OOH 广告：您需要知道的一切

在过去的几年中，许多公司将其营销策略集中在数字空间上。 然而，传统的户外或户外广告在提高品牌知名度和转化率方面非常有效。

数字广告的增加只是提高了营销活动的创造力，包括户外广告。

数字营销和户外广告没有直接竞争，如果利用得当，它们可以相互补充，将您的品牌提升到一个新的水平。

什么是户外广告？

OOH 广告的好例子是主要街道和城市中心的大型广告。 它们是您走出家门时体验或看到的广告。 它们的范围从广告牌上的文字到大屏幕上复杂的数字广告。

到 2022 年底，全球户外广告支出预计将达到 366.4 亿美元。广告牌和海报等传统户外广告占据了 205.4 亿美元的大部分市场份额。

每年，印刷广告支出都在减少，但户外广告营销却在持续增长。 然而，简单的广告牌或平面广告的放大版本已经一去不复返了。 户外广告比以往任何时候都更具创意，催生了数字户外广告。

数字广告支出逐年增加，预计到 2027 年将与传统户外媒体数量持平。

五国斥资数十亿美元做户外广告 2022年：

• 中国——91亿美元
• 美国——86亿美元
• 日本——46亿美元
• 德国——18亿美元
• 英国——13亿美元

户外媒体类型和户外广告示例

户外媒体是指用于户外广告的媒体。

以下是常见的户外媒体类型和一些户外广告示例。

广告牌

这些是最受欢迎的传统户外广告类型。 它涉及使用大型印刷广告来营销品牌的产品、服务或信息。 广告牌通常位于车辆和人流量大的主要高速公路、城市中心或商业区。

广告牌旨在吸引眼球，因此营销人员继续投资于它们。 但在你租用广告牌之前，你必须先想好要在上面放什么。 广告必须有策略地放置在会响应它们的受众面前。

成功的广告牌广告：Netflix

Netflix 广告牌与其节目一样有趣。 其中一些甚至没有图像，只有文字。 一块广告牌上写着：“不要放弃你的梦想。 我们从 DVD 开始。” 该广告提到了 Netflix 作为一家价值数十亿美元的公司的历史，该公司最初是一家基于订阅的 DVD 邮寄服务。

该品牌的一些广告牌展示了电影或节目的海报。 但是有趣且相关的消息非常令人难忘，例如：“吓唬你的前任。 更改您的密码”和“如果您可以阅读此内容，则可以阅读字幕。”

海报

海报类似于广告牌，但尺寸要小得多。 它们通常位于车辆和行人交通繁忙的商业和工业区内。

由于海报的大小，海报比广告牌更具通用性。 您可以看到它们连接到公共基础设施，例如公共交通等候区、火车站和其他此类空间。

因为海报没有广告牌的尺寸优势，所以必须更有趣、更吸引人。 应该巧妙地使用颜色和视觉效果。

成功的海报广告：奥利奥

奥利奥是世界上最成功的饼干品牌，采用极富创意的海报广告。 几乎每年，奥利奥都会展示最好的户外广告示例，包括一系列海报，这些海报通过创造性地使用 cookie 来描绘具有里程碑意义的事件。

对于骄傲月，奥利奥发布了一张海报，上面有一块带有八种奶油馅的多馅饼干，展示了骄傲旗帜的不同颜色。 另一张海报是在牛奶海中吃了一半的奥利奥，以纪念其成立 100 周年。 尽管如此，它还是电影《大白鲨》的参考，因为饼干看起来也像鱼翅。

中转

公交广告是创造性地使用公共汽车和出租车来推广品牌。 这种类型的广告有助于在城市或主要道路上传递信息。 这是一种移动式的户外营销，覆盖的区域比固定的广告牌和海报大得多。

这是一个很棒的户外广告活动，因为您可以根据目标人群选择交通类型。 公共汽车广告使用车身作为画布，而大多数出租车广告位于车顶或在车内的电视上播放。

成功的公交广告：哥本哈根市动物园、金刚电影、士力架

哥本哈根市动物园和金刚电影有最吸引人也最可怕的巴士广告。 丹麦的公交车上缠着巨蛇，而奥兰治县宣传金刚的公交车看起来像是被巨型生物的手捏死了一样。

巧克力棒士力架创造性地使用出租车车顶标志，让它看起来像一块士力架，但您会看到“Snaxi”而不是著名的巧克力名称，明白吗？ 士力架出租车？

飞机场

一天中的任何时候都有成千上万的人在机场，这使它们成为做广告的好地方。 机场广告无论放在哪里，都是不容错过的。

根据一项研究，80% 的飞行常客会注意到机场广告，而 42% 的常旅客会采取行动，无论是访问品牌网站、研究产品或服务，还是向品牌付款。

成功的机场广告：福特、威尼斯赌场

各大机场都有数以千计的广告。 许多挂在墙上，而有些则挂在室内广告牌上。 一些海报也有自己的立场。

Ford 和 Casino Di Venezia 找到了巧妙的方法，分别在布达佩斯机场和威尼斯马可波罗机场的传送带上宣传他们的品牌。 福特广告让袋子看起来像是从福特汽车的后备箱里出来的，而赌场广告则让传送带看起来像真人大小的轮盘赌。

街道家具

街道家具广告，也称为街头城市媒体，是最有效的户外广告示例之一。 公共场所和人流量大的步行区的家具通常可供户外媒体购买。

OOH 广告中使用的街道设施的一些示例包括：

• 公共长椅
• 自动取款机
• 公交候车亭
• 行人面板
• 商城广告牌
• 电话亭

成功的街头家具广告：KitKat

KitKat 的著名口号是“休息一下，来一杯 KitKat”。 对于他们的街道家具广告，他们将公共长椅制作成 KitKat 酒吧的样子，人们可以坐下来休息一下。

数字户外广告

任何户外媒体都可以变成数字广告。 数字户外媒体定义是人们可以在公共场合观看的任何数字显示广告。 它可以是任何公共场所的户外广告牌广告或数字海报。

DOOH 广告也有望在不久的将来变得比传统格式更受欢迎。 在这里，品牌可以诉诸媒体的程序化购买。 什么是程序化户外媒体购买？ 它们是可以在您的移动设备上完成的即时交易。 非常方便，特别是对于需要快速服务的公司。

在户外广告中需要考虑的事项

OOH 媒体位于人流量大的公共场所，但这并不意味着您的品牌会立竿见影。 在创建户外广告活动时，您必须具有高度的目的性和战略性。

这里有一些要考虑的事情：

循环

有多少人路过该地区？ 这是户外媒体购买过程中必须回答的一个关键问题。 当地交通部门可能对高速公路或主要干道上的广告牌有一个大概数量。

人口统计

该地区的驾车者和路人的人口统计数据（年龄、性别、职业、收入水平和其他特征）是什么？ 企业必须在户外媒体购买中具有战略性，并确保目标受众能够看到广告。

印象

展示次数是指您的户外广告牌广告曝光的总次数。 它基于发行量或看到广告的人数、广告牌的大小及其可见性。

消息/故事

成功的广告牌会讲述一个故事——一个有趣或相关的故事。 它必须简明扼要地表达出来，因为大多数道路上的广告牌和海报对驾车者来说只能看几秒钟。

户外广告媒体的好处

以下是户外媒体为您的品牌带来的诸多好处：

1. • 由于它们的大小和位置，人们很少会错过它们。
   • 品牌可以通过其信息传递极具创意。
   • 它们不受广告拦截器的影响。
   • 它们不能像在广播或移动广告中那样被关闭。
   • 拥有吸引广大观众的巨大潜力。

OOH 广告的未来是什么？

通过户外媒体进行的实体广告将继续存在。 如果精心制作和精心策划，旨在吸引驾车者和行人的户外广告也可以吸引社交媒体用户的注意力。

最好与 Mediatool 等 SaaS 平台合作，以通过基于云的平台简化户外广告活动的规划和实施。 您可以在一个空间中计划、衡量、评估和重新校准您的营销活动，以方便沟通和协作。

立即申请 Mediatool 演示！