在社交媒体之外推广网站的 4 种好方法

今天的社交媒体世界很容易让人感到包罗万象，这就是其不间断的内容洪流所带来的影响。 人们煞费苦心地记录生活中的每一刻，希望与他人建立联系，而公司则急切地寻找机会赢得支持和销售。 但是，当您尝试营销您的网站时，有一些很好的理由去别处寻找。

首先，这是令人沮丧的竞争。 无论您是专注于原创社交媒体输出还是与潜在客户互动，都很难脱颖而出：新选项以极快的速度出现，用户很容易被它们吸引，因此只有最精美、最引人注目的作品才能脱颖而出让他们坚持足够长的时间以使营销有效。

这也是非常危险的。 虽然社交策略可以带来令人难以置信的投资回报率，但如果处理不当，它也会破坏品牌（或至少严重损害品牌）。 只是一个不合时宜的评论或使用一个被误解的标签就可以让社交媒体群反对你——无论你多么脆弱，这种前景永远不会太远。

那么，您可以做些什么来推广不直接涉及社交媒体的网站呢？ 在这篇文章中，我们将研究可以证明非常有效的四种策略（甚至无需操作单个 Twitter 或 Facebook 帐户即可引发社交热潮）。 让我们开始。

你会在这篇文章中找到什么？

建立行业领先的博客
赞助视频和直播
经营临时快闪店
与兼容品牌合作
结论

听起来不错？ 让我们潜入吧！

建立行业领先的博客

人们希望从他们可以信任的品牌购买商品，那么您如何将自己的品牌打造为值得信赖的品牌呢？ 与电子商务基础（拥有优质产品，及时发货等）并驾齐驱是一种关键的营销策略：内容营销。 通过制作和营销行业领先的内容，您可以将您的团队成员培养为可靠的专家。

然而，仅仅创造提供很多引人注目的价值的优秀内容是不够的。 您还需要关注 SEO（搜索引擎优化），以便为最相关的搜索词提供在 Google 中排名靠前的最佳机会。 理由很简单：如果没有人找到你的内容，那么它有多好就无所谓了。 任何质量都将被浪费。

因此，您需要投入时间和精力来选择正确的关键字、确定您的元数据，并从您的利基市场中的受信任站点赢得反向链接。 让我们为每件事提供一些提示，以帮助您取得一些重大进展：

关键词

无论您的内容定位在哪个细分市场，都会有特定的词和术语，人们会比其他人更频繁地搜索。 还会有一些条款比其他条款更具可操作性，也就是说更有可能导致采取行动。 在电子商务中，对比“短裤类型”和“蓝色短裤大号”：前者表示对信息的渴望，而后者则明确表示有购买的欲望。

您的目标是采用最常见和最有价值的关键字，并以自然的方式将它们融入您的内容中。 如果一种产品有多个流行术语，您可以将它们全部包含在产品页面的不同位置以涵盖您的基础。 同时，您可以添加一些新的措辞，以便将来搜索。

是否可能过于关注关键字优化？ 从技术上讲，是的，但如果您主要专注于使您的内容尽可能有用，您就不太可能达到这一点 - 所以不要浪费太多时间担心关键字堆砌。

元数据

元数据由有关您的网页及其中内容的数据组成，正确处理很重要，因为 Google 会考虑到这些数据。 至少在某种程度上。 你写的每一篇博文都应该有一个对 SEO 友好的标题和描述（带有合适的 URL）。 这将要求您保持在字符限制内，并准确地代表访客的期望。 有多种工具可用于制作此元数据，但我推荐 Zeo 的 SERP 预览工具。

（来源）

旨在使您的元标题保持一致，每次使用相同的结构。 例如，如果您以博客的名称结束一个标题，那么您应该对每篇博文都这样做。 这对谷歌来说不是什么大问题，但它会让你的帖子更容易在搜索结果中被那些积极查看你博客的人挑选出来。

您还应该考虑使用结构化数据使您的博客文章的元素更有可能被选为 SERP 中的精选片段。 例如，假设您回答了一个常见问题，您应该根据 schema.org 标准和 Google 自己的指南适当地标记组件部分。

反向链接

虽然 Google 的搜索爬虫可以在一定程度上分解和解析帖子的内容，但它们在衡量其价值、准确性或重要性方面无能为力。 为此，他们需要利用上下文线索，尤其是通过 SERP 点击和反向链接。 反向链接是指向在另一个已被抓取的网站上找到的帖子（或一般的博客）的链接。

如果一个小网站链接到您的博客，这可能会稍微帮助您的排名——但如果一个大型网站在您的利基链接中拥有很多权威，那么它所做的不仅仅是为您赢得一些直接访问。 谷歌会将此视为您的网站提供高质量内容的明确指示，并将您的帖子移到搜索结果中，看看它们在受到关注时的表现如何。

当然，获得这些反向链接说起来容易做起来难。 如果你创造了精彩的内容，那么你最终会得到一些，但你应该更加积极主动。 对于一些专门针对电子商务卖家的链接构建技巧，您可以在本网站的其他地方查看。 花时间和精力让您的网站被提及——所有的工作都会得到回报。

当然，如果您有时间和兴趣，您可以通过发布新闻稿将您的内容营销与一些经典公关结合起来。 您可以通过公关文章更直接地进行宣传——您可以将其视为到达和意图的声明。 例如，请查看以下可穿戴技术公司 Hapbee 于 2020 年初通过美通社发布的新闻稿：

（来源）

像这样的新闻稿不会为您带来很多访客或让人们相信您的品牌质量——毕竟，任何人都可以大胆地说明他们的业务有多棒——但它会将您的业务介绍给更广泛的公关社区。 然后，您可以进行更广泛的公关推广。

赞助视频和直播

在这个陷入困境的一年中，YouTube 的巨大受欢迎程度并没有消失。 它实际上越来越受困在家里寻找打发时间的人们的欢迎，这使得赞助视频更有价值。 常规的网络广告可以被屏蔽，但如果您为视频中的广告位付费（或为整个视频提供资金），那么您可以以一种完整的方式被推荐。

观众仍然可以跳过它，但与使用标准广告拦截器相比，他们这样做的可能性要小得多。 通常情况下，视频观众会想尽他们所能支持他们喜欢的内容创作者——如果你允许广告的创作自由，你可以从潜在客户那里获得大量的善意。 我在 Internet Historian 频道上最有效地看到了这一点。 以下是广告汇编：

广告开始时相当平淡，但很快变得更加滑稽并开始以叙事为特色。 允许这种方法对广告商来说非常有用，因为它使他们看起来更少控制和更开放，因此请谨慎选择内容创建者并让他们灵活地以独特的风格吸引您的注意力。

除了赞助 YouTube 视频，您还可以赞助 Twitch 流。 很难找到超相关的流，因为它们几乎只涉及视频游戏，但如果你能找到一个音调匹配的流，那么一些赞助提及可以以相对较少的投资产生一些很好的结果（这里有一些品牌如何使用 Twitch 的例子效果不错）。 只要确保在这些提及背后有一个很好的钩子。

经营临时快闪店

有时，让人们关注在线商店的最佳方式是经营一家线下商店：毕竟，它允许您使用传统的营销技巧，并接触到可能从未了解过您的商店的人。 但是，经营一家实体店是不是非常昂贵和复杂，尤其是在零售区人流量有限的时代？

好吧，您不需要开设一家完整的商店：只需开设一家快闪店即可。 通过基于云的 POS 系统，您可以使用平板电脑从物理空间运行电子商务商店，以无缝登录面对面交易，从而降低成本并提高便利性。 如果您采取适当的预防措施并遵守区域规则，那么您仍然可以到达某个地方。

在可能的情况下设置临时摊位可以让在线零售商展示他们的产品并与潜在客户面对面交谈——而面对面的交流是强大的。 他们可以在当时和那里进行销售，但重点主要是建立品牌，以便人们以后会查找商店网站。

（来源）

品牌使用快闪店取得巨大效果的一个很好的例子是 Collector Square（见上文），这是一家销售昂贵的二手古董物品（如手提包和手表）的电子商务公司。 采取中间立场，它选择创建永久性的快闪店作为混合商店和陈列室。 他们展示精选商品，以便购物者可以验证其质量和真实性，让他们有足够的信心在以后在线订购。

此外，这种快闪店的特定访客很有可能会选择在社交媒体上提及它，可能包括一些照片并以各种方式标记它们。 如果您可以创建这样的商店来代表您的品牌并做得足够多以使其值得记录，那么您就可以利用这种通过社交媒体进行分享的愿望。

与兼容品牌合作

品牌合作可能非常有效，而且通常相当简单。 您可以简单地与在您的利基市场中运营的品牌达成一项相互促销协议，而不是您的竞争对手：例如，如果您销售手机壳，您可以与销售手机屏幕但不销售手机壳的品牌合作。 你链接到他们，他们链接到你。 容易的结果。

您还可以使用折扣和促销优惠来使这更加引人注目：说从您的合作伙伴品牌购买的任何人都可以从您的订单中获得 20% 的折扣，或者通过您的两个网站提供组合产品包。 您不需要建立永久的合作关系，但这很可能是一项值得的投资。

或者，你可以让它更复杂，并在一个你们都可以推广的内容上进行合作。 甚至可以选择简单地为他们掌舵的内容做出重大贡献，同意他们在开展自己的社交媒体宣传时会广泛提及您（这样，您无需直接参与即可从中受益） .

（来源）

您在上面看到的是来自 Vice 网站的 Boardly 部分的精选帖子。 故事是这样的：Broadly 是一个专注于性别和身份的网站（被 Vice 收购），它与鞋类品牌 Vans 合作开展 Boardly 项目，该项目是关于女性在滑板领域取得成功的。 那么这次合作的意义何在？

好吧，除了宣传正面故事之外，它还实现了轻松的双赢。 广泛地向以女性为主的观众提供了大量精彩的内容，Vans 必须将其产品与鼓舞人心的榜样联系起来。 Vans 不需要建立自己的网站来从内容中受益：它把所有的工作都交给了老牌媒体公司 Vice。

结论

正如我们在这里看到的，社交媒体并不是推广网站的唯一途径。 您仍然可以通过其他渠道获得出色的营销成果，而无需应对社交媒体世界固有的强度和风险。 您还可以更好地控制您讲述的故事：这类似于制作录音室曲目，而不是录制现场表演，当旁观者只是想给您带来不便时，现场表演可能会被打断甚至毁掉。

此外，如果你在社交媒体之外做了出色的工作，它总会在社交媒体上被谈论。 该讨论变成负面的可能性较低，如果您不想，您实际上不需要参与（前提是它不会变得非常负面），从而使其总体上更加安全。 因此，如果您想将您的网站营销提升到一个新的水平，请不要沉迷于社交媒体。 考虑如何将这些策略运用到您的策略中。

作者简介：

MicroStartups 是您一切启动的在线目的地。 我们致力于宣传努力工作的个体企业家和中小企业在商业世界中掀起波澜。 访问博客，了解来自全球顶级专家 @getmicrostarted 的最新初创企业、企业家和慈善机构见解。

对 2020 年电子商务的主要趋势感到好奇吗？

它们列在我们的免费电子书中：获取所有 2020 年电子商务趋势的终极评论以了解它们。 2020 年已经到来 - 最好尽快获得您的副本