2021 年数字营销预测
已发表: 2020-12-22明年将为网络世界带来什么？ 这是我们对2021年的数字营销预测。
内容还是王道吗？ 你打赌。 如果大流行教会了我们一件事，那就是人们和企业只是喜欢消费它，而且它越好，您在高质量内容中做得好的机会就越大。
进入明年，在不断发展的数字营销这个更广阔的世界里，公司用来击败竞争对手并取得成功的更广阔的世界会发生什么？
短视频会变得更流行，还是会出现更多像失败的 Quibi 这样的平台，它的口号是“Quick Bites, Big Stories”？
TikTok会变得更大吗？
本地搜索引擎优化呢？
长篇博客内容对公司来说是否同样重要，或者——在谷歌频繁变化的算法的驱动下——你能在减少字数的情况下仍然获得同样高的排名吗？
在社交媒体上分享和参与怎么样——在接下来的 12 个月里它是否同样重要？ 语音搜索最终会找到自己的声音并成为常态吗？对于各种伟大的、鼓舞人心的和娱乐性的内容来说，互动内容呢？
数字营销涵盖了许多不同的学科和技能，包括搜索引擎优化 (SEO)、内容创建、按点击付费广告、网站开发、社交媒体管理等等。
除非您拥有自己的内部数字营销部门，否则很难（如果不是不可能的话）跟上并不仅维持您的数字业务，而且推动它们向前发展并增加您的利润。 这就是为什么公司会找像我们这样的专业数字营销机构来为他们做这一切。
那么我们认为明年会发生什么？ 我们已经清理了我们的数字营销水晶球，更重要的是，我们向 Exposure Ninja 的专家询问了他们对 2021 年的数字营销预测。
2021 年数字营销可能会发生什么
我们的总经理 Charlie Marchant 认为，公司或其数字营销机构可能会浪费时间创建大量长篇内容，以试图让 Google 相信他们是最优秀的，理应处于领先地位搜索引擎结果页面 (SERP)。
毕竟，在疯狂的商业步伐中，谁有时间阅读一篇 6,000 字的博客文章——甚至是一半？ （呃，你好，这篇冗长的文章！）因此，关注搜索意图——搜索者真正想要的——并以易于使用的格式呈现它可能比为每个搜索查询编写百科全书更有益。
最佳意图: Exposure Ninja 的总经理 Charlie Marchant 对 2021 年的数字营销预测包括谷歌更多地关注搜索者的意图和最适合该意图的内容排名。
查理预测，将会“摆脱在 SERP 中排名靠前的过度奖励长篇内容，并继续关注搜索者的意图。 ” 虽然她预测语音搜索将在今年继续未能起飞，但谷歌和其他搜索引擎将比以往任何时候都更加专注于让人们尽可能长时间地留在他们的页面上，以及他们的广告上。
她预测将会有“更多的干预措施，比如精选片段和谷歌为你回答问题，这样你就不需要导航到网站，而是可以直接在谷歌上做所有事情。 ”
我们大多数人都知道，谷歌的使命是让互联网成为一个很棒的地方，在这里内容质量很高，用户体验也很棒。 我们快到了数字化的必杀技了吗？ 查理认为“越来越依赖作者的权威作为排名因素”肯定会帮助我们到达那里，而且社交媒体正变得更加令人兴奋。
“今年卷轴/故事功能已经疯了， ”她说。 “我不知道这是否会让人们感到筋疲力尽，但我认为 Instagram Reels 和 TikTok 视频的兴奋可能会继续增长，因为它比大多数 [社交媒体] 的无聊程度更“有趣”。 ”
像LinkedIn（加入我们的LinkedIn）这样的专业社交媒体网站——还有很多替代品，比如Bark、Xing和Opportunity——在查理看来，这些网站并不适合花时间上网的好地方。
“ LinkedIn 现在甚至添加了 Stories，但考虑到 LinkedIn 平台的枯燥程度及其职业重点，我预计这会失败。 这个决定让我认为LinkedIn要么完全失去联系并缩小规模，要么让一个新团队加入并彻底改变他们的工作。 ”
查理对 2021 年数字营销预测的关注还有更多小品牌使用影响者为他们创建内容并为他们的产品拍照以供社交媒体使用——以及“有机社会成功越来越依赖于将其与付费广告干预相结合，因为算法会降低品牌的优先级。”
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2021 年数字营销预测：内容仍然满足
大流行带来的工作和运营公司的新时代又会如何呢？这个时代有望持续到 2020 年？ 许多公司不得不迅速适应或根本不开展业务，许多公司了解到他们在员工远程工作时做得一样好，甚至更好。 数字成为最重要的空间，因为这是我们所有人——而且仍然主要是——在其中运作的地方。
Exposure Ninja 的内容营销主管 Luke Nicholson 认为，明年公司的数字营销需求将会增加，包括对高质量内容的需求，因为那些在动荡的 2020 年表现出色的公司依靠它来帮助保持流量和订单书满了。 “我们将看到一些繁荣和萧条，许多行业增加了他们的数字营销支出，但也有一些行业大幅削减，”卢克告诉我们。
击倒：Exposure Ninja 内容营销部门负责人 Luke Nicholson 预测，随着谷歌试图消除有问题的做法，不道德的“黑帽”SEO 策略将在 2021 年减少。
卢克说，在清理行业的某些方面仍有一些路要走，尤其是一些 SEO 运营商部署的模糊做法，他们试图欺骗搜索引擎进入思考网站，并且他们的页面值得高度排名，而他们可能不值得。 使用这些不道德的“黑帽”策略的人无视谷歌和其他搜索引擎的指导方针，往往自负危险。 虽然他们可能会在短期内获得 SERP 收益，但从长远来看，他们主要是在做自己，而他们的客户会受到伤害。
“黑帽搜索引擎优化永远不会消亡，但我预测谷歌将不断改进他们在检测和否定黑帽技术方面的努力，”卢克说。 他还预见到 2021 年 SEOland 的并购：“我们将看到一些整合，更大的 SEO 机构收购或与不太成功的机构合并。 ”
2021 年数字营销预测：更高的在线竞争
根据 Exposure Ninja 创始人兼负责人 Tim Cameron-Kitchen 的说法，今年最令人惊讶的数字趋势之一是在线零售商越来越倾向于依靠亏损领导者来吸引新客户。 他认为，这种趋势是由于大流行和封锁使在线零售领域更具竞争力，因为这是大多数客户所在的地方，许多电子商务商店在首次销售时亏本出售，以促进新业务。
“一段时间以来，这种趋势一直在加速，但由于封锁迫使零售商将注意力集中在网上，竞争加剧意味着我们将继续看到广告成本和竞争加剧， ”蒂姆说。
“我们看到零售商通过向新客户提供 10% 至 20% 的折扣来‘购买’首次销售已成为常态，这进一步侵蚀了利润。 能够在这种环境中蓬勃发展的商店是那些具有强大客户生命周期价值、优化产品和结账页面的商店，因为电子商务转化率从未如此重要。 ”
播客中的豌豆：公司可以从Exposure Ninja 的主管忍者 Tim Cameron-Kitchen 那里获得有价值的数字营销技巧，他说播客领域有很大的广告机会。
蒂姆经营着一个成功的数字营销播客，采访了世界各地的商业领袖并提供营销建议，并表示播客行业在广告方面仍然处于混乱状态——尽管去年估值超过 92 亿美元。
“说实话； 它仍然是一团糟，”蒂姆说。 “没有可靠的方法来跟踪播客的受众，而且由于大部分技术都非常过时且不是为广告投放而设计的，因此人们有很大的机会为广告商提供更好的知名度和定位选项，以利用播客的繁荣播客。 ”
那么蒂姆认为 2021 年的数字营销会是什么？
“二维码！ 他们死而复生！ ”他宣称。
“在 Covid 之前，大多数人仍然没有经常使用 QR 码。 但由于必须“扫描”到场馆、在线订购食物，甚至在 COVID 检测中心登记，二维码现在——终于——成为日常生活的一部分。 ”
但是，尽管具有数十年历史的技术迅速复活，但关于它们在营销中的可用性的问题仍然存在。 “营销人员如何利用这一点还有待观察，但在过去的几年里，有很多二维码布道者一直在悄悄收拾摊位，他们现在可能认为他们的时刻终于到来了， ”蒂姆说。
管理客户的数字营销期望
所有那些为数字营销专业知识付费的公司呢？ 他们在网络世界中寻找什么来尝试领先于竞争对手并增加销售额？ 我们询问了 Exposure Ninja 的客户管理主管 Nic Tuxford，客户现在的期望是什么。 她说，今年和明年，客户已经变得更加关注激光瞄准的快速结果以及高度个性化和响应迅速的数字营销代理专业知识。
“我们更频繁地收到的最常见的请求之一是提前进行严格的预测，”Nic 说。 “在当前环境下，客户热衷于预测回报，代理商与客户密切合作以了解他们的财务目标非常重要。 ”
因此，Exposure Ninja 的客户经理——负责我们的数字营销活动并与客户打交道——必须知道公司的利润是多少，盈亏平衡点在哪里，以及如何在最大限度地降低风险的同时大幅超越利润。
了解您：Exposure Ninja 的客户管理主管 Nic Tuxford 表示，客户现在需要深入了解和高度个性化的数字营销服务，以迅速取得成果。
“客户还想知道幕后发生的事情，”Nic 说。 “因此，一份简单的每月一次的报告已经不够好。 客户期望与他们的代理机构建立关系，包括定期会议、电话、电子邮件，在某些情况下甚至是即时消息服务。 他们想与人合作，而不是数据报告。 ”
Nic 解释说，现在不再是客户告诉代理商他们想要什么，而是更多地依靠代理商的专业知识来建议如何推进他们的数字业务。 “我们正在摆脱客户决定在 PPC 上投资 X 金额的时代，转向客户询问我们需要将资金投资在哪里以获得最大回报的时代。 ”
这意味着 Nic 说，代理商现在“需要成为营销人员、战略家和专家。 他们需要了解付费搜索活动如何补充有机社交活动的人。 可以采用潜在客户形式并将其转变为高度转化的电子邮件营销活动的人。 按数字绘制数字营销不再足够好。 ”
无论 2021 年这些数字营销预测会发生什么，您仍然可以在 Exposure Ninja 获得免费的网站和营销评论。 立即购买，看看 2021 年如何比以往更有利可图！