报告：所有行业的 Google Ads 每位潜在客户费用均有所增加

Google Ads 是一个非常受欢迎的付费广告渠道，适用于大大小小的企业。 但事实证明，就像许多其他商品的价格在 2022 年随着通货膨胀而上涨一样，谷歌广告的价格也是如此。 根据一项新的 Wordstream 研究，谷歌在多个行业的每条线索成本逐年显着增加。 我们将向您详细介绍该报告，哪些行业受到的打击最严重，以及去年每条线索成本的平均总体增长。 此外，我们将讨论几乎所有行业的 Google Ads CPL 同比增长的方式和原因。

报告：每条线索的 Google Ads 成本大幅增加

Google Ads的费用可能令人困惑。 根据 Wordstream 的行业基准报告， 91% 的行业的 Google Ads 每位潜在客户成本同比增长。 2022 年受谷歌每条线索成本增加影响最大的行业是艺术和娱乐、旅游和家具。 然而，一些行业确实看到了每条线索的成本下降，包括金融和保险以及教育和教学。

每条线索的成本显着增加

在研究的 23 个行业中，有 21 个行业的每条线索成本有所增加。 总体平均增幅为 19%。 相比之下，去年每条线索的成本总体平均增长了 5%。

转化率也下降了

根据同一项 Wordstream 研究，不仅每条线索的成本急剧增加，而且转化率也下降了。 百分之九十一的行业经历了转化率的下降。 平均总体下降幅度为 14%。

每次点击成本略有增加

略多于一半的行业看到了每次点击成本的增加，但与每条线索的成本相比，它的增加幅度较小。 总体平均增幅为 2%。

点击率保持稳定

有好消息。 点击率总体平均没有变化，保持稳定。 这意味着人们仍在点击广告，只是没有转化。

谷歌的 CPL 增加意味着什么？

对于营销人员来说，了解您的营销活动成本相对于行业基准是很重要的。 如果您的业务受到 Google Ads 潜在客户价格上涨的影响，这很可能是由于通货膨胀、大流行病或 Google 上自动化和关键字的最新变化。

是什么导致 Google 的每条线索成本增加？

您可能想知道是什么导致 CPL 中的这些 Google Ads 变化。 几个原因包括

通货膨胀影响转换率

我们都经历过通货膨胀的影响。 结果之一是消费者更加注意他们的支出。 例如，许多人正在减少旅行和餐馆的开支。 这可能会降低转化率并增加每条线索的成本，尤其是在艺术和娱乐、旅游以及服装和珠宝等行业。

供应链短缺

供应链短缺也间接影响了谷歌的线索成本。

广泛匹配比以往任何时候都更广泛

谷歌去年删除了修改后的广泛匹配关键字，并且一直在推动账户使用广泛匹配和智能出价。 这导致广告出现在更多查询中，包括那些商业意图较低的查询。 这意味着更少的人正在转换。

如何适应 Google Ads 上每条线索的更高成本

您可以通过多种方式应对 Google 潜在客户成本的这些变化。

利用否定关键词

否定关键字是确保您的 Google Ads 覆盖正确受众并且不会浪费您宝贵预算的好方法。

增加付费搜索预算

随着 Google Ads 上的竞争越来越激烈，跟上竞争步伐的一种方法是增加付费搜索预算。 不要等到 2023 年：从 2022 年的假期开始。

如果无法增加广告预算，请考虑提高质量得分和广告相关性、优化关键字并检查竞争对手。

创建全渠道、跨渠道战略

确保您通过全漏斗、跨渠道营销策略接触到正确的受众。 除了 Google Ads 之外，还有很多方法可以覆盖您的受众。 我们的数字营销专家可以帮助您选择另一种可能适合您的策略。

改用词组匹配、完全匹配或动态搜索广告

要解决广泛匹配的问题，请尝试改用词组匹配、完全匹配或动态搜索广告。

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常问问题：

• Google Ads 的费用上涨了吗？
• 是什么导致 Google 的每条线索成本增加？
• 我如何适应 Google Ads 上更高的每位潜在客户费用？
• 哪些行业在 Google Ads 上的每条线索成本涨幅最大？
• Google Ads 点击率有变化吗？

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