组织架构

如何使用组织架构

组织结构化数据让企业以机器可以理解的方式向搜索引擎提供有关自己的详细信息。

以这种方式描述您的组织及其内容使机器能够将您的网页和站点视为数据库。 这不仅仅是使用组织架构； 它是关于知道如何正确使用它。 有许多有用的工具和组织架构生成器。 但是，这篇文章是关于理解其背后的概念。 通过这种方式，您可以自定义结构数据代码以获得最大收益。

2023 年及以后的搜索引擎优化 (SEO) 将继续看到 Google 的搜索排名算法由数百或数千个排名因素组成。 基础 SEO 已经大大超越了关键字优化、标题标签、满足图像规范和标题的基本策略。 长期的 SEO 成功现在包括为搜索引擎提供他们从 Schema.org 库中寻找的数据。 本文将重点介绍如何有效地使用Organization结构化数据，因为它是一种基本的模式标记类型。

什么是组织架构？

组织架构类型详细说明了组织关键标识元素。 这主要包括其徽标、正式名称、网站 URL 地址、社交媒体资料和联系信息。 它还可以描述发布网站的公司、产品的制造商、作者的雇主或类似信息。 它最适用于没有人们实际访问的实体建筑的组织。

这是一种连接组织与该组织特定部门之间关系的方法。 它还可以通过允许在不同位置使用不同的 URL、徽标、营业时间来描述组织。

一个典型的用途是通过多个小企业提供产品或服务的零售公司的模式。 这种结构化数据类型通知搜索引擎所提供的服务和产品的差异，以及可以购买它们的公司。 您可以实施与不同公司详细信息最相关的独特组织架构。

这是最基本的Organization结构化数据：

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "组织",
"url": "http://www.example.com",
“标志”：“http://www.example.com/images/logo.png”
}
</脚本>

添加组织架构真的很重要吗？

添加一个简单的确认你是谁并不是微不足道的。 搜索必须回复机器以管理它们的工作量。 您的组织结构化数据代码是用他们自己的语言确认您的信息。 在边缘情况下，组织标记非常有用。 它可以正确地从类似组织中识别您。

谷歌表示，如果实体只是向他们提供数据，那总是会更容易。 当您提供数据字段时，它会提高准确性。 这通常也会为您提供更多控制和更好的好处。 这也意味着搜索引擎需要更少地依赖机器学习。 确保提供一致、正确和清晰的数据。 它需要有意义并解释你是谁以及你做什么。

同步性和一致性对于建立公司的信任因素很重要。 Martin Splitt 和 Lizzi Sassman 讨论了提供特定模式类型（如组织星级评论评级等）的好处。 谷歌搜索引擎对结构化数据的摄取非常广泛。

数据模式如何使组织受益？

Organization架构的好处：

• 它是塑造 Google 知识图谱的关键帮助。
• 让您陈述和阐明您的业务产品和服务。
• 帮助您将自己与类似组织区分开来。
• 更容易描述复杂或抽象的关系。
• 协助传达重要信息，以有吸引力的格式在 SERP 上显示组织的数据。
• 帮助搜索引擎轻松抓取和索引支持组织的重要页面。
• 通知 Google 如何将您的网站和内容归因于已知实体，例如您的企业或品牌。
• 通过允许对组织的 SERP 性能进行更深入的分析来丰富您的分析数据。

特定组织结构化数据类型的使用

Google 为您提供一般组织类型和更具体类型之间的选项。 如果可以，请选择更具体的类型。

如何为组织编写模式标记？

简单地依靠结构化数据插件和模式生成工具来编写代码很容易。 虽然他们会自动创建您的结构化数据代码，但大多数人在步骤、用例和验证过程方面缺乏足够的指导。

跟踪并观察您的结构化数据代码输出的内容； 它将有助于利用您自己的亲身经历做出更好的决策。 当您了解架构的结果和好处时，您的业务实体可以充分利用架构。

什么是“@id”：“organization.com”？

它是公司的特定 URL 标识符。 除了其他用途之外，它还是贵公司的知识图实体的唯一标识符。 它必须是贵公司的明确、永久的参考。

许多人只是使用他们的域或实体主页。 我目前的偏好是使用 http://www.example.com/#organization 而不仅仅是您的域名。 注意：它不需要实际存在于网络上才能用作唯一标识符。

公共组织结构化数据类型和属性

组织类型的结构化数据标记细化了业务领域，类似于在出版组织中如何区分不同类型的文章。 它协助语义搜索问答机信息检索。 如果您不提供它，搜索引擎将通过从其他来源获取详细信息来假定它。 在这里，您还可以使用“流派”字段，它模仿使用“关键字”并以类似标签的结构工作。

正确实施组织结构化数据很重要。

组织类型允许公司更好地将自己描述为Thing 。 它通常是较大结构化数据的嵌套组件，因为结构化数据脚本可以包含多种结构化数据类型。

以下是最常见的几种。

LocalBusiness Schema 是一种组织标记

因为还有本地企业模式标记，我们接触过的很多平台和企业都感觉不清楚。

这是任何本地企业都可以告知搜索引擎您的网站与附近搜索的人的关系的一种方式。 随着 Google 不断更新其本地搜索算法，此架构特别有用。 LocalBusiness 模式有助于为位于搜索者设备附近的企业确定网站的优先级。 它们是否包含诸如“靠近我”或城市名称之类的位置关键字是有效的。

schema.org 属性列表显示了LocalBusiness除了从Organization继承的属性之外还添加了哪些属性。

Schema.org 的 NewsMediaOrganization 和 EducationalOrganization 类型

结构化数据类型 NewsMediaOrganization 标识新闻发布者的组织，并且是类型 Organization 中更具体的类型。 它可以帮助报纸或电视台提高他们在语义网上的可查找性。

目前，“该术语被提议完全集成到 Schema.org 中，等待应用程序和网站的实施反馈和采用，”根据他们的网站。

EducationalOrganization通常是 School，例如HighSchool 、 MiddleSchool 、 CollegeOrUniversity或Preschool 。

Schema.org 的 MedicalOrganization 和 GovernmentOrganization 类型

MedicalOrganization包括公司（实体或非实体），例如医院、机构、实验室或诊所。 除了来自Organization的许多属性之外，它还具有以下独特的属性：

虽然有几个子MedicalOrganization类型正在等待处理，但目前这里有额外的、已批准的特定类型：

• 牙医
• 诊断实验室
• 医院
• 医疗诊所
• 药店
• 医师
• 兽医护理

GovernmentOrganization显然是一个政府组织或机构。 我们最喜欢包含的两个属性是EducationalOccupationalCredential属性和NonprofitType属性。

Schema.org 的 OnlineBusiness 和 OnlineStore 结构化数据类型

如果您获得构建丰富的、自定义的、复杂的结构化数据标记服务器端，那将是最好的。 此外，审核您网站的性能，以了解如何利用 JavaScript 集成来缩短渲染时间。 您想为每个页面明智地选择最佳架构标记类型。 避免导致页面渲染缓慢的代码膨胀。

令人兴奋的是，Google 经常在 Google Search Console 中的结构化数据错误报告中添加更多上下文。 在嵌套和实现高级模式标记时，它很好地协助模式审计检查。

Schema.org v14 于 2022 年 3 月 13 日发布。请注意未决类型以备将来机会。 OnlineBusiness 和 OnlineStore 都为编码人员提供了更强大和更具体的虚拟在线业务组织标记。

组织数据库模式的正确元素层次结构是什么？

您可以使用网站 > 发布者 > 组织来获得正确的元素层次结构。

嵌套组织结构化数据示例：

• 在大学“课程”中- 有助于指定提供该课程的学校的名称。
• 配方结构化数据和组织数据类型：Google 的文档包括为每个配方结构化数据的作者或组织推荐的属性。

来自谷歌的课程示例：

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
" @type ": "课程",
"name": "计算机科学与编程导论",
"description": "介绍基础的 CS 课程。",
“提供者”：{
" @type": "组织",
“名称”：“科技大学 - 尤里卡”，
“sameAs”：“http://www.ut-eureka.edu”
}
}
</脚本>

如果文章指定专家作为作者，那么我倾向于使用作者的person属性类型。 当一个人没有被记入一个内容片段时，组织结构化数据类型就起作用了。 在应用组织结构化数据类型的情况下，丰富的结果将显示组织的名称作为内容的作者。

根据 JSON-LD 规范检查使用嵌入式节点或多个脚本块的适用性。 然后请务必使用验证工具并查看您的 Google Search Console 报告以了解增强功能和错误。

JSON-LD 组织标记

虽然网站开发人员大量使用微格式来描述企业和组织的属性； JSON-LD 目前是您的最佳选择。

JSON-LD 与微数据和微格式不同，因为它不是通过向 HTML 标记添加属性或类来实现的。 相反，机器可读的代码作为一个或多个 JavaScript Object Notation 的独立 blob 添加到页面中。 您的组织代码包含特定网页上实体的标识描述及其关系。

因为实现不直接绑定到页面的 HTML 结构，所以描述复杂或抽象的关系以及表示在页面的人类可读内容中不易获得的信息会容易得多。

“这使得已经部署了基于 JSON 的大型基础设施的组织能够以一种不会干扰其日常运营并且对当前客户透明的方式使用 JSON-LD 的功能。 但是，有时将 JSON 映射到图形表示是一项复杂的工作。 在这些情况下，我们没有扩展 JSON-LD 以支持深奥的用例，而是选择不支持该用例。 虽然零编辑是一个设计目标，但如果不给语言增加很大的复杂性，这并不总是可能的。 JSON-LD 尽可能关注简单性。” – ^[1]

使用sameAs添加与您的组织相关的实体。

组织结构化数据最具影响力的用例之一是使用sameAs声明相关实体。 这使得对thing的理解更加深入。 这使您可以交叉引用来自多个位置和格式的信息，从而更深入地了解您的组织实体。

以下是sameAs实现的示例以及它们如何创建关系节点：

条形图显示了 web 页面上的sameAs声明的使用情况。 社会概况很突出：

根据 Jono Alderson 的说法，“ sameAs属性占所有 JSON-LD 标记的 1.60%，并且出现在 13.03% 的页面上”。 他的《网络年鉴》2021 年 11 月 16 日第 1 部分第 4 章结构化数据文章揭示了sameAs属性最常见的值是社交媒体平台和官方的可信来源（例如 wikipedia.org）。

此架构属性主要用于识别网站和企业的社交媒体帐户； 可能是因为 Google 过去一直依赖这些数据作为在其搜索结果中管理知识面板的输入。 但是，此要求已于 2019 年弃用。这意味着，随着 Google 更新其结构化数据要求，该数据集可能会在未来几年发生变化。

在哪里放置组织架构标记？

不应将组织结构化数据添加到网站的每个页面。 它最适合公司的主要页面； 例如主页、联系页面或关于我们的页面。 理想情况下，代码应该放在页面代码的 <head> 部分。

在 2019 年 1 月 22 日的After Hours Google 视频群聊中，接近 51:36 分钟时，John Mueller 表示：

“据我所知，它只是主页……这对我们来说并不重要，因为我们需要能够在主页或联系页面之类的地方找到它。

但是，如果我们在其他地方拥有它，那么它不会改变我们的任何东西。

因此，不能与之比较的是评论标记，我们有时会看到人们将公司评论放在网站的所有页面上，希望在他们网站上每个页面的搜索结果中获得星标，这会很糟糕.

但是联系信息，如果你有标记，那就没问题了。 我认为这没有问题。”

避免在特定页面上更好地找到过度索引的信息。

增强的组织代码段是什么样的？

知识图卡显示在搜索引擎结果页面的右侧。 它基本上概括了一个组织。 他们很难赚到。 如果您是 Amazon 和 Bentley Motors Limited 等知名品牌以及 Blue Cross Blue Shield 等在线业务，则更容易。

上图显示了它的外观。 Bentley 的所有者、创始人、首席执行官和上级组织均已列出。 同样，它成立的年份展示了他们最新的车型。 这些实体中的每一个都可以在您的组织架构代码中进行解释。

组织架构有助于与 Google 建立您的业务详细信息

通过实施这种基本架构类型，您可以直接在搜索结果中通知您的 Google 知识面板。 虽然有很多，但下面我们列出了您应该确保包括在内的五个。

1. 组织标志结构化数据

您的组织在搜索结果和 Google 知识面板中的徽标。

这种结构化数据类型有助于 Google 将徽标与组织的网站和组织本身进行匹配。 在他们的知识面板中使用您指定的徽标是向 Google 发出的强烈信号。 这家科技巨头还在产品轮播、热门故事和搜索结果中的其他特殊面板中显示有关该网站的徽标和其他信息。

有几个基石组织关系，例如WebPage > isPartOf > WebSite and Organization > logo > ImageObject ，这是一个重要的品牌关系。

Google 要求您在搜索结果和 Google 知识面板中指定您希望 Google 搜索用于贵组织的徽标图像。 “Google 搜索使用用例示例中的标记来识别要用作组织徽标的图像。 这样可以确保在可能的情况下，图像会出现在有关公司的搜索结果中。 像这样的标记是谷歌搜索算法在知识面板中显示该图像的强烈信号，”它说。 ^[3]

2. 机构星级评价功能

为了增加为您的组织获得评论片段的机会，您必须遵守其他准则。

谷歌支持告诉我们“如果被审查的实体控制着关于自己的评论，则使用 LocalBusiness 或任何其他类型的组织结构化数据的页面不符合星级评论功能。 例如，关于实体 A 的评论被放置在实体 A 的网站上，可以直接放在其结构化数据中，也可以通过嵌入式第三方小部件放置。” ^[4]

3.联系方式

让当前和潜在客户轻松与您联系。 这是一个代码示例：

<script type="application/ld+json">
{ "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "组织",
  "url" : "http://www.your-company-site.com",
  “接触点” ： [
    { "@type" : "联系点",
      “电话”：“+1-301-222-1212”，
      "contactType" : "客户服务"
    } ] }
</脚本>

您还可以包括areaServed 、一个TollFree选项和availableLanguage 。 这可能有助于地图和其他具有本地意图的查询。

4. 组织开放时间结构化数据

将贵公司的营业时间包含在本地商业组织的并发且合乎逻辑的结构中。 使用 JSON-LD 格式可以让您独立于 HTML 标记来最好地描述您的详细信息。

使用 3rd 方模式工具会使您在为行业特定域应用自定义模式标记时不太灵活。 您可以使用独立的架构来构建内容模型，从而更好地协助元素之间的映射。 通过制作全面的内容模型、类型和内容原型，除了信息架构之外，还可以建立更好的内容关系节点。 首选来自 Schema.org 并受 Google 支持以提供丰富结果的 JSON-LD。

这是示例代码：

<div>
  <h1>什么药房</h1>
  <p>在我们的药店满足您的药品需求。</p>
  <p>营业时间：周一至周四上午 9 点至中午</p>
  <p>电话：(800)555-1234</p>
</div>

“您可以通过首先与 Google 建立官方网站来增强您的官方网站的外观和覆盖率以及在搜索结果中的存在。 这使用户在搜索时更容易识别您的官方网站并更轻松地访问您提供的信息。

Google 提供了多种方式来帮助您提供关键业务详细信息，以便它们在搜索结果中显示给用户。 本指南介绍了如何使您的企业位置、官方网站和内容信息可用于结果、Google 知识面板和 Google 地图。” ^[2]

5.添加社交资料结构化数据

您的社交资料有助于在网络上建立您的业务实体。 它可以验证您的身份，帮助建立您的品牌以及您的知名度。 正如我们所知，这有助于建立您的专业知识、权威性和可信赖性或 EAT。

以下是如何添加组织的社交资料的示例代码：

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "组织",
  “名称”：“万豪特公司”，
  “网址”：“company.com”，
  “如同” ： [
    "https://www.facebook.com/your-profile",
    "https://twitter.com/yourProfile",
    “https://LinkedIn.com/your_profile”
  ]
}
</脚本>

符合条件的丰富搜索结果的 Google 结构化数据指南

你可以使用任何你喜欢的结构化数据。 请注意，并非所有这些代码都能在 Google SERP 中为您带来梦寐以求的丰富结果。 Google 搜索中心文档对 Google 搜索行为具有权威性。 满足其要求可确保组织信息符合显示条件。 ^[5]

从和/或坚持 Google 的架构属性建议开始。 通过关注他们的最佳实践指南，您将获得在 SERP 中表现更好的权利。 通过遵守推荐的结构化数据，您可以提供所需的数据来最好地传达您的公司是关于什么的，并可能在人们的 Google 搜索结果中获得增强的列表。

准备好基本的Organization架构后，您就可以尝试创造性地使用推荐的属性构建更强大的结构化数据脚本。

观察挂起的模式类型很有趣。 例如，此时ArchiveOrganization就在其中。 请访问 schema.org/docs/pending.home.html。

概括

组织结构化数据很重要、功能强大且易于实施。 使用自定义的高级结构化数据需要开发、内容编写者和 SEO 团队愿意放弃基本的优化方法。 模式代码专家可以最好地管理这方面。

模式标记对于进一步增强您最重要的主题、产品和服务至关重要。 致电 651-206-2410 并请求组织架构标记审计和优化服务

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2]developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3] developers.google.com/search/docs/beginner/establish-business-details

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5]developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies