关于如何创造性地使用影响块的 4 个专业提示

当某人决定是否向您的非营利组织捐款时，向他们展示他们的礼物对您的受益人、计划和推进您的使命的影响至关重要。 Classy 的影响块专门设计用于通过显示某人的捐款去向、受益者以及取得的成就来帮助您传达这种影响。 当捐赠者了解他们的礼物的影响时，他们更有可能回来再次捐赠。

在 COVID-19 大流行期间，展示捐赠的影响从未像现在这样重要。 无论您的非营利组织是直接动员冠状病毒救济还是筹集紧急资金以维持正常运营，人们都需要了解他们的捐款如何帮助提供资源和护理，或帮助您的组织保持正常运转。

但是，仅仅在您的广告系列页面上放置影响块并希望人们点击它们是不够的。 你写的文案、使用的照片、迭代的概念和放置它们的位置必须是具体的、情感的、创造性的和灵活的。

下面，我们根据我们在 COVID-19 大流行期间从非营利组织看到的真实示例，汇总了四个创造性的专业提示，您可以使用它们来使您的影响块流行起来。

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1. 具体

在 COVID-19 爆发之后，WaterAid 发起了一项与诊所清洁水活动分开的紧急筹款活动。 这个新页面被命名为紧急全球卫生基金，专门致力于改善其运营所在不同国家的洗手和卫生状况。

页面上的副本是直接且中肯的，它创造了一种叙事，推动了立即捐赠的紧迫性。 它清楚地解释了对紧急基金的需求，例如：

• “洗手是对抗冠状病毒的第一道防线”
• “随着 COVID-19 大流行的蔓延，数百万人无法使用肥皂和水洗手。 帮助我们拯救生命。”
• “社区和政府正在紧急寻求我们的帮助。 为了遏制冠状病毒的传播，我们必须立即在世界各地提供卫生和洗手计划。”

这些强有力的行动呼吁在其影响块部分达到高潮。 每个影响块都清楚地说明了捐款将在多大程度上支持该应急基金的使命：

特异性很重要，特别是如果您的非营利组织的日常运营涵盖许多不同的领域。 例如，WaterAid 致力于卫生项目，但他们也为他们服务的社区提供水泵、淋浴器、水槽、太阳能电池板、水管、饮水机和水龙头。

像 WaterAid 在这里所做的那样，在影响块中具体提出要求，可以大大有助于将所有捐助者团结在一个共同的战线上。 在这种情况下，支持紧急卫生计划的单一目标在四个块中的每一个块中进一步细分，具体而言，捐赠将如何帮助实现这一目标。

2. 情绪化

与 WaterAid 类似，CoreGiving 开始了一项紧急筹款计划，以支持在 COVID-19 大流行期间没有学校午餐的学生及其家人。 学校仍然停课，孩子们有错过一顿饭的风险，一些家长想知道他们将如何支付这笔费用。

这是一种天生的情绪化情况，CoreGiving 用他们的影响块部分来发挥这种情绪。 他们提供八种不同的捐赠选择，每一种都配有牵动心弦的孩子的照片：

每张照片都有一个创意标题，通常是英雄性质的，捐赠者可以在捐赠时支持他们。 也就是说，虽然孩子们可能饿了，家人可能会担心，但捐赠者可以对自己成为领导者、骑士、大师或大亨的能力充满信心：他们可以对自己帮助纠正这种情况的能力充满信心。

除此之外，每个影响块都有一个清晰的书面描述，说明这笔捐款将为学生提供多少餐食。 另外，请注意它们是如何从左侧的最高捐款开始的，然后随着您进一步向下移动而减少。 这可以帮助鼓励人们捐赠更多的金额，因为他们会回应您在他们面前的情感诉求。

3. 发挥创意

在 COVID-19 爆发期间，调酒师、咖啡师、服务员和酒店业的无数其他人在失业方面遭受了重大打击。 另一轮另一轮集会决定，他们将提供一项基金，以在失业或工作时间严重减少期间支持这些勤奋工作的人。 因此，他们采用了传统的众筹活动页面，并创造性地使用了影响块部分，将其变成了一个虚拟的小费罐。

首先，他们将影响块部分直接移动到页面上的英雄图像块下方。 其次，他们为每个影响模块设计了一个特殊的号召性用语，这与酒店业的独特之处息息相关。 例如，25 美元的“小费”号召人们思考您所在地区的调酒师：

“当你啜饮鸡尾酒或一杯葡萄酒时，安抚你的神经，给你爱的调酒师一点爱。”

将您的影响块放在页面顶部也可以将该部分与您的进度条结合起来，这可能是推动支持者参与的关键。 有些人喜欢一遍又一遍地回到这个页面，看看你的非营利组织在实现目标方面有多远。 如果他们能看到你正在取得进展，他们甚至可能会再次捐款。

4.获得战略

除了您使用的照片、您撰写的副本和您包含的捐款金额之外，您还可以在活动页面上物理移动影响块的位置。 在上面的示例中，CoreGiving 和 Another Round Another Rally 都使用这种策略将冲击块放置在英雄图像的正下方。

要在 Classy 中完成此操作，只需在活动构建器中拖动影响部分即可：

这可用于确保您的影响块与您的广告系列页面的叙述流程无缝契合，无论它们是在顶部醒目的粗体还是靠近底部作为重击号召性用语。 不要害怕发挥创意并玩弄影响块的布局。

使用广告系列页面上的影响块的方法不止一种。 不管你选择将它们用于什么，它们仍然被展示影响力的共同主线团结在一起。

如果您想了解更多筹款最佳实践，或查看此类创意活动示例，您可以在下方免费访问协作：虚拟会议现场会议的所有录音，以及 20 多个额外的扩展会议。 他们将为发展您的组织、适应不断变化的环境、度过危机时期等提供可操作的提示。