通过有效的产品页面 SEO 提高您的电子商务销售额

SEO 对于产品页面的重要性

产品页面 SEO 涉及优化电子商务网站的各个页面，以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。 它可以提高您的产品在 SERP 上的可见度，并使潜在客户更容易找到它们。 有效的产品页面 SEO 可以帮助提高网站流量、用户参与度和销售收入，从而帮助您实现业务目标。

如何评估竞争对手的产品页面 SEO

不知道从哪里开始？ 评估直接竞争对手的产品页面。 首先，只需查看竞争对手的页面即可。 它们是如何布置的？ 他们提供什么样的信息？ 他们提供视频和评论吗？ 基本上：他们有什么是你的页面没有的？

接下来，通过您选择的 SEO 工具（例如 Semrush 或 Ahrefs）运行竞争对手的产品页面 URL。 查看他们对哪些关键字进行排名以及他们的页面效果如何。 您可能会发现单个页面排名不佳，但类别页面排名不错。 例如，当我搜索“科尔曼露营炉”时，我很容易找到类别页面，但 SERP 中没有单独的产品页面。

不过，这很好，因为通过优化他们的产品页面并使用 Google Merchant Center，他们更有可能出现在 Google 购物结果中。

（事实上​​，他们是第一批。）

对于性能比您的页面更好的页面，请找出您的页面上缺少的任何元素。 例如，他们可能会更突出地显示评论或播放产品的实际使用视频。 也许他们的副本在使用语义关键字和重要搜索词方面做得更好。

了解排名靠前的竞争对手在哪些方面做得很好，有助于识别您自己页面上的潜在机会。 你不想复制竞争对手——你想找出有助于他们排名并提高排名的因素。

产品页面 SEO 的关键组成部分

让我们讨论一下产品页面 SEO 的独特元素以及在规划、构建和优化页面时应记住的事项。

关键词研究

关键词研究是查找和分析用户在 Google 等搜索引擎中输入的搜索词的过程，以更好地优化您的网络内容。 关键字研究可以帮助您更好地了解受众并优化页面以对相关搜索进行排名。

产品页面关键词研究技巧

• 确定关键词差距。 竞争对手研究对于您的关键字策略来说是一种非常有效的策略。 Semrush 和 Ahrefs 等工具都非常适合研究直接竞争对手的产品页面。 这些工具可以让您查看哪些以产品为中心的关键字在竞争对手的页面上排名较高，并向您展示您的关键字的比较情况。 使用竞争对手研究来确定关键字策略中的差距，并确保添加排名较低（或可能完全错过）的任何关键字。

• 识别长尾关键词。 定位长尾关键词也很重要，长尾关键词是更具体和描述性的搜索词。 这些通常具有较低的搜索量。 然而，使用这些较长短语的人往往已经准备好购买。 野营炉的一个例子可能是“最好的带煎锅的 2 燃烧器野营炉”。
• 专注于高意图的关键词。 请务必识别并包含高意图关键字，这些搜索词表明用户更有可能采取行动。 对于您的产品页面，定位具有交易意图的关键字。 此类示例包括“获取[产品]”、“购买[产品]”、“[产品]价格”和“购买[产品]”等短语。 通过定位这些关键字，您将有更大的机会吸引想要购买的消费者。

您可以使用找到的关键字来优化现有内容。 只需创建关键字策略并使用关键字映射来确定应使用特定关键字优化哪些页面。 您还可以使用关键字研究服务来确定最佳关键字。

产品页面 SEO 的技术 SEO 注意事项

技术搜索引擎优化 (SEO) 特指网站可能影响搜索引擎排名的技术方面。 这包括 URL 结构、规范标签和模式标记。 通过优化这些元素，您可以提高产品页面的可索引性，并使搜索引擎更容易理解您网站的内容。

以下是产品页面的一些不同 SEO 技术注意事项的细分。

网站结构和导航

您网站的结构方式以及用户浏览网站的效率如何会影响您网站的整体 SEO 排名。 谷歌倾向于青睐结构简单的网站。 在这里了解有关网站架构的更多信息。

站点速度

页面加载时间和整体网站速度在在线购物体验中发挥着重要作用 - 如果您不想赶走潜在客户，它们必须很快。 正确优化图像、利用浏览器缓存和最小化服务器响应时间都是提高网站速度并让网站访问者满意的有效方法。 我们在这里分享更多技巧。

移动设备友好性

超过一半的网站流量来自移动设备，全球约有 66 亿智能手机用户。 因此，您必须确保您的网站适合移动设备。 这意味着确保您的网站运行良好并且可以在所有设备上访问。 移动可用性也是搜索引擎排名的一个因素。 由于 Google 的移动优先索引，糟糕的移动用户体验可能会阻碍您的网站获得良好排名。

国际定位

您的电子商务网站有国际受众吗？ 如果是这样，请确保搜索引擎知道它！

如果您的电子商务网站恰好提供或定位多个不同的国家/地区和语言，请实施 hreflang 标签以帮助搜索引擎理解并向用户提供正确的语言或区域 URL。 否则，Google 可能不会向特定地区的消费者展示您的业务，这可能会导致您错过大量潜在客户。

页面优化

除了技术 SEO 之外，您还需要使用页面 SEO 最佳实践来优化产品页面。

优质内容

当您访问产品页面时，您想看到什么？ 什么能让您相信您已经找到了适合您需求的产品？

拥有分享产品功能和优点的优质内容对于帮助潜在客户了解产品将为他们的生活带来的价值至关重要。 帮助他们想象拥有您的产品会是什么样子。

您的产品描述应包括：

• 产品品牌
• 产品名称
• 型号
• 产品规格，例如尺寸或尺寸
• 独特的功能
• 随附配件
• 拥有该产品的好处

不要复制和粘贴制造商的描述 - 创建您自己的独特描述，遵循您的品牌指南并吸引读者。 自然地包含您的目标关键字以提高排名的机会。

页面标题、元描述和 H1

每个产品页面都应该有不同的页面标题、h1 和元描述，其中包括您的关键字主题。

• 页面标题在 SERP 中可见，是搜索者首先注意到的页面之一。 确保您的内容清晰、内容丰富且与产品相关。
• 元描述本质上是对特定页面内容的简短摘要，告诉搜索引擎和潜在访问者对页面的期望。 对于产品页面的元描述，请尝试使副本尽可能引人注目且信息丰富，因为这将说服消费者点击您的产品页面。
• 标题标签有助于分解网页上的内容，在产品页面 SEO 中也发挥着重要作用。 标题标签的主要作用是分隔和组织页面上的内容。 标题标签按重要性顺序排列，从 h1 到 h6。 当涉及到产品页面时，h1 标签应该是唯一且具体的，以便人类和机器人更容易破译产品页面的内容。 使用 h1 标题作为产品名称，使用 h2 标题作为产品功能、常见问题解答和客户评论等部分。

产品图片和视频

图像可以决定一个成功的产品页面，也可以毁掉一个成功的产品页面。 虽然它们对 SEO 的影响不是最大，但它们对于转化至关重要。

包括产品的高质量图像和视频。 添加有用的图像，在上下文中展示您的产品。 例如，如果您要销售野营吊床，请添加一张有人躺在营地吊床上的图片。

要优化您的图像：

• 在所有图像文件名和 alt 属性中包含产品名称。
• 正确调整图像和视频的大小。
• 压缩图像以减小其大小。 这将有助于提高您的页面速度。
• 在图像 XML 站点地图中包含图像。 您可以对视频执行相同的操作。
• 将架构添加到您的视频。 （我稍后会详细讨论这一点。）

产品评论

产品评论是与消费者建立信任的强大工具，因为它们通过社会证明建立消费者信心。

研究表明，有评论的产品往往比没有评论的产品销量高得多。 据一位人士称，显示高价产品的评论可以将转化率提高 380%。 在另一项研究中，63% 的消费者表示他们更有可能从包含评论和评级的网站购买产品。

以下是一些让客户在您的产品页面上留下评论的重要提示：

• 只要问他们就可以了。 有时候，只需开口询问即可！ 如果客户在购买产品或服务时获得了良好的体验，他们很可能会很乐意写下他们的积极体验。 这可能意味着购买后通过电子邮件询问，在数字发票或收据上留下 CTA，甚至在社交媒体上与他们联系。
• 提供激励措施。 让客户留下评论的一种行之有效的策略是提供激励措施，例如礼品卡、未来购买折扣或代表他们进行慈善捐赠。 这为客户提供了留下评论的额外理由，并有助于将他们变成回头客。 （注意：这仅适用于您自己网站上的评论，不适用于其他平台，因为许多平台对此有规定。）
• 让它变得简单。 为客户提供一种简单的留下评论的方式将对他们是否留下评论产生重大影响。 例如，通过电子邮件向客户发送特定于产品的评论链接，以便他们可以轻松留下有关最近购买的评论。
• 参与现有评论。 通过对现有评论进行评论和回复，新客户会受到鼓励留下自己的评论。 这对于负面评论和正面评论都适用——回应负面评论并尝试解决问题表明你在乎。 对正面评价的评论表明您对客户的感激和欣赏。

确保使用评论架构标记客户评论，以增加当您的页面出现在搜索结果中时显示评论片段的机会。

结构化数据和丰富的片段

在产品页面上使用结构化数据可以帮助您的产品在搜索结果中脱颖而出，并使您的页面符合丰富摘要的条件。 虽然没有证据表明结构化数据会影响排名，但它可以通过引人注目的信息丰富您的 SERP 列表，从而提高您的可见性并带来更多点击。

以下是实施结构化数据的一些最佳实践：

• 仅包含相关的结构化数据。
• 仅对产品使用唯一标识符。
• 避免任何冗余信息。
• 遵循架构指南。 以下是 Schema.org 关于产品架构的说法。

完整而准确的产品架构可能使您有资格获得以下丰富的摘要：

• 综合评分：产品的平均评分
• 评论数量：您的产品页面上显示了多少条评论
• 可用性：您的产品当前是否有货、缺货或可供预订
• 价格：您产品的具体价格
• 运输信息：运输价格和预计交货时间

如果您的页面有多个常见问题解答或有产品实际操作的视频，您还可以包含常见问题解答架构或视频架构。

与所有模式一样，在实施之前使用结构化数据测试工具来检查错误。 您还可以密切关注 Google Search Console 中的结构化数据报告，以了解 Google 已识别的模式。

请在此处阅读 Google 关于产品架构的说法。

谷歌商户中心

如果您希望自己的产品能够在 Google 搜索中通过图片或在方便的知识面板（如下所示）中进行购物，则需要注册 Google Merchant Center。

Google Merchant Center 是一个免费平台，可让您将某些 CMS 中的产品列表链接到 Google。 然后，谷歌使用这些信息来填充其购物搜索。 它可以大大提高您在移动和桌面 Google 搜索中的可见度。

奖励：使用此功能增加每笔交易的项目

在零售环境中，鼓励销售人员推荐与客户手头的任何产品相关的其他产品。 正在看烧烤架？ 一套漂亮的烧烤架来帮助您制作最好的汉堡怎么样？ 想要一张新沙发吗？ 看看这张咖啡桌与它的搭配有多棒。

您可以通过向客户展示相关产品来在线执行相同的操作。

这些商品可以手动选择，也可以使用插件突出显示经常一起购买的商品。 在许多情况下，这对消费者来说非常有帮助。 当您可以展示相应的产品时，客户可以更轻松地立即获得他们需要的一切，并且可以更轻松地购买合适的附加产品。 例如，当购买手机时，当网站显示适合该产品的屏幕保护膜时，我会很高兴。

与经过验证的合作伙伴一起更好的电子商务搜索引擎优化

让您的产品页面脱颖而出需要付出很多努力。 为 Google 和用户优化您的页面绝非易事。 然而，电子商务 SEO 的好处是巨大的 - 如果您准备好提高在线业务的知名度，Victorious 可以帮助您实现 SEO 目标。 了解有关我们的电子商务 SEO 服务的更多信息，或立即安排免费 SEO 咨询。