关键字堆砌罪，它可以将您的网页降级或完全删除。
大多数 SEO 专家认为理想的关键字密度约为 1-5%。 这意味着目标关键字每 100 个单词出现大约 1 到 5 次。 一般来说，从您开始实施 SEO 开始，您至少需要六个月的时间才能开始产生效果。 自然搜索的前三个结果获得了所有点击量的 75%，而这些排名中的网站通常已经存在至少一年。
这并不是要阻止 SEO 努力，而是说明 SEO 关键字的实施是一项长期战略。 这就是为什么内容营销是数字营销的基础。 推出一致的内容流可以使您的网站和 SEO 保持相关性。 如果网站总流量的 53.3% 来自自然搜索，那么 SEO 绝对是每个公司都应该进行的在线营销投资。
结论
只要搜索引擎在日常生活中仍然司空见惯，自然结果就会继续存在，而 SEO 关键字将保持其在数字营销中的价值。 SEO 的成功取决于策略和时机。 关键字是动态的，必须反映语言和业务重点的变化。 不要让跟上 SEO 最佳实践的挑战阻碍您的营销野心。
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