实施结构化数据的优缺点

评估结构化数据实施的利弊

在当今的语义网时代，了解实施结构化数据的优缺点可为企业带来领先优势。

许多 SEO 热衷于实施结构化数据的力量，但需要帮助说服高管实施它。 本文及其中的便捷表格将帮助您获得认可。 我们将研究实施结构化数据的优缺点。

有了证据，现在更多的营销人员认为结构化数据对于增强 SERP 的存在至关重要。 这包括引起注意的不仅仅是您的品牌 SERP。 将结构化数据作为您的 SEO 策略的基础可以获得显着的优势。 Schema Markup 的实施对于电子商务网站和基于服务的企业的竞争力来说是必要的。

结构化数据与非结构化数据丰富的结果

许多特色片段都是从结构化数据代码中提取的。 当谈到结构化数据与非结构化数据时，结构化数据更易于理解和使用。

搜索引擎发现并可能在其结果页面上显示此结构化信息。 太多的数字营销人员和 SEO 低估了使用这些语义注释的价值。 在我们继续之前，让我们定义它。

什么是语义标注？

语义注释或标记是使用模式标记将有关概念的元数据附加到文本文档或其他非​​结构化内容的过程。 这可能是关于人物、事件、评论、地点、组织、产品、关系或相关主题的结构化数据。

实施结构化数据的优缺点是什么？

优点：

1. 将非结构化数据转换为结构化数据。
2. 添加详细信息丰富的关系属性。
3. 改进了 SERP 上的显示。
4. 可以提供位置零可见性。
5. 增加点击率和有机收入。
6. 架构标记是第一方数据。
7. 增加您的品牌影响力。
8. 组织站点的分类法。
9. 协助索引问题。
10. 它更好地匹配查询意图。
11. 自动更新很容易。
12. 潜在客户可以获得更多信息，而不仅仅是 URL 和元描述。

由于结构化数据的优点多于缺点，让我们更深入地了解每一个。 从实施结构化数据中获得如此多的好处，我们可以假设谷歌正在悬挂胡萝卜以吸引更多网站使用它。 这样一来，谷歌可能会“迫使我们”更多地利用结构化数据。 如果好处远远超过不使用它，为什么不深入研究模式标记呢？

使用结构化数据的优点：

1.将非结构化数据转换为结构化数据

这使您的内容更具机器可读性。 它与搜索机器人通信并帮助它们为网页分配意义和价值。 发生这种情况时，为用户创建的内容更容易被搜索引擎理解，因此他们可以更快地呈现这些内容。

一旦采用结构化格式，它有助于 Google 识别内容的相关性。 这有助于解决搜索引擎上的语言障碍问题。

一个很大的优势是从识别页面的主要实体开始。 这是您想要传达的主要概念。 然后，查看可以利用哪些结构化数据类型来提高机器可读性。 结构化数据标记提供了吸引潜在客户的上下文信号。

2. 添加细节丰富的关系属性

通过使用关于模式、嵌套提及和添加细节丰富的关系属性，您可以获得语义注释的好处。 这有助于在搜索时满足受众的意图。 关系属性连接概念和意义。 这反过来又创造了更好的用户体验，因为他们更经常地获得问题的正确答案。

丰富网页摘要通常会降低高跳出率，因为人们在点击进入网站之前会获得更多信息。 您的代码正在帮助搜索引擎显示详细信息，让用户在导航到您的页面之前评估您的页面的内容。 它有助于将内容实体与其他页面和整个互联网相关联。

3. 改进 SERP 上的显示

图像结构化数据增加了吸引观众的引人注目的元素。 它增加了您获得漂亮的 SERP 的机会。 这会给您的企业带来额外的曝光率，并吸引感兴趣的访问者访问您的网站。 模式标记的丰富结果潜力可在您的站点上构建准知识图并将关键实体关联在一起。 在场外，企业主从未如此有权影响 Google 知识图谱。

4. 可提供位置零可见性。

大多数由架构触发的丰富结果显示在 SERP 的顶部。 这意味着不向下滚动的潜在客户有更高的机会看到您。 平均而言，“将使您在 SERP 上获得 4 个平均位置的优势”——默克尔“SEO 架构：什么、为什么以及如何？”

为了增加赢得零位置的机会，您需要制定有效的模式策略。 确定对读者最重要的内容以及每一页的目的。 页面上表示的内容可能不够重要，无法构建到您的内部知识图谱中。

5. 增加点击率和有机收入

结构化可以帮助您的页面在 SERP 上排名更高。 例如，人们可以通过 People Also Ask 和 People Also Ask SERP 中的链接点击进入您的网站。 您的企业可以获得更好的点击率，这等于提高了有机搜索流量并最终提高了销量。 此外，一旦进入您的网站，网页的号召性用语 (CTA) 就会同时增加。

6. 模式标记是第一方数据

意思是，您不必要求使用。 它是开源的。 任何人都可以使用它并对其进行自定义以扩大您的内容。 模式结构化数据是干净的代码。 插件往往会使站点最终出现大量无用的标记。

通过拥有您的数据，您可以在操作方法内容中获得突出地位。 展示您知识的清晰步骤可以立即显示在 SERP 中。

7. 增加您的品牌知名度

这些视觉效果丰富的片段让您的品牌脱颖而出。 增加的 SERP 丰富网页摘要显着区分了一家企业与另一家企业。 与希望通过相同搜索查询发现的其他人相比，它提供了强大的竞争优势。

您可以使用架构标记来突出显示有关公司或个人的信息。 此外，结构化数据实施在影响您的知识图谱方面起着关键作用。

8.组织网站的分类法

内容分类法是一种分类方案，它不仅仅由标题和文件夹组织组成。 元标记是组织内容的另一种重要方式，有助于内容营销的可发现性、内容营销策略和内容营销分发。

它有助于按实体组织内容。 它可以支持您已经在使用的类别。 它有助于将内容编写过程整合在一起。 例如，模式可以在特定位置的页面上提供本地业务 NAP，或者通过完整的问答页面更深入地讨论某个主题。

它创建了人工智能可以理解的高质量搜索数据。 这创造了更好的现场体验，因为他们可以快速找到他们想要的内容。 有不同的模式意图。 使用正确的交易意图与信息。 为每个页面选择最佳架构意图和元数据有助于保持内容分类清晰。

9.协助索引问题

结构化数据有助于索引，因为 Google 更了解该页面。 通过使内容更具可读性，Google 可以更轻松地理解它。 它不太可能索引不清楚可能使用谁或如何使用的混乱内容。

有些页面更细微，但不需要让 Google 感到困惑。 在创建更特定于行业的页面时，它通常不属于 Schema.org 表示的完美范围。 通过使用包罗万象的Thing标记，您可以使用结构化数据来表示行业特定的实体。 在您的Article架构中，您有机会更全面地定义它。 然后通过使用sameAs ，您可以添加外部定义，例如 Wikipedia，以进一步阐述该行业相关性。

10. 更好地匹配查询意图

当您的数据采用结构化格式时，它可以更好更快地匹配查询意图。 例如，它可以触发地图包的本地相关性。 或者帮助搜索者在 Google 房地产中找到特定的组织。

11.自动更新很容易

您可以编写脚本将新数据文件拉入标记中。 代码需要根据用户可以在该页面上阅读的实际信息进行填充。 动态产品模式是必不可少的电子商务结构化数据。

产品信息通常变化的方式：

• 如果产品价格更新。
• 如果产品评论的评级更新； 或评论数量增加。
• 如果库存可用性发生变化。
• 如果提供额外的产品颜色、尺寸或销售包装。

拥有许多产品的大型零售站点必须依靠模式自动化来保持最新和准确的模式。 不仅产品页面会更新，代码也应该更新以匹配页面上的内容。 同样，脚本可以将更新的文本拉入为该页面生成的架构中。

您是否曾尝试购买多种格式的商品，却无法轻松选择和订购您想要的商品？ 同样，模式可以改善用户体验。 当 GTIN 分配给特定产品版本时，该项目很容易在网络上找到，并且可以更快地签出您想要的产品。

12. 潜在客户获得更多信息，而不仅仅是 URL 和元描述

SERP 中的传统蓝色链接通常仍然提供有限的信息。 对于高价值的结构化数据，您可以获得的丰富结果是巨大的。 您可能会在 SERP 中获得整个表格、详细的列表或内容丰富的知识面板。 它提供了许多视觉上吸引人的方式来突出搜索结果。

现在让我们看看实施的另一面，它的挑战和潜在的缺点。 但首先，让我们将两者放在表格格式中或进行简单比较。

使用结构化数据的缺点：

缺点：

有充分的理由谨慎实施高级模式。 使用正确的策略，您可以克服以下缺点。

将大量、具​​有潜在价值的复杂数据转换为有用、可查找、可访问的信息，可以最大限度地利用数据驱动的系统和流程。 这意味着您需要正确的方法来实施结构化数据。 错误可能会在不被注意的情况下发生。 最好了解现场发生的情况。

1. 微数据最终可能会变得混乱。
2. 这需要时间投资。
3. 架构标记插件可能会发生冲突。
4. 来自多个应用程序的模式重复风险。
5. 放置了错误类型的模式。
6. 时间敏感数据的问题。
7. 根据用户检测显示不同的结构化数据。
8. 延迟 AngularJS 或 Ajax 填充站点内容。

1.微数据最终可能会变得混乱

注释 HTML 标签的微数据是机器可读的，但最终可能会变得混乱。 微数据需要与网页文档正文中的每个 HTML 标记一起使用。 这是我们更喜欢 JSON-LD 模式的原因之一。 它降低了代码膨胀的风险，因为它不需要出现在每个 HTML 标记中。 您还可以了解如何对 JSON 数据批次进行分区并对加载的 JSON 数据执行基本查询，并可选择删除重复值。

好消息是 Google 可以识别微数据、JSON-LD 和 RDFa 的混合格式。 最终，保持一致并了解标记的来源是实施和维护的最佳方法。

杂乱的微数据可能是个大问题。 确保您的元数据具有描述性、有意义并代表页面内容。 避免重复相同或相似的元描述。 确保您的元数据没有欺骗性。

2.需要时间投入

许多人可能会争辩说，实施结构化数据标记既简单又快速。 在基本层面上，这可能是正确的。 然而，就像所有高级 SEO 一样，您可以将其提升到更高的水平以提高效率。 虽然这需要时间来学习和维护，但研究表明回报是值得的。 如果没有太高的竞争优势、点击次数和收入，您可能会失去。

3. 架构标记插件可能会发生冲突

这是一个真正的可能性。 这在一定程度上取决于您的插件开发人员的技能以及他们更新和解决问题的速度。 它可能与 WordPress 主题或其他代码冲突。

触发手动操作的错误或冲突的结构化数据随后也会看到较低的排名。 我们了解到，根据 Google 在“一般结构化数据指南”中的说法，“违反这些内容指南的页面或网站可能会获得不太有利的排名……”。

4. 多个应用程序的模式重复风险

许多站点不仅使用 Yoast，还使用其他插件，希望添加更多有用的结构化数据。 可以使用多个应用程序，例如添加 Wordlift，但您需要有经验的架构标记审核员，否则您最终可能会重复架构类型。 您希望避免重复完全相同的属性，并提供只会添加不必要代码的冗余信息。

当有用时，我们自定义添加标记代码作为一种附加的实现。 您应该始终测试并观察您的 Google Search Console 报告是否存在结构化数据错误。 及时建立清理事物是值得的。 最后，使用一致的工具或方法来一致地实施以减少问题。

5.放置错误类型的模式

审计不仅经常发现使用了错误类型的架构标记，而且还经常将其放置在错误的页面上。 一个常见的例子是有人错误地使用产品结构化数据，将其放置在类别或集合页面上，而不是购物者将其添加到购物车的专用页面。 聘请专家 Schema SEO 人员将消除这些担忧。

一致且正确的模式实施计划比尝试混合格式要好。 当你有一个标记类型的多个页面时，比如 How-To，最好不要与FAQ代码混合。 你是在告诉谷歌你的页面最重要的是什么。 它可以消化两种标记类型，但是选择使用哪一种取决于搜索引擎。

避免在页面上放置错误的类型。 时期。 您需要随时了解更新，例如如何使用 AggregateRatings Schema for Reviews。 新手模式实施者甚至可以让您手动操作。 这是要避免的另一种“混合”； 不要将Event和Course放在同一页面上。 如果关于该类型是什么的问题仍然存在，请返回并查看主要类是什么。

6.时间敏感数据的问题

如果您手动更新标记，这只是一个问题。 对于企业站点，采用一种在实际信息发生变化时实际填充和更新的解决方案至关重要。 网站上的静态选项可以替换为核心数据自动化。

销售价格通常会提供一段时间。 当销售结束并且该报价从网页上删除时，自动化将立即反映当前价格而不是销售价格。 如果域名以品牌为中心，它很可能会出现在热门产品和其他产品轮播类型中。 您的结构数据标记可以通知搜索引擎，以便他们提取正确的价格、库存可用性和其他详细信息，如运输信息。

国际网站经常需要根据特定 IP 地址调整价格或根据用户的人口统计信息更改内容。 手动过程需要更多时间，并且可能会让您收到不需要的评论或电子邮件。 要知道，不正确或糟糕的更新实施可能会被视为一种操纵行为。 理想的情况是标记在不同站点、不同位置保持相同，并且页面上的内容在您的架构代码中。

7、根据用户检测显示不同的结构化数据

您想要为您的站点建立专业知识、权威性和可信度 (EAT)。 这意味着提供一致性并避免我被视为操纵步骤。 这意味着您需要小心处理自动化的内容。

“通常，很容易根据用户检测来修改页面内容。 国际网站通常需要根据特定 IP 地址调整价格，甚至根据用户的人口统计信息更新内容，”根据 seoClarity ^[1]的说法。

8. 延迟 AngularJS 或 Ajax 填充网站内容

依赖 AngularJS 的域需要始终将模式标记添加到标头中，通过 DOM 传递，或添加第三方脚本。 然后代码可以更快地呈现在页面上。 如果将属性和内容插入到与页面内容不同的模式标记中，Google 会对网站进行处罚。 这是非常细化的； 模式应该准确地反映页面上的内容。

如果内容呈现的时间有明显延迟，Google 可能已经得出其页面结论并错过了该架构标记。 检查代码加载时间，这样如果您依赖 AngularJS 或 Ajax，您的标记加载就很有价值。

当我们谈论代码时，人们经常退后一步。 但是，许多应用程序和插件可以为您处理结构化数据。 有了合适的营销堆栈和团队，您就不必担心编码或 HTML 了。

结构化数据支持的新富媒体搜索结果类型

如果您是寻求最大化 SERP 空间的零售商，实施尽可能多的模式类型将为页面访问者带来更多价值。 然后，您可以更频繁地出现在 Google 购物结果中。 我们发现一个新帐户有这样的 Google Ads 消息：“向您的帐户添加结构化摘要。 如果您使用了可以提高点击率的结构化摘要，您的广告就不会像它们应有的那样突出。 1 个广告系列缺少结构化摘要。”

结构化摘要可让消费者在点击您的广告之前预览您的产品和服务。 如果您添加结构化摘要，您可能会看到点击次数、点击率和付费搜索成本的积极变化。

通过团队方法将开发引入数据

利用速度、自动化、并发性和可扩展性来开发和运行需要数据集的数据应用程序、模型和管道。 我们可以与您合作，使用模式来获得更多在线流量和有机销售。

“谷歌上大约只有不到三分之一的网页使用模式，这让我们有很大的空间利用模式来提高我们的竞争对手的排名和知名度，”默克尔说。

Rishabh Raj 还在 2021 年 6 月 4 日的 SEO 架构：什么、为什么以及如何？ 文章称“此实施将使您在 SERP 上获得 4 个平均排名的优势”。 这些都是显着的好处。

“Google 搜索努力理解页面的内容。 您可以通过在页面上包含结构化数据，向 Google 提供有关页面含义的明确线索，从而帮助我们。 结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并对页面内容进行分类。

Google 搜索还使用结构化数据来启用特殊的搜索结果功能和增强功能。

您必须包含对象的所有必需属性，该对象才有资格出现在具有增强显示功能的 Google 搜索中。 通常，定义更多推荐功能可以使您的信息更有可能出现在具有增强显示效果的搜索结果中。 然而，更重要的是提供较少但完整且准确的推荐属性，而不是尝试为每个可能的推荐属性提供不太完整、格式错误或不准确的数据。 – 了解 Google 的结构化数据标记的工作原理^[2]

摘要：决定实施结构化数据

考虑可用模式标记解决方案固有的复杂性、成本和限制，然后继续前进。 优点远远超过结构化数据的缺点。 你不想错过。 我们可以帮助您的企业制定超越 SEO 的数据驱动营销策略。 数据集成和互操作性可以最大限度地利用您的内容。

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资源：

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data