在社交媒体上更有效地发布内容的 7 种方法

多年来，品牌和企业一直在利用社交媒体的力量。 如今，随着它超过付费搜索成为最大的广告渠道并超过 1370 亿美元（是的，带有“B”），营销人员一直在寻找改进其社交媒体策略的方法。

我们已经进入了一个工作流、内容矩阵和专业团队以难以想象的速度和数量推送内容的时代。

让我们探索一些在社交媒体上更有效地发布内容的方法。

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定义角色

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假设您想要组建一个由社交媒体人员组成的杂牌团队，将您的页面提升到一个新的水平。 一旦你引进了合适的人，你就可以开始了。 毕竟，内容始于人。

无论项目的范围和规模如何，您都需要评估您的需求，考虑社交策略，然后再考虑所需的技能和专业知识。

一旦你把这些东西从列表中划掉，你就可以考虑角色了。 这是一个基本的社交媒体团队模板，可帮助您入门：

• 社会负责人。 一个了解品牌和业务需求的人。 他们的专业知识和经验将在广泛的层面上告知会引起观众共鸣的内容类型。
• 社交媒体创作者和策展人。 根据组织的不同，混合角色可以有多种形式。 担任此职位的人不仅会创建内容，还会紧跟趋势、管理内容日历并与设计团队协作。
• 社交媒体社区经理。 可能有人负责内容创建者和社交媒体社区经理下的任务。 这种融合的原因是预算或后勤。 社区经理的主要职责包括监控品牌提及、与客户/追随者互动、创建忠诚度计划以及建立关系。
• 社交媒体广告商。 这个角色涉及从创建广告到 A/B 测试各种形式的内容以优化转换的一切。 如果利用得当，它可以成为您的主要赚钱工具之一。
• 平面设计师/视频编辑器。 这个人负责视觉上的一切。 因此，他们必须与社交媒体内容创建者密切合作以获得最佳结果。

以上是保证最佳内容发布效率的基本组队方式。

建立工作流程

虽然“工作流”已成为一个流行词，但这并不意味着它只是一种时尚。

将工作流程视为您的内容从想象到发布的路径。 您的内容遇到的障碍越少，您的观众就能越早看到它。

因此，首先要概述创作的每个阶段。 它不必很花哨。 以下是对我们有用的*，在 Planable：

• 构思。 创意过程的头脑风暴阶段。
• 写作。 概述您的帖子的草稿。
• 设计。 理想情况下，设计和复制应该协同工作以确保协同作用。
• 赞同。 根据组织的不同，审批可以是内部的，也可以是客户端的。

*根据您的需要添加中间步骤。

您可能已经注意到在“审阅”和“发布”之间包含了“批准”。 这是深思熟虑和战略性的。

出于多种原因，批准可能是社交媒体团队遇到的最大生产力障碍之一。 这个过程要么涉及错误的人，要么涉及太多人。

这两种情况都会导致“由于沟通不畅而未完成/超过截止日期发布的内容”的一些变化。

批准过程应该是透明的和分层的。 这是它在 Planable 中的样子：

归根结底，必须定义谁直接参与并以第二道审批的形式添加一层冗余，以确保没有任何漏洞。 也有相应的工具。 稍后会详细介绍。

创建内容日历

创建和遵循内容日历对于管理您在社交媒体上的内容营销工作至关重要。 制定发布内容、发布时间和发布地点的计划可以让您在不同渠道保持一致性并坚持您的目标。

说说好处：

• 有助于发布一致性
• 防止错误，无论是拼写错误还是与当前事件相关的措辞不当
• 节省时间并让您专注于优先事项，例如创建内容
• 使发现策略中的内容差距并更容易解决它们
• 鼓励团队中的透明文化
• 促进协作和高效的内容创建

社交媒体日历应包括以下元素：

• 您将使用的社交网络
• 发布时间表
• 内容类型
• 目标听众
• CTA（号召性用语）
• 链接的活动（如果有）
• 内容创建者/批准者
• 分析（如果你想跟踪性能——你应该这么做）

这些只是您的内容日历中应该存在的一些元素。 当然，您选择的结构取决于您团队的需求和偏好。 但是，请确保它尽可能详细，以便每个人都可以保持在同一页面上。

创建内容系列：

在我们的沙发上舒适地度过了两年，使我们熟悉了连载内容。 但是你知道流媒体巨头用来让我们紧盯着屏幕的技术同样适用于社交媒体内容吗？

围绕一个主题创建一系列内容是建立预期并保持关注者参与的好方法。

更重要的是，连载内容有利于提高出版效率。 这是因为它涉及将一个主题分解为更小、易于消费的剧集，然后将这些剧集变成一个具有总体主题的系列。

这些可以是从照片或视频系列到博客文章或信息图表的任何内容。 重要的是它遵循一致的主题，因此您的听众知道会发生什么。

作为起点，您可以选择两种类型的序列化内容模型：

• 用户生成的内容 (UGC)。 用户生成的内容是增加品牌可信度和与粉丝建立关系的好方法。 鼓励用户分享他们对您的产品或服务的体验或发布与您的消息相关的照片，这样您就可以免费使用更多内容。 UGC 还可以帮助您建立忠诚度计划以与您的受众建立联系。
• 内容再利用。 通过内容再利用，您可以通过将现有内容转换为适用于不同平台的不同格式来充分利用现有内容。 例如，如果您有一篇关于某个主题的文章，您可以将信息转化为信息图或播客剧集，以吸引更多人。

想要将您的连载内容提升到一个新的水平并更有效地发布内容？ 使用推特。 尽管字符数发生了变化，但 Twitter 仍然是 Twitter 线程形式的序列化内容的绝佳平台。

最简单的示例是将博客文章分成小部分并添加有趣的见解（最好与文章中的见解分开），然后安排您的推文上线。

Twitter 线程是这句格言的一个很好的例子，“创造力源于限制。” Twitter 的字符限制导致创建了一种新的内容形式。 您可以利用语言的经济性创造性地制作高效的内容。

使用 A/B 测试：

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A/B 测试是比较社交媒体内容不同版本的便捷方式。 它可以帮助您在未来做出更好的决策并更有效地发布内容。

从本质上讲，A/B 测试涉及为一段内容创建两个版本，然后比较两个迭代的结果以查看哪个版本表现更好。 这样做可以让您确定措辞或视觉元素的微小变化是否会影响内容的有效性。

在对您的社交媒体帖子执行 A/B 测试时，您应该首先确定要衡量的功能（例如参与率或点击率），然后创建两个版本的帖子。

例如，如果您正在测试标题，请创建两个不同的标题，同时保持相同的概念。

一次只测试一个元素，看看哪个版本的性能更好。

接下来，将您的帖子的两个版本平均分布在目标受众中，让您准确了解每个版本的表现。

您还应该在整个测试期间跟踪结果并定期比较它们以准确了解性能。

获得足够的数据后，您可以决定哪个版本最适合您的受众，并在未来的内容创建中使用这些知识。

A/B 测试可以帮助您在社交媒体上取得成功，因为它可以让您确定哪些适合您的受众，哪些不适合。 此外，通过测试内容的不同元素并分析结果，您可以在未来创建更有效的帖子。

使用专用工具

社交媒体工具自问世以来已经取得了长足的进步。 今天，有许多可用的工具可以帮助您更有效地发布内容。 从调度工具到分析平台，这些工具可以通过简化您的工作流程来节省时间和精力。

使用专门的社交媒体管理工具，您可以自动执行特定任务，例如安排帖子和分析数据。 然后，您将有充足的时间完成基本任务，例如与关注者互动或创建新的内容创意。

其中许多工具都具有专为团队协作而设计的功能，因此多人可以在同一个项目上工作而不会造成混淆或延迟。

• 提前安排帖子
• 自动化社交媒体任务
• 团队协作功能
• 社交聆听能力

投资专用工具是最大限度提高效率并确保您的社交媒体活动顺利进行的绝佳方式。 它不仅可以使您的工作流程更有效率，还可以帮助您创建更好的内容，引起目标受众的共鸣。

例如，Planable 检查上面提到的所有这些标记：

分析已发布的社交媒体内容

分析已发布的社交媒体内容是高效创建和发布内容的另一个关键步骤。

查看您已经发布的内容并评估其执行情况。 评估您的参与率、覆盖面、点击率和其他指标，这些指标可以深入了解与您的受众产生共鸣的内容。

一旦您了解了以前的表现，您就可以使用该数据为未来的内容创建提供信息。

在帖子中寻找表现良好的模式——例如语气或视觉元素——并在未来使用它们来创建类似的内容。 寻找可以改进的地方并进行相应的更改，以便下一轮的帖子更加成功。

最终，分析已发布的社交媒体内容可以帮助您更好地了解受众的偏好，从而更有效地创建和发布内容。

通过查看哪些有效，哪些无效，您可以制定社交媒体策略，与您的追随者产生共鸣并帮助您实现目标。

额外提示：批量创建内容

社交媒体是一个快节奏的环境，其中反应性是关键。 但这并不意味着它是创建内容的唯一方式。

批量创建内容将节省时间和资源，同时允许您在需要时做出反应。

批量创建非常适合 Twitter 等平台，尤其是当您有季节性活动或定期重复出现的主题时。

这是一个例子：

假设您的企业有反复出现的主题——“技术提示星期二”或“健身星期五”等。您可以为那些日子批量创建内容并准备好内容日历。 这样，您就不必在某些日子的最后一刻匆匆忙忙。

您还可以将此技术用于博客文章或较长格式的内容。 这会在前期花费一些额外的时间，但从长远来看可以节省时间。

当然，您无法通过实时视频快速完成此操作。 但如果可能，请尝试批量创建任何其他视觉内容。

最后，批量创建也有助于重新利用内容。

如果您有一篇不错的博客文章，您可以轻松地将它变成图片和社交媒体帖子。 这样，您就不需要在每次要发布内容时都创建新内容 — 相反，重新调整内容用途可以节省您的时间、精力和金钱。

结论

通过实施这些策略，您将能够更有效地创建社交媒体内容，同时仍然向您的关注者提供引人入胜的高质量帖子。

无论是利用 Twitter 线程还是使用 A/B 测试，这些策略都会让您的内容游戏更上一层楼。 所以不要等待 - 今天就开始创建精彩的内容吧！