你应该停止相信的 4 个公关神话

品牌、营销人员和广告商对公关策略做出了许多假设。 他们认为它的功能与营销或广告相同，而且他们通常不明白为公共关系创建一套现实的目标意味着什么。

我们的首席执行官 Shama Hyder 简单地说：

“如果您想与客户建立信任，公关很重要。”

公关提供深度，其中营销和广告是第一条沟通渠道，也是您接触潜在客户的第一条途径。 公共关系帮助品牌以一种能引起公众共鸣的方式传达其核心信息、价值观和差异化因素。 这是一个包含多个组成部分的秘诀：您需要营销和广告来支持您的公关策略，但公关需要营销和广告更进一步。

那么为什么人们对公关的功能如此混淆呢？ 可能是因为对公共关系的作用存在一百万种误解。 市场在不断变化，所以这种混乱是可以理解的。 PR在数字世界中的作用是什么？ 首先，公关总是要建立信任。 在数字世界中，唯一的区别是时间线和方法。

以下是关于公关的最常见误解以及您应该怎么想。

误区：公关的目标是进行销售。

大多数品牌决定与公关机构合作，因为他们想增加销售额并发展业务。 每个品牌都担心底线。 没有销售，他们就不会存在。 但公关的目标不是销售； 这是信任。 B2B营销的目标是进行销售，公关的目标是建立信任。 这两个目标共同作用，以在品牌和消费者之间建立更好的关系，以便品牌可以进行他们需要的销售，而消费者可以获得他们正在寻找的产品和服务。

如果您将销售作为公关策略的目标，那么您将错过目标。 如果公关是销售或受底线驱动，则公关不起作用。

事实：公关是关于建立关系。

当您专注于建立关系时，公关效果最好。 根据您所在的行业，这看起来会有所不同，但目标始终是相同的。 与您的客户、媒体和其他公司建立个人关系，使您的品牌具有相关性并值得关注。 这是您与客户建立联系的第一种方式。

一些品牌将其公关策略集中在整体品牌使命上，例如品牌带来的价值。 例如，一个可持续发展的服装品牌可能会将其所有公关都集中在减少浪费的使命上。 其他品牌可能会选择将公关策略集中在公司领导人身上，展示他们在行业中的专业知识和权威。 这两种方法都可以帮助品牌与客户建立信任。

误区：公关、营销和广告是一回事。

评估数字活动成功的典型指标并不能转化为公关成功的衡量标准。 建立对您品牌的信任需要时间，而长期支持您的客户很聪明。 广告在一次性完成的活动中运行。 一旦广告上线，您就可以从数据中提取数据，这就是故事的结局。 PR 是一个多步骤的过程，它不像广告那样运作。 随着时间的推移，您必须始终如一地投资公关才能产生结果。

这将我们带到了下一点。

事实：公关、营销和广告协同工作。

如果您想要一个有效的公关活动，您还需要一个有效的营销和广告策略。 反之亦然：如果你想让营销和广告有效，你也需要公关。 如果您以多种不同的方式分享您的信息，您将获得更好的影响力、更大的成功和更显着的影响。 我们在 Zen 将其称为我们的混合营销模式，因为这一切都是为了与他们已经在的地方接触并与他们分享您的品牌故事。

误区：公关可以立竿见影。

如果你的公关方法依赖于你对即时点击、销售和利润的期望，你会非常失望。 B2B PR 需要时间，而且它不能快速解决营销问题或销售额下降。 在当今的数字世界中，许多品牌希望他们的公关策略意味着即时结果和点击——这不是真的。

事实：公关需要时间。

通常情况下，可能需要数周或数月的时间才能进行成功的宣传并产生结果。 这是因为公关代表花时间将您的品牌故事发送给多个渠道、记者和媒体平台。 获得成功需要时间，但等待是值得的。 制作引人入胜的公关信息也需要时间，因此，如果您花额外的时间与公关团队一起制作能传达给受众的信息，请不要感到惊讶。 把它做好可能需要时间，但是当你投入时间、精力和努力时，你会得到更好的结果。

误区：公关会让你登上《纽约时报》的头版或《时代》杂志的封面。

您是否关注过著名出版物的首页？ 有目标固然好，但目标有点高。 大多数品牌都寄予厚望，他们的公关团队能让他们登上顶级杂志。 我们懂了！ 这将是惊人的。 但在其中一份出版物中获得职位并不一定意味着您的公关工作取得了成功。 不仅很难获得顶级职位，而且也可能不是最有效的策略。 即使您确实赢得了顶级职位，也不要忽视针对您所在行业的小型出版物的价值。 任何和所有积极的媒体互动都将为您提供到达更大平台所需的基础。

事实：有效的公关将使您的品牌出现在最相关和最有影响力的出版物（大大小小的）上。

有时最好的媒体点击量并不是最大的，所以不要着眼于大平台。 对每一个媒体机会说“是”，而不仅仅是在开始时。 保持对来自更针对您所在行业的小型组织和出版物的公关机会持开放态度。 不要仅仅围绕受众范围和媒体的恶名来建立你的媒体清单。 相反，请关注媒体机会与您的品牌和故事的相关性。 同意相关且互利的媒体机会是扩大品牌的关键。

不要落入这些常见神话的陷阱：你比那更好！ 公关对于任何品牌来说都是值得的投资，而且做对很重要。 如果您正处于制定数字营销策略并希望聘请公关专家的初期阶段，那么您现在知道该寻找什么了。 公共关系专家将能够告诉您哪些出版物值得定位，以及如何完善和磨练您的品牌信息。 他们将代表您与您联系，并将您的品牌与最具影响力的媒体人物联系起来。

您也可以随时联系我们。 我们的公关专业团队拥有为我们的客户赢得顶级职位和关键的行业特定职位的历史。 有兴趣了解更多信息吗？ 伸手。