Programmatic 的广告定位和优化适用于数字户外
已发表: 2023-06-16程序化广告的受众定位和细分现在可用于户外广告。
Beeyond Media 是一个程序化数字户外 (pDOOH) 需求方平台 (DSP)，它推出了一种新的细分工具 Beeyond TrueReach。 它允许品牌从 900 多个标准中进行选择——例如行为、位置和人口统计——来创建受众群体。 它还提供最新的性能数据，以便即时优化活动。
喜力、美国运通等品牌使用 DSP，去年，该公司将业务从拉丁美洲扩展到美国和加拿大。
为什么我们关心。 更多的 DOOH 库存正以编程方式提供给广告商。 有了更多的屏幕和更多的优质地点，品牌就有更好的机会接触到他们的目标受众，并将 DOOH 整合到多渠道活动中。
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减少浪费。 更好的细分会减少浪费的印象和广告费用。
“消除 DOOH 广告中浪费的印象主要涉及提高受众定位的精确度，”Beeyond Media 的联合创始人兼首席执行官 Alejandro Donzis 说。 “通过实施这些策略，我们可以提高广告的相关性、提高参与率、减少浪费的印象并最大限度地提高投资回报率 (ROI)。”
段。 以下是在 Beeyond TrueReach 工具中找到的部分示例：
- 人口统计细分：细分基于年龄、性别、收入水平、职业等特征。
- 地理细分：细分基于地理位置，如城市、社区，甚至特定位置。
- 行为细分：细分是基于特定的行为，如经常旅行、健身活动、食物偏好、购物习惯等。
- 基于兴趣的细分：细分基于个人兴趣，例如运动、科技、时尚、娱乐等。
- 上下文细分：细分基于特定的上下文，例如事件、假期或季节性趋势。
- 购买意向细分：根据线上和线下行为表现出高购买意向的个人进行细分。
- 生活方式细分：细分基于生活方式的选择和偏好，例如注重健康的个人、环保消费者或以奢侈品为导向的个人。
策略。 为了创建细分并帮助品牌优化活动，该工具“[利用]来自各种来源的数据来了解目标受众的行为、偏好和人口统计数据，”Donzis 说。
以下是营销人员可以使用这些数据洞察力的一些策略。
- 个性化消息传递：创建与目标受众的特定偏好和兴趣产生共鸣的个性化广告内容。 为个人量身定制您的信息可以显着提高参与度并减少不相关印象的机会。
- 战略性广告投放：将您的广告投放在目标受众经常光顾的位置。 您可以使用位置数据和交通模式来识别这些战略位置。
- 持续优化：定期审查活动绩效并根据结果调整您的目标参数。 随着时间的推移，这种持续的改进可以帮助提高定位精度。
- 预测分析：使用历史数据和分析来预测目标受众的未来行为，使您能够更好地预测并满足他们的广告需求。
合成种群生成。 Beeyond Media 平台在维护消费者隐私的同时实现精确定位的方法之一是使用合成人口生成，这是一种用于计算建模的方法，可以为给定区域创建具有统计代表性的人口。
“这种合成人口在年龄、性别、收入、家庭规模、职业等关键特征方面反映了现实世界的人口，但不对应于任何真实的个人，从而确保隐私和机密性，”Donzis 说。
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参与度和转化率。 营销人员可以在其活动中使用高级 DOOH 定位来推动大量参与和转化操作。
Donzis 提供了一些品牌如何与 DOOH 互动的例子。
- 品牌知名度：这可以通过广告回想度、品牌认知度和增加的品牌搜索量等指标来衡量。 例如，在看到 DOOH 广告后，观众可能会在线搜索该品牌以了解更多信息。
- 网站访问：DOOH 活动可以增加网站的访问量。 这可以通过在广告中使用唯一的 URL 或 QR 码来跟踪，然后监控来自这些特定 URL 或 QR 码的网站流量。
- 社交媒体参与：广告商可能会鼓励观众在社交媒体上与品牌互动，可能是通过要求他们分享带有活动特定主题标签的照片，或者通过宣传需要社交媒体参与的竞赛或赠品。
- 实体店光顾：对于实体店，DOOH 活动的目标之一可能是吸引客流量到实体店。 这可以使用来自移动设备的位置数据或通过在活动期间和之后监控商店的销售来衡量。
- 销售和转化：最终，许多活动旨在推动销售，无论是在网上还是在实体店。 这可能涉及跟踪优惠券兑换、监控广告产品的销售或分析电子商务数据以增加在线订单。
- 潜在客户生成：对于某些企业，目标可能是生成潜在客户。 这可能涉及促使观众在网站上填写表格、拨打电话或注册服务。
- 活动出席：对于音乐会、体育或产品发布会等活动，DOOH 广告可以推动门票购买或活动出席。
“具体行动将取决于活动目标和广告产品或服务的性质，”Donzis 说。
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