如何创建在 Google 上名列前茅的内容
已发表: 2022-02-10在 Exposure Ninja，我们经常被问到一个问题——“如何让我的文章或网站登上 Google 的顶部？ ”
一个既涉及我们对搜索引擎优化的热爱又涉及创建出色网站内容的问题？
算上我们吧！
我们是创建以人为本的内容的大师，这些内容仍然让 Google 的 200 多个排名信号感到满意，现在我们也将与您分享创建精彩内容的重要技巧。
在我们最近的数字营销投资回报率调查中，近 70% 的受访者表示他们认为内容对他们的业务非常重要，而高质量的内容对于获得搜索引擎流量很重要。
除此之外，63% 的人表示他们相信他们的博客内容为他们的网站和公司增加了价值，57% 的人表示这也有助于增加他们网站的流量。
我们还看到了出色的内容如何帮助您在 Google 上与我们自己的客户一起获得更高的排名，因此您知道这些信息来自经验丰富的地方！
- 外卖包装业务的搜索流量在 9 个月内增长了 478%
- 安全设备 B2B 业务的销售和询价增加 627%
- 将美国电子商务网站的月销售额从 463 美元提高到 303 万美元！
PS 我们还写了一本关于如何登顶谷歌的整本书，你现在可以免费下载 2022 电子书版本！
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如何创建排名的内容：一步一步
让我们从一个步骤列表开始：
- 进行关键字研究
- 优先考虑您的内容
- 查看竞争对手
- 确定目标受众
- 创建大纲
- 写你的内容
- 优化元数据
- 添加图像、视频和资源
- 反向链接和内部链接
- 更新和优化您的内容
本指南将更详细地介绍所有这些步骤。
关键词研究
关键字研究是您网站上所有内容的基础。 这将有助于指导您写什么，为谁写，以及为什么要为他们写。
这听起来有点像一个谜，但事实并非如此。
您会在关键字研究中遇到各种不同类型的关键字。 不同类型的关键字将需要不同类型的内容。
想想您的客户如何使用搜索引擎。
他们是只会输入一个词，还是更有可能输入与您的产品或服务相关的问题？
如果您是本地企业，您可能还会发现您的客户会在搜索中添加本地术语，例如“我附近的浴室装配工”或“诺丁汉的浴室装配工”。
那你会从哪里开始？
我们将使用浴室钳工示例，但这些方法适用于任何业务。
如何为 SEO 找到简短的关键字和短语
较短的关键字和短语通常更适合网站页面，例如您的主页、类别页面和产品页面。
您可以使用多种工具进行研究，在本示例中，我们将使用 SE Ranking*，但您也可以使用其他工具，例如 Ubersuggest 和 Semrush*。
首先输入与您的业务相关的基本关键字——在这种情况下，我们将简单地使用“浴室装配工”，因为我们知道这是我们业务的主要产品。
SE排名截图*
与“浴室装修工”相似的关键词至少有 312 个，相关关键词有 478 个。
我们建议您定位在 25-50 个关键字和词组之间，因为这里可能会有很多不相关的。
SE Ranking 的屏幕截图显示了与“浴室装修工”相关的关键字
在这里，我们有很多可以开始使用的关键字。
搜索量让您了解每月有多少人在搜索该关键字。 在广泛的高容量关键字和更多利基低容量关键字之间找到平衡是件好事。
什么时候应该定位低流量关键字？
如果您提供竞争对手不提供的服务，那么利基低容量关键字非常有用。 您可以创建专门用于这些服务的网站页面，然后捕捉竞争对手无法满足的低流量。
这些关键词的流量可能看起来很低，但如果您定位多个较小的关键词，这些关键词加起来会带来更大的总流量，并且不必担心竞争。
此外，如果一个关键字每月只有 10 次搜索，但很可能导致购买 10,000 英镑的产品，那么它绝对值得为该词排名！
请务必注意，有时关键字工具没有正确或完全准确的数据，因此不要总是从表面上获取工具的结果。 它是帮助您的工具，而不是告诉您确切的操作。
识别博客内容的长尾关键词和短语
长尾关键字非常适合根据您的目标客户对您的利基产品和服务的问题类型创建更长的内容。
通过在 Also Asked 或 Answer the Public 之类的工具中输入“浴室装配工”，我们可以看到人们在转换过程中会遇到各种各样的问题。
Also Asked 可以帮助您找到博客主题
“浴室钳工做电器吗？” 让您有机会创建内容，解释在浴室中安装电气设备的过程，并将该服务与一般浴室配件服务一起销售。
像这样的问题，“浴室钳工做所有事情吗？ “，让您有机会解释您提供的所有不同服务，并在整个内容中链接到这些服务。
搜索意图
一旦您有了几个适合您业务的关键字和短语，现在您需要查看搜索意图。
搜索意图是人们在搜索引擎中输入单词、短语或问题的原因。
“我附近的浴室钳工”可能是一个希望很快聘请浴室钳工的搜索者，因此最好通过描述您的位置或独特卖点以及雇用您的好处的页面来为他们提供服务。
“我需要聘请浴室钳工或水管工吗？ ” 可能是他们旅程开始时的搜索者，他们知道他们需要完成洗手间的工作，但不确定他们需要从哪里开始。 他们可以从一个博客中受益，该博客准确地讨论了浴室装配工的工作，并在整个过程中使用您的工作作为示例。
“如何成为一名浴室装配工”表明了从事浴室装配职业的意图，因此除非您提供培训课程，否则它可能不太适合企业。
如果您想深入研究关键字，本指南非常适合您。
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优先考虑您的内容
现在你有一个关键字、短语和问题的列表，你可能会感到有点不知所措。
优先考虑您的内容至关重要！ 这将为您提供一个起点。
首先确定要优化主页的关键字。 然后是您的类别页面和服务页面（如果有的话），然后是您的产品页面。
现在，您可以继续创建在 Google 上名列前茅的长篇内容。
再一次，您将希望优先考虑此内容。 从您最受欢迎的产品和服务开始，然后从那里开始。 如果您仍然不确定从哪里开始（也许您是一家新企业并且还没有足够的销售额来知道您的畅销产品是什么），那么研究您的竞争对手是一个完美的起点。
查看竞争对手
总是值得看看你的竞争对手在他们的网站上做什么。
通过查看他们的博客内容和关键页面，您将能够了解他们包含多少内容以及他们在写什么。
仅仅因为您的竞争对手决定采用某条路线并不总是意味着它适合您——他们可能犯了错误的定位关键字的错误搜索意图，或者在优化不佳的网站上投放了大量付费广告，这导致流量而不是销售。
如果您根据线下销售或行业经验确定了一些行业竞争对手，请务必检查您的在线竞争对手。 这些是在搜索引擎上排名靠前的公司，您希望为其排名。
如果您是在线销售蛋白质奶昔的健身品牌，那么输入“蛋白质奶昔”等关键字将帮助您识别这些竞争对手——有机的和付费的。
Google 搜索上的 PPC 广告示例
自然 Google 搜索结果示例
您可以通过将竞争对手的 URL 输入到 SE Ranking* 或 Semrush* 等工具中来估计竞争对手的网站访问量。
以蛋白质奶昔为例，我们将把 The Protein Works 的 URL 输入到 SE Ranking 的竞争研究工具中。
这将帮助我们了解他们获得了多少流量——如果网站从外部看起来不错，但流量很低，您可能不想从他们那里获得灵感来制作自己的网站内容。
显示网站流量的 SE Ranking 截图
我们可以看到，The Protein Works 估计每个月会吸引大约 223,000 名自然访问者访问他们的网站，并有 37,000 名付费访问者访问他们的网站。
不仅如此，我们还可以看到他们最有价值的关键字和获得最多流量的页面。
SE Ranking 的屏幕截图显示了热门关键字
SE Ranking 的屏幕截图显示了热门页面
这缩小了最重要的页面，供您在竞争对手研究期间查看。 它将让您了解应该在主页、产品页面和类别页面上包含多少内容，以及哪些博客主题为您的竞争对手赢得了最多的流量。
关键字部分将帮助您确定关键字研究中的任何差距，因此，您最终可能会重新确定某些内容的优先级。
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确定目标受众
就您如何为网站编写内容而言，目标受众非常重要。
如果您还没有弄清楚您的目标受众，或者即使您有两种或三种不同的客户类型，请不要担心，我们会告诉您！
从这里开始 - 用六个问题来确定您的目标受众。 即使您觉得自己已经确定了目标受众，这也是一个很好的练习，因为您可能会学到一些关于他们的新东西。
现在您已经了解了您的目标受众，开始从内容方面考虑他们。
他们需要学习什么才能进行购买？ 您为受过教育的受众创建的内容类型将与您为未受过教育的受众发布的内容大不相同。
如果您要销售办公椅，那么毫无头绪的人可能会想了解更多关于拥有符合人体工程学的椅子的好处，并了解他们可用的不同选择。
受过教育的买家可能想知道向您购买的好处。
未受过教育的买家会从长篇信息性内容中受益，而受过教育的买家更有可能搜索一个真正销售您的产品优于竞争对手的好处的好的产品页面或类别页面。
创建大纲
创建大纲为您撰写文章的其余部分奠定了基础。 没有它，您将很难创建自己的内容。
这适用于博客文章和长篇内容，但不要害怕将其用于较短的内容，例如类别和产品页面。
将你的文本分成几个部分可以帮助你的听众更好地消化它，所以大纲应该主要集中在标题上。 您可以在 Exposure Ninja 主页和我们网站上的其他几个页面上看到这一点。
Exposure Ninja 主页上的主页标题示例
您可以通过查看标题来查看此博客的大纲。 这些是通过摩天大楼方法选择的，这是一种创建博客大纲的流行方法。
对于这种方法，您在 Google 中搜索您选择的关键字或短语，然后查看在此搜索中排名靠前的内容。 如果他们的排名已经很高，那么他们很可能在做正确的事情。
查看标题并从这些标题中汲取灵感，创作您自己的文章。 您的目标是改进现有内容，而不是复制现有内容。
写你的内容
现在是编写您的内容的时候了！
在 Exposure Ninja，我们总是被问到，“我的内容应该排名多久？ ”
诚实地？ 只要它需要。
这听起来像是一个逃避的答案，但这是事实。
谷歌排名信号并不像内容长度那么简单，它不仅仅是复制长度。
如果有人登陆一个充满文字且难以导航的主页，他们很可能会反弹回谷歌以找到另一个结果。 如果主页上的文字足以传达品牌产品，并辅以精美的图片和号召性用语，那么他们更有可能留下来。
另一方面，如果他们正在寻找有关产品或服务的信息，并登陆包含大量有用文本、图像和视频的博客页面，他们将更有可能留下来。 如果他们用几句话登陆博客，他们就不太可能留下来。
重要的是不要为了达到字数而写作 - 确保您的内容长度适合主题及其在网站上的位置。
本指南将引导您准确了解如何创建杀手级内容。
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元数据
优化页面的元数据是帮助您的内容在 Google 上获得高排名的最重要步骤之一。
元数据是搜索关键字或短语时出现在搜索引擎上的信息。
蓝色文本是元标题，黑色/灰色文本是元描述。
您的元标题应尽可能在前面加载您的目标关键字，但请记住，我们是为人类而不仅仅是搜索引擎写作。 谷歌也记住了这一点，所以如果你的标题只是关键词的奇怪组合，它就不会像一个适当的标题那样有效，最后是你的关键词。
谷歌不使用元描述来确定页面排名，但人们在决定点击哪个搜索结果时会使用它。 由于您网站的流量是一个排名因素，以及人们在点击后停留多长时间，因此您的元描述让人们想要点击您的结果非常重要。
把它想象成你文章的简介。 只是少了几句话。 而不是在书上。
以下是编写元数据时的一些重要提示。
如何编写完美* 元数据
我们在 Exposure Ninja 讨论了很多元数据，那是因为它太重要了，不能跳过。
添加图像、视频和资源
在整篇文章中，我们包含了大量图片、视频和资源，可帮助您完成内容之旅。
这与其说是一些战术 SEO 的事情，不如说是我们实际上想要为这篇文章增加价值。
内容丰富的文字墙写得很好，但并不是每个人都认为阅读是最好的学习方式。 有些人喜欢视频，有些人需要图像来说明一个观点。
无论如何，发布人们真正喜欢的内容真是太好了。
从 SEO 和搜索引擎排名的角度来看——图像和视频让读者在你的页面上停留的时间更长，谷歌认为这是一个很好的信号，可以帮助他们将你的内容放在排名中。
除此之外，如果您撰写的内容很棒，有人认为对您有帮助，那么他们将来可能会在购买时记住您。
反向链接和内部链接
获得指向您网站的高质量反向链接是在搜索引擎上获得高排名的关键部分。
当高质量的相关网站链接回您的网站时，Google 会将此视为您的内容也是高质量的标志，因此其他人会链接回它。
你希望这些外部链接是真实的——大量购买低质量的反向链接可能会导致你受到谷歌的惩罚，使你的排名处于危险之中。
反向链接的另一个好处是，您可以从点击包含您网站链接的网页的访问者那里获得潜在流量。 如果您的内容对他们有价值，您甚至可能因此获得客户！
如果您想知道如何获取反向链接，本视频介绍了 17 种不同的方式，您可以开始构建反向链接配置文件。
虽然反向链接很重要，但内部链接也很重要。
这些是您网站上的链接，它们链接到您网站上的其他页面。
内部链接可帮助搜索引擎在索引过程中导航您的网站 - 将您的页面添加到搜索结果的过程。 它们还有助于根据 Google 的 PageRank（Google 用来确定页面价值的公式）在您的网站周围分享价值。
内部链接还可以帮助搜索引擎了解特定页面的内容，使用锚文本（链接到另一个页面时使用的文本）等信号以及链接到特定页面的页面内容，看看是否有任何共同的主题。
更新和优化您的内容
给你！ 您的内容是编写和共享的！ 全部完成…
……你是吗？
在任何行业中，都会有新的信息出现，新的趋势出现，事情不时发生变化。 与其编写包含其中一些更改的全新文章，不如在需要更改时更新和刷新旧内容更有效。
如果您打算进行品牌重塑，或者有一个新的案例研究比您原来的更适合文章的主题，那么不时更新内容也很重要。
不要害怕返回并更新旧内容！ 当新信息出现时，这是增加更多价值并提升排名的绝佳机会。
如何创建在 Google 上名列前茅的内容 - 一步一步
那是很多信息，所以当然，这里提醒您每个步骤，以帮助您继续创建在 Google 中排名第一的精彩内容！
- 进行关键字研究
- 优先考虑您的内容
- 查看竞争对手
- 确定目标受众
- 创建大纲
- 写你的内容
- 优化元数据
- 添加图像、视频和资源
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接下来读什么
- 如何在 2022 年登顶谷歌
- 如何在 90 天内将流量翻三倍
- 如果您的 Google 排名下降怎么办
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