高等教育和大学的搜索引擎优化

就搜索引擎优化 ( SEO )而言，高等教育是一个竞争激烈的行业。 高度权威的教育领域在搜索引擎结果页面 (SERP) 上相互竞争，以获取潜在学生梦寐以求的申请。

我们将研究大学和其他高等教育机构如何改进他们的 SEO 以增加有机可见度和流量，超越可应用于任何网站的通用 SEO 建议。 相反，我们将研究大学具体可以做些什么来提高他们的自然可见度和转化率，并且我们将包括来自许多大学网站的示例。

高等教育和大学的 SEO 策略需要考虑什么？

大学营销策略的主要目标之一是获得新的学生申请，考虑到学生产生了大部分收入，这不足为奇。

因此，我们分享了大学可以改进 SEO 以增加课程申请的几种不同方式。

大学域名有何不同？

权威

由于其 .ac.uk 域，大学是非常权威的网站。

这些域被认为是值得信赖的——来自 .ac.uk 域的反向链接在 SEO 世界中值得庆祝。 由于大学经常在全球开展业务和营销努力，它们自然会选择高质量的链接。

这种高级别的域权限是一把双刃剑。 缺点是竞争的大学领域可能同样具有权威性。

然而，好处是对页面 SEO元素（如标题标签、标题和副本）的相当基本的更改可能比对不太权威的网站产生更大的影响，特别是如果一开始就缺乏优化，这要归功于域已经具有的权限基础。

大量 URL

大学提供数百门课程，除了提供与每门课程相关的支持内容外，他们的网站还将有更多页面涵盖大学设施、教职工简介和当前学生信息等内容。

这意味着大学域的页数可能非常大。

URL 越大，您在抓取预算方面可能遇到的问题就越多，但除非网站非常定期更新或拥有数百万页，否则您不必太担心。

大学域应始终确保索引中所需的所有页面都被有效地抓取和索引，并且索引中的页面质量高。 通过审核内容并定期审查其内容策略来摆脱过时或遗留的内容是值得的。

页面搜索引擎优化对大学的重要性

对于许多大学而言，在页外 SEO 和域权威方面，SEO 方面的竞争可能非常相似。

例如，我们可以看到诺丁汉大学、曼彻斯特大学、伯明翰大学和华威大学的域名评分非常相似：

由于域权限非常强大，匹配相当均匀，并且一旦达到这些高级别的权限就越来越难以提高域评级，我们可以将其他可以说更容易的页面方法作为在竞争中获得有机可见性的一种方式。

大学可以从哪里开始进行页面搜索引擎优化？

对于 URL 数量如此庞大的网站，在页面改进方面可能很难知道从哪里开始。

我最初会关注推动转化的页面，在这种情况下将是用户开始其申请流程的课程页面，例如数学 BSc 页面：

1.改进课程页面上的关键字定位

快速浏览该页面会突出显示一些可以改进的区域，以提高其有机性能并提高目标关键字“mathematics bsc”的可见性，该关键字在英国的平均每月搜索量为 260。

首先，在 SEO 称为 H1 的标题之外，这是放置目标关键字的关键位置，术语“mathematics bsc”实际上并未在页面副本的任何地方使用。

这是一件基本的事情，但仍然很重要。 并不总是需要关注关键字密度等指标，但重要的是在该页面上至少多次使用与页面主题相关的目标关键字。

一个有效的方法是在副标题或常见问题解答部分清楚地回答用户的问题。

伯明翰大学有效地做到了这一点，允许他们在 H2 中使用目标关键字，这也为用户回答了一个重要问题：

2. 改进课程页面的内部链接

诺丁汉大学有一个块内部链接到相关课程，这对用户和搜索引擎优化都有用。

它获取 URL 之间的链接资产流动，并帮助 Google 了解不同页面之间的关系。

但是，在这里进行快速调整会有所帮助，因为每个相关课程链接的锚文本只是“查看课程”：

虽然用户很清楚，但我们可以通过使用以关键字为中心的锚文本来帮助 Google 理解它链接到的页面的主题。

在这种情况下，只需在锚文本中包含课程名称，就像伯明翰所做的那样：

课程页面往往信息非常丰富，有很多关于入学要求、学费和职业前景等方面的信息。

虽然不同页面之间的链接很重要，但在像这样的详细页面上，有一个目录并使用内部跳转链接链接到页面的不同区域是很有用的。

UoN 的数学页面目前没有这样做，但帝国理工学院的是：

除了对用户有用之外，Google 还喜欢跳转链接。 在某些情况下，当用户从 SERP 单击时，浏览器将直接滚动到相关文本，跳转链接可以帮助实现这一点。

3.面包屑

有效使用面包屑对于高等教育网站来说很重要——就像在任何拥有数万或数十万个 URL 和大量子文件夹的大型网站上一样。

我喜欢 Imperial 如何使用面包屑链接到层次结构中的更多页面，而不是像诺丁汉那样仅链接到“所有课程”，因为这允许链接资产更有效地流向那些更深的子文件夹：

不过，诺丁汉大学的表现比国王队好，我在国王队的课程页面上根本找不到任何面包屑！

4.结构化数据改进

大学应在相关页面上实施课程结构化数据，以帮助 Google 了解页面内容并使 URL 有资格获得富媒体搜索结果。

我检查了来自不同机构的许多不同的数学 BSC 课程页面，令人惊讶的是，很多页面没有这种结构化数据。

对于使用此标记的大学，请确保它有效。 在诺丁汉大学的案例中，他们使用的是课程结构化数据，但它缺少使标记无效的描述字段：

如果您只记得一些要点，请确保是这些：

• 进行一些关键字研究并在页面上使用目标关键字——这是一个基本点，但许多机构似乎都忽略了这一点。 这可以通过确保您的页面内容以清晰的方式回答用户提出的问题来实现。
• 使用以关键字为中心的锚文本在相关课程页面之间建立内部链接。
• 在详细课程页面上使用包含跳转链接的目录来帮助用户浏览信息。 这也清楚地向谷歌发出信号，告诉谷歌某些内容在页面上的位置。
• 使用有效的面包屑让链接资产流向更深的子目录。
• 确保课程结构化数据在课程页面上到位并且经过测试和工作。

如何确定要改进的页面的优先级

建议我们使课程页面对 SEO 更加友好一点，这很好，但是有数百个课程页面，我们怎么知道从哪里开始呢？

使用像 Semrush 这样的工具，我们可以查看排名靠前的页面，并且为了了解非品牌机会，我们可以排除“诺丁汉”或其他品牌搜索词。

很多人搜索degree+nottingham ，但这些搜索查询并不是一个问题，因为 UoN 会毫不费力地为他们排名。

这就是您的价值所在：“神经科学学位”（搜索量为 1600）、“法律学位”（搜索量为 2900）和“ba history”（搜索量为 260）等术语都在第一页的下方。

他们也可能被尚未进入机构并处于决策过程早期阶段的用户搜索——这是让他们进入漏斗的最佳时机。

我首先查看位置 4-10 或第二页上的 URL。 这些网址已经在第一页或第二页上排名，只是不是很高。 让他们进入前三名比第 7 或 8 页的 URL 排名更容易。

开发与课程页面相关的内容

大学和其他高等教育机构开发与其课程相关的有用内容非常重要。 这将：

1. 帮助这些课程页面的可见性——作为与课程相关的内容中心，它会很好地在不同页面之间建立内部链接。
2. 针对长尾信息查询并在渠道顶部吸引用户。

我们可以从使用 Google 的功能开始寻找灵感。 自动建议、人们也会询问和相关搜索可以直接让我们了解人们正在搜索的内容类型，并且可能有助于创建与特定查询相关的内容。

例如，如果您搜索“历史学位”，Google 会显示以下内容：

“你能用历史学位做什么”作为一个体面的问题跳出来，一所大学想要明确回答以吸引漏斗流量的顶端。

考虑到内容创意，检查搜索意图并查看当前为其排名的内容以及它为哪些其他术语排名是很有用的。

虽然本学期的第一页上有相当多的职业网站和其他出版物，但普利茅斯大学位居前三，其信息页面标题为“你能用历史学位做什么？ ” '. 这是一个详细的信息页面，其中包含职业前景、历史学位课程后的建议以及普利茅斯大学关于其毕业生职业目的地的数据。

它对 SEO 效果很好，因为它在许多像下面这样的不错的信息搜索中获得了第 1 页的排名：

现在我们已经了解了 Plymouth 的工作原理，我们需要做的就是制作该内容的更好版本。

但是，更好的是什么？ 那可能是这样的：

• 提供更多细节和更好的洞察力——也许是关于毕业生去向或采访毕业生的更详细数据
• 创建更多最新内容——普利茅斯的“我能用数学学位做什么？” 博客使用的是 2017/2018 调查的数据
• 提供更好的用户体验
• 查看竞争对手——无论是通过更好的页面关键字定位还是更好的内部链接。 例如，Plymouth 没有从他们的历史 BA 课程页面链接到这篇特定的博客文章。

一旦你掌握了模板并知道如何制作比竞争对手更好的版本，大学SEO 策略的一个支柱就是为每门课程推出这些支持信息的职业前景页面，从最受欢迎的课程开始。

当我们考虑到大学提供数百门课程时，这里的有机潜力是巨大的！

普利茅斯在一定程度上做到了这一点，/careers-and-employability/degree-subjects/ 子目录对 74 个关键词进行排名，并且每月获得近 1000 个会话——在他们的课程提供的许多好术语中排名很好。

这些用户处于决策制定的早期阶段。 他们不确定要学习什么学位以及在哪里学习，因此在这个早期阶段出现在他们面前可能非常有价值。

与职业相关的信息页面只是您的内容可以涵盖的一个领域。

了解您的潜在学生最常见的问题或疑虑是什么，并确保您以他们和 Google 都能理解的方式回答他们，这样您就可以开展业务。

始终掌握您的内容质量并定期审核您的内容并删除或改进任何过时或需要更新的内容。

总结一下

凭借已经非常权威的领域，大学和其他高等教育机构可以寻求页面 SEO 策略改进，以提高自然流量和收入。

着眼于推动转化的课程页面，需要做好的一些基本事项包括：

1. 页面上的关键字定位。
2. 通过课程页面之间和内部链接以及使用面包屑等方法确保链接资产的有效流动。
3. 正确使用相关的结构化数据。
4. 通过与这些课程页面相关的支持性信息内容定位漏斗顶部用户。

如果您想获得有关高等教育和大学 SEO 的更多建议，请随时与我们联系。