数字营销综述 w/c 2018 年 7 月 16 日

欢迎来到另一个 Exposure Ninja 数字营销综述。 当月过半时，我们发现了许多提示、技巧和新工具，可帮助您进一步粉碎您的数字营销活动。

在本周的综述中，我们了解到：

• 当品牌反向链接被神秘地排除在外时如何保护它们
• Google 推出了有用的新功能，以帮助制作更出色的 Google Ads 广告系列
• 借助 YouTube 的隐身模式，您现在可以不留痕迹地观看所有罪恶的乐趣
• 人们正在打开越来越多的电子邮件（电子邮件营销忍者的好消息！）

跳转到您最喜欢的营销主题：

内容营销
转化率优化 (CRO)
每次点击付费 (PPC)
销售量
搜索引擎优化 (SEO)
社交媒体/影响者营销（SMM / IM）
其他值得注意的提及

内容营销

当发布者忘记添加品牌反向链接时如何获取它

没有外展活动会导致 100% 完美的文章放置。 内容营销忍者最常见的问题是文章发布时没有链接到客户。 发生这种情况的原因有很多，例如：

1. 复制和粘贴内容的人没有包含链接，因为他们忘记了
2. 域的编辑删除了外部链接，因为他们觉得他们没有添加到作品中
3. 编辑删除了外部链接，因为他们认为他们会失去 PageRank（是的，这不再是一回事了）

但是，重新添加链接并非不可能。 实施经过验证的技术只需要一点额外的努力。

幸运的是，NeoMam Studios 的Gisele Navarro整理了一份易于遵循且示例丰富的指南，解释了如何使用建立关系的方式将品牌提及和反向链接添加到您放置的内容中。

转化率优化 (CRO)

英国炎热天气导致网上购物激增

如果您现在不在英国，那么您可能没有意识到我们一直在经历的异常漫长的炎热天气，导致赞美诗“耶路撒冷”的措辞从“......绿色和宜人的土地”发生变化”到“棕色的草和烧焦的粉红色的人。”

如果您是电子商务所有者，这对于每周销售来说是一个意想不到的喜悦，随着越来越多的购物者选择从闷热的客厅订购而不是冒险外出，这种销售每年都变得越来越频繁。

这对电子商务经理和所有者来说意味着销售额的增加，但我们如何确保我们能够应对突然的增长而不是缺货呢？

关键是准备和运转良好的供应网络的混合。

随着这些天气变化每年变得越来越频繁，越来越明智的做法是确保销售漏斗的每个部分——包括关键字和内容创建、类别优化和新类别引入以及社交媒体共享——着眼于趋势搜索者会随着时间而改变。

实现这一点可以通过两种方式完成：

1. 逐年分析关键字数据，并发现比正常季节更早或更晚搜索短语的位置
2. 每周分析关键字趋势数据和社交分享（必须有专门的社交媒体经理才能成功），以发现短语使用的增加

如果您发现 4 月份“短裤”的搜索量比下一年后的 6 月份要多，准备好您的短裤库存和围绕短裤促销的内容日历将确保您的潜在客户首先找到您的内容。

如果关于“粉红金泳衣”的社交分享突然增加，并且您在竞争对手之前注意到了这一点，那么您很有可能首先将订单交给供应商，而您的内容团队正忙于整理鼓舞人心的文案和广告这将利用基于天气的趋势。

每次点击付费 (PPC)

Google 推出多项新功能（包括 Beta 版）

Google Ads 团队不断推出新工具！

继最近宣布已统一其部分平台并将 Google AdWords 更改为更简单的 Google Ads 之后，Google 宣布了一些有用功能的公开和测试版发布，包括：

• 响应式搜索广告（根据您预设的标题和描述池自动生成的广告）
• 移动速度得分（10 分制）
• 跨设备报告，（包含在 Google 的帮助文档中）

有关改进和功能发布列表的更多详细信息，请查看 WordStream 的完整综述。

如何在 Google Ads 中获得 10/10 的质量得分

您的质量得分越高，您的广告效果就越好。 但是我们怎样才能达到满分呢？

在其最新的博客文章中， Ayima展示了优化分数的五个技巧，包括细化广告系列安排的重要性、利用广告附加信息使您的广告对搜索者更有用，以及使用 A/B 页面变体测试的必要性。

为了更深入地了解优化广告质量得分，您可能还会发现 PPC Hero 的“Google Ads 质量得分终极指南”非常有用。

假设 Google 可能会将类似的质量得分应用于自然结果（尽管采用更复杂的方式）也是安全的，因此在优化未接收广告流量的页面时，请牢记您设置的优化任务。

整合您的 Facebook 和 Google 广告

CrazyLister 的Asi Dayan上周在 WordStream 博客上整理了一篇简短而明智的博客文章，介绍了如何在 WordStream 博客上整合您的 Facebook 广告和 Google 广告。 在其中，他提供了一些有用的提示，说明如何充分利用您独立运营的广告活动。

我们的付费社交和付费搜索忍者经常使用他们广泛的专业知识以同样的方式改进广告活动。 如果您想查看当前的广告活动，请与我们联系。

如何让您的广告在目录主导的搜索结果中脱颖而出

目录网站通常是 SEO 和广告领域中最难面对的竞争对手，尤其是当一些目录是拥有数十年历史的域名的大品牌时。 但是，有了一点专业知识，就有了一些希望。

正如客座作家Pauline Jakober在 Search Engine Journal 上解释的那样，您可以进行一些更改并使用扩展来改进广告，使其在优化不足和不太具体的目录竞争中脱颖而出。

销售量

15 个快速解决方案销售技巧以完成更多销售

多年来， Marc Wayshak作为销售策略师为企业带来了成功的销售改进，所以当 Marc 分享他增加销售的技巧和方法时，我们都坐立不安。

在他最近的一篇文章中，题为“15 个快速解决方案销售技巧以完成更多销售”，Marc 展示了几个技巧，这些技巧将帮助所有经验水平的销售专家。 他涵盖的内容包括：

• 你的兴奋程度如何可能与你的意图产生相反的效果
• 不仅需要了解潜在客户的商业困境，还需要了解这种困境如何影响他们个人
• 只关注最关键问题的重要性
• 推销应该如何成为对话，而不是“我说，你听”事件
• 为什么少说话可以带来更多

搜索引擎优化 (SEO)

谷歌于 7 月 9 日推出速度更新

谷歌算法的基于速度的更新于 7 月 9 日星期一发布（由 Search Engine Land 报道）。

谷歌早在一月份就发布了此更新的消息，因此（希望）大多数网站在优化加载时间时已经考虑到了这一变化，尤其是页面加载时间不仅有助于排名成功（没有人喜欢缓慢的网站，对吧？ ！），但转换率也成功。

尽管这种速度变化“只影响最慢的网站”，但还是有必要使用以下工具检查网站中最重要的页面，以确保它们尽可能快：

• 谷歌灯塔
• 谷歌 PageSpeed 见解
• GTmetrix

安装在家庭中的语音搜索设备在 2017 年翻了一番

据数字市场分析公司Canalys称，预计 2018 年全球安装在家庭中的支持语音搜索的技术设备数量将增加一倍以上，达到 1 亿多台。

亚马逊的 Alexa 助手目前占据了最多的家庭，但正在失去谷歌自己的谷歌助手的市场份额，预计到今年年底，两者将各自占据 34% 的市场份额。

美国拥有最多的家庭内部设备，全球 75% 的安装发生在北美家庭中（美国 = 72%，加拿大 = 3%）。

这表明公司进一步需要确保通过其网站获得的数据已为这一趋势将带来的语音搜索依赖性的持续增加做好充分准备。

优化您的网站以进行语音搜索不必过于复杂，但优化得越好，语音搜索助手就越容易使用。

为了优化您的网站，我们建议您查看和优化以下基础知识：

• 你的内容写得有多好
• 它如何回答用户的查询
• 访问的难易程度（通过移动设备、响应式设计、快速加载时间等轻松访问）
• 搜索引擎抓取工具（如 Googlebot）解释页面数据的难易程度（即，您是否使用结构化数据？

有关如何为语音搜索准备网站的更多详细信息，请查看以下文章：

• 语音搜索优化权威指南
• 我们分析了 10,000 个 Google Home 结果。 这是我们对语音搜索 SEO 的了解

感谢VentureBeat的 Chris O'Brien 让我们注意到这一点。

图像替代文本、标题文本和文件名之间有什么区别？

答案是很多，尤其是从 SEO 的角度来看。

对于许多中小型企业主来说，优化他们网站上的图像的任务通常是他们的想法和优先级列表的底部。 在尝试经营业务并建立在线形象时，很容易将您的少量时间花在副本和标题上 - 哦，还有每个人都在谈论的元数据，哦，是的，您不应该得到一些反向链接也？

但图像优化与其他一切一样重要。 它不仅为 Google 了解您的网站内容提供了额外的帮助，而且更重要的是，它还可以帮助真正的人类访问者了解您的网站内容。

互联网的视障用户依靠图像的“背景”信息——我们通常不会考虑太多——通过使用屏幕阅读器或放大镜向他们解释图像的内容是什么.

2016 年，英国政府的数字团队发现，在接受调查的视障用户中，有 30% 使用屏幕放大镜，而 29% 使用屏幕阅读器。 在这两个群体中，帮助用户最常用的工具是 ZoomText。

全世界有 2.53 亿视力障碍者，我们让互联网尽可能易于浏览比以往任何时候都更加重要。 优化图像标题文本、图像替代文本和文件名是实现这一目标的重要部分。

那么它们之间有什么区别呢？ 您必须阅读文章才能找到答案。

社交媒体/影响者营销

11个最佳影响者营销活动

我们的网红营销忍者不断开展出色的活动，但是，尽管他们对可以与之合作的网红类型以及与他们一起成功开展活动的最佳方式有很好的想法，但就像任何艺术家一样，他们经常会关注周围的其他人进一步的启发。

这篇由Search Engine People撰写的文章深入探讨了一些杰出品牌的影响力活动，包括梅赛德斯奔驰和沃尔玛的活动，以及非常成功且及时的以足球运动员为中心的 Wish 活动，该活动在 2018 年世界杯期间一直在运行，并以超级明星足球运动员为特色包括加雷斯·贝尔和保罗·博格巴。

要获得灵感，请查看上面链接的帖子。

其他值得注意的提及

2017 年电子邮件打开量增加 2.84%

在 2018 年年度电子邮件基准报告中，DMA 发现企业对消费者 (B2C) 和企业对企业 (B2B) 电子邮件的打开率显着增加。

这项由 Dotmailer 赞助的研究在其表格中提供了更多详细信息，概述了不仅打开电子邮件，而且还参与其中的内容（包括链接点击）的用户百分比，以及他们重新打开电子邮件的频率-打开它们。

研究发现，B2C 电子邮件的打开率高于 B2B 公司的电子邮件。 对于许多投入大量工作将电子邮件营销作为其入站和出站营销策略的一部分的企业来说，这是一个好消息。 但是，B2B 电子邮件被用户点击的可能性大约是其两倍。

还没有使用电子邮件营销？ 开始阅读我们在 Infusionsoft 的朋友撰写的精彩的“小型企业电子邮件营销指南”。

最新的 YouTube Android 应用版本添加了“隐身模式”

想要在您的 YouTube 帐户上不留痕迹地观看爱情岛精彩片段？

观看 90 年代孩子们最喜欢的 Knightmare 重播，不想让别人注意到你的痴迷？

YouTube 提供了答案。

根据 9to5google.com 的说法，隐身模式（类似于 Google Chrome 中的相同模式）已在最新版本的YouTube for Android应用程序中发布。

告别将手机借给伴侣的恐惧，让他们发现您的观看历史中充斥着欧洲电视网的精彩片段和巴尔干欧洲流行舞曲。

让您的 WordPress 安装和插件免费

Marie Haynes在她最新的时事通讯中强调，WordPress 代码中存在一个漏洞，该漏洞可让任何有恶意的人（即黑客）访问。

WordPress 开发团队已经发布了一个更新的修复程序（他们实际上非常擅长掌握紧急修复程序），但它确实需要您手动更新您的 WordPress 安装。

掌握您网站的 WordPress 和插件更新将有助于保护您的网站免受黑客攻击，这对您的企业来说可能会付出高昂的专业声誉以及开发人员修复网站的成本。

为了掌握一切，我们强烈推荐这份每日、每周、每月、每季度和每年的 WordPress 维护清单。