有机与付费社交媒体 [如何选择]
已发表: 2023-03-11随着社交媒体的日益普及，很明显它会继续存在。 如果您在小型企业中使用社交媒体，那么您就做出了明智的营销决策。 但是，您必须确定如何平衡有机社交与付费社交。
在创建强大的社交媒体资料时利用平台的所有选项很重要。 制定平衡的内容日历是确保您的内容具有最佳影响力、参与度和影响力的最佳方式。 从付费内容和有机内容的角度来查看您的内容是分析这一点的最简单方法。
关于社交媒体营销的最大误解之一是，只有付费广告效果好，才能增加您的关注度。 精心策划的有机内容可以产生与付费社交媒体内容一样大的影响。
本文将详细分析付费社交媒体与有机社交媒体及其优缺点。
关于 Sociallybuzz, Inc
Sociallybuzz 是领先的社交媒体营销、管理和数字广告机构，面向中小型企业。 凭借超过 12 年的经验，我们知道如何创建和执行有助于您发展业务的营销活动。 我们的社交媒体代理机构成功开展了有针对性的社交媒体活动，为我们的客户赢得了更多的潜在客户、销售额和收入。
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付费与有机社交媒体
您可以从名称中分辨出自然社交媒体和付费社交媒体之间的主要区别。 “有机社交媒体”是指您的企业帐户中的未付费内容。
有机社交媒体是免费的。 您通常会发布内容以吸引您的关注者和他们与之分享内容的人。
“付费社交媒体”是指您的社交媒体业务帐户上的任何赞助营销或广告活动。 付费社交媒体需要花钱才能让您的内容出现在您的关注者面前并覆盖您的关注者以外的受众。
有机和付费社交媒体是截然不同的营销策略，最适合各种目标。 了解他们的优缺点对于平衡意识和转化的综合策略是值得的。
了解有机社交媒体营销
了解有机社交媒体对您的业务的目的是一个很好的起点。
假设一位潜在客户刚刚从朋友那里了解到您的业务，并在社交媒体上进行查找，发现您最近发布的帖子是两年前的。
更糟糕的是，您只有少数追随者。 他们可能会将您的公司视为一个人的企业而注销，并想知道您是否仍在运营。 另一方面，如果你在社交媒体上很活跃，分享各种思想领导力的内容、客户支持帮助、新产品发布等，你就更容易赢得潜在客户。
有机社交媒体是一项长期战略，可帮助您长时间吸引新客户和现有客户的注意力，从而获得他们的忠诚度。 持续和积极的观众参与让您的观众知道您已经启动并运行并为业务做好准备。 有机社交媒体是提供客户支持的一种方式。
有机社交媒体的另一个重要目的是建立关系并提高您的品牌声誉。 在一项针对 1,000 名消费者的调查中，58% 的受访者表示，他们在访问品牌网站之前会先访问该品牌的社交媒体账户。 这应该表明，当客户访问您的社交媒体页面时，您的有机内容是他们与客户的第一个接触点。
随着越来越多的消费者转向社交媒体来了解品牌，有机社交媒体结合起来创建了一个有效的社交网站。 它们有助于在正在权衡是否与您开展业务的潜在客户眼中提升您的品牌声誉。
有机社交媒体的示例包括有机帖子和内容营销（帖子、文章链接、视频、信息图表等）。 这些可能由您的企业创建或由类似企业共享。
有机社交媒体营销的最佳实践
在为有机社交媒体设定动议之前，请记住以下几点：
- 推广您的品牌。 对品牌有意识。 您希望您的受众如何看待您的业务？ 您想留下哪些信息供他们使用？ 检查您的社交媒体平台，看看您的内容是否反映了这些事情。 如果没有，请开发突出您的工作和价值观的内容。 确保它显眼地显示在您的社交媒体资料的顶部。 你有很大的机会用你的有机内容来强化你的品牌。
- 充分利用您的独特性。 当你减少推销和广告时，利用这些时间来宣传你是谁。 使您的品牌人性化。 显示组成您公司的人员、公司原则和利益。
- 减少促销活动。 广告是销售谈话的场所。 当然，偶尔为您忠实的客户提供独家促销也无妨。 但是，这些广告必须穿插信息材料，以建立观众对您的熟悉度、信心和联系感。 专注于提供您的追随者和潜在客户认为有益的信息，而不是试图说服他们购买。 使用您的有机内容来启发、教育和分享您的故事。
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了解付费社交媒体营销
与耐心地建立受众并等待被发现的自然社交媒体不同，付费社交媒体是即时曝光的必经之路。 尽管无法确保参与度，但可以肯定的是，可以通过快速、广泛的影响力和快速的方式将您的业务呈现在理想客户面前。
随着付费社交媒体的日益普及，企业正在通过付费社交媒体进行营销投资，并且越来越多的客户因看到社交媒体广告而进行购买。 96% 的营销人员表示他们在视频广告上花钱，91% 的人表示他们对社交视频营销结果感到满意。
如果您刚开始，付费社交可能会让人望而生畏，但它可能是提升您的业务形象、建立品牌知名度、引导更多人访问您的网站以及提高销量的有效方法。
您应该利用付费社交媒体接触大量受众，接触全新的目标群体，采用精确定位，利用您最好的内容并增加网站流量。
付费社交媒体的示例包括影响者营销、品牌内容、展示广告和社交 PPC。
付费社交媒体营销的最佳实践
以下想法将帮助您最大限度地提高社交媒体广告策略的有效性：
- 保持您的促销内容简洁明了。 这并不意味着您的内容应该平淡无奇。 找到一个将这两种品质结合到您的内容中的方法——简短且引人注目。 快速传达您的观点，同时传递将与您的目标受众建立联系的信息。 视频广告不应超过 15 至 30 秒。 保持您的视频或消息简洁明了非常重要，这样可能不熟悉您或不积极从您的品牌中寻找内容的人可以轻松地在他们的 Feed 中与您的社交媒体广告建立联系。
- 社交媒体广告因其针对性而非常成功。 瞄准正确的受众。 与正确的受众和正确的消息传递相结合，可以取得惊人的效果。 在确定您的理想受众时，请考虑您的消费者的位置、人口统计、兴趣以及他们在网上闲逛的位置。
- 添加明确的号召性用语。 让它显而易见，这样您的听众就知道您希望他们采取什么行动。 号召性用语并不总能促成购买。 它们可能会导致观看视频、订阅、注册或重定向以查看更多内容。 在您致电至让您的观众或访客清楚下一步该做什么的行动。 如果您希望增加销售额，请鼓励他们“立即购买”。 添加限时特价，营造紧迫感。
- 在你得到适合你的东西之前不要安定下来。 如果第一次尝试不成功，请重试。 尝试不同的消息传递策略、图像和号召性用语来改善您的结果。
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有机社交媒体的优点
以下是有机社交媒体营销的优势。
需要更少或没有成本
有机社交媒体不需要立即付款即可开始使用。 这是免费的。 它只需要大量的时间。 如果您想让其他人管理您的有机社交媒体，您将不得不花一点钱。
无论是由专门的团队处理、外包给自由职业者或代理机构，还是纳入某些员工的日常职责，与社交媒体受众互动和为您的提要创建帖子所需的工作都会产生成本。
除此之外，在 LinkedIn、Twitter 或 Facebook 等任何社交媒体平台上发帖都不会花费您一分钱。
如果您的企业预算紧张，有机社交媒体可能是您的最佳选择。 通过正确的策略和关注维持有机的社交媒体存在可能成本低廉并产生出色的结果。
建立信誉和社会证明
当您继续用精彩有趣的内容填充您的社交媒体渠道时，您将逐渐建立您的追随者。 客户、潜在买家、行业影响者以及那些只对您的业务感兴趣的人将开始被您的品牌吸引。
越来越多的社交媒体追随者可以作为社会证明：任何拥有大量受众的企业都必须做得很好。 它使您能够公开您的企业身份，并让人们充分了解您的一切，从而增强您的信誉。
它还可以将您的企业定位为思想领袖和值得倾听的声音。
提供有用的反馈和与客户的直接接触
有机社交媒体是定期与客户互动的好方法。 经常与您的受众互动将帮助您更好地了解客户的痛点并获得宝贵的见解以提供解决方案。
此外，有机社交提供 360 度客户反馈渠道，为您提供有助于成功和改进交易的有用信息。
直接、满意地回应客户的疑虑和问题将为他们提供个性化的体验，并进一步增强他们对您品牌的忠诚度。
有机社交媒体的缺点
以下是有机社交媒体营销的缺点。
可能需要很长时间才能产生结果
用户在社交媒体上关注企业帐户是一回事，而参与他们的帖子则是另一回事。 发展有机社交媒体是一项全职工作。 产生有意义的结果需要时间、投资、精力和努力。
如果您没有外包的专门团队或机构，它可能会更加耗费精力。
效果不是一蹴而就的。 建立受众并让他们参与您的帖子需要时间。
不断变化的社交媒体算法会对您的有机社交媒体产生负面影响
社交媒体算法根据相关性和潜在参与度而不是发布时间对帖子进行排序。 这可能会降低您的帖子的可见度，尤其是当您试图增加关注度时。
由于有机社交媒体活动的成功取决于您将内容呈现在当前和潜在客户面前的能力，因此了解这些平台背后的算法至关重要。 但社交媒体算法并不总是易于理解，即使你理解了，它们也很有可能会发生变化。
不断变化的社交媒体算法甚至可能会在压制您的受众的同时向您的受众推销其他帖子。
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它不是特定于人口统计的
由于有机社交媒体不针对特定人群，因此您的某些受众很可能不会发现您的帖子相关。
您不能与您喜欢的人群分享您的帖子，因为您只能接触到您的直接受众和他们与之分享的人。 您的有机社交媒体工作的直接影响力仅限于您的追随者接受的程度。
付费社交媒体的优点
使用付费社交媒体发展业务的优势
它产生立竿见影的效果
付费社交媒体是获得大量受众关注的有效方式。 它是直接的，结果是立竿见影的。
与您从头开始并努力留住粉丝的有机社交媒体不同，在付费社交媒体中，您不必担心创建符合社交媒体算法的帖子。 您需要做的就是发布内容并将它们立即呈现在您的客户面前。
它针对特定的受众
付费社交媒体让您的帖子出现在您想要的人口统计数据之前。 它使您能够与您相信会接受您的内容的受众建立联系，并将您的影响范围扩大到您的关注者之外。
社交媒体用户可以按地区、年龄、性别或兴趣等因素进行排序，因此，您可以在他们的社交媒体供稿中展示相关广告。
它是预算友好且可衡量的
付费社交媒体对预算友好； 它可以设置为适合几乎任何预算。 它使用按点击付费模式，这意味着您只需在人们查看或参与您的付费社交媒体内容时付费。
使用付费社交媒体更容易衡量效果。 广告启动并投放后，您将始终可以访问各种当前指标，包括展示次数、点击率 (CTR)、参与率 (ER)、每次点击费用 (CPC) 等。然后您可以确定-通过确定哪些渠道、人口统计、影响者和复制/设计策略最适合您来调整您的策略。
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付费社交媒体的缺点
使用付费社交媒体营销的缺点。
不保证退货
与任何其他投资一样，付费社交媒体也存在亏损的可能性。
如果您经营一家小公司并且缺乏成功协调您的付费社交策略所需的知识和专业知识，您可能会发现自己在浪费本可以更好地用于其他类型营销的资金。
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它需要一致的监控和优化
了解如何构建付费社交媒体消息需要多加注意。 您必须持续监控、分析和调整您的消息传递，以了解您的广告效果并充分利用它们。
付费社交媒体通常与您投入的工作一样成功。这会占用大量时间。
它具有高水平的竞争
付费很拥挤，因此竞争激烈。 您必须学会诀窍并在游戏中处于领先地位才能取得切实的成果。
底线 - 有机与付费社交：你应该选择哪个？
根据您的业务，有机和付费社交媒体都是有益的。 尽管为小型企业权衡付费社交媒体与有机社交媒体的优缺点很简单，但事实是您应该同时使用两者。 或者，如果您还不能使用完全付费的社交媒体，则可以从有机社交媒体开始。
通常，一种方法可能更适合您的预算或更成功。 为了有效地营销您的小型企业，探索这两种选择至关重要。
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