性能最高广告系列。 为您的业务带来更好的性能。

什么是 Performance Max 广告系列，它们的用途是什么？

Performance Max Campaigns 是一种基于机器学习的策略，它以更自动化的方式看待广告和数字营销促销活动。

随着人工智能更加了解算法并了解用户的口味，它会以他们为食，创建专注于吸引新客户和实现最高转化次数的广告活动。

这种自动化增加了在线企业主吸引他们需要增加销售额、产生更多潜在客户或从目标受众获取相关信息的理想受众的机会。

Performance Max 帮助所有广告商和其他用户实现以下主要目标：

• 增加转化：最重要的任务之一是最大化转化选项，考虑到用户拥有的可能性，实时调整他们的可能性。
• 获取相关信息：识别最合适的时刻和最重要的场景，以获取与目标受众相关的最多信息，定位并接近他们。
• 吸引潜在客户：了解用户的行为方式、他们的意图、他们在网络上的行为以及他们的运营环境，Performance Max 可以为每个人量身定制营销活动。
• 通过自动化改进结果：由于机器学习和所有围绕人工智能的模型，通过 Performance Max 优化性能只是实施这些数字营销活动的结果。

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Performance Max 活动寻求满足的业务目标

更高的盈利能力，更好的回报率，更好的转化。 这些广告系列旨在满足所有使用 Google Ads 的用户的总体目标，以便以更有效和高效的方式吸引他们的客户。

但是，也有一些动作是通过Performance Max Campaigns直接攻击的，主要是三个，分别是访问商店、潜在客户和销售。

使用两种策略来实现这些业务目标，可以定义为销售量和投资回报率。

销售量

这是这种数字营销策略的主要目标之一，它旨在以指数方式增加转化率，并可选择与每次操作成本 (CPA) 相关联。

也就是说，如果最终通过广告实现销售，公司将不得不为这种交易的实现支付费用。

投资回报

这些活动的另一个主要目标是最大化转化价值，有机会关联 ROAS（广告投资回报）​​。

这是一个需要考虑的非常重要的指标，因为有了它，我们将非常准确地知道根据初始投资所获得的收入百分比是多少。

在前面提到的两种情况中的任何一种情况下，谷歌都会寻找适应这些场景的最佳替代方案和选项，并将努力将预算资源投入到最合适的空间。

Performance Max 活动在哪里举行？

使用这种数字营销策略的好处是，它可以覆盖每天有大量用户定期访问的许多空间，这有助于并增加转化的机会和概率。

这些公司可以购买和放置广告的空间是 Youtube、Google Maps、Gmail、Display、Discover、Search，即 Google Shopping Services 的整个库存。

如果您还拥有电子商务业务，则必须使用 Google Merchant Center 上传有关您的产品的所有必要详细信息，以便在 Google 搜索结果中显示它们。

事情的真相是，一切都表明自动化将在许多其他场景中继续扩展，这要归功于卓越搜索引擎谷歌的推广。

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如果我使用 Performance Max，我可以停止使用其他策略吗？

虽然机器学习将继续取得进展，并且人工智能学习将继续增强在线营销流程的自动化，但仍应继续追求其他数字营销策略。

此外，Performance Max Campaigns 可以补充其他核心策略，例如基于关键字的搜索意图研究。

这肯定会在投资回报率、销量增加、商店访问量、转化率和更多收益方面改善预期结果。

使用 Performance Max 广告系列的优势

我们正在开发和整合基于智能出价的策略，以优化出价以找到目标受众并达到最高的转化次数或实现每次转化的高价值。

这些活动的实施是一项突破，是其他数字营销策略的补充，旨在定位和选择最重要的受众，并为他们提供理想的广告内容。

因此，我们可以说基于 Performance Max 的广告系列可以提供以下竞争优势：

1. 收集有关目标受众的所有相关信息。 这样，就可以知道广告信息应该在什么时间、上下文、地点和语言发送以及发送给谁，以鼓励采取行动。
2. 可以手动配置某些限制或过滤器以允许根据与语言、地理位置和人口统计位置以及其他临时性质相关的标准进行自定义搜索。
3. 有可能同时活跃在不同的空间，跨越整个谷歌生态系统，涵盖各种网站，如 Youtube、Maps、Discover、Gmail、Display 和 Search。

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充分利用 Performance Max 广告系列的建议

为了充分利用 Performance Max 活动，建议执行我们在下面提到的一系列操作：

• 使用参考历史指标反映帐户的平均值来建立和设置目标 CPA 或 ROAS。 随着活动的进展和活动获得感兴趣的数据，可以将数字更新为所需的数据。
• “最终 URL 扩展”选项必须在配置中处于活动状态。 此功能可以发现具有可转换选项的新关键字，这些选项尚未包含在搜索广告系列中执行的策略中。 此外，它还允许您动态自定义每个广告的登录页面和标题，以便根据每个用户的搜索意图产生最相关的结果。

• 添加受众指标，主要是在用户已经考虑了所有可用的购买选择并且仍然保持对购买产品或服务的兴趣时，以便提供更容易检测新受众的工具。
• 加入广告附加信息，以吸引更多潜在客户、实体店光顾或最重要的销售。
• 添加各种创意元素，考虑不同尺寸的图像、徽标、号召性用语、视频、标题等。

关于 Performance Max 的最终想法

Performance Max 广告系列是 Google Ads 带来的一项非常新颖的产品，旨在通过为理想的目标受众投放广告来帮助公司提高盈利能力。

当前的趋势是在机器学习技术下，继续基于人工智能创建、开发和巩固策略，旨在找到理想的目标并满足他们的搜索意图。

我们将继续看到此类活动和策略，这些活动和策略能够自我识别最佳市场替代品，这要归功于可以在网站上收集的所有信息，在用户每次使用互联网时访问的不同网站上。