房地产品牌 - 战略的 6 个要素

房地产品牌对于将您的公司或个人服务与竞争对手区分开来至关重要。 房地产资源 HomeLight 估计，根据 2022 年底的数据，美国有 160 万房地产经纪人，因此现在是寻找您的品牌的最佳时机。 房地产经纪人品牌建设的要素是什么？

以下是您的房地产品牌战略所需要的：

• 内部研究
• 品牌标识
• 品牌战略
• 品牌发布
• 品牌修改

本房地产营销和品牌指南将深入探讨这种品牌形式的含义、品牌战略的各个阶段以及应避免的错误。 我们还将分享大量用于制定您自己的策略的一流创意！

什么是房地产品牌？

让我们从一个定义开始。 到底什么是房地产品牌？

经纪业务依赖于房地产品牌，就像其他各行各业的数百万家公司一样。

品牌化使经纪公司能够与其受众分享其价值观和愿景。 这些是只有房地产经纪人才能拥有的独特元素，从而使他们从众多竞争对手中脱颖而出。

房地产品牌包括颜色、标语或标语、徽标和您的沟通语气。

房地产经纪人的品牌有很多好处，所以现在让我们回顾一下其中的一些。

• 建立可识别的品牌标识，您将在受众中广为人知
• 增加信誉和信任
• 一旦您的品牌建立起来，就可以为您提供一些东西
• 激发客户在了解您的品牌及其价值的同时做出购买决定
• 可以节省时间和金钱

房地产品牌战略的 6 个阶段

根据介绍，让我们看看任何成功的房地产品牌战略的六个关键阶段。

第一阶段——进行内部研究

创建房地产品牌是最困难的部分，因为您是从头开始。 为了引导您朝着正确的方向前进，您应该致力于公司内部的各种研究。

以下是一些可以着手的领域：

• 品牌定位声明（如果您还没有）
• 清晰概述贵公司的价值观、目标和愿景
• 利益相关者的看法以及这些意见如何随时间发生变化
• 竞争对手分析，看看其他房地产经纪人在哪些方面取得了成功，而您却没有
• 受众研究以了解您的受众中目前有哪些人
• 受众细分，将您的客户分成几组
• 市场定位

在这个阶段，我们也不能推荐足够的品牌审核。 这种内部检查将帮助您确定经纪业务中可以改进的薄弱环节，然后再继续您的品牌推广之旅。

品牌审计应关注三个关键领域：您的客户体验（包括您的客户服务、客户支持和销售流程）、您的外部品牌（内容营销、电子邮件营销、社交媒体营销、公共关系、广告等），以及您的内部品牌（包括您的公司文化、使命和价值观）。

品牌审核会仔细检查所有外部营销材料、您的网站和您的社交媒体指标，以衡量一切与您感知的品牌基准的融合程度。

您也不会错误地向与您合作的其他房地产经纪人以及您的客户或目标受众发布调查以获取他们的见解。

第 2 阶段 – 确定您的品牌标识

接下来是有趣（但仍然具有挑战性）的部分：创建您的品牌标识。 这是您要决定的时候：

• 品牌名称（如果它与您的房地产经纪名称不同）
• 品牌声音（友好的、有趣的、神秘的、正式的还是性感的？）
• 品牌个性
• 品牌标语或标语
• 品牌形象，包括配色方案
• 品牌字体
• 品牌标志和标识

徽标资源 Design Powers 指出，您只有 10 秒的时间用您的房地产徽标吸引观众，因此它必须是好的。

您还希望您的品牌声音、标语和图像能够传唱，因此请务必花时间将您的房地产品牌计划的这些重要部分整合在一起。

第三阶段——制定品牌战略

现在是时候确定如何将您的品牌创意变为现实了。

您有很多房地产经纪人品牌选择，您应该将其纳入您的品牌介绍策略。

他们包括：

• 重新设计您的网站
• 参加行业活动和会议
• 创建和分发数字通讯
• 开始并保持活跃的社交媒体形象
• 在 YouTube 或其他平台上发布视频
• 经常更新您的博客（每周至少两到四次）。

第四阶段——启动品牌

您知道您的房地产品牌会是什么样子，并且您已经制定了实现它的步骤。 在游戏的这个阶段，唯一剩下要做的就是推出您的品牌。

品牌发布很少是一蹴而就的过程，尽管它可以。 通常，您会考虑至少几天甚至几个月的时间范围。

这完全取决于品牌发布的复杂程度以及发布中将包含多少元素。

不要觉得您必须推出复杂的品牌发布，因为您的房地产品牌是新品牌。 您想要更简单、更快捷的方式，让客户和潜在客户能够快速建立联系。

第五阶段——建立品牌

您很高兴报告，您的房地产经纪人品牌宣传活动顺利进行。 虽然建立新品牌本身就是一项壮举，但您不能固步自封。

接下来，您必须建立品牌并在当前受众和潜在客户眼中强化它。

如果您还没有使用 PPC 广告、电子邮件活动、社交媒体活动和 SEO 来进一步推动您的品牌，那么这些都是开始添加到您的品牌计划中的元素。

阶段 6 – 修改和发展品牌

当您调整您的品牌时，您可能会发现一些策略有效，而另一些则无效。 如果数据证明你没有成功，那么在你的品牌开始下沉之前放弃策略是可以的。

建立您的品牌将使其随着时间的推移而发展。 您可能还会发现您已经超出了当前品牌的规模，需要重新打造品牌，在这种情况下，将适用与上述相同的步骤。

房地产品牌推广常见错误

如果这是您首次涉足品牌推广，更不用说房地产品牌推广，那么您很可能会犯下一系列失礼行为。

在犯错误之前认识到错误可以帮助您避免品牌战略中的陷阱，所以让我们回顾一些要避免的错误。

品牌不一致

当您的团队对您的品牌不一致时，每个人都知道这一点。 这包括你的听众。

名片资源 Brandly 发现，对于保持品牌一致性的公司而言，品牌知名度要高 3.5 倍。

尽早弄清楚你的品牌并且不要偏离它，即使是在团队管理品牌的时候。

未能研究您的听众

品牌塑造是通过讲故事和其他元素与您的受众建立个人联系。 一旦建立了这种情感联系，您就会拥有一种更发自内心的关系，这种关系通常会转化为更多的销售额和更高的忠诚度。

这只有在您针对正确的受众或受众的正确部分时才有效！

不使用颜色

Design Powers 的另一项统计指出，颜色可以将品牌认知度提高多达 80%。

如果您使用的是单调的颜色或平淡的色调，无法吸引您的观众，那么您就无法充分利用您的品牌！

没有品牌战略

您不会在没有计划的情况下启动销售或营销策略，那么为什么在为房地产经纪人打造品牌时会有什么不同呢？

您需要遵循该蓝图，这只能通过研究您的公司、挖掘您的受众、调查有价值的各方和审计来获得。

做太多太早

正如我们之前所说，最初没有必要将您的品牌延伸得太细。 你只是想建立你的品牌，而不是建立它并在 30 个不同的方向上发展它。

一旦您的品牌已经广为人知，这就容易多了。

什么是最受认可的房地产品牌？

哪些房地产品牌掌握了品牌营销的艺术？

2021 年，全国房地产经纪人协会对约 400 人进行了调查以寻找答案。

以下是房地产中最容易辨认的名字及其原因！

• Coldwell Banker（91% 的受访者通过颜色了解该品牌）
• RE/MAX（90% 的受访者认出了气球）
• Berkshire Hathaway（84% 的受访者通过字体认出了该品牌）
• Keller Williams（81% 的受访者通过颜色认出了该品牌）
• Century 21（30% 的受访者在品牌重塑过程中认出了新徽标）

最佳房地产品牌示例和创意

您是否需要几个房地产品牌示例来激发您自己的品牌决策？ 也许一些想法？

让我们从最佳房地产开发商网站列表中的三个示例性品牌示例开始。

1. 千禧伙伴

您如何最好地体现您在建筑方面的卓越表现？ 通过设计一个高档网站来展示如此丰富的设计作品！

2. 长点

房地产公司 Longpoint 将住房放在首位，这在其网站上体现得最为响亮或清晰。 从宁静小镇的照片到写着“欢迎来到附近”的文案，Longpoint 的品牌宣传恰到好处。

3. 第比利斯花园

第比利斯花园的目标是远离城市生活的喧嚣。 您只需浏览他们的网站即可获得这种氛围，该网站旨在让您感到舒适和宁静。

在您创建自己的房地产经纪人品牌计划时，让我们用一些建议、想法和技巧来结束本节。

• 真实性很重要：做你自己，100% 的你。 这就是吸引观众并让他们着迷的原因。 当你表现得不够真实时，你会赶走你的观众并损害你的声誉。
• 找到你的利基：房地产领域是一个巨大的领域。 当然，您有自己的利基市场。 例如，第比利斯花园就是要远离城市生活。
• 使用讲故事：品牌讲故事是您的武器库中的一个强大工具。 我们这里有 30 个精彩的讲故事示例，您不会想错过的。
• 一致性，一致性，一致性：是的，我们必须再次强调这一点。 一致的品牌是您的客户可以联系并依赖的品牌，因为它是不变的。 正如我们之前讨论的那样，这并不是说您的品牌必须始终保持不变，但品牌变化的一致性也很重要！

豪华房地产品牌

您是一家豪华房地产经纪公司，您想建立或重新定义您的品牌吗？ 在我们博客的这篇文章中，我们确定了您的经纪公司在建立品牌时必须拥有的 12 种营销材料。

他们包括：

• 活动主办手册
• 付费社交媒体广告
• 虚拟视频之旅
• TikTok 等社交媒体平台上的生活方式视频内容
• 电子邮件营销
• 数字叙事
• 报纸列表（没错，不要小看报纸的力量！）
• 每次点击付费广告
• 电子书和白皮书
• 奢侈品博客
• 着陆页
• 定制设计的网站

如何建立您作为房地产经纪人的品牌

房地产经纪人的品牌与我们已经在本指南中概述的品牌策略相差无几。

如果您还没有您的价值主张或受众研究，您应该从这些领域开始。

您还需要制定房地产品牌战略。 然后您将推出您的品牌并以此为基础，扩大规模以获得成功！

聘请房地产品牌代理

无论您是时间紧迫的房地产经纪人，还是不知道从哪里开始您的品牌战略，您都可以考虑寻找一家专门从事房地产的品牌代理机构。

无论您属于利基房地产领域还是更广泛的行业，这些机构都可以为您提供服务。 您将获得的全方位服务和您可以利用的深度专业知识将确保您的品牌战略顺利进行。

您可以依靠房地产品牌代理机构来识别您的受众并与之建立联系、提升您的搜索引擎优化和在线形象、加强现有客户联系、建立新关系并管理您的在线声誉。

一直以来，当您与品牌代理机构合作时，您的房地产经纪业务可以继续照常营业，从不间断！

结论

房地产品牌战略是任何房地产经纪人都必须具备的。 您可以通过打造品牌、加强客户关系、吸引新客户以及让自己家喻户晓，从而在竞争中脱颖而出。 如果您不知道从哪里开始，Mediaboom 的专业人士可以提供帮助。 我们是一家提供全方位服务的数字营销机构，可以像您一样为房地产行业的专业人士提供帮助。 今天联系我们，了解更多信息！