数字营销综述 w/c 2018 年 9 月 3 日

自从我们上次总结以来，我们在 SEO 社区经历了一个非常动荡的时期，因为 Google 的算法受到了干扰，该算法被命名为Medic Update 。

在我们上次总结和今天之间，我们还决定每两周发布一次我们的数字营销总结帖子。 做出这一决定是为了让我们能够投入更多时间来撰写有关 SEM 领域和更广泛行业的一些变化所引发的重要问题的深入文章。

在本周的综述中，我们了解到：

? 谷歌发布了一个主要的算法更新
️ 如何重新调整您的内容的用途，使其产生更大的影响
? 如何声明精选视频片段
如何批量检查 PageSpeed Insights
? Google Ads 界面的最新更新对您的 PPC 广告系列意味着什么

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内容营销
每次点击付费 (PPC)
搜索引擎优化 (SEO)
其他值得注意的提及

内容营销

如何避免私人博客网络

私人博客网络或 PBN 被 Google 厌恶。 它讨厌他们，我们也一样。 它们是阴暗的 SEO 使用的一种操纵方法，虽然它们可能会工作一段时间，但最终，它们通常会被谷歌发现并惩罚（从 2012 年的企鹅更新开始）。

如果有人为您提供廉价的 SEO 或廉价的反向链接，您可以（几乎，但不是每次）期望其中有一些 PBN 的使用。

因此，如果您希望建立指向过去一个月创建的 10 倍摩天大楼内容的链接，您如何避免使用 PBN？

负责任的链接建设 – 如何识别和避免 PBN，由 Boostability 的 Nikola Banicek撰写，其中包含有关如何快速查看网站的非常简单的提示。

未包含在列表中，但值得检查的是，网站是否使用 HTTPS 以及是否对移动设备友好（谷歌的移动优先索引意味着它将对移动优化的网站排名更高，所以这些是您的网站类型需要流量和链接权限）。

我们使用以下书签快速检查网站的响应能力。 将其拖到工具栏中并单击以使用它。

负责人

如何将您的内容重新用于其他渠道

您花费数小时为您的网站研究和编写内容以使其表现良好，但这并不能帮助您在其他渠道中表现出色。 您的博客文章可能是很好的长篇阅读文章，但它们不能很好地与移动设备或作为社交媒体共享进行交流。

您需要一种将您的单一内容创作转变为您和目标受众之间的多个接触点的方法。

TopRank Marketing的Lee Odden创建了一篇博客文章，其中包含 50 个想法，以获取您的内容的曝光率。

在文章中， Odden建立在内容金字塔理念的基础上，社交营销巨头 Gary Vaynerchuck 在他的视频“Content on Content on Content”中对此进行了介绍。

您的内容不是一个内容。 它可以在其他人的网站上拆分为单独的博客文章，转换为具有更深入细节和即兴见解的视频记录，或者转换为短视频和 Gif 以在社交媒体渠道上共享。

Odden 的文章充满了各种可能性的示例，并介绍了您可以开始实施以扩展内容以与用户创建更多接触点的方法——在开始头脑风暴您的下一个内容之前，这是必读的。 问问自己：它可以共享多少种媒介？ 内容的视频会是什么样子？ 它能否包含充满活力、引人入胜的图像，以便可以在 Twitter、Instagram 和 Pinterest 上共享视觉内容？

每次点击付费 (PPC)

亚马逊广告扩展到包括视频广告和外部链接

在最近分享的一篇博客文章中， eConsultancy的 Patricio Robles 扩展了对亚马逊不断增长的广告帝国已经开始为选定的广告商提供新的展示选项的猜测。

从 9 月开始，美国照明零售商 Lamps Plus 一直是首批获得新广告功能钥匙的优质零售商之一，这为他们提供了一个额外的渠道，他们可以通过该渠道与新的潜在客户建立联系并获得新的潜在客户。 他们不仅可以继续通过自己的亚马逊商店进行销售，而且还可以为自己的域名增加销售数量（并从中赚取更多利润）。

如果您是电子商务商店，亚马逊广告绝对值得关注和调查。 打败你的竞争对手，先占领渠道。

如何将 Google Ads 广告系列转移到 Bing Ads

Google Ads 是一个非常强大的平台，能够覆盖全球数十亿人，但它并不是唯一提供广告选项的搜索引擎。

对于许多人来说，必应是他们使用的唯一且唯一的搜索引擎，特别是如果他们是 Microsoft Edge 浏览器用户（是的，这些人存在）。

开个玩笑，必应在全球搜索引擎市场中占有 3.13% 的份额，是查找非常具体的人口统计数据的好地方。 例如，如果您的目标是老一代，则可以假设他们在购买 PC 后没有下载其他浏览器，例如 Chrome。 他们很可能正在使用预装在其操作系统上的股票浏览器。 在这种情况下，Bing 可能是联系他们的最简单方法。

如果您目前正在投放 Google Ads 广告系列，并且想要测试您的广告在不同市场中的效果如何，或者您想通过不同的渠道到达目标市场，那么这篇简短的“如何将 Google Ads 帐户转移到 Bing Ads”指南，由Hallam的Leo Worsley 编写，可帮助您轻松完成该过程。

Google Ads Line Total Expanding 及其对您的意义

SEO 可能会抱怨新扩展的 Google Ads 在 SERP 中占用了更多空间并将其宝贵的链接推到页面下方，但如果您是一名狡猾的 PPC 专家，您会很想开始使用新的额外的空间来吸引人们进入您的广告和客户的目标网页。

正如Emily Pollock为Seer Interactive （Emily 是高级 PPC 助理）的博客文章所解释的，8 月对广告格式的更新增加了字符数，这将为您提供进一步提高点击率的机会。

搜索引擎优化 (SEO)

被称为“医疗更新”的巨大算法更新于 8 月 1 日登陆

8 月 1 日，一场巨大的更新开始冲击和改变全球数千个域名的索引和排名。

该更新仅被 Google 的 Search Liaison 命名为“广泛的核心算法更新”，该更新导致许多域失去了高达 70% 的可见性和流量，导致许多企业在一夜之间失去了大量的潜在销售和依赖销售。

受打击最严重的是医疗、健康和保健垂直行业。 这导致最终提名了“Medic Update”这个名字。

关于哪些排名因素导致了大规模变化，有几种假设，包括可用性、技术错误、内容质量等方面的潜在问题。

我们决定深入挖掘更新的假定原因，不仅确定几位 SEO 资深人士的估计非常准确，而且可能有一种新形式的作者授权正在被监控和跟踪。

我们对更新的全面分析——包括如何避免未来类似更新造成负面影响的清单——可以在我们的细分中找到，“什么是医疗更新？”

您网站的架构可以帮助塑造您的排名成功

基于性能的网站架构在新网站的构建和重新设计中经常被忽视，仅仅是因为它不是一个经常讨论的主题。 有很多关于网站架构的好文章，但是，和很多事情一样，除非你知道去寻找它，否则你可能永远找不到它。

现在有一篇关于网站架构的精彩文章，我们都可以从中学习并与我们的客户或网站开发人员分享。

著名 SEO 顾问和Moz前 SEO 总监Cyrus Shepard撰写的“性能 SEO 的 15 个站点架构技巧”，包括所有必要的介绍和解释，以教导不了解他们如何改进站点架构以显着增加网站表现。

还包括几个文章链接，其中包括用于内部链接和点击深度优化的中级和高级技术。

在这篇文章之后发布的是Dave Davies为Search Engine Land撰写的案例研究支持的文章，该文章重点介绍了如何巧妙地链接到您的关键转换页面或高度重要的页面。

Zyppy 的 Cyrus Shepard 的图像属性

推荐域是成功的体面预测指标

Inflow 的首席执行官Mike Belasco对eMarketer 的2017 年美国电子商务销售额 2017 年进行了基于数据的出色深入研究：十大公司报告以确定排名企业成功背后的原因。

使用 SEO 工具箱Ahrefs进行现场和非现场分析， Belasco审查并发现了一些关于域和排名成功的（潜在）原因的有趣统计数据和观察结果，包括：

• 索引的页数与 SEO 流量或收入不相关
• Ahrefs 域名评级似乎无法预测流量和收入
• 推荐域是成功的体面预测指标

一些成长中的电子商务企业最有趣和最可行的观察是“增加索引的页面数量并不能保证更多关键字的排名。 你可以用更少的质量页面对更多的关键词进行排名”，我们完全同意这一建议。 有针对性的质量总是胜过数量。

如何声明精选视频片段

在Exposure Ninja Dojo，我们是Justin Briggs的常客，所以当一篇文章提供有关在 Google 搜索结果中声明精选视频片段的要求的详细信息时，我们会坐下来注意。

Video Featured Snippets: How Suggested Clips Work 充分分析了 Google 所查看的内容以确定它选择突出显示的 YouTube 视频，并包含一个操作列表，用于针对您正在跟踪的任何搜索查询优化您自己的视频出现了精选视频片段。

如何在更多人面前获取您的电话号码

由于 Google 频繁更改搜索结果的设计，很难知道我们是否会在不久的将来看到任何点击访问我们网站的流量。

我们需要尽可能简单地联系我们的企业。 考虑到上述情况，我们该怎么做呢？

正如Ignitor Digital的 Carrie Hill 在题为“你关心他们如何找到你的电话号码？”的博文中解释的那样，我们可以专注于将我们的联系方式放在更多地方。

20 个基本的技术 SEO 工具

为Search Engine Journal撰写文章的Brian Harnish为技术 SEO 的从业者创建了一系列重要工具，包括我们心爱的Screaming Frog SEO Spider Tool、私人搜索引擎 Majestic 和Barracuda Digital的 Panguin 算法分析工具。

无论您是 SEO 还是学习技巧，将这些工具添加到您的武器库中都会使技术分析更容易完成。

查看帖子以获取完整列表。

如何使用 Screaming Frog 的 SEO Spider 批量测试 PageSpeed Insights

如果没有Screaming Frog 的SEO Spider，我就活不下去。 虽然它几乎可以完成 SEO 审核所需的一切，但它对于执行原本不打算用于的事情类型也非常灵活。

它可以用来做的一项新任务——在它原来的盒子之外——是批量 PageSpeed Insight 测试，如高级 SEO 顾问Richard Lawther的这篇博客文章所示。

如果您迫切需要审核大量URL，那么手动执行可能会很痛苦。 有许多软件选项可以帮助您进行页面速度测试（Sitebulb 是个人的最爱），但有时需要手动方法。 这种方法是一个完美的解决方案，应该牢牢地存在于您的书签中。

尖叫青蛙的图像属性

Google Analytics 中的 Google 图片推荐跟踪

正如我们在 7 月 23 日的综述中报道的那样，谷歌将通过谷歌图片搜索将流量与谷歌分析中的标准谷歌推荐人分开。

谷歌现在发布了一个更新，详细说明了在谷歌分析中的外观。

需要注意的最重要方面是更改将如何影响您或您的数据分析师可能设置的任何过滤器：

如果您确实有基于此数据的特殊过滤器、自定义渠道分组或报告，那么您将需要根据需要进行更新以在自定义设置中捕获新的源参数。

请注意，当此更改启动时，您可能会看到被认为来自“谷歌”的数据有所下降，因为它将被重新分类为来自“谷歌图片”。 在某些情况下，您可能会看到自然流量增加，因为我们将之前归类为“推荐”的一些流量重新分类为“自然”。 这些变化应该全部平衡，您不应该期望总流量总体下降或增加。

BrightLocal 发布 2018 年 SEO 引文研究

引文是针对本地企业的，因为反向链接是针对常规网站的，但如果您是本地企业，那么不幸的是，您将需要大量两者。

BrightLocal不断创建和发布有关本地搜索状态的数据支持研究，并且在 8 月，它不仅发布了其最新研究的结果，还发布了一个工具，它可以让您快速检查平均引用总数和中位引用总数，以及在搜索结果页面的前三个位置排名所需的平均引用次数。

博客文章充满了有用的见解。

作为后续文章，最近发表的“如何使用 Majestic 查找本地反向链接和引文机会”对于引文查找非常有用。

BrightLocal 的图像属性

谷歌我的业务评论可提高排名和销售额

在其最新的一篇文章中，本地 SEO 专家Whitespark分享了真实案例研究，详细介绍了其自己的客户如何不仅提高了关键盈利关键词短语的本地排名，而且还增加了 1,650% 的潜在客户——从 20 2015 年通过 Google 领先一个月，到 2018 年有 350 个潜在客户（这证明有机搜索不仅是一个非常强大的潜在客户生成器，而且还是一项值得长期投资的项目）。

关键在于 Google My Business 评论——来自现实生活中客户的强大的关键字丰富的评论和推荐，这些客户已经获得了最好的服务或产品交付。

但实现这一目标的关键是什么？ 要求他们。

而已。 不需要“黑客”，只需以正确的方式要求客户进行评论的简单过程即可。

Whitespark 的帖子包含了很多很棒的信息，但是对于本地 SEO 的忍者方法，我可以通过我们的天才级 SEO 忍者强烈推荐以下内容：

• 本地 SEO 终极指南
• 如何使用 Google 评论提高您的本地排名
• 会计公司本地 SEO 活动使知名度提高了 900% [案例研究]

SEMRush 推出列表管理工具（仅限美国）

引文管理可能有点拖累，但不幸的是，对于本地企业来说，这是一个非常必要的要求。

让目录提交更容易是每个本地 SEO 顾问提出的要求，这就是为什么美国公司Yext （一家数据管理公司）自 2006 年成立以来如此成功，以至于能够在 2017 年进行 IPO .它符合需要。

8 月，SEMrush 将引文管理的便利性引入了自己的工具箱，即列表管理工具。

使用与Yext的连接，美国的用户将能够在一个地方管理他们在最大的目录网站上的姓名、地址和电话号码引用，让忙碌的企业主更容易完成这项耗时但非常必要的工作, 分分钟完成任务。

定义的重复内容

“什么是重复内容？” 是我们的专家 SEO Ninjas 经常提出的问题，我们可以完全理解为什么人们经常感到困惑。 万维网上有很多信息，并且在不同的网站上并不总是相同的。

知道什么是重复内容，什么不是重复内容可能会令人困惑，但幸运的是，亲爱的读者，SEO 提供者推荐服务 Credo 的John Doherty整理了一篇易于访问的文章，关于什么是 SEO 的重复内容？ 我们真的建议您阅读一下。

如何查找和回收丢失的反向链接（使用 Ahrefs）

虽然我们没有在Dojo使用 SEO 工具箱 Ahrefs，但它最近的出版物给我们留下了深刻的印象，其中详细说明了如何使用该工具来查找和回收自首次创建以来可能丢失的任何反向链接。

博客文章详细介绍了使用其自己的工具进行检测的奇妙过程，但概述的大部分过程都可以应用于您自己选择的 SEO 工具。

如果您正在寻找使用一系列替代工具（包括 Google Alerts、Buzzsumo、Majestic 和 Moz Open Site Explorer）的替代方法，那么 Builtvisible 的 Darren Kingman 撰写的这篇文章记录了一个您可以遵循的简单过程。

其他值得注意的提及

太多电商忽视线下执行

在孟买营销人员的圆桌会议期间，分析师和活动主持人讨论了电子商务商店如何在日益饱和的领域竞争。

此次活动有几个有见地的观察结果，但最重要的是有多少电子商务商店忽略了其销售过程的一个关键方面。

太多电商只注重线上体验，忽视线下执行

作为电子商务企业，您对客户的责任不会在结账时结束。 当客户手中有产品时，它就结束了。 是否准时到达？ 它是一件式的吗？ 容易退货吗？ 如果客户喜欢它以拥有更多或赠送给朋友，他们是否容易重新订购？

您的客户体验可以成为您的 SCA 或可持续竞争优势。 另一家公司可能能够匹配您的价格或产品范围，但他们无法复制的一件事是您的品牌以及人们在您的产品在他们手中时的感觉。

2018 年 25 款最佳生产力应用

作为忙碌的企业主、数字营销人员或忍者，有时可能很难掌握我们日常生活中的所有精彩事物。 不管我们多么聪明，我们的头脑也只能保留这么多的信息。 相反，最好接受一些提供的帮助，让生活更轻松、更易于管理，这样我们都可以提高工作效率。

多亏了 API 连接器Zapier ，我们都可以利用其最近发布的 2018 年 25 个最佳生产力应用程序中的一个或多个建议，为今年剩余时间和未来几年增加一点生产力。

列表中包括一些个人最爱，包括：

• 托多伊斯特
• 特雷罗
• 最后通行证
• 语法