如何跟踪质量得分的发展？ [5个可行的步骤]

质量得分由什么组成？

质量得分包括：

• 广告相关性（低于平均水平、平均水平、高于平均水平）
• 着陆页体验（低于平均水平、平均水平、高于平均水平）
• 预期点击率（低于平均水平、平均水平、高于平均水平）
  
  

没有人真正知道谷歌在质量得分方面更重视哪个指标。 这可能是所有 3 个指标的权重均等。 然而，业内人士猜测，预期点击率最重要，原因很简单——谷歌获得的点击次数越多，他们获得的收入就越多。

一个非常重要的说明：质量得分及其组成部分处于关键字级别。

什么是广告相关性？

广告相关性正是您所期望的——广告与特定搜索查询的相关性。

下面是一个示例：如果您正在搜索Red Snowing Gloves并且广告是关于Red Snowing Shoes的，您可以猜测广告相关性将低于关于Red Snowing Gloves 的广告。

这就是为什么这么多 PPC 经理使用 SKAG（单关键字广告组）结构的原因。 通过这种方式，您可以针对特定关键字定制广告，从而提高您的广告相关性，从而提高质量得分。 当然，还有更多的结构可以尝试，并且每个结构都有利有弊，正如我在LinkedIn最近的一篇文章中所解释的那样。

什么是“登陆页面体验”？

简而言之，着陆页体验衡量的是您的着陆页的效果以及它与用户搜索内容的相关程度。 根据 Google 的说法，影响着陆页体验分数的主要因素有 5 个：

1. 相关、有用和原创的内容
2. 透明和可信赖
3. 在所有设备上轻松导航
4. 着陆页加载时间短
5. 网站速度

没有说哪一点最重要，但从个人经验来看，我不得不说你应该关注相关性和速度。

如果你想全力以赴，你可以为每个搜索查询创建一个单独的登录页面，但我建议专注于垂直/类别。

例如，我在一家网站建设公司工作，我将有一个单独的“网站”关键字登陆页面和一个单独的“博客”关键字登陆页面。

对于网站速度，您可以在您的网站上工作，也可以使用具有出色网站速度的着陆页构建器，例如 Unbounce。

什么是“预期点击率”？

预期点击率与您的点击率不同。 Google 会将您的关键字点击率与您帐户中的其他关键字以及 SERP 上的其他搜索结果点击率进行比较。 这意味着，如果您的点击率低于 SERP 的平均值，那么您的预期点击率得分就会较低。

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高质量得分有什么好处？

我将概括一下，但大致有2 个主要因素会影响您的广告展示率和排名——您的最高 CPC 出价和您的质量得分。 质量得分有很大的影响，因为谷歌的主要重点是首先显示最相关的结果。 因此，质量差的帐户无法通过购买方式达到顶峰。

这意味着，一般来说，您实际上可以通过拥有更高的质量得分来节省资金。 不仅如此，您的质量得分越高，每次转化的成本就越便宜。

来源：词流

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您如何跟踪质量得分的发展？

我们现在都看到了需要改进哪些组件才能获得更高的质量得分。 但是，Google 不会向您展示您的质量得分或其组成部分的发展情况。 您也看不到它们在广告组、广告系列或帐户级别上汇总。

但幸运的是，通过一些Excel 操作和计算，有一种简单的方法可以通过质量得分跟踪您的进度。

我们将权衡质量得分、eCTR、着陆页体验和广告相关性，以查看汇总的质量得分及其随时间的发展。 您可以权衡展示次数、点击次数或费用。 我倾向于以成本为代价。

这是一个为什么需要加权策略的示例：

如果一个关键字有 1000 次展示、100 次点击和 10% 的点击率，而另一个关键字有 100 次点击和 1% 的点击率，那么您的平均点击率不会是 5.5%。 这将是 9%。

质量得分也是如此。 如果您在质量得分为 10 的关键字上花费 100 美元，而在质量得分为 2 的关键字上花费 10 美元，这并不意味着您的平均质量得分为 6。

如何逐步跟踪质量得分的发展：

1. 创建关键字报告并在 Excel 中下载

添加广告系列； 搜索关键字； 天; 质量分数； 广告相关性； 登陆页面体验； 预期点击率； 印象； 点击； 成本。 将日期设置为昨天。

您必须每天下载此报告。 （你也可以不那么频繁地这样做，但这取决于你想如何评估它）。

2. 将“低于平均水平”替换为 1，将“高于平均水平”替换为 3，将“平均”替换为 2，以表示广告相关性、着陆页体验和 eCTR。

你应该得到这样的东西：

3.为加权公式计算创建额外的列

现在我们有了质量分数的组成部分的数字分数，我们可以进行计算了。

您必须为加权质量得分、加权着陆页体验、加权广告相关性和加权预期点击率创建额外的列。

正如我所说，我使用成本进行这些计算，但您可以使用点击次数或展示次数。

公式很简单：

- 广告相关性 x 成本
- 预期点击率 x 成本
- 登陆页面体验 x 成本
- 质量分数 x 成本

你应该得到这样的东西：
现在我们将每个关键字的得分与成本进行权衡。

4.将其另存为原始文件

这将是您的原始文件，您将使用接下来的数据填充该文件以跟踪开发。 您的文件将如下所示：

正如我强调的那样，这是不同的日子。

5. 创建数据透视表和图表

现在我们有更多的时间在电子表格上，我们可以创建数据透视表和图表来查看开发情况。 这会向您显示您的质量得分在日常水平上是多少以及其组件的表现如何。

你可以得到这样的东西：

为了获得更好的插图，您可以从这个数据透视表创建一个图表：

这有助于确定您需要处理哪个组件。 如您所见，我通过改善着陆页体验和预期点击率在提高质量得分方面做得很好。

此外，如果您的平均质量得分较低，则意味着您在需要注意的关键字上花费了很多。 也许您必须暂停/排除一些关键字，或者查看搜索词以查看您是否没有触发完全不相关的内容。

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总之，值得吗？

如果您认真对待提高质量得分，这是必须的。 如果没有这个，我就不会知道我在着陆页上的更改是否正在改善着陆页体验和质量得分。

如果您不每天都这样做也可以，但您可以尝试每 2-3 天下载一次报告以制作漂亮的趋势线。 我希望这能激励您更加努力地提高质量得分！