如何在不建立反向链接的情况下进行排名

有一个普遍的误解，认为要在搜索引擎中获得高排名，您必须建立大量反向链接。

虽然数据确实表明反向链接是网站排名的一个关键因素，但事实是，没有关于如何准确地超越具有更多内容、更多品牌知名度、更多反向链接和更多网络体验的竞争对手的指导手册。

没有建立反向链接的排名类似于试图在没有高质量内容的情况下获得反向链接。

这是可能的，但不太可能。

不过，您可以通过 Google 了解一些指标，这些指标可以让您在没有反向链接的情况下进行排名，或者在竞争性条款方面超过您的竞争对手，即使他们在网络上的影响力要大得多。

我们将分解如何在没有反向链接的情况下进行排名的策略，以帮助您更好地理解它们，这样即使没有反向链接，您也可以在搜索引擎中排名靠前。

1. 内部链接未被充分利用

我们的意思是使用内部链接将人们指向您网站上最重要的网页。 谷歌看到大量指向特定页面的内部链接，因为该页面更相关，因此谷歌试图将其排名更高。

使用大量指向目标页面和正确内容的内部链接，使用目标关键字的锚文本，可以显示其对您的重要性，并有助于推动搜索引擎流量。 谷歌认为这是内容质量和内容相关性的积极信号。 它基本上是关于使用你已经拥有的东西来让自己排名更高。

内部链接是免费的，而正确的入站链接可能非常昂贵且耗时。

我们通常建议通过以下方式建立内部链接：

• 首先关注您的金钱条款，使用与搜索结果、搜索量和每次点击成本指标对齐的锚文本，这将推动潜在客户和销售
• 不要太担心现场锚文本的过度优化。 如果太多站外链接具有相同的锚点，您肯定会遇到麻烦，您的内部链接可能会严重偏向目标关键字。
• 确保所有最重要的网页都有多个（如果不是更多的话）内部链接
• 确保最大量的内部链接指向您要排名的网页，包括关键字研究中搜索量和每次点击成本最高的网页。

2.页面搜索引擎优化

在没有反向链接的搜索引擎中排名第二的最未充分利用的策略是使用良好的页面搜索引擎优化策略以及技术搜索引擎优化。

页面搜索引擎优化的好处在于它价格低廉且完全在您的控制范围内。

关注以下内容：

• 优化您的标题标签、H1 标签和元描述。 确保您有足够的 H1-H6 标签、标题标签和元描述中的正确关键字，并且它们完全多样化。
• 保持 URL 和标题直截了当、简短、切题并完全优化。 确保您的 URL 字符串针对大量关键字，但您的初始策略针对低竞争关键字，直到您的网站完全归属。
• 优化图像，包括替代文本和 exif 数据
• 向页面添加架构标记
• 放置到其他优质资源的出站、外部反向链接
• 为抓取工具实施和优化您的站点地图和整体站点结构
• 安装 SSL 证书
• 确保您已完全实施 Google Analytics 和 Google Search Console
• 关注页面速度、加载速度和其他 Core Web Vitals (CWV)
• 优化本地搜索引擎优化，包括谷歌地图
• 获得与其他排名靠前的网页相媲美的正确目标关键字密度
• 确保您的跳出率低且停留时间长。 只要您能够确定用户的搜索意图，这就会向搜索引擎发出特定关键字排名的正确信号。

这些页面 SEO 项目代表您的整体 SEO 策略中非常容易实现的成果。

我们在此处的完整页面 SEO 指南中讨论这些和其他内容。

3. 用户数据是关键

现在每个人都知道谷歌控制着搜索引擎市场，用户体验是他们判断网站价值和排名的主要方式之一。

许多网站使用大量反向链接来证明其在某个主题上的域权限并从外部链接和外部来源产生流量，但这并不意味着它们提供了最佳的用户体验，甚至不意味着它们完全了解其受众。

Google Analytics 提供您优化网站所需的有关用户体验的所有数据，以便用户点击指向您网站的链接，在网站上停留更长时间并点击您网站上的其他页面以获取更多信息并针对正确的搜索意图。 这被称为用户满意度，在衡量网站排名方面比大量反向链接更有价值。 它还将使您能够在没有反向链接的情况下获得真正排名的数据。

要在没有反向链接的情况下击败您的竞争对手，关键是为您的用户提供有价值和相关的信息。 他们的满意度和发现有用内容的能力将比反向链接更有价值。

实际考虑一下，想想一个医生，他的墙上满是医学学位，但在床边的态度很糟糕，而一个医生没有展示他的所有证书，但与他的病人关系融洽。 病人的经历比挂在墙上的所有文件都重要得多。

4.来自谷歌搜索以外的外部推荐来源的高流量

谷歌确定您的网站页面排名的另一种方法是根据从外部链接和外部来源访问您网站的流量。 这意味着有多少人从链接到您网站的其他网站来到您的网站。 这些可以是来自销售、社交媒体帐户、您拥有的链接到您的网页的其他网页以及其他来源的附属链接。

这样做的原因是因为谷歌每天索引数百万个网站，并根据来自所有来源的流量对它们进行估值。 如果您的网站经常被其他网站访问，那么显然它比其他已编入索引的网站具有更高的价值。

您可以将其视为类似于广告中的口口相传的东西，人们访问您的网站是因为别人告诉他们这样做。 这可以提高您的相关性，而无需通过反向链接等其他方式证明您的价值。

每当您的网站从外部链接和外部来源获得流量时，它就会因此在谷歌排名中趋于上升，因为谷歌认为它是一个更有价值的网站。 这与用户体验联系在一起，告诉谷歌你的网站对用户更有价值，因为更多的用户从其他地方访问它，并且当他们找到与他们的搜索查询相关的有价值的信息时。

如果说人们喜欢您的网站，那么他们就把它告诉其他人，那些人也喜欢它，所以谷歌说“嘿，我们认为人们喜欢这个页面，让它在搜索引擎中排名更高，以便更多人看到它。”

这些统计数据往往会击败具有更大网络存在、更有价值内容和更多反向链接的网站，因为尽管它们的规模很大，但它们的用户体验和推荐流量却较低。

有时高网站流量不仅仅是搜索流量。

5. 与社会相关，不要随波逐流

我们的最后一点与您传达信息的程度以及该信息是什么有关。 这意味着更高的点击率，在社交媒体上更多地谈论您的品牌，更多来自客户的相关推荐，基本上任何说，“即使我们规模较小，我们也会为用户提供更好的服务。”

这与比竞争对手更了解您的听众有很大关系。 谁使用您的网站，他们在您的网站上做什么，以及您还可以做些什么来改善他们的体验？

消息是其中的一部分，尤其是你的元描述，你怎么能用几个字符告诉用户你比更大、更老、资金更充足的竞争更有价值？

这也意味着您不必遵循其他所有搜索结果对某个主题的看法。 例如，如果有人用谷歌搜索某个主题并且大多数答案都是肯定的，那么您可以解释为什么答案可能是否定的。

选择不同的选项通常会使您与用户更相关，因为他们喜欢寻找异常值或理解争论的双方。 你不必像其他人一样成功，是的，你可以在没有反向链接的情况下排名。

获得链接的策略（而不是手动建立它们）

如果没有任何形式的链接建设，谷歌将无法衡量您的权威，您在现场所做的任何事情都将被困在一个孤立的岛屿上。 现场和非现场内容之间仍然存在很大的鸿沟，如果您想获得成功的机会，您将需要两者。

最近反向链接的质量和数量与搜索引擎排名之间存在直接关联。

这里有一些行之有效的策略，可以帮助您通过自然获得反向链接来增加网站流量：

1. 设计引人注目的视觉内容

人们分享他们喜欢的内容。 你知道什么样的内容会引起大多数人的共鸣吗？ 视觉内容。

研究表明，大约 80% 的读者浏览在线内容。 在剩下的 20% 实际阅读您的文章和博客文章的人中，他们通常只读完 28% 的内容就可以继续阅读了。

但猜猜怎么了？ 视觉效果——图形、图像、视频等——将阅读内容的欲望提高了 80%，令人印象深刻！ 这是什么意思：

• 人脑处理视觉效果的速度比文本快 60,000 倍。
• 93% 的交流都是视觉的。
• 65% 的人是视觉学习者。
• 带图片的帖子的参与度提高了 180%。
• 人们在观看视频后购买产品的可能性增加 85%。

换句话说，人们在生理上天生会对视觉效果做出反应，因此更有可能消费内容、参与其中，甚至分享内容。 这使视觉内容成为自然增强搜索引擎优化 (SEO) 工作的完美工具。

但是，如果您打算投资视觉内容，则需要确保您正在最大限度地利用资源并将您的精力正确地引导到正确的内容媒体中。 以下是一些表现最佳的视觉内容类型：

信息图表

当信息图表在 2010 年左右首次崭露头角时，它们势不可挡。虽然它们在今天变得越来越普遍，但它们仍然非常强大。

从 2012 年到 2019 年，数字营销人员尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 每个信息图平均产生了 53,459 名访问者和 875 个反向链接。 他还能够平均发布 879 条推文和 443 个赞。 虽然您的受众群体可能与帕特尔不尽相同，但使信息图表有效的背后原理是正确的。 它们迎合了读者的视觉偏好，同时还提供了建立信任的冷酷、客观的数据。 这是成功的秘诀——无论是受众还是应用。

短视频

唯一比静止图形或图像更强大的是移动图形或图像——即视频。特别是，短视频内容可以推动参与并产生分享。

当视频长度在 15 到 120 秒之间时，效果特别好。 关键是要开门见山，马上切入正题。 剪掉绒毛，专注于直接与观众交谈。

模因

虽然它们提供的内容可能与信息图表、视频和其他形式的内容不同，但模因提供了一个通过幽默和/或讽刺来吸引人们的快速简便的机会。

模因的关键是谨慎使用它们并抓住时机。 虽然也有例外，但大多数模因的寿命都是有限的。 它们可能只会流行几天或几周。 您在创建聪明的模因方面越灵活，您获得的分享和曝光率就越高。

有十几种不同类型的视觉内容，但这三种内容脱颖而出。 它们具有吸引力，引人入胜，并且能够帮助您获得高质量的链接并产生流量。 设定一个目标，每个月至少创建一个，并跟踪搜索结果。 你会喜欢你所看到的。

2. 写有新闻价值的话题

并非所有网站流量和点击都是平等的——至少在谷歌看来是这样。 搜索引擎坚信它所谓的“长时间点击”。 在这些会话中，用户搜索某些内容，点击您的页面，然后不再返回搜索结果页面。 长按表明访问者找到了他们要找的东西。

想要培养长点击？ 尝试开发及时且相关的具有新闻价值的内容。

如果您的品牌与大多数品牌一样，那么您并没有完全沉浸在有新闻价值的信息中——但这没关系。 与其撰写无聊的新闻稿和公司更新，不如试试所谓的“新闻劫持”。

营销人员 David Meerman Scott 将新闻劫持定义为“将您的想法注入突发新闻故事的艺术和科学，这样您和您的想法就会受到关注。” 换句话说，它需要一个突发新闻故事，找到相关的细节或联系，然后通过精心制作的内容将您的品牌附加到该故事上。

奥利奥利用 2013 年超级碗期间新奥尔良超级巨蛋意外停电的机会，为我们提供了最早、最有效的在线新闻劫持示例之一。 他们在 Twitter 上发布了一张简单的黑白图片，上面写着：“你仍然可以在黑暗中扣篮。” 这很有趣，机智，而且——最重要的是——及时。 可以说，与那些为 30 秒电视广告位支付数百万美元的品牌相比，他们在当晚获得了更多的价值和曝光率。

还有很多其他有效的在线新闻劫持示例，但您不能将其复制并粘贴到您的策略中。 为了很好地利用它，您必须了解正在发生的事情，并具有创造力，可以在热门话题退出新闻周期之前抓住它们。 这就是为什么关注时事是值得的。

3.制定详细列表帖子

Listicles 和综述帖子的表现始终优于其他类型的传统书面形式内容。 原因如下：

• 人们被数字所吸引。数字被认为是简单和客观的。 人们期望数字背后的任何东西都是有价值的，值得参与。
• 有一个明确的期望。如果您遇到一篇标题为21 种方式向您的猫表明您爱她的帖子，您就会清楚地知道您得到的是什么。 有一些令人放心的事情。
• 它们是可扫描的。如前所述，大多数人会扫描内容。 Listicles 使读者可以轻松浏览内容并仍然了解文章的要点。 这可以提高参与度指标并促进更好的共享。
• 他们很熟悉。Listicles 几十年来一直非常流行。 因此，大多数互联网用户对它们都非常满意。 这使他们更有可能点击并阅读。

如果您希望您的内容被点击、参与和分享，请尝试将您的想法变成易于理解的清单和综合帖子。 当你这样做时，请记住以下几点：

• 使用奇数。有大量研究和证据表明奇数比偶数表现更好。 更具体地说，人们会被数字 7 吸引到头条新闻中。
• 一声巨响开始。正如新闻协议所教导的那样，您应该以最重要和最引人入胜的信息为主导。 大多数人不会阅读所有 11 或 21 点——但他们会阅读前两到三个。 说服他们为什么要继续。
• 结合视觉效果。想要真正最大限度地提高参与度？ 尝试将视觉效果融入您的清单中，以真正吸引注意力并鼓励分享。

并非每篇列表文章都会大受欢迎，但如果您开发了 10 篇列表文章并且其中一篇广为传播，那么您的时间和创造力将是非常值得的。

4. 与权威品牌和影响者合作

你熟悉光环效应吗？ 在营销界，这是消费者对他们已经熟悉的品牌、产品和人表现出偏爱和信任的现象。 您可以通过与吸引您的受众的权威品牌和有影响力的人合作来利用光环效应的力量。

光环效应对于在市场上还没有知名度的小品牌和初创企业尤其有价值。 它提供了脱颖而出并获得信誉的机会。

在提升 SEO 策略方面，这里有一些值得考虑的好策略和技巧：

客座博客

大多数人认为访客博客是一种插入 URL 并直接获取反向链接的方式。

但是在这个“nofollow”链接的时代，访客博客是否仍然产生 SEO 价值或链接汁？

答案是肯定的——它以曝光的形式出现。 当您出现在受人尊敬的博客上，或被值得信赖的思想领袖引用时，这就说明了您的品牌。 自然地，这会将信任和权威指向您的在线域和配置文件，从而增强 SEO。

有影响力的帖子

尝试与社交媒体上的影响者合作。 您可以有机地做到这一点——通过发送免费产品和服务——或通过付费赞助。 任何一种方法都可能有效，尤其是当影响者的受众与您自己的受众有很大重叠时。

访谈

尝试采访您所在领域受人尊敬的权威人物和思想领袖。 然后，您可以将这些访谈变成视频、文章和播客。 这不仅会在您自己的听众中引起轰动，而且您采访的人也会倾向于与他们的听众分享您的内容。 繁荣！ 免费曝光和流量。

这些策略中的每一个都需要不同程度的努力、参与和推广。 找到最适合您品牌的产品，然后从那里开始。

不要过分关注反向链接！

反向链接仍然是一个重要的排名因素，是的，您仍然需要反向链接才能在搜索引擎结果页面中排名，但过度关注它们可能会导致过度优化和其他问题。

反向链接并不是让您的网站受人尊敬、值得信赖和排名靠前的唯一方法。

坦率地说，有很多方法可能会导致链接建设失败。 使网站排名靠前的很多方法是有用的、可读的和相关的，即使您没有最大的品牌名称或庞大的预算。

正如我们所谈到的，一个包含人们认为有用的信息的网站将通过互联网口耳相传。 你可以通过擅长你所做的事情来超越你的竞争对手。 与数十个反向链接相比，拥有强大的社交影响力并了解您的受众可以为您的网站排名做更多的事情。

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