SEO和内容：内容在SEO中很重要的不同方式

SEO和内容齐头并进。 但是你有没有停下来，停顿一下，拒绝接受从表面上看内容是必要的声明，并思考为什么内容在 SEO 中很重要？

本案例研究将根据来自我们客户的真实数据（分散在许多行业）为您提供解释，说明为什么内容在 SEO 中很重要以及它如何产生影响。

SEO的四大支柱

根据许多 SEO 专家的说法，SEO 有四个主要支柱。 这些是：

• 技术 SEO ：技术 SEO 包括排名因素，例如网站速度、安全性、移动优化以及其他影响 Google 是否以及如何抓取和索引您的网站的技术因素。 站点地图、站点结构和 robots.txt 文件的配置也属于技术 SEO。
• 站外搜索引擎优化：大部分站外或站外搜索引擎优化由您网站的反向链接配置文件组成。 来自高质量来源的反向链接可提供推荐流量，并表明您的网站具有权威性。 此外，本地列表优化和社交媒体上的存在也被视为“页外”因素。
• 页面搜索引擎优化：页面搜索引擎优化由内部链接、元数据优化（如页面标题和标题标签）和实际网页上显示的替代数据组成。 产品页面和类别页面内容有时也被视为页面因素，因为它们出现在页面上。 然而，这正在进入 SEO 的内容领域。
• 内容和用户体验：内容在 SEO 中非常重要，以至于它确实有自己的支柱。 内容是根据关键字研究和关键字策略创建的，并提高您网站的关键字密度。 正如您即将发现的那样，内容对于网站用户来说也是一个有吸引力的渠道，并且会极大地影响电子商务网站（或任何网站，就此而言）的整体用户体验。

SEO中的内容类型

在我们深入探讨为什么内容在 SEO 中至关重要（即使我们敢这么说，很少有人阅读它），让我们看一下通常用于支持 SEO 活动的不同类型的内容。

严格来说，任何出现在您网站上的内容都可以被视为 SEO 内容，前提是 Google 可以访问和抓取该页面。 但是，以下类型的内容通常用于支持 SEO 项目：

• 博客文章
• 产品页面内容/产品描述
• 分类和收藏页面内容
• 支柱/常青内容（例如出现在“资源”页面或专用常见问题解答或内容页面中的独立内容）
• 用于社交渠道的内容（也可以作为 SEO 排名信号）
• 还有其他，但这些是一些更重要的

为什么内容在 SEO 中很重要

内容在 SEO 中很重要的原因有很多（见下文），但如果我们谈论的是教科书优化，而只是优化，内容的主要价值在于它使电子商务网站能够针对关键字密度进行自我优化。

Google 还使用其他因素来评估内容质量作为排名信号，例如年龄、长度、深度、结构、原创性以及内容是否符合搜索意图。 还有一些与内容相关的用户指标可以表明它是否特别有价值。

但要将其分解为最基本的内容，一段内容必须做的——至少——为它所在的页面（或单独的目标页面）产生排名增加是包含一组选定的目标关键字。

如果帖子（例如网页副本或博客文章）包含这些目标关键字，以及与它们相关的主题的相关信息，Google 会将该页面视为该主题的相对权威。 那是排名开始增加的时候。

一旦谷歌“看到”该页面，它将为其分配更高的权限，并且该页面（可能还有其他链接的内部页面）的目标关键字和可能的其他相关关键字的印象将开始增加。

随着展示次数的增加，其中一些会产生点击，最终为相关网站带来更高的自然流量。

不能将其分解为比这更简单的图片-尽管内容可以通过许多其他方式使电子商务 SEO 活动受益。

内容发布和内容营销的附加好处

通过上述方法产生更高的自然印象（和点击）的过程是准系统方法。 当然，“足够好”且包含关键字的内容最终不会支持长期的 SEO 活动——这就是为什么好的内容如此重要的原因。

但是，SEO中“好”内容的好处是什么？ 出色地…

• 内容教育您的客户使用您的产品。
• 它使您能够宣传新产品和服务。
• 内容可以用作潜在客户捕获设备（与表单、订阅等一起使用）。
• 它为您的品牌提供声音并吸引客户的注意力。
• 它培养品牌忠诚度，鼓励客户参与并激发兴趣。
• 它可能会帮助您引导您网站上的流量（带有内部链接）以鼓励转化。
• 它具有高度可扩展性和经济实惠的长期解决方案。 常青内容将排名多年并稳定地吸引客户，即使其中一些只是作为读者出现。 再次，想想领先优势。
• 权威内容将网站定位为可信、可信赖的来源。
• 它传播品牌知名度，为网站/品牌提供更大的整体知名度。
• 有效的内容可以帮助减少您对付费搜索营销的依赖，例如电子商务 PPC 。
• 将阅读和共享优质内容，这将改善您的社交证明和反向链接资料。
• 高质量的内容将产生一批读者，这些读者会一次又一次地回来。
• 特别优化的内容不仅会产生浏览量和高停留时间，还会带来转化。 最高质量的内容本身可以作为销售引擎。 想象一下，在您的网站上有可以为您销售的页面！ 内容可以做到这一点。
• 您只需要发布一次高质量的内容，它将为您的网站努力工作多年。

因此，如您所见，起草和发布高质量内容有很多很多好处，除了可以提高网站关键字密度的基本观察。

内容如何支持 SEO：数据

我们可以通过多种方式在内部监控优质内容的表现。 当然，对于我们的 SEO 客户而言，其中最重要的是我们为客户的电子商务网站的目标关键字生成了什么样的排名提升。

但是，我们在内部也遵循其他指标。 主要是页面浏览量、页面停留时间和转化次数。

综合浏览量：谁在访问网站

尽管即使没有大量的页面浏览量，从技术上讲，一段内容仍然可以提高自然排名，但目标是起草一篇真正获得点击并被人们阅读的帖子。 有许多因素会影响页面浏览量，包括但不限于相关 URL 的自然排名、标题的组成以及登录页面上的内容。

上面的数据显示了过去经营当地汽车经销商的客户的最佳博客页面的一些指标。 红色的两个条目是我们的作者为该客户起草的博客。 这些博客在非常有竞争力的搜索词的第一页上都排名很高。

显然，它们超越了优化内容的要求。 自发布以来，他们已经为客户的网站产生了超过 11,000 次独特的有机视图——平均在页面上停留的时间相当长。 排名第一的博客将取代他们迄今为止最成功的博客，仅落后几千页浏览量。

来自 Google Analytics 的上图显示了以前销售体育用品的客户的博客流量——这是一个完全不同的行业。 他们自己写博客，我们建议客户这样做，但正如您所见，红色突出显示的条目是他们网站上表现最好的博客之一。

事实上，表现最好的博客内容是我们为他们写的一篇文章，自发布以来，它的表现优于他们所有其他热门页面。 我们对他们来说表现最好的两个内容（红色）占了近 10,000 次独特的网页浏览量，占他们博客所有流量的 10% 以上。 两者在页面上的平均时间也接近 6 分钟。

上面的结果是我们最老的客户之一，他已经和我们在一起了好几年了。 正如你所看到的，他们网站上大部分表现最好的博客都是我们的（红色）。

事实上，自发布以来，我们为客户提供的前七个表现最佳的博客已经带来了超过 35,000 次独特的页面浏览量，平均每个浏览量超过一分钟。 仅这七大博客就占客户网站所有博客流量的 61% 以上。

页面停留时间：读者的参与度如何？

有时，由于某些因素，生成大量内容页面浏览量是不合理的。 有时，搜索量不存在。

在这种情况下，尝试生成大量会话是不合理的。 然而，作家可以努力创造有价值的内容，让读者在页面上停留更长时间。 此外，较高的页面停留时间对应于兴趣，用户越感兴趣，他们在退出前采取额外操作的可能性就越大。

上面的快照捕获了另一个客户的博客流量，该客户已经与我们合作了两年多。 此客户从事烟草行业，因此受 PPC 限制。 博客流量不大，部分原因是竞争，部分原因是搜索量相对较低。

不过，最能说明问题的是页面上的平均时间。 即使在每个拥有数千个独立浏览量的前两个博客中，页面的平均停留时间也在 3 分钟以上。 与所有其他博客的平均 2 分钟（或更高）相比，它仅差 2 秒。 事实上，所有博客的平均页面停留时间都在 2 分钟以上。

基准会因来源而异，但一些博客和民意调查机构发布的数据表明，博客的平均页面时间——在交付内容的业务中——应该在 2 到 5 分钟之间，具体取决于长度和深度。 考虑到这个客户（和我们所有的客户一样）是一家电子商务企业，平均 2 分钟的页面停留时间更令人印象深刻。 他们并没有明确从事销售内容的业务，但无论如何我们都会为他们这样做。

该数据来自与我们合作多年的另一位客户。 他们出售专业自行车设备和奇怪的自行车。 我们写了他们十大博客中的九个——没有用红色突出显示的是他们的“博客”页面本身。

所有这些顶级博客的平均页面停留时间都令人印象深刻。 首先，所有博客页面都超过 2 分钟。 表现不佳的人在很大程度上受到表现出色的人的鼓舞，其中一些人的平均页面停留时间超过 4 分钟。 顶级博客吸引了超过 3,500 名独立访问者，平均页面停留时间超过 5 分钟。 用户正在阅读我们写的内容并且他们很感兴趣。

上面的客户是另一个已经与我们合作多年的客户。 他们销售高尔夫设备，并且是他们自己博客的定期撰稿人，这对他们的 SEO 活动和读者都有好处。 尽管如此，我们的作者还是为他们提供了几个表现最好的博客。 在过去的两年里，我们写了他们排名前 10 的博客中的 4 个，这些博客共产生了超过 39,000 次独特的页面浏览量。 这几乎占他们所有博客流量的 20%。

但是页面上的时间在这里最令人印象深刻。 这 4 大博客中有两个在页面上的平均时间超过 5 分钟——当每个博客的浏览量接近 10,000 次时，这是一个令人印象深刻的指标。 同样，用户很感兴趣，他们正在阅读。

转化：卓越内容的金星

虽然内容营销策略可以依靠内容流来产生兴趣并促进转化和销售，但仅仅为了创收而依赖长篇内容（如博客）是不合理的。 博客和其他长篇内容（例如页面副本）可以用于许多其他目的，而无需直接负责销售。 其他形式的文案，如广告文案和电子邮件营销文案，明确负责推动转化。

但有时博客仍然是这样的本垒打，以至于它们实际上成功地说服了用户直接通过它们购买。 我们为一些客户创建了真正带来销售的博客。 这些博客的目的是提供优化的内容，超越职责范围，并获得销售。

上图值得仔细研究。 它具有与我们合作两年多的客户的博客统计数据。 该客户销售体育用品，属于 PPC 受限行业。 我们写了他们所有的热门博客； 此处未突出显示的唯一条目是支柱博客页面； 即博客的第一、二、三、四页，以此类推。

页面浏览量和页面停留时间适中，最有可能对目标字词进行相对较低的搜索量。 但是，这些博客的转化率非常优化，旨在充当销售渠道。 如您所见，在我们为客户撰写的前 11 篇博客中，每一篇都具有页面价值。 这意味着用户阅读这些博客，然后浏览它们并在客户的网站上进行购买。 退出率和跳出率也低得惊人，总体上分别只有 18% 和 55%。 考虑到大多数博客的跳出率都很高——大约 80%——这一事实更加令人印象深刻。

我们没有空间在这里展示它——但是在这个客户网站上的前 25 个博客中（所有这些都是我们写的）——每一个都具有转化价值。

上述指标显示了 PPC 受限行业中另一个长期客户的博客流量。 该客户销售气枪和配件。

同样，博客流量是适中的（尽管页面上的时间是可观的，跳出率和退出率也是如此）。 这里的成功证明是，在客户网站上排名前 10 的博客中，我们写了 7 篇，其中超过一半具有转化价值。 也就是说，实时用户阅读了我们的内容，然后决定从客户的网站上购买东西。

最后，在 PPC 受限行业中又多了一位客户。 该客户也销售户外运动用品，但与我们合作的时间没有前两个客户那么长。 因此，我们的内容没有多少时间为他们产生实质性的排名。 尽管如此，他们排名前 10 的博客中有 4 个是我们的，而且每一个都具有可观的转化价值。 所以人们在阅读和购买。 这些博客正在努力产生更高的有机印象，并且他们也获得了一些销售。

要点：为什么内容在 SEO 中很重要

考虑到所有这些因素，作为客户电子商务 SEO 活动的一部分，优化内容显然可以做的不仅仅是在目标关键字的自然搜索结果中产生排名提升。

高质量的内容还可以：

• 吸引读者
• 增加页面停留时间
• 并且，在某些情况下，直接通过内容页面本身产生销售。

尽管无法保证它们，但这些都是我们努力通过我们的 SEO 内容创建策略向客户提供的东西。

创造性地吸引长期有机流量并通过内容和 SEO 吸引客户

我们的目标是创建排名、吸引注意力、吸引读者和销售的内容。 它是我们 SEO 流程不可或缺的一部分。 如果您正在寻找一个认真对待创造力和兴趣的提供商，我们在这里为您服务。

请致电 888-982-8269 与我们联系以获取更多信息。 我们很乐意回答您的任何问题，并让您开始定制、以目的为导向的 SEO 活动，该活动非常强调 SEO 最重要的支柱——内容。