如何进行 SEO 竞争对手分析

无论您是为本地企业还是企业品牌工作，SEO 竞争对手分析都是改进搜索引擎优化的好方法。

为什么？ 因为了解您的竞争对手如何使用 SEO 可以帮助您的企业获得战略洞察力，您以后可以在您的 SEO 策略中利用这些洞察力。

本文将教您如何进行 SEO 竞争分析，以提高您的网页在 SERP 中的排名。

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什么是竞争分析？

SEO 竞争分析是研究竞争对手的 SEO 存在的过程。 它还涉及在您的站内、站外、内容营销和 PPC 活动中利用这些战略见解。

SEO 竞争分析可以帮助您：

• 对您当前的搜索引擎可见性进行基准测试
• 了解您的行业和有机搜索的竞争格局
• 确定您的 SEO 活动或网站内容中需要改进的地方
• 找到未开发的 SEO 机会
• 揭示您在哪些 SEO 领域具有竞争优势
• 了解哪些 SEO 策略对你的竞争对手来说是成功的，也可能对你的网站来说是成功的

根据 Ahrefs 的说法，超过 68% 的在线体验都是从搜索引擎开始的，这意味着改进您的 SEO 策略可以大大有利于您的收入增长。 改进的第一步是查看您的竞争对手并了解排名所需的条件。

开始流程

拥有坚实的基础是进行有用的竞争分析的关键。

要开始 SEO 竞争对手分析，请执行以下操作：

1. 确定您的 SEO 竞争对手

第一步是列出您想分析的竞争对手。

他们应该具有强大的 SEO 存在以及与您的网站相同的以下品质：

• 类似的产品或服务
• 相同的目标受众/目标市场
• 对目标受众使用的确切关键字进行排名
• 在您的行业利基市场中享有市场领导者的声誉
• 对于本地搜索：针对您的实体业务的区域位置

您可能已经很清楚您的竞争对手是谁。 如果没有，您可以使用 SEO 工具了解其他网站对您所在行业的关键字的排名。

要为成功做好准备，请避免将自己与拥有庞大网站和在线业务的竞争对手进行比较。 相反，尝试找到一些域权限分数在您自己的范围内的竞争对手。

随着您的 SERP 存在的增长，您可以将您的网站与更大的竞争对手进行比较。

2.使用正确的搜索引擎优化工具

如果您有合适的 SEO 竞争对手分析软件来成功分析，那将是最好的。

您需要使用以下 SEO 工具来监视竞争对手的表现：

• 关键词研究工具
• 反向链接分析器
• SEO 内容优化器

这些工具可让您查看竞争对手排名的关键字。 您还可以查看他们的自然点击来自何处以及链接到他们页面的所有网站。

他们还将帮助您优化您的网络内容，使其比他们的内容更好、质量更高。

3.找到切合实际的关键字目标

如果您有要为其排名的关键字列表，请确保这些是您网站可以达到的目标。

并非所有关键字都被认为是相等的。 有些关键字比其他关键字更具竞争力，因为它们具有更高的搜索量或转化潜力。

您可以使用关键字难度 (KD) 等指标来衡量您的竞争对手。 我建议针对 KD 分数小于或等于您网站的域权限的关键字。

例如，我的网站想要针对关键字链接建设服务进行排名。 我可以使用关键字研究工具，发现 44 的 KD 分数是我网站的现实目标，该网站的 DA 为 63。

然后，我可以使用 SERP 概览功能查看哪些网站当前针对该关键字排名。 我将使用以下三个竞争对手进行分析，因为它们符合适当的标准并且具有与我的网站相似的 DA 指标。

分三部分运行 SEO 竞争对手分析

有很多方法可以进行竞争分析。 例如，随着您的 SERP 存在的增长，您可以使用 SEO 工具来跟踪您的竞争对手是谁以及他们可能正在不断部署的策略。

如果您不熟悉竞争分析，这个由三部分组成的分析是一个很好的起点。 它将为您的营销团队提供站外和站内 SEO 见解。

您可以使用竞争情报更好地了解您需要将时间、资源和营销预算集中在哪些方面。

第 1 部分：运行反向链接配置文件比较

因为反向链接是 Google 排名第一的因素，所以它们是开始竞争分析的最佳场所。

如果您想超越竞争对手，您需要拥有与竞争对手在强度和质量上相似的反向链接配置文件。

反向链接配置文件比较将为您提供有关反向链接配置文件如何衡量的高级概览。 在下面的示例中，我使用 SearchAtlas 与上图中识别的竞争对手进行比较。

我的一些竞争对手的反向链接比我的网站多，形成了相当大的差距。 但是，我们有相似的域权限和页面权限分数。

关于反向链接，质量比数量重要得多。 如果您的竞争对手之一有更多的反向链接，这并不能保证他们会在您的目标关键字排名上超过您的网站。 然而，来自高质量网站的反向链接最终将比来自低质量网站的反向链接传递更多的链接资产。

当您进行比较时，请记住反向链接配置文件的感知“强度”是通过以下方式衡量的：

• 链接到您的网站的质量，
• 指向您网站的反向链接总数，
• 有多少唯一引用域链接到您的网站
• 反向链接的垃圾邮件或毒性级别
• 链接到您的页面上内容的文本相关性
• 反向链接的锚文本

如果您的竞争对手的反向链接配置文件比您的更强大，您将需要投资链接构建服务或数字公关来改善您的站外信号。

但是，如果您的反向链接配置文件强度相似，则您应该专注于改进您网站上的内容。

第 2 部分：运行页面审核

页面审核可以帮助您了解您的内容如何衡量您的竞争对手。

Google 希望推广对搜索者有价值的高质量内容。 他们会查看页面上的一系列质量指标。 但是，深入、主题丰富的内容在搜索中的表现要好于没有深入探讨主题的薄内容。

内容审核工具可以帮助您像搜索引擎一样查看您的内容。

如果您的审核显示您的网页不如排名靠前的结果深入，您应该提高网页的质量。

因为许多排名因素决定了 SEO 的成功，所以这两个步骤是一个很好的起点。

改进的内容和链接建设都将有利于您的 SEO 性能，但此过程可以帮助您确定哪些将帮助您超越竞争对手。

第 3 部分：运行关键字差距分析

关键字差距分析将帮助您确定您的竞争对手为哪些关键字排名而您的网站仍需要为其排名。

例如，下面的关键字差距报告显示了我的竞争对手正在为其排名而我的网站不是的关键字列表。

当您确定您与竞争对手之间的关键字差距时，造成差距的可能原因有两个：

1. 您当前的内容没有针对关键字进行足够的优化。
2. 您的网站上没有任何 Google 认为与该关键字查询相关的内容。

关键字差距分析将向您展示错失的机会。 它还可以帮助您确定 SEO 内容策略的新关键字目标。

如果您的竞争对手证明可以通过这些关键字获得自然点击，那么他们很可能会为您的网站带来利润。

如何利用竞争情报进行 SEO

现在您已经从 SEO 竞争对手分析中收集了新的见解，是时候将您的发现纳入全面的 SEO 策略了。

这里有六种方法可以利用您从竞争分析中获得的数据。

1. 为竞争对手的最佳内容创建更好的版本

如果您的竞争对手有一些高性能的网页，请采纳这些想法并与他们一起运行！

查看他们在这些页面上写的内容以及他们如何展示他们的产品/服务。 你如何利用他们拥有的东西并在你的页面上放大它？

我不是在谈论剽窃他们的内容，而是添加您的业务的独特之处并使您的内容变得更好。 更好的内容可能意味着更深入的信息、添加交互元素或使用引人注目的信息图表增强您的页面。

您可以为站外和页面上的目的部署此策略。 您也可以将此内容用于社交媒体。 改进您的内容使其比您的竞争对手更有帮助，可以更轻松地获得这些页面的反向链接。 它还可以帮助您提高相关关键字的排名。

2.针对竞争对手的长尾关键词进行优化

关键字策略是 SEO 中非常微妙的部分。 这是因为用户可以通过多种方式搜索像您这样的产品。

此外，每个关键字的竞争格局都不同，这意味着需要采用独特的战略方法才能达到第 1 页的位置。

下面的示例显示了两个具有相似搜索意图的关键字，但其中一个的竞争力远低于另一个。

如果您的竞争对手通过长尾关键字带来大量点击，请考虑针对该关键字优化您的相关页面。

但是，请确保您的关键字定位准确地代表页面上的内容主题。

3.为任何关键字空白创建新内容

如果您的关键字差距分析显示您的竞争对手在您没有的情况下对某个关键字进行排名，那么您应该完成创建缺失内容的工作。

您可以使用博客主题生成器来识别可能为该关键字排名的相关主题和文章创意。

在这些 SEO 工具之一中输入您缺少内容的关键字，然后浏览软件生成的建议文章创意。

在您的博客上编写和发布一致的内容是缩小任何关键字差距的最佳方法之一。

当您制作更多内容时，您可以使用主题聚类和内部链接等策略来提高适合同一聚类的所有关键字的排名。

4.使用您的反向链接研究来确定链接建设外展目标

不确定如何部署链接构建和反向链接策略？ 您的反向链接配置文件比较将揭示您的团队可以开始的一些地方。

查看竞争对手的链接域列表。 如果这些网站链接到您竞争对手的内容，他们也可能愿意链接到您的内容（或相反）。

只要这些网站符合构成高质量反向链接的标准，您就可以将这些网站添加到您的外展列表中以进行链接构建。

5. 在热门关键词上投放 PPC 广告

有机搜索不一定是超越竞争对手的唯一方法。 例如，您可以采用相同的竞争对手热门关键词列表，并在这些关键词上投放 PPC 广告。

如果您有更大的营销预算并希望利用多个数字营销渠道，此选项可能特别有用。

如果这些关键词被证明代表了合格的受众，那么您就可以专注于从长远来看为该关键词赢得有机排名。 同时，您不仅可以通过出现在 SERP 的顶部来提高搜索可见性，还可以从竞争对手那里夺走点击次数。

结论

在所有这些竞争对手分析之后，您可能会很好地掌握竞争对手 SEO 策略的来龙去脉。

上面列出的所有策略都是关于对您的竞争对手有用的东西进行逆向工程并使其适用于您的网站。 但请记住，仅仅因为某些东西对您的竞争对手有用并不能保证它对您也有用。

尽管如此，SEO 竞争分析仍然是获得具体策略以进行测试和迭代的好方法。 出色的数字营销策略总是需要进行大量试验。 更有可能的是，您的竞争分析将揭示对如何在您的行业中排名所需的绝妙见解。