我们扩大媒体报道的 10 大方法

想象一下：您创建了一篇很棒的文章并将其推广到顶级出版物。 该出版物告诉您他们喜欢它并将其直接上传到他们的网站并链接回您的网站。

您将那段精彩纷呈的媒体报道直接上传到您的追踪器，对出色的工作感到高兴……但如果我们告诉您您的工作还没有结束怎么办？

事实是，获得高质量的报道只是工作的第一部分。 一旦你有了它，第二部分就开始了：放大。

你并没有那么努力地获得那篇报道，只是为了让它放在跟踪器中。 它应该被放大，尽可能地努力工作，就像任何其他内容一样，以确保尽可能多的人看到并参与其中。

以下是我们的十大放大策略，您可以使用这些策略让您的媒体报道尽可能多地吸引眼球。

1. 通过社交媒体进行宣传

当我们考虑放大一段内容（书面或视频）时，我们都会转向的第一个渠道通常是社交媒体，当涉及到您获得的那篇报道时，这应该没有什么不同。

公关是讲述品牌故事、分享其成功、代表什么以及它在其所在行业中所处位置的绝妙方式。分享这种报道是推动与您的网络和追随者互动的另一个机会。

下面是户外服装零售商 Patagonia 的一个很好的例子，它在其 LinkedIn 频道上分享了《纽约时报》的一篇报道。 在撰写本文时，这是该品牌表现最好的帖子之一，它直接向其庞大的社交受众群体传播了一个精彩的新闻故事。

2. 利用员工的倡导获得更好的结果

仅通过品牌的社交媒体进行放大就很棒，但实施员工倡导策略将使您的成果更加出色。

以最简单的形式，员工倡导是在企业内部工作的人通过讲述他们自己真实的个人故事和经历来促进企业发展。

一个品牌最大的啦啦队长是它投资的员工，通过让他们分享你的媒体报道，你正在扩大看到这个故事的人数——可能是那些以前不熟悉你的品牌和你所做的事情的观众。

所有社交工具都对员工宣传很有用，但特别是查看 LinkedIn，该平台有一个“特色”位置，员工可以直接链接到有关品牌的文章或他们自己写的其他人，确保他们始终关注访问他们的人页。

下面是我们自己的运营总监Jon Martin的一个很好的例子。

3. 与那些谈论你的人互动

我们在上面谈到了员工倡导，但关于好消息的事情是，它们很可能也会让其他人谈论它——包括你圈子之外的人。

如果您看到有人通过社交媒体分享了您的故事，请花点时间感谢他们或分享他们的帖子并发表新评论。

虽然将故事保持更长时间的好处（参与他们的评论或分享使其在其他追随者的供稿中保持“活力”）这个简单的步骤将您的品牌塑造为一个喜欢与观众互动并提供帮助的品牌将个性化注入营销方法的任何策略的一部分。

4. 通过电子邮件营销直接分享新闻报道

出于多种原因，电子邮件营销是一个出色的平台，许多品牌将其用作有机转换的主要工具。

但是，在考虑品牌知名度时，它很可能是在直接受众面前获取新闻的主要资产。

电子邮件营销的最新统计数据相当惊人。 据 HubSpot 称，99% 的消费者每天至少会打开一次电子邮件，其中许多人还会在一天内多次查看他们的个人电子邮件。

那么，对于那些特别投资于您的品牌的受众来说，以时事通讯的形式在他们面前获得正面的新闻故事或文章是否没有意义？

通过这样做，您可以为您的品牌知名度和基于转化的营销策略做出贡献。

当我们的体验主管弗朗西斯·威廉姆斯（ Francis Williams ）有一篇受 The Drum 委托的文章时，我们确保在我们的每周时事通讯中分享它：

5. 寻找使用 Reactive PR 重新调整覆盖范围的方法

这不是适用于每一项公关的东西，但对于思想领导力这样的内容来说，反应式公关可能是一个机会宝库。

思想领导力公关以富有表现力的长篇文章的形式出现，展示个人在特定领域或领域的专业知识。 如果文章与行业和写作时间相关，这些想法通常可以重新包装以获得其他机会。

记者一直在寻找评论和专业知识来支持他们正在撰写的文章，并通过使用响应源等工具或在 Twitter 上搜索#JournoRequest ，您很可能会发现您已经批准的内容非常适合的机会 - 给予您可能会争先恐后地试图拼凑回应的竞争对手的优势。

具有讽刺意味的是，反应式公关的艺术是主动性。 这是关于提前考虑记者将在您的行业中报道的内容并为其准备好内容。

因为即使你已经获得了第一个伟大的报道——对节拍的奖励——你很有可能一次又一次地重复使用它来产生更多的报道和链接。

6. 在您的网站上包含“作为特色”部分

特别是在产品公关方面，包括页面上的“特色”部分将进一步增加可信度和权重。

从本质上讲，它们充当了进一步的参考点，尤其是对于可能正在寻找更多信息或评论的客户。

如果您从可识别的出版物中获得了精彩的故事或评论，请在您的网站上贴上该徽标并保持领先，因为您在对您的受众很重要的不同出版物中获得的覆盖范围不断增加。

7. 通过付费策略瞄准特定受众

你可能没想到会在这里看到这个，对吧？

通常公关和付费媒体很少接触，并且经常被用作孤立活动的一部分。 但是，通过联手，您可以使用有意义的内容创建有针对性的方法。

当今可用的定位工具意味着，作为营销人员，我们触手可及的大量消费者数据。 很多时候，我们使用这些数据来推动以数据为导向的转换活动。

但是，想象一下，把它颠倒过来，使用同样的策略来推动高质量的报道，作为你品牌知名度目标的一部分，让尽可能多的人看到你的故事，但预算却很少。

8. 在内部分享你的故事

你的员工是你最大的啦啦队员。 分享积极的新闻相关故事有助于建立公司文化和感觉良好的因素。 老实说——如果你工作的公司因为各种错误的原因经常出现在新闻中，你不会高兴的，对吗？

拥抱这个好消息，让你的同事也沉浸在荣耀中，无论是通过内部通讯还是通过更现代的商业沟通工具，如 Slack。

如果他们碰巧更进一步并在自己的社交媒体渠道上谈论它？ 嗯，这是一个奖金。

9. 在即将发布的博客中链接到它……

如果有机会，请确保您在即将发布的博客文章中链接到您的报道。

利用链接是数字营销的关键部分，通过包含它们，您正在积极尝试引导读者了解他们以前可能错过的故事。

这种 SEO 策略随着时间的推移而发展，记者和出版商也很欣赏“关注链接”，这不仅有助于他们自己的反向链接配置文件，而且还支持他们的参与度统计。

10. ...但请确保您也收到了返回链接

获取指向您网站的在线媒体链接是 SEO 策略和搜索引擎优化的关键部分。 随着时间的推移，获取这些链接将提高您自己企业的网站域权限 (DA) 或域评级 (DR)，这反过来又将帮助您的内容排名并超越竞争对手。

这通常是数字公关专业人士参与其中的地方。

但是，为了利用这一点，您必须了解链接的价值并抓住媒体提及给您的机会。 如果您得到品牌提及但没有链接，请索要一个。 你会得到的最糟糕的答案要么是“不”，要么是“你可以，但要付出代价”。 如果是后者，则选择权在您手中，但我们建议您不要为链接付费，除非它在对您的受众很重要的出版物中对您的企业来说是一个真正的大好机会。

俗话说，你不问，你就得不到！

我们可以帮助您制定放大策略吗？

获得覆盖只是第一步。 但如果你有一个整合的放大策略，结果和回报可能会大得多。

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