Zakwatch.ch – Magento SEO 配置案例研究

的背景

Zakwatch是手表、珠宝和配饰的零售品牌。 自 2014 年推出以来，Zakwatch.ch已成功成为瑞士同类商店中最大的商店之一。 该品牌坚定地致力于国内市场，拥有大量忠实的客户群。

Zakwatch 由Allaleen推出，Allaleen 是一家位于卢塞恩的公司，专门从事品牌开发和分销。 Allaleen 的创始人秉承创造性的方法，不断寻求为客户提供独一无二的体验的方法。

Allaleen 的联合创始人 Dominik Meier 愿意在即将到来的圣诞节假期之前改善商店的在线形象，因此联系了 MageWorx。 经过简短讨论后，同意将 MageWorx 的 SEO Suite Ultimate 的功能与 MageWorx SEO 团队的技能和实践经验相结合。 这种组合称为 MageWorx 高级 SEO 配置服务。

关于 Magento SEO 配置服务

作为 Magento 开发的先驱，MageWorx 是最早利用 Magento 平台提供的 SEO 潜力的公司之一。 SEO Suite Ultimate 被认为是迄今为止最先进的 Magento SEO 扩展之一。

MageWorx SEO Suite Ultimate 是一个复杂的工具包，旨在涵盖所有重要的页面 SEO*活动。 它包含数十种有用的功能，可帮助在线商家提高网站知名度，增强索引，减少重复内容问题，确保更有效和更高效的网站索引。

SEO Suite Ultimate 带有免费的基本配置。 在我们的案例中，客户希望节省时间并在基本设置中添加更多“瑞士精度”。 因此，Dominik 决定购买专门为此扩展设计的高级配置服务。

*页面搜索引擎优化是旨在优化网页内容和元素以吸引更多相关流量并获得更高搜索引擎排名的做法。

挑战

在 Zakwatch 的初始 SEO 审核中，MageWorx SEO 团队发现了许多影响商店绩效和整体 SEO 价值的问题。 虽然单独并没有过度“威胁”，但它们完全阻碍了网站的 SEO 进展。

• 在分析 Google 网站管理员工具中的 HTML 改进报告时，该团队发现元描述和标题标签存在许多问题：
  
  – 重复的元描述： 706
  –简短的元描述： 692
  –重复的标题标签： 521
  
  虽然重复的内容减少了网页被正确索引的机会，但简短的元描述在结果页面上看起来很尴尬，这降低了网站的点击率。
• 网站数据标记中的错误可能导致搜索结果中错误地显示片段。
• 多语言商店视图（英语和法语）不存在Hreflang 备用标签* ，这可能会导致网站对本地受众的显示不正确。
• 缺乏交叉链接导致网站权限在其页面中的有效分配较低。
• 分层导航优化不佳- 缺少元标签和规范标签**导致搜索结果不准确和网页索引错误。
• FR 和 EN 商店视图缺少XML 站点地图，导致搜索引擎无法查看和及时索引他们的页面。
• 配置不当的URL 参数会导致许多不需要的唯一属性，这些属性没有实际意义，并且在同一 URL 的多个变体提供相同内容时会导致不必要的索引。

• 最后但并非最不重要的一点 - Robots.txt***文件未配置。

综上所述，以下是 SEO 配置团队的主要目标：

• 执行完整的商店审核
• 完全配置 SEO 套件
• 设置 Bing 和 Google 网站管理员工具

* Hreflang 标签用于标记针对不同语言或地区的页面。
**规范标签用于设置重复页面的原始来源，以便搜索引擎可以使用它来解决重复内容问题并将所有 SEO 值赋予源 URL。
*** Robots.txt是一个用于向搜索机器人提供索引指令的文件。

店铺审核

多年来，MageWorx SEO 团队在 SEO 审计方面一直遵循最佳实践。 我们获得的经验使我们能够根据每家商店的具体需求调整这些做法。

一般来说，SEO审核旨在确保：

• SEO 值不会因 URL 参数的索引而降低
• 没有重复的内容或缺少元数据

在开始之前，我们的客户被要求提供对 Google 和 Bing 网站管理员工具的访问权限以及实时网站的 ftp 和后端访问凭据。 没有这些细节，就不可能进行详细的网站审核并发现上述问题。

其他活动包括检查 www 或非 www 域是否被 Google 视为主要域。 如果未选择首选域，Google 可能会将两个版本视为单独的网站，这将导致域版本之间的 SEO 值分裂。

重要的是检查哪些页面已被搜索引擎索引。 重复的 URL 可以被视为独立的 URL，这也会导致更多相关页面失去其 SEO 价值。

SEO 套件设置

配置服务的下一步是正确设置和配置 SEO Suite 扩展。

已解决的问题：

• 元描述和标题标签

为确保元标签重复没有问题，SEO 团队为产品和类别页面创建并测试了各种 SEO 模板。 这些模板是为每个商店视图制作的，以确保它们具有所需语言的唯一元标记。 这些模板稍后将用于使用独特的 SEO 友好数据自动填充空的元数据字段。

• 网站数据标记/Hreflang 备用标签

在修复类别和产品页面中存在的网站数据标记错误后，为所有商店视图添加了 hreflang 备用标签设置，从而为英语、法语和德语使用者提供正确的搜索结果视图。

• 交联

我们让 Dominik 说出对商店很重要的 7-10 个关键词。 要了解项目需要哪些词，客户和 SEO 团队都需要在同一页面上并了解哪些产品和类别最重要。 以 Zakwatch 为例，该商店将为讲英语和法语的访客添加额外的视图视图。 因此，关键字必须翻译成所有语言才能充分发挥作用。 最终，SEO 专家设置了以下交叉链接：

• 将排名权分布在整个网站页面
• 增加首选品牌/产品类别页面的流量
• 使访问者能够更频繁地轻松导航到以 SEO 为目标的相关页面
• 构建更便捷的网站导航系统
  

*分层导航——一种浏览电子商务网站内容的方式，使购物者能够缩小产品目录搜索结果的范围并根据各种标准进行调整。

Google 和 Bing 网站管理员工具设置

我们快完成了！ 多一点优化——Zakwatch.ch 将不再一样

以下是我们在此阶段修复和优化的内容：

• XML 站点地图

创建和 HTML 和 XML 站点地图是 SEO 优化的一个明显但非常重要的步骤。 虽然 HTML 站点地图适合网站访问者轻松浏览网站，但 XML 站点地图是专门为搜索引擎创建的，以正确索引网站页面。 SEO 专家为所有商店视图创建了单独的站点地图，从而为每个视图创建了更准确的索引。

• 网址参数

对 Google 和 Bing 网站管理员工具中不需要的 URL 参数（Zakwatch 的近 40 个参数）关闭了索引。

为分层导航*添加了规范标签，使搜索结果更加准确。 过滤后的页面现在有更高的机会被搜索引擎单独排名。

结果

搜索蜘蛛索引应用的更改需要一些时间。 但是，我们注意到那些好奇的蜘蛛已经检测到了一些明显的页面 SEO 改进。 因此，计划的目标已经实现，并且 Zakwatch.ch 设法在圣诞节假期之前增加了流量（从而增加了销售数据）。

正如您在下面的屏幕截图中看到的：

前：

一个月后：

客户评价

“非常感谢 MageWorx 的专业、快速和友好的支持！ 在与 MageWorx 取得联系之前，我们还没有在 SEO 上花费一秒钟。 借助 MageWorx SEO Ultimate，我们不仅将强大的扩展集成到我们的系统中，而且还让 MageWorx 的专家进行高级配置，以获得大部分强大的包。 感谢 Ulyana、Arthur 和整个 MageWorx 团队！”

多米尼克·迈尔
Allaleen AG 联合创始人

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最后说几句。 无论您的销售数字有多大，您总能通过更好的 SEO获得更多收益。

服务完成后剩下的就是遵循 SEO 套件用户手册中概述的说明，以获得稳定的结果。 想节省您的时间吗？ 让我们的专业人员为您完成工作。

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