如何进行 SEO 审核的初学者指南

什么是 SEO 审计？

SEO 审核是对您的网站针对搜索进行优化的深入了解。 它可以发现影响您网站在搜索结果中的性能的页面内、技术性和页面外问题。 根据审计的类型和彻底程度，SEO 审计可以识别和诊断爬行和索引问题、重复内容、机器人元标记的误用以及有毒反向链接。

谁应该进行 SEO 审核？

任何希望为其网站带来有机流量的人都应该进行 SEO 审核或在其网站上完成 SEO 审核以分析改进机会。

Google 有 200 多个排名因素来决定网页在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。 审计可以查明您应该优先考虑哪些因素，以提高您为所需关键字排名的机会。

什么时候是进行网站 SEO 审核的最佳时机？

在 Victorious，我们喜欢在为新客户完成初始关键字研究后进行 200+ 点 SEO 审核。 我们这样开始我们的每个活动，因为它让我们沉浸在客户的行业中，并阐明哪些竞争对手一直排名靠前。

但是，进行 SEO 审核没有错误的时间。 即使您正在进行 SEO 活动，运行审核也可以验证您是否在正确的轨道上，找到您没有考虑过的问题，并帮助您塑造 SEO 活动的未来。

您应该多久进行一次现场审核？

您可以在您的站点上完成各种不同的审核。 我在下面描述的审计更像是一个页面搜索引擎优化审计，涵盖技术问题和页面优化。 在大多数情况下，网站所有者应该每年进行一次此类审核。

当然，如果有问题，您始终可以更频繁地审核站点的特定方面。 例如，如果您的网站上有您要清除的重复内容，您可以在您认为已清除这些内容时运行内容审核以验证您的努力是否得到回报。

同样，作为链接构建策略的一部分，您可能希望运行反向链接审核以分析不良反向链接，深入了解您的锚文本配置文件，或确定您需要多少个独特的引用域来提高您的竞争力。

运行 SEO 审核需要多长时间？

一些工具提供他们所谓的 SEO 审核，这实际上是对您网站的抓取。 这些工具可以识别问题，甚至提供通用修复。 但是，他们无法像 SEO 策略师那样分析结果并提出流程改进建议。

由于策略对于将审计转化为可衡量的结果至关重要，因此 SEO 策略师可能需要数周时间才能创建 SEO 审计，详细说明问题并规定修复措施。 您的网站页面越多，通常需要的时间越长。 然而，由于 SEO 审计是全面 SEO 策略的基石，从长远来看，时间和精力会得到回报，并制定有针对性的策略来解决技术问题并获得竞争优势。

使用这些 SEO 审核工具发现问题

要完成网站 SEO 审核，您需要工具来查明问题并进一步分析它们。 有些，例如 Google Search Console，是免费的。 其他人可能需要许可证或按月订阅。 或者，您可以使用 SEO 审核服务来节省时间并跳过学习曲线。 具有经过验证的流程的 SEO 审计服务可以系统化您的 SEO 方法，因此您可以专注于实施具有最大潜在影响的策略。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一款免费工具，可让您查看您的网站在搜索结果中的表现。

在 GSC 中，您可以：

• 查看针对您网站的手动操作，
• 了解索引问题，
• 跟踪您的核心网络生命力，
• 查找哪些页面在搜索中最受欢迎，
• 和更多。

在此处了解如何设置和使用 Google Search Console。

尖叫的青蛙

Screaming Frog 是一种 SEO 审核工具，其功能类似于搜索爬虫。 它会抓取您网站上的所有页面并突出显示以下内容：

• HTTP 访问代码
• 元数据
• 结构化数据

Screaming Frog 可以找到重定向链、孤立页面和重复内容。 免费版允许您抓取多达 500 个 URL。 购买许可证以抓取无限的 URL。

SEO 工具，例如 Ahrefs 或 SEMrush

像 Ahrefs 和 SEMrush 这样的 SEO 工具宣传他们自己的 SEO 审计。 这些与您从 SEO 机构获得的不同。

尽管这些审计提供了有关各种 SEO 问题的数据，例如错误的反向链接、锚文本配置文件和可索引性问题，但它们不能总是深入研究可能影响您的 SEO 性能的更深层次的技术问题。 SEO 机构可以深入了解某些错误发生的原因、如何解决这些错误以及如何改进流程以免它们再次发生。

归根结底，这些都是很棒的工具，但要充分利用它们，您需要与能够解码它们提供的报告的 SEO 机构合作。

胜利的博客

不确定某事意味着什么或如何发现特定问题？ 我们不断增加的操作方法文章列表可以提供帮助！ 使用我们博客登录页面上的搜索功能，了解如何使用 Google Search Console、索引膨胀意味着什么、如何识别孤立页面、如何处理重复内容等等。 按类别切换以查看与页面搜索引擎优化、技术搜索引擎优化、内容或本地搜索引擎优化相关的帖子。

您还可以使用我们的 SEO 检查表来指导自运行审核。 遵循深入的 SEO 检查清单，并在遇到问题时记录下来。 查看提供的资源以了解如何解决特定问题。

想了解您网站的 SEO 需求吗？ 这是您可以完成的简单 SEO 审核。 如需更深入的分析，我推荐我们的 200+ Point SEO Audit。

如何进行 SEO 审核

在进行 SEO 审核之前，我建议完成关键字研究，以便您可以识别重要的行业关键字，了解竞争情况，并查看您的内容是否优化良好。 此外，查看您当前在有机搜索结果中的表现如何，以便您可以跟踪 SEO 活动的有效性。

准备好开始后，首先要确保您的内容可抓取并且 Googlebot 正在为其编制索引。

SEO 审核清单：可索引性

1.检查手动操作

检查 Google Search Console 以确保没有针对您网站的手动操作。 如果有，请调查手动操作并制定解决它们的计划。 在此处了解如何查找和修复手动操作。

2. 验证协议

您的网站安全吗？ 是否可以通过多种协议访问？ 检查您的网站是否使用 HTTPS 协议，并且您网站的所有其他版本（HTTP、www、非尾部斜杠）是否都被重定向到您网站的主要版本。

在 Victorious，我们的网站地址是：https://victoriousseo.com/

可以通过各种 URL（例如 www.victoriousseo.com/、http://victoriousseo.com/ 和 victoriousseo.com）访问我们的网站，但它们都会重定向到 https://victoriousseo.com/。

3.检查抓取的页面

使用页面索引报告查看 Google 索引了多少页面。 如果您知道您的网站有 100 个页面，但 Google 只索引了 50 个，请检查您的 robots.txt 文件或机器人元标记是否无意中阻止了有价值的页面。

一种简单的方法是将 URL 输入 Google Search Console 的 URL 检查工具并按回车键。

GSC 会让您知道页面未被编入索引的原因。

如果这些页面很重要并且您希望它们出现在搜索结果中，请编辑相应的文件或标签并要求 Google 重新抓取它。

另一方面，如果您的站点有 100 个页面并且已经索引了 200 多个页面，则 Google 可能正在索引您的内部搜索结果。 确认您的 robots.txt 文件禁止抓取内部搜索结果和您不希望出现在 SERP 中的其他子目录。

4. 抓取站点以查找错误和 HTTP 状态代码

使用 Screaming Frog 抓取您的网站，看看您是否有任何 URL 返回 404 错误。 如果这样做，请调查您收到 404 的原因。如果该页面不再存在但仍有指向它的反向链接，请将其重定向到相关页面。 如果该页面不存在且没有反向链接，请确保它未在您的站点地图中列出。

SEO 审核清单：网站架构

5.网站结构

网站架构会影响搜索机器人抓取和理解页面相互关系的难易程度。 看看您的网站是如何组织的。 有明确的等级制度吗？ 每个页面最多点击主页三到四次吗？ 如果难以浏览您的网站，请考虑如何更改它。

子域与子目录

你在使用子域吗？ 如果您的博客可通过 blog.companyURL.com 访问或您的商店位于 store.companyURL.com，则您正在使用子域作为您网站的组织工具。

不幸的是，谷歌将这些子域视为单独的网站。 为了更好地传播链接资产，我们建议使用子目录而不是子域。

6. SEO 友好的 URL 结构

SEO 友好的 URL 对人类和搜索机器人来说都很容易理解。 它还可以增加您从 SERP 中点击的机会。 检查您抓取的 URL（第 4 步）以确保它们符合我们的建议。

7. 孤儿页面

孤立页面是那些没有内部链接的页面。 在大多数情况下，站点访问者和搜索爬虫无法找到孤立页面，这会否定它们的价值。

按照以下步骤查找和修复孤立页面。

8.移动响应

随着越来越多的搜索发生在移动设备上以及谷歌实施移动优先索引，移动响应对于在 SERP 中获得良好排名至关重要。

请按照我们的指南确定您的网站是否适合移动设备。 如果没有，请制定一个计划来优化您的移动网站。

9. 页面速度和核心网络生命力

由于 Google 旨在提供出色的用户体验，因此它希望突出显示加载速度快且不会让网站访问者等待的网页。 如果您的网页加载时间太长或包含烦人的插页式内容导致难以使用，Google 可能会将您的网页排名降低。

使用 Google Search Console 了解您的网站在 Core Web Vitals 指标上的表现。

PageSpeed Insights 和 Google Lighthouse 可以深入了解您的页面加载速度。

在此处了解有关提高站点速度的更多信息。

内容优化和质量

10.识别内部和外部重复内容

重复的内容会导致索引膨胀并浪费抓取预算。 另外，如果重复页面最终在 SERP 中相互竞争，它们很可能会遭受关键字蚕食。 按照我们的步骤查找和修复重复内容。

11. 检查页面是否有适当的元数据

优化元数据是页面搜索引擎优化的重要组成部分。 确保页面具有指定的标题标签、h1 和元描述。 检查您的图片是否使用了替代文字。

12. 验证核心页面是否包含您要为其排名的关键字

由于您已经进行了关键字研究，现在是检查您的重要页面是否具有适当关键字的好时机。 请记住，每个关键字应该只是一页的焦点。 检查页面副本中自然使用的关键字，该副本与 SERP 中该关键字排名的其他页面的字数相同，并且该关键字用于元数据中。

解决在 SEO 审核期间发现的问题

完成现场审核后，就该制定解决任何问题的策略了。

修复主要问题

首先，如果您有任何重大危险信号，例如手动操作，请立即制定计划来解决这些问题。 否则，你其他的努力将付之东流。

确定可以帮助您解决 SEO 问题的其他利益相关者。 例如，您的 Web 开发人员可以协助解决页面速度和核心 Web Vitals 问题。 您的内容团队可以通过修改文案以包含关键字来更好地优化页面内容。

抓住唾手可得的果实

接下来，寻找低努力、高价值的胜利。 请注意谁应该拥有该修复程序，以及如果没有修复程序他们应该遵循的流程。

创建 SEO 策略

制定 SEO 策略以解决其他问题并改进您的网站，使其在排名上超越您的竞争对手。

当您完成快速 SEO 审核后，请注意您需要对内容和反向链接进行更彻底的分析以诊断问题并制定计划以实现竞争对等。

• 内容：您的内容与竞争对手相比如何？ 您是否有足够的内容来建立话题权威？ 您的内容是否经过适当优化？ 您的内容是否符合目标关键字的搜索意图？ 您的网站会从内容修剪中受益吗？
• 反向链接：是否有有害的反向链接阻碍了您的搜索性能？ 您的链接构建策略是否满足您的链接速度需求？

通过经过验证的 SEO 审计努力获得第一页结果

在 Victorious，我们将多年的 SEO 知识整合到我们的 200+ 点 SEO 审核服务中。 我们行之有效的策略已一次又一次地为我们的客户提供服务。 如果您已准备好改进您的网站并为最重要的页面吸引更多流量，请安排免费的 SEO 咨询以了解 SEO 审核如何支持您的业务目标。