Oribi vs Google Analytics：为您的营销报告找到合适的选择

我们将 Oribi 与 Google Analytics 作为网站分析工具进行比较，以了解每个工具可以做什么以及哪个最好。

衡量您的营销很重要。 但是，当许多营销人员将网站分析工具用作营销影响衡量工具时，他们就会一败涂地。

两者不一样。

Google Analytics 是一个很棒的网站分析工具。 它可以支持突出营销影响，但对于 B2B 的人来说，它是不够的。

那么你有什么选择呢？

Oribi 是一种付费工具，许多营销人员在衡量其网站性能时都对它赞不绝口。

在这篇博客中，我们将看看：

• 奥瑞比是什么
• 什么是谷歌分析
• Oribi 与谷歌分析
• 我们认为您应该使用什么工具

让我们开始吧。

什么是奥里比？

Oribi 是一种付费网站跟踪工具，可为营销人员提供网络分析支持。 Oribi 的目标是简化复杂的数据，使其易于理解，无论您在数据分析方面的技能水平如何。

Oribi 最近被 LinkedIn 收购，旨在回答每个营销人员都在努力解决的问题。

Oribi 强调了它们的主要功能，如事件数据、漏斗、渠道分析和访客旅程。

稍后我们将更详细地研究它们提供的功能。

什么是谷歌分析？

谷歌分析是营销人员最知名的网站衡量工具。 它提供了一个完全免费的版本，以及一个付费版本。

大多数营销人员只使用免费版本，因为它提供了大量的功能和报告来跟踪您网站的影响。

从渠道获取到转化跟踪，Google Analytics 4 在营销衡量和分析方面处于领先地位。

那么，Oribi 与 Google Analytics 相比如何？

Oribi 与谷歌分析

虽然从表面上看，Oribi 和 Google Analytics 4 是相似的工具，但它们提供的功能和报告级别却截然不同。

为了更好地比较两者，我们将研究一些关键特性以及它们在不同工具之间的区别：

• 用户旅程跟踪
• 漏斗跟踪
• 报告水平

用户旅程跟踪：Oribi 对比 Google Analytics 4

跟踪用户接触点对营销人员来说变得越来越重要。 能够端到端地衡量完整的客户旅程可以帮助您找到更有价值的营销接触点。

奥里比

Oribi 中的用户旅程跟踪功能非常强大。 Oribi 的访客旅程报告可让您准确定位用户在其客户旅程中采取的每一步。

您将能够看到：

• 用户的电子邮件地址
• 他们的位置
• 他们如何首先登陆您的网站以及在哪个页面上
• 会话数
• 会话持续时间等

这是一份有用的报告，特别是对于那些高价值客户。

使用此视图将使您能够看到他们的完整客户旅程，并使用该洞察力来识别可能更有可能触发转化的有价值的接触点。

谷歌分析

您无法像 Oribi 那样在 Google Analytics 中看到完整的客户旅程。 您可以使用一份主要报告来查看内容流。

您可以查看路径探索报告，它可以帮助您可视化用户如何浏览您的网站内容。

由于隐私合法性，谷歌分析在其数据中被禁止。

这意味着它无法向您显示任何类型的访问者级别分析，这就是为什么您无法查看单个用户的任何报告的原因。

相反，您的所有指标都由访问者合并，这意味着您对自己的表现只有很浅的了解。

相关：如何在 Google Analytics 中跟踪用户旅程

漏斗跟踪：Oribi 与 Google Analytics 4

营销渠道是一个关键工具，可以帮助您找到用户没有继续与您一起旅行的问题区域。

如果您生成了很多漏斗顶部的操作，但它们没有向下移动，那么就需要解决这个问题。

了解您的渠道是能够进行这些关键更改的关键。

奥里比

Oribi 提供了许多出色的漏斗跟踪功能，可以帮助您了解整个漏斗。

您可以设置 Oribi 随后将作为渠道一部分进行跟踪的操作。 您可以将任何内容创建为一个动作，甚至小到单击按钮。

Oribi 的妙处在于它提供了一些见解。 它可以显示诸如 Facebook 用户完成漏斗的可能性降低 X%，或者桌面用户完成漏斗的可能性提高 X% 之类的内容。 在优化渠道时，这可以提供一些非常有价值的见解。

您可以根据来自来源、活动等的一系列不同值来比较您的过滤器。

谷歌分析

Google Analytics 4 提供了漏斗探索视图。 只需前往Explore ，然后前往Funnel Exploration。 您最多可以在渠道中定义 10 个步骤。

这与 Oribi 的工作方式类似。 鉴于两者都可以跟踪网站上的关键操作，以及如果您推动在线销售而带来的收入，那么在绘制渠道时它可能是一个非常有效的工具。

但您可能会想，B2B 营销人员呢？ 虽然您可以通过漏斗跟踪来跟踪关键操作并引导转化，但收入呢？

基于潜在客户优化渠道毫无意义，因为这些潜在客户转化的保证是什么？ 这是您渠道中的另一个步骤，这意味着您需要能够跟踪下降情况。

专家提示

准确了解如何将收入作为营销渠道的一部分进行跟踪。 您可以确切地看到如何将收入链接回您的渠道并跟踪全貌。

报告：Oribi 对比 Google Analytics 4

有无数种方法可以报告营销成功。 问题是找到最适合作为定期报告一部分进行跟踪的内容。

Google Analytics 和 Oribi 都有大量的报告工具和数据，但最好的是什么？

Oribi 的工作原理是他们所谓的“魔术事件”。 它会自动跟踪页面浏览量和点击次数，但您也可以创建自己的事件来跟踪您网站上的其他操作。

Oribi 的报道往往围绕这些事件展开。 Oribi 中提供的一份报告能够按以下字段查看您的万智牌赛事：

• 会议
• 渠道
• UTM等

您还可以创建大量自定义报告，您可以在其中挑选和选择您希望查看的指标。

同时，Google Analytics 4 提供了独特的报告仪表板，例如 Channel Acquisition，您可以对其进行编辑和应用过滤器。

您可以从我们以前没有的报告中收集到很多新信息。 请务必查看“探索”部分以查看群组探索和用户生命周期等探索。 这些是比您在“报告”部分下找到的报告更深入的洞察报告。

哪个最好？ Oribi 与谷歌分析？

Google Analytics 的好处是它是免费的。 Oribi 是付费产品，因此您需要在实施前考虑这一点。

为您的营销堆栈选择合适的工具完全是个人的。 但是，有几件事需要考虑。

您是否需要更深入地了解您的网站分析才能证明为 Oribi 付费是合理的？

您正在寻找的功能是否在其他地方可用？

好吧，我们会这么说。

虽然网站分析是一回事，但您需要将您的网站视为整体的一部分。 没有您的网站，您的营销工作就不会成功。 但同样，如果没有您的营销努力，您的网站也不会落地。

当我们查看报告时也可以这样说。

您的输出与您的数据一样好。

这就是为什么对我们来说，需要更深入地了解您的营销影响，而不是对您的渠道或用户的基线视图。

如果您不使用所获得的数据，那么它就毫无用处。

这是我们介绍 Ruler Analytics 的地方。 与 Oribi 和 Google Analytics 4 类似，Ruler 可以突出您的营销影响。

然而，Ruler 的不同之处在于它使用收入来证明其价值。

相关： Ruler 如何将收入归因于您的营销

标尺分析的工作原理

由于 Ruler 是一种营销归因工具，因此它的工作原理是这样的。

用户第一次访问您的网站。 Ruler 的代码启动并收集所需的关键线索数据。 Ruler 构建了客户旅程，就像我们在 Oribi 中看到的那样。

在转换点，这对 B2B 营销人员来说尤为重要，Ruler 会将它持有的所有数据发送到您的 CRM。 这使您可以更好地了解您的潜在客户来自何处，从而了解您的管道生成。

然后，在销售点，Ruler 在您的 CRM 中抓取输入给该用户的收入数据，并将其发送到您的网站分析工具； 无论是 Oribi 还是 Google Analytics 4。

这是重要的一点。

Ruler 为这些工具增加了收入，这意味着您可以按收入查看渠道数据。 这也意味着您可以按收入查看整个营销策略的绩效。

集成像 Ruler 这样的工具比其他工具有什么好处？

• 分析工具中的自动收入数据
• 将收入无缝归因于营销渠道、活动、广告和关键词
• 完整的客户旅程视图，了解驱动高价值客户的因素
• 简单跟踪每个转化和接触点

听起来不错？ 预订演示以查看 Ruler 的运行情况，我们的专家团队将指导您了解 Ruler 如何更适合您和您的业务。

不确定归因？ 阅读我们的完整营销归因指南或查看我们的免费课程，了解您在收入归因方面需要了解的所有信息。